主流媒体是新闻的界定者
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我 觉 得 这 个 做 法 是 值 得 肯 定 与 推 广 的 。 期 待 有 更 多 的媒 体 能 够 把 “ 天 楚
近 年 来 ， 媒业 做 了很 多 的 创 新 、 传 变 革 工 作 ， 是 对 “ 任 担 当 ” 何 理 但 责 如 解 需 要 我 们 每 一 个 传 媒 人 很 好 地 思 考 。 在 市 场 化 转 型 以 后 ， 介 的责 任 媒 是 多 方 面 的 。 不 像 过 去 媒 体 就 只 有 一
任 担 当 ” 四个 字 ． 读 主 流 化 转 型 ． 这 解 我认为非常到位 。
任 担 当定 位 在 这 里 。
楚天都市 报这两年高密度 地推 出
了 一 大 批 感 动 整 个 社 会 的典 型 人 物 ．
包括 “ 走 妈 妈”荆 州 １ ２ 暴 、 ０・４大 学 生
当中更 多流露 的是 平 民百姓 的情 感 。
化 转 型 ？他 们 将 主 流 化 转 型定 位 成 五
了一 系 列 的 举 措 ， 括 信 息 公 开 ． 近 包 最 又 推 出 了 处 级 以上 干 部 财 产 公 开 等 等
一
系 列 的方 案 。 的就 是 推 动 社 会 公 目
平 正 义 。诚 信 友 爱 的公 平 社 会 的建 构 需 要 依 赖 于 传 媒 责 任 ， 们 应 该 把 责 我
不 真 正 了解 今 天 的 读 者 ． 其 不 能 真 尤
正 了 解 今 天 受 众 的 真 正 需 求 。对 于 如 何 破 解 ， 直 没 有 找 到 好 的 方 案 ， 该 一 应 说 楚 天 都 市 报 这 两年 主 流 化 转 型 的 实 践 给 了 我 们 一 个 很 好 的 答 案 。这 为 我
作。今天 的媒体 责任既要考 虑到社会
的 责 任 、 要 考 虑 到 自身 的 生 存 责 任 。 还
媒 体 需 要 生 存 与 发 展 ， 以媒 体 需 要 所
第 二 ． 流 化 转 型 过 程 中 ， 为 主 作
都 市 报 如何 在 处 理好 主流 化 转 型 同
时 ． 张 扬 自 己 报 纸 的 特 色 与 品 牌 之 更 间 的 关 系 ？ 如 果 主 流 化 转 型 就 是 把 《 天 都市 报》 办成第 二张 《 北 日 楚 再 湖 报》 ，我 认 为 这 就 是 失 败 的 。 我 注 意 到 ，楚 天 都 市 报 在 主 流 化 转 型 中 。 以 社会 新 闻为 主打 、 以市 民作 为 自己 的 受 众 定 位 ，这 种 目标 定 位 一 直 没 变 。 分 析 他 们 率 先 发 现 并 重 点 报 道 的 人 物 群 像 ， 取 材 上 来 看 ， 论 是 “ 走 从 无 暴 妈妈 ” 好 ， 是 “ 义 兄弟 ” 好 ． 也 还 信 也 原 始 的 取 材 都 是 社 会 新 闻 范 畴 。 “ 义 信 兄 弟 ” 是 从 车 祸 事 件 当 中 发 掘 社 会 就 的 大 爱 ， 似 《 北 日报 》 样 的 党 报 类 湖 这 取 材 角 度 可 能 就 不 是 这 样 。作 为 都 市
类 市 民 报 纸 ， 处 在 从 社 会 新 闻 里 来 长
对 党 报 、 市 报 ， 其 是 对 都 市 报 生 存 都 尤
状况表示不 满。
吸 引 眼 球 、 要 追 求 市 场 效 应 、 求 经 需 讲
济 效 益 。社 会wenku.baidu.com责 任 和 经 济 责任 到 底 如
不 满 的 其 中 意 见 主 要 有 两 个 方 面 ：． 纸 转 型 的 报 品 下 降 。２党 媒 并 １ 报 ．
童ｌ 一 ｌ １
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｛
、
ｌ｝ １１ ｌ
一
千 位 在 岗 的厅 局 长 、 千 位 在 岗 的 一
个 责 任— — 为 党 和 国 家 做 好 宣 传 工
对 “ 任担 当” 正确理解 。 责 的
传 媒 人 、 千 位 在 校 的 大 学 生 、 千 位 一 一
农 民 工 ， 四 个 一 千 ” 走 访 下 来 ， 遍 “ ， 普
取材 。 报道 内容 、 道视角 来说 。 从 报 也 是 贴 近 草 根 百 姓 的视 角 。楚 天 都 市 报
报 道 的 都 是 草 根 典 型 、平 民英 雄 ． 不 少 报 道 更 是 倾 注 了 百 姓 的 情 感 ． 事 故
句 话 ： 学 发 展 观 为 指 导 、 任 担 当 为 科 责 使 命 、 播 主 流 价 值 观 、 响最 广 泛 人 传 影 群 、 社 会 进 步 的推 动 者 。 核 心 词 “ 做 责
救 人 集 体 、 义 兄 弟 、 别 山师 魂 汪 金 信 大
权 … …不 管 是 大 密 度 的 典 型 报 道 ． 还
都 市 报 现 象 ” 而 广 之 ． 中 国 的 主 推 使
流 媒 体 不 仅 在 中 国 的 百 姓 中 赢 得 更
何处理呢？ 是对传媒 人很好的考验 。 这 现 在 有 很 多 的传 媒 人 处 理 这 两 个 责 任 不 是 很 得 当 ． 以 引 起 了 读 者 的 不 满 所 意 。 责 任 担 当 的 关 键 重 在 哪里 ？ 重 在
对 主 流 价 值 观 的传 播 、 主 流 文 化 的 对 维 护 、对 社 会 的 良俗 的 建 构 上 。从 科 学 意 义 上 来 说 ， 国在 ２ ０ 中 ０ ８年 已经 进 入 了后 转 型 社 会 ， 会 发 展 的 核 心 趋 社 向 应 该 是 定 在 公 平 社 会 上 ， 央 推 出 中
们 国家的党报 ， 其是都市类报 纸 、 尤 市
民 类 的 报 纸 下 一 步 怎 么 发 展 。 到 一 找
个 比较 好 的 出路 和 对 策 。
楚 天 都 市 报 主 流 化 转 型 的 经 验 是 多方 面的 ， 两 点给我印象特别深刻 ， 有 值 得 总 结 ： 一 ． 何 正 确 地 践 行 主 流 第 如
近 年 来 ， 媒业 做 了很 多 的 创 新 、 传 变 革 工 作 ， 是 对 “ 任 担 当 ” 何 理 但 责 如 解 需 要 我 们 每 一 个 传 媒 人 很 好 地 思 考 。 在 市 场 化 转 型 以 后 ， 介 的责 任 媒 是 多 方 面 的 。 不 像 过 去 媒 体 就 只 有 一
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任 担 当定 位 在 这 里 。
楚天都市 报这两年高密度 地推 出
了 一 大 批 感 动 整 个 社 会 的典 型 人 物 ．
包括 “ 走 妈 妈”荆 州 １ ２ 暴 、 ０・４大 学 生
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平 正 义 。诚 信 友 爱 的公 平 社 会 的建 构 需 要 依 赖 于 传 媒 责 任 ， 们 应 该 把 责 我
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正 了 解 今 天 受 众 的 真 正 需 求 。对 于 如 何 破 解 ， 直 没 有 找 到 好 的 方 案 ， 该 一 应 说 楚 天 都 市 报 这 两年 主 流 化 转 型 的 实 践 给 了 我 们 一 个 很 好 的 答 案 。这 为 我
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第 二 ． 流 化 转 型 过 程 中 ， 为 主 作
都 市 报 如何 在 处 理好 主流 化 转 型 同
时 ． 张 扬 自 己 报 纸 的 特 色 与 品 牌 之 更 间 的 关 系 ？ 如 果 主 流 化 转 型 就 是 把 《 天 都市 报》 办成第 二张 《 北 日 楚 再 湖 报》 ，我 认 为 这 就 是 失 败 的 。 我 注 意 到 ，楚 天 都 市 报 在 主 流 化 转 型 中 。 以 社会 新 闻为 主打 、 以市 民作 为 自己 的 受 众 定 位 ，这 种 目标 定 位 一 直 没 变 。 分 析 他 们 率 先 发 现 并 重 点 报 道 的 人 物 群 像 ， 取 材 上 来 看 ， 论 是 “ 走 从 无 暴 妈妈 ” 好 ， 是 “ 义 兄弟 ” 好 ． 也 还 信 也 原 始 的 取 材 都 是 社 会 新 闻 范 畴 。 “ 义 信 兄 弟 ” 是 从 车 祸 事 件 当 中 发 掘 社 会 就 的 大 爱 ， 似 《 北 日报 》 样 的 党 报 类 湖 这 取 材 角 度 可 能 就 不 是 这 样 。作 为 都 市
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