关于我行零售银行业务战略发展的战术建议

零售银行业务–关注中小企业

说明：

一、本文的主要启发来自台州商业银行的发展模式和发展历程；

二、本文的客户定位并不代表商业银行的全部客户，只是其中最可能被商业银行忽略但对零售银行业务需求又可

能很旺盛的一种客户类型。

一、背景

一、零售银行业务概述

1.1 零售银行业务定义

目前，国内对零售银行业务的概念和范围有多种不同的解读。本文中的零售银行业务包含我们常见的零售银行业务、消费者银行业务、个人银行业务、私人银行业务等概念。

因此，可以将其定义为：商业银行向居民个人、家庭、中小企业提供的金融活动统称为零售银行业务。

1.2零售银行业务特征

(1)客户对象主要是个人客户;(2)交易零星分散;(3)交易金额较小。

1.3 零售银行业务种类

零售银行业务种类可以有不同的划分，详见下表：

表一零售银行业务种类（按业务种类划分）

表二零售银行业务种类（按市场需求划分）

1.4 零售银行业务发展的意义

（1）零售银行业务风险较小，利润稳定，是我国商业银行竞争的焦点所在；

（2）经济的增长促进居民个人理财需求，同时，一系列改革措施（住房、医疗、教育、养老）为该业务提供了历史性的机遇。

1.5 国际背景

（1）国外商业银行零售银行业务已经非常成熟；

（2）外资银行已经为抢占中国零售银行业务市场作了大量准备工作。

1.6 国内背景

（1）大力发展零售银行业务已成为各家商业银行的共识；

（2）外资银行将成为高端客户零售银行业务的主角；

（3）目前态势：国内股份制商业银行中，招商银行在零售银行业务领域将一马独先，四大国有银行在零售银行业务的份额将被不断蚕食，其他股份制商业银行将面临机遇也将面临挑战，但机遇远大于挑战。

1.7 SWOT分析

表三某行零售银行业务发展SWOT简析

二、新类型客户的发掘与零售银行产品的匹配

2.1 建议内容的概述

建议思路如下：

明确某行的资源优势→确定零售银行的发展战略→根据战略确定目标客户→根据目标客户的需求确定产品服务的定位→根据目标客户类型和产品性质确定营销方案，包括客户的开发和维护，以及为了保持客户对该行的忠诚度而采取的衍生服务措施。

2.2 发展战略的定位

战略的设计必须建立在资源优势的基础之上，无论是公司业务还是零售业务，同四大行和其他名列前茅的股份制商业银行相比，该行的优势从来不在大中型国有企业。该行的客户优势在于中小型特别是小型民营企业，业务优势在于贸易链银行业务。

基于上述判断，该行零售银行业务的发展战略定位应该是：三稳原则。

即，稳健原则、稳固原则、稳赢原则。

稳健原则：适用于产品战略，即以跟进他行率先推出的创新产品为主，自主研发为辅，充分利用后发优势，避免法律法规和市场风险。

稳固原则：适用于客户营销战略，即开发一个、确定一个，并使其成为该行的终身客户，尽量降低客户流失率。稳赢原则：适用于利润战略，即通过对目标客户群全方位的金融服务在控制风险的前提下最大限度地赚取利润。在此基础上，该行也应采取培育原则，即，培育客户，同客户一起共同成长。

2.3 目标客户的定位

根据该行的资源情况，本文中主要目标客户定位为中小企业主。

具体描述如下：

（1）企业经营历史在一年以上，且经营状况良好；

（2）年龄在30周岁以上，资信状况良好，其他条件优越者可放宽此限制；

（3）户籍和主要经营地址在同一地区；

（4）在他行没有任何授信且符合人民银行信贷条件要求；

（5）信贷金额范围在10万人民币– 500万人民币之间；

（6）在满足该行的基本条件后，承诺其企业、家庭和个人的所有银行金融服务均由该行排他性地负责；

定位原因：

（1）中小企业将在民营经济中占据主导地位，市场极为广阔；

（2）上海市场中小企业存量大，并且由于创业激情涌动，中小企业增量也大；

（3）在企业初创期，资金需求频繁，业务机会稳定；

（4）由于量小分散，且传统观点认为风险较大，所以该业务竞争尚不激烈；

（5）风险控制的方法已经日趋成熟；（主要借鉴台州商业银行经验）

（6）银行议价能力强，能保证利润和业务的稳定性；

（7）能够随着客户的成长给该行带来长远的利润增长。

2.4 产品服务的定位

（1）提供全方位的银行金融服务。实现批发业务和零售业务的良性互动，即以批发业务带动零售业务，以零售业务带动批发业务；同时以点带线，以线带面，即以单个客户（点）为突破点，带动开发其上下游（线）的相关客户，然后再对其相关人员（如各客户企业的高级管理人员）实行全方位零售银行服务（如信用卡服务）（面）；（2）服务特色。小额、期短、快速、高效。小额是指单笔金额一般在500万以下、期短是指贷款期限最长不超过一年、快速是办理快速，从申请到出帐时间控制在一周之内，高效是指分行直接派驻信贷人员到各经营单位，对符合条件的客户做到当场申请，当场审批。

2.5 风险控制

主要措施如下：

①客户资信判断。即背景了解和现金流判断为主，抵押物为辅，财务报表仅作参考。背景了解主要是了解存款人的品行和资质，第一还款来源的最佳判别方法是通过客户在银行的帐户审核该企业和个人的现金流情况，为达到这一目的，要求下列第②④条予以配合；抵押物可以作为补充还款来源，财务报表由于中小企业建帐能力不强，弄虚作假容易，仅仅作为参考标准；

②存款先行。愿意与银行发生长期信贷合作关系的企业或企业主个人必须把所有企业帐户和个人帐户开设在该行，只有在该行存款帐户设立一年以上的企业或个人方能享受到该行全方位的服务。这样做的原因是通过切实了解客户全面资金流情况，才能对客户的基本资质做一个较为确切的判断；同时，通过资金流的监管可以随时判断客户经营中出现的问题，便于风险的动态监控；