2016年中国智能坐便器行业发展报告

２ ０ １ ６ 中国陶瓷新品汇 获奖名单重磅出炉 Ｑ Ｄ 瓷砖等荣膺设计师 推荐十佳陶瓷品牌
近 期， ０ １ ６中国陶瓷新品汇 ２ 颁奖典 礼 在 中 国 陶 瓷 总 部 剧 场 隆 重 举 行。 最 终， 波诺尼 Ｄ 陶 瓷、 Ｑ 亚陶瓷 、 费罗娜水 泥 砖 、 华 鹏 陶 瓷、 孔 雀 陶 瓷、 罗浮宫陶 Ｅ Ａ Ｃ Ｏ Ｃ Ｋ． Ｐ 瓷、 罗 马 瓷 砖、 玛 缇 瓷 砖、 施琅瓷 砖、 卡布奇诺瓷砖共１ ０家企业从 众 多 参 评 企 业 脱 颖 而 出， 荣 膺＂ ０ １ ６ 设 计 师 推 荐 十 佳 陶 瓷 品 牌＂ ２ 称号 。 中国 建 筑 卫 生 陶 瓷 协 会 副 秘 书长尹虹 、 广州设计周 总 干 部 张 宏 毅、 广州国际设计周执 行 总 监 贺 文 广、 中国陶瓷总部运营 总 经 理 汤 洁 明等领导 ， 以及新品汇 ５ 位 评 审 导 — — 吕邵苍 、 师— 王笑野 、 孙少川 、 吴 宗建 、 曾 建 龙， 还有来自陶瓷界设 计界精英 、 行内外 媒 体 共 ６ ０ ０多人 汇聚一堂 ， 共同见证年 度 最 具 美 学 价值陶瓷新品 、 应用空 间 及 十 佳 陶 瓷品牌三项大奖的产生 。 据 悉， ０ １ ６年中国陶瓷新品 ２ 汇在奖 项 上 做 了 调 整 ， 增设了“ 年 度优秀 陶 瓷 新 品 应 用 空 间 ” 奖 项， 中国陶 瓷 新 品 汇 参 评 企 业 均 为 陶 瓷行业 具 备 自 主 创 新 能 力 的 中 高 端品牌 ， 竞争十分激烈 。 贺文广称 ２ ０ １ ６年的中国陶瓷 新品 汇 在 ２ ０ １ ５年基础上做了改
０ １ ６ 年中国智能坐便器 ２ 行发展报告发布
中国智能坐便器 行 业 “ 无系统 的调研报告与数据分析 ” 的局面被 由 彻底击破 。２ ０ １ ６年４月１ ８ 日， “ 中国家用电器协会智能 卫 浴 电 器 （ 以 下简称 “ 专业委员会 ” 智能卫浴 ） 倾力制作的目前中 电器专 委 会 ” 国首部 智 能 坐 便 器 行 业 发 展 报 告 ） （ 正 式 出 炉。 智 以下 简 称 “ 报 告” 能卫浴 电 器 专 委 会 相 关 负 责 人 表 示： 今后每年都会发布 当 年 的 发 展 报告 。 中国 家 用 电 器 协 会 智 能 卫 浴 电器 专 委 会 于 ２ ０ １ ５年１ ０月在北 京成立 。 为了 保 证 数 据 与 分 析 的 精 准 度， 使发展报告能准确 反 映 目 前 行 业的真实情况 ， 智能卫 浴 电 器 专 委 会 进 行 了 大 量、 细 致 的 信 息 收 集、 报 告》 整理 与 分 析 等 工 作 。 《 介绍 了智能坐便器的历史 与 发 展 、 国内 外市 场 普 及 情 况 、 产 品 结 构、 品牌 格局 、 流 通 渠 道、 技术现状与趋势 以及市场前景展望等内容 。 智能坐便器生产企业近 ２ ０ ０家 目前 ， 国内对智 能 坐 便 器 的 叫 法不一 ， 为了便于引导 消 费 与 提 高 消费者认知 ， 中国家用 电 器 协 会 智
（行业动态） 市场篇 ０ １ ６年０ ５ 月 陶 瓷 Ｃ ｅ ｒ ａ ｍ ｉ ｃ ｓ · ７ ２ ７· 一个方面体现出 ， 智能 坐 便 器 拥 有 巨大的市场空间可待 挖 掘 ， 去年的 市场销 售 情 况 就 体 现 出 整 体 向 上 智 报 告》 的态势 。《 显 示， ０ １ ５ 年， ２ 能坐便器国内销 量 为 １ 相 ９ ５ 万 台， 比２ ０ １ ４年的１ ０ ８万台增长８ ０． 销售额为４ 相比 ５％ ； ３． ９ 亿 元， ０ １ ４ 年的 ２ ４． ６ 亿元增长 ７ ８． ５％ 。 ２ 整 体 来 看， 目 前， 智能坐便器 其中 国内 市 场 主 流 品 牌 近 ２ ０ 个， 比较活跃的内 资 品 牌 有 箭 牌 （ ＡＲ － 、九 牧 （ 、恒 洁 Ｒ ＯＷ ） ＯＭＯＯ ） Ｊ ） 、 、 （ 星星便洁宝 （ 特洁 Ｇ Ｉ Ｉ Ｊ Ｂ） Ｂ ＨＥ 尔、 惠 达、 荣 事 达、 怡 和 等， 外资品 牌 则 有 松 下 洁 乐、 Ｏ Ｔ Ｏ、伊 奈 Ｔ 、 、 （ 美标（ 杜拉维特 ＮＡＸ） Ｓ） Ｉ Ａ 、 、 （ 科勒（ ＡＶ Ｉ Ｔ） Ｅ Ｒ） ＤＵＲ ＫＯＨＬ 吉博力等 。 《 报 告》 此外 ， 认 为， 智能坐便 器在 线 上 渠 道 的 销 售 节 节 攀 升 。 智 能 坐 便 器 在 京 东、 天 ０ １ ５ 年， ２ 猫、 淘宝等各大电商平 台 的 销 量 约 为１ 占市场销售总量的 ７％ ４ 万台 ， 同比上升超过 ３ ０ ０％ 。 ～８％ ， 最后 ， 发展报告对２ ０ １ ６年中 国智能坐便器市场发 展 做 出 预 测 。 整 体 来 看， ０ １ ６年中国智能坐便 ２ 器市场依然会保持上 升 态 势 ， 但增 长速度不会超 过 ２ ０ １ ５ 年。随 着 家 电企业陆续进入市场 ， 销售通路也 将逐 渐 拓 宽 ， 国 美、 苏 宁、 大中电 器、 各地家电卖场等传 统 家 电 分 销 渠道将 会 继 续 加 大 力 度 全 面 铺 开 智能座便器 ， 销售份额 预 计 会 大 幅 度上升 。 此外 ， 房地 产 精 装 修 渠 道 将会成 为 未 来 几 年 智 能 坐 便 器 新 的销售增长点 。 技术上与国外企业还存在差距 《 报告 》 认 为， 目 前， 我国智能 坐便器 企 业 在 技 术 上 与 国 外 企 业 还 存 在 差 距， 人 才 储 备 相 对 缺 乏， 企业间的技术交流活 动 少 ， 行业整 体技术力量薄弱 ， 在核 心 技 术 和 关 键零 部 件 上 对 外 依 赖 度 较 高 。 国 内智能坐便器行业 ， 尤其是内资品 牌企业应加大技术投 入 ， 培养专业 技术 人 才 ， 提 高 技 术 水 平， 以保证 产品品质 ， 赢得消费者 和 市 场 的 认 可。 此外 ， 大多数企 业 销 售 渠 道 发 展尚不成熟 ， 仍处 于 摸 索 期 。 面 对 智能卫浴的销售渠道 ， 在推广方式 上， 汉舍卫浴智能卫浴 产 品 或 将 采 用直 销 模 式 ， 直接对接终端经销 商。 目 前 市 面 上， 相 比 普 通 马 桶， 智能马 桶 的 价 格 相 对 还 是 比 较 高 的 。 采用直销的方 式 ， 为的是将成 本 降 到 最 低， 提 高 产 品 的 性 价 比， 从而进一步开拓市场 。 南安已形成 １ ２ 条智能卫浴生产线 近年来 ， 作为水 暖 卫 浴 建 材 之 乡， 在 南 安， 多家卫浴企业早已纷 纷加入 “ 智 能” 掘 金 大 潮 中。 统 计 显示 ， 目前 ， 南安卫 浴 企 业 中 ， 已有 ５家 开 设 智 能 卫 浴 产 品 研 发 中 ２ 心， 在智能卫浴领域已 获 得 各 类 技 术和设计专利达 ３ 全市已 ２ ０ 多 项， 形成 １ 年产 ２ 条 智 能 卫 浴 生 产 线， 值近 １ ０ 亿元 。 面对 国 内 卫 浴 业 消 费 升 级 的 状况 和 智 能 化 的 发 展 新 趋 势 ， 九 牧、 辉 煌、 中 宇、 申 鹭 达、 汉舍等１ ０ 多家南安卫浴龙头企 业 ， 纷纷加大 在智能领域的研发 、 投入和生产力 度。 经过长时间的 沉 淀 ， 九牧智能 马桶成 为 公 司 最 具 竞 争 力 的 产 品 之一 。 其 去 年 发 布 的 Ｇ ５智能马 桶成了智能马桶的标杆力作 。 性价比高 ， 是南 安 企 业 生 产 智 能马 桶 盖 的 一 大 优 势 。 一 个 日 本 质量 的马桶盖 ， 价格大概 ２ ０ ０元； ４ 和性能 相 当 的 南 安 生 产 的 智 能 马 桶盖 ， 仅１ ０ ０ 元左右 。 ０
（行业动态） ·７ ｅ ｒ ａ ｍ ｉ ｃ ｓ 市场篇 ０ １ ６年０ ５月 ２ ６ · 陶 瓷 Ｃ 虽说 只 有 不 断 创 新 才 能 在 激 流暗涌的市场环境下 生 存 下 来 ， 但 是如今色釉料生产技 术 遇 到 瓶 颈 ， 创新 谈 何 容 易 。 面 对 产 品 同 质 化 严重 、 价 格 战 愈 演 愈 烈、 上游原材 料 涨 价、 陶 瓷 厂 销 售 下 降 等 情 况， 色釉料 企 业 更 多 的 是 在 原 有 产 品 上进 行 升 级 ， 降 低 成 本， 并没有出 现较多的新产品 。 能卫浴 电 器 专 委 会 将 此 类 产 品 统 。 一命名为 “ 智能坐便器 ” 《 报告》 除明确定义智能坐便 器的 产 品 功 能 、 产 品 对 象、 产品种 类、 产 品 名 称 等 内 容， 对整个产业 状况 的 梳 理 是 发 展 报 告 的 “ 重头 。 戏” 报告显示 ， 从２ ０世纪９ ０年代 就已 “ 现 身” 中国市场的智能坐便 都处于年均销 器， 在２ ０ １ ３ 年以前 ， 售量 １ 年营业额不到２ ０余 万 台、 ０ 亿元人 民 币 的 “ 小 众” 水 平。 直 到 到日本 ０ １ ５年 初 吴 晓 波 撰 写 的 “ ２ 买只马 桶 盖 ” 文 章 引 发 热 议 后， 消 费者对 智 能 坐 便 器 产 品 关 注 度 逐 渐提 升 ， 市 场 拉 动 情 况 下， 企业才 纷纷增开生产线 ， 扩大产能 。 发 展 报 告 显 示， ０ １ ５年智能 ２ 坐便器 （ 包括分体和一体 智 能 坐 便 器） 生产能力为４ 相比 ８ ０ 万 台， ０ １ ４年的 ３ ６ ０ 万台整体增长 ２ 而国内智能坐 便 器 总 产 量 为 ３％ ； ３ 比２ ４ ０ 万台 ， ０ １ ４ 年的 ２ ４ ５ 万台上 ３ 升３ ５． ５％ 。 产 能 扩 大 主 要 来 自 于 新增企业和原有企业 的 扩 大 产 能 ， 浙江 、 广 东、 上海等地涌现不少以 智能坐 便 器 为 主 营 业 务 的 中 小 型 企业 ， 一些陶瓷卫浴企 业 增 开 生 产 线， 或 引 入 智 能 坐 便 器 产 品， 沿用 原有的卫浴品牌 。 另 外 ， 海尔等家 电企业 也 开 始 导 入 智 能 坐 便 器 产 品。 在这样的情况 下 ， 智能坐便器 行业 整 体 产 业 规 模 在 不 断 扩 大 。 中国家用电器协会统 计 数 据 显 示 ， 截至 ２ 智能坐便器行 ０ １ ５ 年 年 底， 业生产 经 营 企 业 近 ２ ０ ０ 家。 企 业 可划分为三种类型 ： 一是由专业生 产电子电器产品发展 起 来 的 企 业 ， 主要集中在浙江 台 州 、 杭 州、 深 圳、 上海 、 广 东 等 地； 二是由建材卫浴 企业衍 生 智 能 坐 便 器 产 品 从 而 发 展起来的企业 ， 主要分 布 在 广 东 佛 山、 福建南安 、 河北 唐 山 、 江苏苏州 以及重庆和成都等地 ； 三是家电型 企业把 智 能 坐 便 器 作 为 家 电 产 品 来生产经营的企业 。 ０ １ ５ 年智 能 坐 便 器 产 量 猛 增 ３ ５． ２ ５％ 《 报告 》 显示 ， 从２ ０世纪９ ０年 代就已 “ 现 身” 中国市场的智能坐 便器 ， 在２ 都处于年均 ０ １ ３ 年以 前 ， 销售 量 １ 年营业额不到 ０ 余 万 台、 小众 ” 水 平。直 到 ２ ０ 亿元的 “ ０ １ ５ ２ 年初 ， 吴晓波撰写的《 到日本买只 马桶盖 》 一 文 引 发 热 议 后， 消费者 对智能 坐 便 器 产 品 的 关 注 度 逐 渐 提升 ， 加 之 市 场 需 求 拉 动， 企业才 纷纷增开生产线 ， 扩大产能 。 《 智能坐 报告 》 显 示， ０ １ ５ 年， ２ 便器 （ 包括分体和一体智能坐便 器） 生产能力为４ 相比 ８ ０ 万 台， ０ １ ４年的 ３ ６ ０ 万台整体增长 ２ 国内智能坐便器总产量为 ３％ ； ３ 比２ ４ ０ 万台 ， ０ １ ４ 年的 ２ ４ ５ 万台增 ３ 长３ ５． ５％ 。 其 中 出 口 量 约 占 四 成， 以 返 销 日 本 为 主， 少量出口到 欧美等地区 ， 内销和处 于 流 通 状 态 产品仅 ２ ０ ０ 多万台 。 平均 普 及 率 却 仅 为 １％ 市 场 空 间 巨大 《 中国 报告 》 显示 ， 到２ ０ １ ５ 年， 智能坐便器市场累计销售量约 目前市场保有量估计有 ０ ０ 万台 ， ５ 平均普及率却仅 ０ ０～４ ０ ０ 万 台， ３ 即 便 是 在 上 海、 为 １％ ， 北京等一 线城市 ， 普及率 也 仅 为 ８％ 和 ５％ ， 而三四 线 城 市 和 农 村 的 普 及 率 几 乎为零 。 不过 ， 这样的市 场 保 有 量 从 另