湖南灰汤温泉休闲旅游开发研究_杨洪

湖南灰汤温泉休闲旅游开发研究杨 洪 袁开国 邹家红(湖南科技大学旅游研究所旅游系,湖南湘潭)灰汤温泉是我国著名的高温复合温泉之一,有 天然药泉 之称,其发展温泉休闲旅游条件得天独厚,是湖南旅游开发的热点。

目前,灰汤温泉旅游开发方式单一,开发理念滞后。

本文认为,灰汤应遵循当前温泉休闲旅游发展的总体趋势,强化温泉休闲养生理念,创新温泉开发模式,精心打造湖南温泉旅游第一品牌,倡导科学健康的温泉养生沐浴方法,着力营造温泉环境的天然性,加强温泉宣传与营销推广,注重温泉环境保护,以促进温泉休闲旅游的可持续发展。

湖南灰汤温泉旅游养生休闲旅游开发当前,全球已进入休闲度假时代,健康是全人类的共同追求,休闲养生是人们生活的时尚。

温泉旅游融休闲度假、健康养生、文化体验和观光旅游于一体,顺应了这种旅游发展新趋势,深得游客喜爱而成为旅游的热点,温泉旅游已成为体验经济、休闲经济、保健养生的时尚产业。

灰汤温泉 位于湖南省长沙市宁乡县,是与西藏羊八井温泉、台湾北投温泉齐名的中国三大著名高温复合温泉之一,水温高达92 ,P H值大,含有对人体有益的29种微量元素,素有 天然药泉 之称。

灰汤温泉既是宝贵的热能资源,又是一种难得的医用矿泉水,具有很好的开发前景。

2008年5月,长沙市委书记陈润儿在灰汤调研时指出,要在资源保护的前提下,做好做活灰汤温泉 水 文章。

灰汤温泉休闲旅游的开发现已成为当前宁乡县经济工作的重中之重。

一、温泉休闲旅游发展基本态势(一)温泉客源基础越发深广我国的温泉历来是贵族的象征,普通百姓往往望尘莫及。

今天,随着温泉行业的发展,温泉企业遍布全国,温泉产品层出不穷,温泉消费走向普及,人们逐渐认识温泉,了解温泉,适应温泉,关注温泉的群体越来越多,温泉已经成为大众生活的一部分。

消费过温泉的客人总量随着时间的推移递增,当中一部分人已经成为温泉的忠实顾客,成为温泉的主力客源。

(二)更加关注健康养生,使之成为旅游、休闲、养生的综合温泉是健康之水,它对人类最直接、最根本的价值就是健康养生。

温泉具有养生的功能:温泉对人体皮肤、血液、经脉都有调养功效;泡温泉能减轻压力、愉悦身心;温泉适合重复消费。

秦始皇等历代帝王,以及各朝官宦名士,都把泡温泉作为养生的好方式。

温泉的这一价值也一直受到人们的关注。

御温泉较早地认识到温泉应成为人们休闲的好享受,把温泉度假村经营成为人们度假、休息、放松的场所,让人享受到一种超凡的自由。

温泉行业从旅游发展至休闲养生,使温泉消费成为经常性消费,季节影响开始淡化。

如今,温泉企业已把温泉养生作为未来的发展方向。

(三)搞好产品与服务的配套完善,更加关注人的内心温泉大多在偏僻之处。

温泉企业满足游客需求,创造需求,开发餐饮、住宿、保健、游乐、购物等,温泉产品和服务日益完善。

温泉作为一种媒介,旅游、休闲、养生的元素加入,使温泉消费丰富起来。

同时,温泉也更加人性化、体验化,更加关注人的内心。

温泉企业无论在产品上还是在服务上,都试图营造出一种无比贴心、无比温馨的舒适感,都极力让人感觉自在、松弛,以内心的美好感受让人回归自我。

(四)倡导人与人、人与自然之间的和谐温泉生活是人与人、人与自然的互相依赖,自然和谐。

温泉倡导的是融洽、亲密、温暖、舒适,让游客在大自然中享受纯天然的空气、温泉水、阳光,达到天水合一,天人合一,人水合一,亲近自然。

温泉引导的是一种自然、健康、平和的生活心态,是一种回到自然,回归自然的生活。

二、湖南灰汤温泉特征与旅游开发现状(一)温泉资源特征1.温泉资源本体特征灰汤温泉是我国著名的三大高温复合温泉之一。

灰汤温泉热能主要来源于燕山沩山花岗岩基的岩浆余热,同时亦受放射性元素蜕变热和化学热的影响。

经勘察探明,灰汤地热区的面积约8k m2,最高井温120 ,地温梯度10-20 /100m。

目前地热水的开采仅限于温泉附近面积为0.2k m2的灰汤段。

现已查明该段内可供开采的地热水温为85-90 ,开采水量为3500m3/1d。

灰汤温泉水质属高温碱性重碳酸钙型氟、硅酸矿泉水,ph值为9,矿化度0.222-0.32/升,水中含有钾、钠、钙、镁、铜、铁等29种微量元素和重碳酸盐、硅酸盐等多种化合物。

温泉水质无色透明,具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法代替的神奇功效。

灰汤温泉既是一种宝贵的能源资源,又是一种难得的医用矿泉水,历来被当地群众称之为 神水 、天然药泉 。

与国内同类温泉比较,灰汤温泉具有温度高、水质最佳、医疗价值大等优点。

2.温泉区域资源特征灰汤历史悠久,人杰地灵。

唐相国裴林,宋大儒朱熹、张栻、状元易祓、明乡贤薛暄、翰林检讨陶汝鼐、清御史王文清和翰林侍读王闿运曾至此游览并举行冬鹜诗会,留下了大批的诗词吟咏。

这里还是后蜀丞相蒋琬故乡,留下了他读书和洗马濯缨的紫竹林、相公潭、相公桥遗址。

温泉旁的东鹜山,奇峰插天,怪石林立,山谷幽深,泉水潺潺。

历史上,这里曾有四十八座庙庵堂,出过 提台 、 镇台 、 协台各一人,誉为 福地洞天 。

其西部沩山旅游区出土的四羊方尊、人面纹方鼎等2000多件青铜器震惊世界,被誉为 南中国青铜文化中心 ;千年古刹密印寺是我国佛教禅宗五大宗派之一沩仰宗的祖庭,享誉日本和东南亚。

回龙山宗教文化旅游区内的回龙山白云寺为千年古刹,全国百大名寺之一,相传清朝乾隆皇帝曾游览至此,并题写 回龙望祖 ;云山书院是湘中革命的摇篮,从这里走出了何叔衡、谢觉哉、姜梦周、王凌波、甘泗琪等风流人物。

更有其南部的韶山和东部的花明楼为一代伟人的毛泽东和刘少奇的故里,全国重点文物保护单位, 全国爱国主义教育基地 ,国家首批4A级旅游区。

3.温泉区位交通特征灰汤温泉位于湖南长沙市宁乡县境西南东鹜山下,乌江河畔。

区位良好,交通便利。

北距县城40k m;与毛泽东故居韶山、刘少奇故居花名楼成 品 字形排列,各相距30-40k m;东距长沙火车站90k m,黄花国际机场110k m;石长铁路、洛湛铁路交错其旁;从省城长沙出发,沿长常高速公路、宁灰公路到灰汤共77k m,只有90分钟的车程。

目前正在修建长(沙)花(明楼)灰(汤)韶(山)高等级公路,这条红色旅游专线,将省城、两位伟人故里和灰汤温泉国际旅游度假区连成一体,从长沙出发只需要40分钟。

(二)温泉旅游开发现状灰汤温泉的有效开发利用初始是用于地热发电实验。

上世纪60年代初,灰汤温泉是国家电力部门利用地热资源发电的实验基地。

因发电实验后的温泉水余热仍很高,电力部门便利用余热建立了疗养院,主要用于电力系统16内职工疗养,1988年成立湖南省电力温泉职工疗养院(灰汤温泉宾馆)。

同时,湖南省总工会在此建立了职工温泉疗养院(温泉山庄)。

上世纪70年代曾有乌兰夫、王震、王首道、张震等党和国家领导人在灰汤疗养,留下了著名的将军楼。

奥运冠军熊倪、李小鹏、杨霞等湘籍运动健儿曾在灰汤温泉疗养保健。

为大力开发灰汤温泉,服务旅游休闲,将资源优势转化为经济优势,1996年成立了湖南长沙灰汤温泉国际旅游度假区,省、市政府批准设立了湖南长沙灰汤特别招商区,列入湖南省和长沙市对外开发的重点。

1998年国家旅游局确定灰汤为全国43家 中国旅游业面向21世纪优先发展项目 之一,是湖南唯一入选的项目。

2000年,灰汤温泉开发纳入国家计委首批旅游国债基础设施建设资金扶植的重点项目。

目前,灰汤温泉以疗养休闲、会议接待、温泉游泳、保龄健身、歌舞娱乐、棋牌竞技、电子游戏、室内高尔夫等为内容的旅游活动项目已初具规模。

但是,由于灰汤温泉旅游正处于康复疗养向大众休闲、养生保健的过渡发展期,在开发中还存在着不少问题,一是温泉开发方式滞后。

温泉旅游活动项目大都建在室内,较为封闭,热气大,矿物质味道重,档次不够高,不利人体健康。

二是灰汤温泉开发理念滞后:现有两大温泉旅游企业在互联网对外宣传营销中,均过分强调温泉的医疗、治病功效。

如该院为新型现代疗养院,医疗设施齐全,技术力量雄厚,配有国内外先进的医技设备,有利用灰汤温泉结合各种物理及中西药物疗法治疗各系统疾病所积累的丰富经验,对各种皮肤病、烧伤后康复、心脑血管疾病、慢性运动系统疾病等疗效尤为显著。

这样的营销宣传让游客心有余悸、徘徊不前。

三、湖南灰汤温泉旅游开发系统思路(一)强化温泉休闲养生理念在传统观念中泡温泉就是疗养、洗澡,而温泉则成为疗养院的代名词。

今天,健康成为全人类的共同追求,温泉旅游逐渐变成体验、休闲、保健养生的浪漫时尚产业。

温泉旅游休闲企业的大量出现,带来了新的温泉消费方式,逐渐引导人们走向旅游休闲度假的温泉消费观念。

泡温泉成了一种精神的、生理的、体能的享受,是心、身、魂的升华,成为了一种休闲行为。

虽然温泉旅游具有医疗、治病的功效。

但温泉旅游是旅游产业,不是医疗机构,游客是来旅游而不是来就医的。

因此,要强化温泉休闲养生理念。

在温泉旅游区内禁止经营医疗治病的宣传,在游客面前要尽量回避医疗、治疗、理疗、医生、医药、中药、疗效、医务室等医疗术语。

因为旅游是健康心态的行为,是让游客开心、放心、愉快的活动。

(二)创新综合开发模式创新温泉开发新模式 创办以温泉为中心, 温泉+旅游景区+会议休闲+生态农庄+综合游乐+旅游地产 相结合的综合开发模式灰汤温泉拟采用的综合开发模式的核心是以温泉休闲养生功能为核心吸引物,带动旅游景区、度假、会议休闲、生态农庄、综合游乐及旅游地产等一系列相关休闲产业的发展。

旅游景区:温泉旁的东鹜山景区生态特色鲜明,是灰汤温泉旅游的重要依托;东、南两翼的韶山、花明楼景区是中国红色旅游的经典景区,西部的沩山、回龙山景区历史、宗教文化底蕴深厚是灰汤温泉旅游的有力支撑和发展空间的有效补充。

会议休闲:依托长株潭城市群市场,利用温泉的休闲养生价值吸引中小规模的团体会议。

生态农庄:结合新农村建设,发挥温泉资源的延伸利用价值,以地热营造温室,发展高附加值的种、养殖温泉生态农业项目,有助于推动生态农业从单一的产品经济向服务经济迈进。

生态农庄的建设也将有效地改善温泉度假村的休闲环境,更可以利用生态农庄的设施载体,创造极具特色的温泉泡浴场所,形成极具特色的温泉与生态农庄相结合的长株潭试验区 两型社会 建设的典范。

综合游乐:把相对静态的温泉泡浴与多种动感游乐项目结合起来,养生休闲与游乐体验搭配。

如温泉泡浴与体验中心、拓展训练营、运动俱乐部、休闲垂钓、自驾车营地等项目相结合。

它能有效地开拓灰汤温泉旅游市场空间,极大地增强灰汤温泉度假村的整体吸引力。

旅游地产:温泉旅游与房地产的结合是人们对休闲度假需求的契合。

灰汤温泉以养生休闲为主题,吸引人们对 健康 投资,将旅游地产和养生概念结合起来,借旅游聚集人气,然后借人气提升地块价值,通过完善的配套设施提高房产开发档次,逐步形成温泉度假区(村)、温泉小镇、温泉城。

(三)精心打造湖南温泉旅游第一品牌灰汤位于湖南省经济中心 长株潭城市群边缘,区域空间位置优越,温泉品质极佳,生态环境优良,是湖南最具影响力的生态休闲、康体养生温泉旅游度假区,2006年被评为新潇湘 休闲八景 之一。