康养旅游现状与展望
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健康旅游 Health Tourism
养生旅游 Wellness Tourism
医疗
旅游
以侵入性手术治疗、医疗诊断或生活方式医学为首要目的
而体进行育的旅行活动，在这种活动中旅游森多林处于附属目的。
早旅在1游4 世纪初温泉疗养地Spa 的建立就旅是游健康旅游的最初
康养 形态。Borman(2004)和Jonathan(1994)定义健康旅游是常规
01 康养旅游的发展现状——国际篇
16-20世纪
市场引导阶段 矿泉、温泉、SPA、 农场兴起
20世纪中叶
产品竞争阶段 运动、健身、医疗、 康复植入发展
现阶段
格局形成阶段
综合功能开发为主， 很多国家基本形成具 有独特卖点的康养旅 游产品
02 康养旅游的发展现状——国际篇
日本——温泉旅游度区模式
日本的温泉星罗棋布，从海上小岛到山中 秘境，处处都有可养颜、健身的泡汤或各 式观赏性温泉。据有关资料报道，日本从 北到南约有2600 多座温泉，有7.5 万家温 泉旅馆。据悉，每年日本约有1.1 亿人次 使用温泉，相当于日本的总人口数。因而， 日本有“温泉王国”的美称。
庄园养生是以农业作为依托，逐渐向旅游、文化、商 业等多领域渗透，打造相关产业链。法国庄园养生是以乡 村、庄园为载体，将香草种植业、香料加工业、葡萄种植 酿造、文创产业、养生美容业与旅游业相结合，利用乡村 田野空间资源，吸引游客前来游览、休闲、劳作、体验、 参与、放松精神的一种新型养生旅游形态
01 康养旅游的发展现状——国际篇
从产业的角度讲，康养旅游是基于旅游产业与其他产 业跨界结合的产物。它是以提高身心健康状态、促进身心 良好发展为动机，以旅游与艺术、文化、体育、医疗、娱 乐以及康体等产业融合为形式，以强身健体、修身养性、 医疗康复、延年益寿等为目的的旅游活动。
01 康养旅游内涵解析
康养旅游的前身与起源
医疗旅游 medical Tourism
02 康养旅游的发展现状——国际篇
瑞士—高端抗衰老养生
法国—庄园养生
作为地球的“后花园”，瑞士自然风光得 天独厚，美丽纯净的山光水色，令人如痴如醉。 而瑞士更是全球疗养胜地。瑞士以酒店管理著 称，私立医院除了先进的诊疗技术、洁净的空 气和水质外，还引入星级酒店标准的个性化服 务。把医院、疗养、保健和度假四者结合到一 起，
02 康养旅游的发展现状——国内篇
政策发展
2013 2013.09 2016.01
2016.05 2016.10 20Hale Waihona Puke Baidu6.12
2017 2018
国务院：《关于加快养老服务业发展的若干意见》35号文件 提出大力发展养老服务业，满足养老服务多样化、多层次需求。为康养产业发展带来重大战略机遇。
国务院：《关于促进健康服务业发展若干意见》 大力发展医疗服务，加快发展健康养老服务，积极发展健康保险等，促进健康服务业高效发展。
中共中央、国务院：《“健康中国2030”规划纲要》 积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式
国家旅游局：《“十三五”旅游业发展规划》 “十三五”期间要“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地行使上风医疗资源和特色资源，建设一批健康医疗旅游示范基地。
中共中央、国务院：《中央一号文件》 利用“旅游+”、“生态+”等模式,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。
国家政策布局阶段
2013年—
• 2013年起, 国家出台若 干政策大力 发展养生养 老产业。康 养度假产业 迅速发展。
2015年—
• 康养形式多 样化。中医 药文化、民 俗文化、宗 教禅修养生 形式不断兴 起
市场主导期
现阶段
• 主题康养 功能综合开 发。国民健 康意识崛起， 借良好的生 态本底+高 新技术，打 造以康养为 特色的综合 型康养旅游 产品
02 康养旅游的发展现状——国内篇
自由发展期
1990年—
• 养生意识诉 求产生。九 十年代依托 极致化优势 养生资源开 发疗养型旅 游产品，服 务于国家干 部、国际友 人等小部分 人群。
2002年—
• 养生旅游产 业兴起。 2002年海 南三亚最早 大规模兴起 保健康复旅 游。全国地 先后开展养 生旅游活动 论坛，打造 养生基地。
泰国——美体养生
以泰式药浴为主导，倡导身、心、灵三位一体，以组合式 养生为特色。泰式养生包括广泛的健康咨询、有益健康的治疗方 法、锻炼项目。泰国的养生哲理是东西方养生理念的融合，以泰 式按摩、全身药裹、足底按摩等传统项目和200多种疗法等东西 方式温泉疗法为主体，突出的服务项目是为游客提供量身定做的 健康生活方式私人咨询，创造健康体魄和安乐生活的方式。
中国康养旅游 发展现状及展望
目录 Contents 01 康养旅游内涵解析 02 康养旅游发展现状 03 康养旅游发展展望
01 康养旅游内涵解析
对康养旅游的理解
根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定 义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等 各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐 的优良状态的各种旅游活动的总和。
旅游与医疗保健服务设施相结合的旅游产品。
旅游
养90健生年旅代康游中起期源开于始2兴0 起世，纪并30以年健代身的活美动国与养、医墨生疗西护哥理, 在项2目0 世为纪特 征旅, 满游足旅游者追求放松、平衡的生活旅状态游和逃避工业城市
化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。
……
康养旅游发展现状
国际篇
国内篇
中共中央、国务院：《中央一号文件》 实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。
山东庆云宫养生旅游度假区，宗教康养
长白山国际旅游度假区，生态康养
武当山太极湖旅游度假区，生态、武术文化康养
巢湖半汤温泉度假区，温泉康养 南京汤山温泉旅游度假区，温泉养生
国家旅游局：《国家康养旅游示范基地标准》 通过丰富康养旅游内容，打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地，推动康养旅游示范基 地建设。
国家林业局：《林业发展“十三五”规划》 做大做强森林等自然资源旅游，大力推进森林体验和康养，发展集旅游、医疗、康养、教育、文化、扶贫于一体的林业综合服务 业。
养生旅游 Wellness Tourism
医疗
旅游
以侵入性手术治疗、医疗诊断或生活方式医学为首要目的
而体进行育的旅行活动，在这种活动中旅游森多林处于附属目的。
早旅在1游4 世纪初温泉疗养地Spa 的建立就旅是游健康旅游的最初
康养 形态。Borman(2004)和Jonathan(1994)定义健康旅游是常规
01 康养旅游的发展现状——国际篇
16-20世纪
市场引导阶段 矿泉、温泉、SPA、 农场兴起
20世纪中叶
产品竞争阶段 运动、健身、医疗、 康复植入发展
现阶段
格局形成阶段
综合功能开发为主， 很多国家基本形成具 有独特卖点的康养旅 游产品
02 康养旅游的发展现状——国际篇
日本——温泉旅游度区模式
日本的温泉星罗棋布，从海上小岛到山中 秘境，处处都有可养颜、健身的泡汤或各 式观赏性温泉。据有关资料报道，日本从 北到南约有2600 多座温泉，有7.5 万家温 泉旅馆。据悉，每年日本约有1.1 亿人次 使用温泉，相当于日本的总人口数。因而， 日本有“温泉王国”的美称。
庄园养生是以农业作为依托，逐渐向旅游、文化、商 业等多领域渗透，打造相关产业链。法国庄园养生是以乡 村、庄园为载体，将香草种植业、香料加工业、葡萄种植 酿造、文创产业、养生美容业与旅游业相结合，利用乡村 田野空间资源，吸引游客前来游览、休闲、劳作、体验、 参与、放松精神的一种新型养生旅游形态
01 康养旅游的发展现状——国际篇
从产业的角度讲，康养旅游是基于旅游产业与其他产 业跨界结合的产物。它是以提高身心健康状态、促进身心 良好发展为动机，以旅游与艺术、文化、体育、医疗、娱 乐以及康体等产业融合为形式，以强身健体、修身养性、 医疗康复、延年益寿等为目的的旅游活动。
01 康养旅游内涵解析
康养旅游的前身与起源
医疗旅游 medical Tourism
02 康养旅游的发展现状——国际篇
瑞士—高端抗衰老养生
法国—庄园养生
作为地球的“后花园”，瑞士自然风光得 天独厚，美丽纯净的山光水色，令人如痴如醉。 而瑞士更是全球疗养胜地。瑞士以酒店管理著 称，私立医院除了先进的诊疗技术、洁净的空 气和水质外，还引入星级酒店标准的个性化服 务。把医院、疗养、保健和度假四者结合到一 起，
02 康养旅游的发展现状——国内篇
政策发展
2013 2013.09 2016.01
2016.05 2016.10 20Hale Waihona Puke Baidu6.12
2017 2018
国务院：《关于加快养老服务业发展的若干意见》35号文件 提出大力发展养老服务业，满足养老服务多样化、多层次需求。为康养产业发展带来重大战略机遇。
国务院：《关于促进健康服务业发展若干意见》 大力发展医疗服务，加快发展健康养老服务，积极发展健康保险等，促进健康服务业高效发展。
中共中央、国务院：《“健康中国2030”规划纲要》 积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式
国家旅游局：《“十三五”旅游业发展规划》 “十三五”期间要“促进旅游与健康医疗融合发展。鼓励各地行使上风医疗资源和特色资源，建设一批健康医疗旅游示范基地。
中共中央、国务院：《中央一号文件》 利用“旅游+”、“生态+”等模式,推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。
国家政策布局阶段
2013年—
• 2013年起, 国家出台若 干政策大力 发展养生养 老产业。康 养度假产业 迅速发展。
2015年—
• 康养形式多 样化。中医 药文化、民 俗文化、宗 教禅修养生 形式不断兴 起
市场主导期
现阶段
• 主题康养 功能综合开 发。国民健 康意识崛起， 借良好的生 态本底+高 新技术，打 造以康养为 特色的综合 型康养旅游 产品
02 康养旅游的发展现状——国内篇
自由发展期
1990年—
• 养生意识诉 求产生。九 十年代依托 极致化优势 养生资源开 发疗养型旅 游产品，服 务于国家干 部、国际友 人等小部分 人群。
2002年—
• 养生旅游产 业兴起。 2002年海 南三亚最早 大规模兴起 保健康复旅 游。全国地 先后开展养 生旅游活动 论坛，打造 养生基地。
泰国——美体养生
以泰式药浴为主导，倡导身、心、灵三位一体，以组合式 养生为特色。泰式养生包括广泛的健康咨询、有益健康的治疗方 法、锻炼项目。泰国的养生哲理是东西方养生理念的融合，以泰 式按摩、全身药裹、足底按摩等传统项目和200多种疗法等东西 方式温泉疗法为主体，突出的服务项目是为游客提供量身定做的 健康生活方式私人咨询，创造健康体魄和安乐生活的方式。
中国康养旅游 发展现状及展望
目录 Contents 01 康养旅游内涵解析 02 康养旅游发展现状 03 康养旅游发展展望
01 康养旅游内涵解析
对康养旅游的理解
根据《国家康养旅游示范基地标准》，康养旅游被定 义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等 各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐 的优良状态的各种旅游活动的总和。
旅游与医疗保健服务设施相结合的旅游产品。
旅游
养90健生年旅代康游中起期源开于始2兴0 起世，纪并30以年健代身的活美动国与养、医墨生疗西护哥理, 在项2目0 世为纪特 征旅, 满游足旅游者追求放松、平衡的生活旅状态游和逃避工业城市
化所带来的人口拥挤、环境污染等问题。
……
康养旅游发展现状
国际篇
国内篇
中共中央、国务院：《中央一号文件》 实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。
山东庆云宫养生旅游度假区，宗教康养
长白山国际旅游度假区，生态康养
武当山太极湖旅游度假区，生态、武术文化康养
巢湖半汤温泉度假区，温泉康养 南京汤山温泉旅游度假区，温泉养生
国家旅游局：《国家康养旅游示范基地标准》 通过丰富康养旅游内容，打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地，推动康养旅游示范基 地建设。
国家林业局：《林业发展“十三五”规划》 做大做强森林等自然资源旅游，大力推进森林体验和康养，发展集旅游、医疗、康养、教育、文化、扶贫于一体的林业综合服务 业。