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成功企业家必读的100本书籍_企业家们必
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成功企业家必读的100本书籍_企业家们必看的书籍推荐
成功企业家必读的100本书籍：上
1. 《李嘉诚全传》孙良珠著[华中科技大学出版社年月
2. 《专注解读中国隐形冠军企业》邓地、万中兴著[浙江人民出版社]年月
3. 《一个广告人的自白》(美)奥格威著，林桦译[中信出版社]年月
4. 《张謇评传》卫春回著[南京大学出版社]年月
5. 《我在通用汽车的岁月》(美)小艾尔弗雷德斯隆著，刘昕译华夏出版社年月
6. 《百年利丰》(第版)冯邦彦著[中国人民大学出版社]年月
7. 《藏锋刘永好传》周桦著[北京大学出版社]年月
8. 《史蒂夫乔布斯传》(美)沃尔特艾萨克森著，管延圻等译[中信出版社]年月
9. 《赢》(美)杰克韦尔奇、苏茜韦尔奇著,余江，玉书译[中信出版社]年月
10. 《自来水哲学：松下幸之助自传》(日)松下幸之助著，李菁菁译[南海出版社]年月
11. 《华为研发》张利华著[机械工业出版社]年月
12. 《道路与梦想我与万科年》王石，缪川著[中信出版社]
年月
13. 《超越商海BP石油总裁约翰布朗自传》(英)约翰布朗著，毕崇毅译[机械工业出版社]年月
14. 《亨利福特自传》(美)亨利福特著，姜成功译[哈尔滨出版社]年月
15. 《价值观的力量》(美)梅格惠特曼、汉密尔顿著，吴振阳等译[机械工业出版社]年月
16. 《麦肯锡传奇》(美)埃德莎姆著，魏青江，方海萍译[机械工业出版社]年月
17. 《谁说大象不能跳舞》(美)郭士纳著，张秀琴，音正权译[中信出版社]年月
18. 《一路向前》(美)霍华德舒尔茨、乔安戈登著，张万伟译[中信出版社]年月
19. 《游戏颠覆者》(美)雷福礼、查兰著，辛弘、石超艺译[机械工业出版社]年月
20. 《真北：位全球顶尖领袖的领导力告白》(美)比尔乔治、彼得西蒙斯著，刘祥亚译[广东经济出版社有限公司]年月
21. 《再联想》张小平著[机械工业出版社]年月
22. 《卓有成效的管理者》(美)德鲁克(Drucker，P.F.)著，许是祥译[机械工业出版社]年月
23. 《从优秀到卓越》(美)吉姆柯林斯著，俞利军译[中信出版社]年月
24. 《大败局》(修订本)吴晓波著[浙江人民出版社]年月
25. 《竞争战略》(美)迈克尔波特著，郭武军、刘亮译[华夏出版社]年月
26. 《营销管理》(第版)(美)菲利普科特勒等著，王永贵等译[中国人民大学出版社]年月
27. 《罗伯特议事规则》(第版)(美)亨利罗伯特著，袁天鹏、孙涤译[格致出版社]年月
28. 《商业模式新生代》(瑞士)亚历山大奥斯特瓦德、伊夫皮尼厄著，王帅、毛心宇、严威译[机械工业出版社]年月
29. 《第五项修炼学习型组织的艺术与实践》(美)彼得圣吉著，张成林译[中信出版社]年月
30. 《团队协作的五大障碍》(第三版)(美)帕特里克兰西奥尼著，华颖译[中信出版社]年月
31. 《创新者的窘境》(美)克莱顿克里斯坦森著，胡建桥译[中信出版社]年月
32. 《管理：使命、责任、实务》(使命篇)(美)彼得德鲁克著，王永贵译[机械工业出版社]年月
33. 《管理心智》朱永新主编[经济管理出版社]年月
34. 《基业长青》(美)吉姆柯林斯等著，真如译，俞利军审校[中信出版社]年月
35. 《奖励的惩罚》(美)埃尔菲艾恩著，程寅、艾斐译[上海三联书店]年月
36. 《企业的人性面》(美)麦格雷戈著，(美)格尔圣菲尔德注释，韩卉译[中国人民大学出版社]年月
37. 《商业生态学》(美)保罗霍肯著，夏善晨、余继英、方堃译[上海译文出版社]年月
38. 《未来企业之路》(美)SaulBerman 等著，华晓亮、冯月圻编译[北京大学出版社]年月
39. 《以人为本的企业》(印)苏曼德拉戈沙尔、(美)巴特利
特著，苏月译[中国人民大学出版社]年月
40. 《追求卓越》(美)汤姆彼得斯，罗伯特沃特曼著，胡玮珊译[中信出版社]年月
41. 《策略思维》(美)阿维纳什K 迪克西特、巴里J 奈尔伯夫著，王尔山译[中国人民大学出版社]年月
42. 《蓝海战略》(韩)W.钱金、(韩)勒尼莫博涅著，吉宓译[商务印书馆]年月
43. 《别做正常的傻瓜》奚恺元著[机械工业出版社]年月
44. 《定位》(美)艾里斯、杰克特劳特著，谢伟山、苑爱冬译[机械工业出版社]年月
45. 《模仿的力量》(美)石家安著，吴进操译[机械工业出版社]年月
46. 《管理的常识》陈春花著[机械工业出版社]年月
47.《公司的力量》公司的力量节目组编山西教育出版社年月
48. 《市场经济与道德基础》汪丁丁著上海人民出版社年月
49. 《市场的逻辑》(增订本)张维迎著上海人民出版社年月
50. 《中国增长模式抉择》吴敬琏著上海远东出版社年月
成功企业家创业的故事
成功企业家创业的故事一
陕西80后修脚工白手起家创业，把郑远元修脚公司开遍全国成才不问出处
从西安上高速，越莽莽秦岭，三个半小时后，抵达位于大巴山麓、汉水之滨的紫阳县城;从这里沿着盘山公路溯流而上，辗转车行约30公里，记者来到了有着地无三尺平之称的高桥古镇;再在通向铁佛村的村道上颠簸20分钟，接着于无路处弃车步行，往山中再走1里地此行的目的地，群山环抱间一座外皮已经龟裂的两层土坯房终于跃然眼前，这就是郑远元的家。

踏着吱呀作响的木梯爬上老宅的二层，以青石板为瓦的房顶漏出几道光亮，本用于仓储的黑漆漆的顶棚里，薄薄一层木板上横着张落满尘灰的板床，那是我从小的卧床，作为家中老幺的郑远元示意记者需跟着他踩着房梁处行走，这个我最有经验。

在这个自然环境恶劣的国家级贫困县，郑远元家的故事与其他山区农户并无什么不同：父母务农，家境贫困，哥哥在煤窑打工受伤，1983年出生的郑远元初中即辍学，只身到四川达州投奔姨父，一面跟着姨父学起了中医修脚的手艺，一面在餐馆洗碗打杂。

2002年，已经出师的郑远元来到与达州相邻的陕西汉中，原本打算找一份足浴店修脚工的工作糊口，临行前，在达州的好朋友要买房，我把几年攒下的上千元积蓄都借给了朋友，只好朝姨
父再借了几百元做盘缠，想着很快就能领到工资。

事有不巧，到达汉中的第一天，郑远元登门求职却屡屡被拒之门外，租了房子、买了生活必需品后，随身带的几百元也只剩下了5块钱，一晚上饿着肚子没敢吃饭。

第二天，揣着兜里仅有的5块钱，找不到工作又举目无亲的郑远元，无奈之下在汉中市汽车运输公司门口摆起了修脚摊，无人问津不说，很快还被人赶走了。

挪到虎桥路口后，郑远元否极泰来，地摊从早上10点一口气摆到了晚上，修脚3元，一天就挣了120块钱! 郑远元告诉记者，这是他时至今日仍最难忘怀的第一桶金。

修脚、治脚气、挖鸡眼、取肉刺郑远元咽得下苦，出摊一出就是两个年头，为了省时间，中午不吃米饭只吃3元一碗的刀削面，更不敢多喝水怕老上厕所。

创业不分贵贱
郑远元人聪明，一对眼睛时时透着机灵。

修脚手艺越做越熟练，摆修脚摊每月也有近万元收入。

悟性高是一回事，却也难以弥补他文化程度低的短板。

不过，郑远元做人踏实、待人真诚，总有些贵人为他指点迷津，补上了社会大学这一课。

2005年初，在地摊上为一位老人治好脚病后，老人十分欣赏面前的小伙子：你这么年轻，技术又这么好，摆地摊终究不是长久之计，还是应该开个店正规干，才能有大的发展。

在老人的提醒下，租门面、办执照，2005年底，郑远元的第一家修脚店开起来了，只有一间门面，面积也只有30多平方米。

从地摊修脚工到郑老板，郑远元用了3年，那年他22岁。

店面开张，需要增加人手，郑远元想到了还在老家深山里刨食的乡亲们。

你发大财吧，我不干，即使没有饭吃，咱也不去搞修脚，老家的朋友给他泼了一盆冷水，啥事不能干啊，去做这种下贱的活路!
有志不在年高，成才不问出处，创业的路径又岂有高低贵贱之别?经过反复动员，郑远元的姐姐郑远翠、嫂子任继芳成为了他的第一批员工。

服务热情、价格低廉，他的店面逐渐门庭若市起来，老家前来打工的人也越来越多，很快分店陆续开张2006年底，仅仅过去一年，郑远元已经在汉中、安康、四川达州等地开了十几家专业修脚店。

我很感谢当初买房借我钱的达州朋友，如果不是因此把自己逼上绝路，可能我现在还在给人打工，郑远元对记者说。

成功企业家创业的故事二
邓锦宏一亩田的创业故事：12个月交易额从50万到100亿
一亩田成立于2011年，是一个农产品大宗交易的B2B平台。

虽然过去4年里，这个公司实现了2000%的增长，但直到这句话在社交媒体上发酵，一亩田才第一次为互联网圈熟知。

三个月前，记者第一次走进一亩田的办公室，那时公司只有1300人，正在大量招人。

大家拥挤在一个小办公室里，甚至连洗手间门口，也放了个屏风，搭建出了个临时工位。

来拜访和谈合作的，只能在过道里放两把椅子将就一下。

公司唯一的会议室员工基本预定不上，每天都有一些县考察团来这里参观。

三个月后的今天，记者再次走进一亩田的时候，他们的办公区域扩大了好几倍，在隔壁一个大厦租了好几层的新办公室。

员工突破3000人。

这就是互联网速度。

有圈内人士感慨，上一次互联网行业出现如此高速增长的公司还是团购行业兴起时候的美团网。

一亩田成立于2011年，是一个农产品大宗交易的B2B平台。

虽然过去4年里，这个公司实现了2000%的增长，但直到这句话在社交媒体上发酵，一亩田才第一次为互联网圈熟知。

一亩田创始人兼CEO邓锦宏1985年出生，大学毕业后，两次创业失败，两度进入百度。

最后创建了一亩田。

7月10日，他
在极客公园的一次演讲里说：你们每天吃的食材有20%可能就是一亩田提供的。

试错了五个方向
只有第六个方向是赚钱的，这就是农产品交易信息的去哪儿模式。

2009年，正好百度市场部在做一个乡村信息化的项目，没有人愿意接手，我就接下来了，并把它做成了百度当时最成功的一个公益项目。

这个项目持续两年，彻底改变了我的命运，我大量了解和接触农村社会后发现一个现象：我四岁之前在农村长大，但没想到20年过去了，我儿时印象里的农村，跟现在的农村并没有什么大的变化。

我记得小时候农村还是有很多青壮劳力，现在几乎只剩老人和留守儿童，空巢现象严重，在中国70万个自然村中，不少村庄甚至消失了。

中国的农村和农民不应该是这样的。

城市里的人们在享受现代化的技术，以及越来越丰富的生活，农村却成了一个被遗忘的世界。

于是2011年我离开百度开始创办一亩田，决定开始在农村市场创业。

之所以叫一亩田，是有一次在阳台上仰望星空想出来的，很多人老是记成一亩地，其实田和地有很大区别。

地让人想到种植，但田，除了土地，还能让人想到田园，更诗意一点。

当时创业就3个人，我们尝试了六个方向，五个都失败了。

第一个是帮农民团购饲料。

现在有很多农资团购网站，当时我做得早了点，农民、经销商和资本的意识没到，大家合作积极性不高。

第二个方向是鼓励农民在我们网站上填写养殖档案，我们给他发虚拟货币，有两万多个农户填写了档案，但依然难以撼动当时的流通体系。

三是帮农民卖东西给贩子;四是找大学生村官合作，每个村搞一个网站，让村官来编辑内容，做农村社区;五是帮批发商把农产品卖给饭店的后厨。

这五个项目都失败了，我们总结出一个很大的原因是：移动互联网时代当时还没有到来，很多农民都是在早上七点到九点上一亩田，然后就是晚上登录，白天有12个小时农民基本不在网上。

但买家恰恰是白天活跃在网上，两批人像平行的轨道，永远碰不到一起。

只有第六个方向是赚钱的，这就是农产品交易信息的去哪儿
模式。

当时我们这块业务只有一个人在兼职维护，但每个月能带来10万元的收入，主要是会员费和广告费。

2011年到2013年9月份，一亩田主要靠这个农产品的去哪儿模式生存，即提供信息服务，比如用户搜索白菜价格，就能看到一些买家和卖家发布的白菜价格信息。

做了几个月之后，我发现每天有好几万人登录我们网站，很多人还提出要委托我们销售或者采购农产品。

这就让我们开始思考：除了信息平台定位外，我们能否提供更多的服务?
当时也没有国外的模式可以参考，国外不存在这种信息鸿沟。

于是我就开着车去农村调研。

以前在百度，我们去乡下出差都是当地市长、县长接待，住在县里最高级的酒店，吃最好的东西。

自己创业后，我每天在农村都是跟农民就着花生米喝点小酒，跟农民吃住在一起，呆了两三个月。

每天教他们怎么上网。

农民真的都很好客，包吃包住，拎包入住的那种。

让农业交易精准匹配
订单农业是未来的一个大趋势，我需要什么，告诉你，你再去种植。

2013年年底，我发现一个很让我兴奋的数据：每天访问一亩田
的用户里三成是通过手机登录的，农民白天在田间地头，也可以通过手机登录一亩田了。

这意味着，我们可以撮合农民和买家进行交易了。

2014年6月，我们正式尝试做线上+线下的交易撮合模式，直到今天，公司有3000员工，线下团队就占了2500人，这些人八成是从本地招聘，过去他们都在当地卖房子和快消品，我们给他们远高于当地工资水平的薪水。

他们每天的工作就是下到田间地头，教育农民、合作社的理事长和种植大户去使用互联网工具，教他们怎么用我们的产品跟全国各地的买家聊天和交易。

另外，就是当有买家来跟农民做生意的时候，我们的员工帮买家看货，锁定货源。

现在中国大概有70万个自然村，我们已经覆盖了3万多个村庄，未来我们希望线下团队是1万人，到时候将覆盖10万个村庄。

我认为这是一个临界点。

覆盖10万个村子，一亩田的品牌就会让种植大户主动使用我的服务。

未来，我们会加大从应届毕业生里去招聘线下人员，国家现在鼓励大学生回乡创业，这恰好也是我们想要的。

2014年7月，我们一个月只有50万元的交易额，现在一个月已经达到100亿元。

日交易额突破3亿元。

目前活跃在我们平台上的主要有两类人，一类是供应方，包括散户、大户、合作社、经纪人、龙头企业(如新希望)，另一类是采购方，包括各种类型
和层次的批发商、饭店、超市、深加工企业和出口型企业。

之前，这两类人发生交易主要是通过很多中间人和经纪人来完成。

很多时候甚至连中间人也找不到货。

我们的出现消除了所有人的信息不对称，就连中间人和经纪人也是受益方，因为中国大部分农业生产都是散户，都需要经纪人去做工作，才能实现大宗交易。

一亩田正在让农业交易的所有环节变得更加高效。

假如今天全国有一万个人要买白菜，以前是通过很复杂的多对多的关系完成交易，我们出现后，通过系统的算法，包括价格、品质、规格、距离、天气和信誉等级等，实现双方交易的精准匹配。

以前投资人对我们不了解，后来找上门来，我们基本是被动融资，连PPT都没有做过，只给他们看了后台数据。

当时很多投资公司在抢。

先后有六七家机构投资了我们，我们可以说不差钱了。

很多机构错过我们，因为每个月我们的价格都在涨，很多人接受不了。

也有很多投资人不太了解农业，他们投资别的电商有代入感，因为自己就是消费者，但对于农产品没有代入感，他们就算用我们的App，也提不出优化意见。

在撮合交易环节之后，我们还会做订单农业和技术输出。

订单农业是未来的一个大趋势，我需要什么，告诉你，你再去种植。

以前是生产之后找需求，以后是按需生产。

这就要求我们更深入
地介入农业生产，比如我们要帮助农民合理使用化肥农药，以及提升供应链整合能力。

现在一些从台湾进口农产品的贸易商也在使用我们的服务。

过去这些贸易商要通过多个层次的中间商才能把台湾的农产品卖到大陆。

但他们缺乏一亩田这种瞬间把货铺到全国所有批发市场的速度优势。

要知道，速度就是农产品流通的生命，延迟一天损耗就很大。

挖掘农业大数据
它会告诉你未来几天内会有多少黄瓜运到某个城市，又有多少东西运出这个城市。

8月底，我们会跟中国气象局和农业部、农科院等机构合作，推出一个真正的农业大数据产品，主导这个产品的是我们从加拿大挖过来的一个技术团队。

这个产品买卖双方甚至是记者都能用上。

它会告诉你未来几天内会有多少黄瓜运到某个城市，又有多少东西运出这个城市。

这对政府的物价调控会有帮助，过去政府稳定本地菜价的菜篮子工程主要是靠补贴，未来不用补贴了，只需要调控好供给关系就行。

媒体也可以从中提前知道哪个城市可能某个农产品要脱销，哪个地方的农产品滞销。

对于脱销和滞销都可以做出预警。

其实我们做的就是三件事，一是用大数据来建立一个信用体系，二是用互联网来解决信息不对称的问题，三是用规模来制定行业规则。

目前公司还处在亏损状态，最大的成本是人力。

但公司每个月的收入都在增加，主要来自广告、金融、大数据和物流。

其中，广告是卖家和买家投放的。

金融是我们跟地方银行比如一些地方邮政储蓄合作，给信誉好的批发商做贷款，开展供应链金融业务。

大数据是跟地方政府做一些合作。

物流是通过交易大数据解决货车空跑的问题。

未来我们还将在农产品的分级和行业标准制定上做许多尝试。

我们不会去赚农产品差价，也不想赚这笔钱，这些收入应该属于农民。

我们的模式是C2C里的B2B，每个用户都是个人，但交易额又非常大。

淘宝的一笔交易都是几十几百，我们一单是几万元。

我们也不会去做B2C，这些生意让给其他公司去做吧。

实际上现在已经有很多餐饮企业、B2C网站、微店、超市和淘宝店从我们这里进货。

比如乡村基，以前是从经销商进货，现在是从合作社产地发货，一笔订单就要省几百万元。

我们也不担心巨头进入，基因不对，模式也不同。

别的电商进农村，走的工业品下乡路线，目的是寻找原有模式的新市场。

他
们也尝试做一些农产品上行的工作，但效果不明显。

一亩田只做一件事：就是农产品上行工作，我们只帮农民轻松买卖农产品，让农民赚更多的钱，让菜不要烂在田里，不要扔在沟里，不要花费过多的物流成本，也不要花费太多的交易时间。

农民有了钱，他们才会去别的电商平台购买工业品。

十年后才有回报
现在很多大的农场主已经在用无人飞机施肥，用摄像头监控了。

这几年农业电商市场发生了很大变化。

首先是国家越来越重视农产品流通效率，每年的中央一号文件都会提，但现在有互联网和风险投资进入，国家突然有了抓力，政策有了附着点。

其次是土地流转政策的推行，小户的土地流转到大户，我们只需要对接大户就行了。

现在很多大的农场主已经在用无人飞机施肥，用摄像头监控了。

尤其是很多现代农业合作社的现代化程度，超出我们想象。

最后就是冷链运输行业和批发市场的建设，高速公路的修通和物联网等投入应用，各方面的资源都在加码这个市场。

我们只是其中一股力量而已。

目前这个市场发展的最大阻力依然是用户的习惯。

很多农民还是不太相信我们，我们让他们下载我们的App，他们觉得我们是
骗他们流量，不相信能通过手机这个小屏幕把10亩地的产品卖掉。

就跟15年前很多人不敢在网上买衣服一样。

很多农民依然习惯找经纪人，习惯一手交钱一手交货。

不过，一旦他通过一亩田赚钱后，他就会彻底成为我们的粉丝。

我们的愿景是创造新农业文明，简单说就是让流通更高效，让生产更科学，让食品更安全。

所有的食品安全问题，不是最后一公里的问题，而是生产环节的问题。

这些问题通过利诱机制和农业规则的重塑解决。

比如订单农业，就能让食品安全更加可控和可追溯。

尽管国家提出鼓励农业电商，推动互联网改造农业，但一些地方政府的一把手理解这个事情还是需要时间。

一些县长希望我们去投资建个大楼，拉动下GDP和就业，然后产生税收。

他们更关心硬实力的提升，对于互联网这种软实力提升不感兴趣。

我们很多员工都是从农村出来的，我们设计了一种比较大方的利益共享机制，我是大股东，全体公司员工加起来的股份占到了公司第三大股东。

我希望这些从农村走出来的人，能比较迅速地在一亩田实现经济自由，然后再去回报他们走出来的村庄。

现在围绕农民、农民和农业的创业者很多，除了我们这种模式外，还有的创业者在农资产品、农业技术、农民服务和乡村建设等方面做尝试，甚至有一些很细分的创业项目出现，比如有的专门做穆斯林市场、东北市场和西藏市场的农产品电商。

但要真正
让沙漠变成绿洲，就要看大家有没有耐心了。

我们已经走了四年，但我们觉得至少要过十年才会有回报。