平面设计基础理论21页PPT
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平面设计课件完整版
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
4. 对比与统一：通过对比与统一，使画面具有层次感和协调性。
5. 比例与尺度：通过比例与尺度，使画面具有和谐感和舒适感。
三、平面设计的基本元素1. 文字：文字是平面设计中的重要元素，具有传达信息、美化画面的作用。
2. 图像：图像是平面设计中的另一重要元素，具有直观、生动、形象的特点。
3. 色彩：色彩是平面设计中的重要元素，具有表达情感、塑造氛围的作用。
4. 图形：图形是平面设计中的基本元素，具有简化、概括、象征的特点。
四、平面设计的基本流程1. 需求分析：了解客户需求，明确设计目标。
2. 调研分析：对市场、竞争对手、目标受众等进行调研分析。
3. 概念设计：根据调研分析结果，提出设计概念。
4. 方案设计：根据设计概念，进行方案设计。
5. 修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改完善。
6. 制作输出：将设计方案制作成最终成品。
平面设计课件完整版第一部分：平面设计基础理论一、平面设计的定义与范畴平面设计，也被称为视觉传达设计，是指通过文字、图像、色彩等视觉元素，在二维平面上进行创意表达和视觉传达的一种艺术形式。
平面设计的范畴包括广告设计、包装设计、书籍设计、海报设计、标志设计等。
二、平面设计的基本原则1. 对比与调和：通过对比与调和，使画面产生视觉冲击力，增强视觉效果。
2. 重复与变化：通过重复与变化，使画面具有节奏感和统一性。
3. 对称与平衡：通过对称与平衡，使画面具有稳定感和美感。
平面设计PPT课件
平面设计
现在学习的是第26页，共115页
平面设计
现在学习的是第27页，共115页
平面设计
4.平衡
从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中 指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和 材质的分布作用与视觉判断上的平衡。
现在学习的是第28页，共115页
平面设计
现在学习的是第29页，共115页
平面设计
（3）渐变节奏感，以表现缩形，虚实和阶梯等类型而形成旋律 ，为颜色的由
深渐浅和物象的由大渐小，形状、影调、色彩、方向有规律地增加、减少、弯 曲
现在学习的是第41页，共115页
平面设计
相似形式的图案与重复出现
现在学习的是第42页，共115页
平面设计
对比节奏
现在学习的是第43页，共115页
平面设计
现在学习的是第54页，共115页
平面设计
3.关系元素 视觉元素在画面上如何组织、排列，是关系元
素来决定的。 包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素 指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功
能。
现在学习的是第55页，共115页
平面设计
1.3 平面设计的一般流程
平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不 断完善的过程，设计的成功与否很大程度上 取决于理念是否准确，考虑是否完善。
可分为主题和具体内容两部分
现在学习的是第58页，共115页
平面设计
三、理念
设计中思路比一切更重要
构思立意是设计的第一步，理念一向独立于设 计之上。
在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
现在学习的是第59页，共115页
平面设计
四、调动视觉元素
基本元素相当于作品构件，每一个元素都要有 传递和加强传递信息的目的。
《平面设计基本》课件
应用
印刷品、广告牌、包装盒 等。
平面设计的概念与目的
概念
通过图形、文字、色彩等元素， 在平面上进行创意组合，以传达 信息。
目的
吸引眼球、传递信息、引导读者 、塑造品牌形象等。
平面设计的基本要素
文字
图形
色彩
版式
字体、大小、行距、字 距等。
插图、照片、图标等。
色调、饱和度、明度等 。
对齐、对比、空白等。
文字在平面设计中的主要功能是传 达信息，同时也可以起到美化、装 饰的作用。
文字的分类
根据不同的标准，文字可以分为多 种类型，如手写体、印刷体、艺术 体等。
文字的字体与风格
衬线字体
手写字体
衬线字体通常给人一种传统、正式的 感觉，适合用于标题、标志等场合。
手写字体自然、有个性，适合用于信 函、手写笔记等场合。
品牌视觉识别系统
建立统一的视觉识别系统，强化品牌形象，提升品牌辨识度。
宣传物料标准化
统一品牌宣传物料的风格和设计元素，保持品牌形象的一致性。
THANKS
感谢观看
REPORTING
平面设计的应用与实践
REPORTING
平面设计在商业中的应用
广告设计
利用平面设计的元素，如色彩、字体、图片等，创作出吸引人的 广告，以促进商品销售。
包装设计
通过平面设计，为商品打造独特的外观，提升商品的辨识度和吸 引力。
宣传物料设计
如海报、宣传册等，通过平面设计传递商业信息，提升品牌知名 度。
平面设计在文化传播中的应用
《平面设计基本》 ppt课件
REPORTING
• 平面设计概述 • 平面设计的色彩运用 • 平面设计的版式设计 • 平面设计的文字设计 • 平面设计的应用与实践
平面设计入门--完整ppt课件
• 企业形象设计又称CI设计 ，就是指企业的 经营理念、文化素质、经营方针、产品开 发、商品流通等有关企业经营的所有因素。
• 企业形象设计包括标志设计
可编辑课件
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可编辑课件
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标志与企业形象设计
可编辑课件
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可编辑课件
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可编辑课件
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可编辑课件
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可编辑课件
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可编辑课件
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• 新巴克
气氛模拟设计； • 5、完成对照片、图片的后期处理。
可编辑课件
59
职业出路
• 制作美术
• 制作美术（productionartist）在创意产业中被认为是偏向 技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指 处理与印刷有关的前置作业（pre-press）的职务。担任这 个职位的人通常目标是成为平面设计师或艺术指导，因此 执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。 执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执 行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于， 执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。 虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些 作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提 并论。
• 参加Adobe考试。此考试由Adobe公司在中国授权的考试 单位（中山大学数计学院，）组织进行。
•
• 通过该考试可获得Adobe中国认证平面设计师证书。
• 2012年，Adobe公司面向国内平面设计师提供“Adobe ACE全球认证专家(ACE)计划”。该计划在中国建立 Adobe授权国际认证培训中心（ACTP）为用户提供专业 的Adobe软件培训和Adobe中国授权考试中心，使用户可 以参加公正的Adobe认证考试。参加培训并通过认证考试 的用户可以获得“Adobe全球认证专家”的权威认证称号 和证书。
• 企业形象设计包括标志设计
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标志与企业形象设计
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• 新巴克
气氛模拟设计； • 5、完成对照片、图片的后期处理。
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职业出路
• 制作美术
• 制作美术（productionartist）在创意产业中被认为是偏向 技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指 处理与印刷有关的前置作业（pre-press）的职务。担任这 个职位的人通常目标是成为平面设计师或艺术指导，因此 执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。 执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执 行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于， 执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。 虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些 作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提 并论。
• 参加Adobe考试。此考试由Adobe公司在中国授权的考试 单位（中山大学数计学院，）组织进行。
•
• 通过该考试可获得Adobe中国认证平面设计师证书。
• 2012年，Adobe公司面向国内平面设计师提供“Adobe ACE全球认证专家(ACE)计划”。该计划在中国建立 Adobe授权国际认证培训中心（ACTP）为用户提供专业 的Adobe软件培训和Adobe中国授权考试中心，使用户可 以参加公正的Adobe认证考试。参加培训并通过认证考试 的用户可以获得“Adobe全球认证专家”的权威认证称号 和证书。
平面设计基础教程ppt课件
安排，变化自由 趋向点/线/面
55
平面构成的基本形式 第四节 发射
多个基本形围绕着一个中心点， 向外放射所呈现的视觉形象。 1）发射：近中心部分的空间比
较拥挤，远离中心较宽松 2）密集：不遵循骨骼的支配和
安排，变化自由 趋向点/线/面
56
平面构成的基本形式 第四节 发射
57
2、发射与密集构成的特点
30
平面构成的基本形式 第一节 重复
31
平面构成的基本形式 第一节 重复
32
2018.8
第二节 近似结构
33
平面构成的基本形式 第二节 近似
2、近似构成的特点
1）基本形大多数一致，局部有差异变化， 也即：同中有异或异中有同
2）把握好近似的度 3）近似的变化规律性不强
34
平面构成的基本形式 第二节 近似
6、重复构成的注意事项
1）用来重复的形状可以是基本形，也可以是复合形 2）每一个形为一个单位，不宜太复杂 3）基本形、复合形应选择较简单的几何图形，
可使画面简洁、紧凑、节奏感强
26
平面构成的基本形式 第一节 重复
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平面构成的基本形式 第一节 重复
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平面构成的基本形式 第一节 重复
29
平面构成的基本形式 第一节 重复
近似构成
由形状大小色彩肌理等方 面有着共同特征的基本 形构成的画面，在统一 中呈现出生动的画面
渐变构成
是一种由顺序、有节奏、 的变化，能产生强烈的 透视感和空间感，给人 一种韵律美
4
平面构成的基本形式 第一节 重复
一、教学目的与要求： 掌握平面构成的基本形式，并且运 用这种基本形式到具体的实践中。
平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复20188平面构成的基本形式第一节重复10平面构成的基本形式第一节重复11平面构成的基本形式第一节重复12平面构成的基本形式第一节重复132018814平面构成的基本形式第一节重复15平面构成的基本形式第一节重复16平面构成的基本形式第一节重复17201881加强整体印象2形成有规律的节奏感3统一画面18平面构成的基本形式第一节重复19平面构成的基本形式第一节重复20平面构成的基本形式第一节重复21201881形状的重复2大小重复3色彩重复4方向的重复22平面构成的基本形式第一节重复23平面构成的基本形式第一节重复24平面构成的基本形式第一节重复25平面构成的基本形式第一节重复26201881用来重复的形状可以是基本形也可以是复合形2每一个形为一个单位不宜太复杂3基本形复合形应选择较简单的几何图形可使画面简洁紧凑节奏感强27平面构成的基本形式第一节重复28平面构成的基本形式第一节重复29平面构成的基本形式第一节重复30平面构成的基本形式第一节重复31平面构成的基本形式第一节重复32平面构成的基本形式第一节重复332018834平面构成的基本形式第二节近似1基本形大多数一致局部有差异变化也即
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平面构成的基本形式 第四节 发射
多个基本形围绕着一个中心点， 向外放射所呈现的视觉形象。 1）发射：近中心部分的空间比
较拥挤，远离中心较宽松 2）密集：不遵循骨骼的支配和
安排，变化自由 趋向点/线/面
56
平面构成的基本形式 第四节 发射
57
2、发射与密集构成的特点
30
平面构成的基本形式 第一节 重复
31
平面构成的基本形式 第一节 重复
32
2018.8
第二节 近似结构
33
平面构成的基本形式 第二节 近似
2、近似构成的特点
1）基本形大多数一致，局部有差异变化， 也即：同中有异或异中有同
2）把握好近似的度 3）近似的变化规律性不强
34
平面构成的基本形式 第二节 近似
6、重复构成的注意事项
1）用来重复的形状可以是基本形，也可以是复合形 2）每一个形为一个单位，不宜太复杂 3）基本形、复合形应选择较简单的几何图形，
可使画面简洁、紧凑、节奏感强
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平面构成的基本形式 第一节 重复
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平面构成的基本形式 第一节 重复
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平面构成的基本形式 第一节 重复
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平面构成的基本形式 第一节 重复
近似构成
由形状大小色彩肌理等方 面有着共同特征的基本 形构成的画面，在统一 中呈现出生动的画面
渐变构成
是一种由顺序、有节奏、 的变化，能产生强烈的 透视感和空间感，给人 一种韵律美
4
平面构成的基本形式 第一节 重复
一、教学目的与要求： 掌握平面构成的基本形式，并且运 用这种基本形式到具体的实践中。
平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复平面构成的基本形式第一节重复20188平面构成的基本形式第一节重复10平面构成的基本形式第一节重复11平面构成的基本形式第一节重复12平面构成的基本形式第一节重复132018814平面构成的基本形式第一节重复15平面构成的基本形式第一节重复16平面构成的基本形式第一节重复17201881加强整体印象2形成有规律的节奏感3统一画面18平面构成的基本形式第一节重复19平面构成的基本形式第一节重复20平面构成的基本形式第一节重复21201881形状的重复2大小重复3色彩重复4方向的重复22平面构成的基本形式第一节重复23平面构成的基本形式第一节重复24平面构成的基本形式第一节重复25平面构成的基本形式第一节重复26201881用来重复的形状可以是基本形也可以是复合形2每一个形为一个单位不宜太复杂3基本形复合形应选择较简单的几何图形可使画面简洁紧凑节奏感强27平面构成的基本形式第一节重复28平面构成的基本形式第一节重复29平面构成的基本形式第一节重复30平面构成的基本形式第一节重复31平面构成的基本形式第一节重复32平面构成的基本形式第一节重复332018834平面构成的基本形式第二节近似1基本形大多数一致局部有差异变化也即
平面设计基础知识PPT学习课件
三、各项软件介绍
1、photoshop：adobe公式开发的一款向量图像软件。主要运用于以下几 个方面：
1、photoshop适用范围
图书封面、海报等具有丰富图像的平面印刷品。
1、photoshop适用范围
1、photoshop适用范围
印刷海报
1、photoshop适用范围
⑵修复照片
1、photoshop适用范围
常见颜色模式 常见的颜色模式有RGB，CMYK以及LAB等， 不同的颜色模式所定义的颜色范围不同。
RGB
RGB模式是由红、绿、蓝三种色光 构成，主要应用于显示器屏幕的显示， 因此也被称为色光模式。每一种颜色 的光线从0到255被分成256阶，0表 示这种光线没有， 255就是最饱和的 状态， 由此就形成了RGB这种色光 模式。黑色是由于三种光线都不亮。 三种光线两两相加，又形成了青、品、 黄色。
5、pagemaker：是一种排版软件，其长处就在于能处理大段长篇的 文字及字符，并且可以处理多个页面，能进行页面编页码及页面 合订。
6、Freehand适用范围
6、Freehand：是Adobe公司软件中的一员，简称FH，是一个功能强 大的平面矢量图形设计软件，无论要做广告创意、作书籍海报、 机械制图、还是要绘制建筑蓝图， Freehand都是一件强大、实用 而又灵活的利器。
2、Illustrator：adobe适用范围
⑴印刷排版
2、Illustrator：adobe适用范围
⑵图像绘制
2、Illustrator：adobe适用范围
⑶Web图像制作
2、Illustrator：adobe适用范围
⑷UI设计 UI即User Interface（用户界面）的简称。
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45、自己的饭量自己知道。——苏联
平面设计基础理论
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
平面设计基础理论
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯