尼尔森-解读母婴市场趋势洞悉行业发展机遇
母婴行业年度盘点总结(3篇)
第1篇一、引言母婴行业作为我国国民经济的重要组成部分，近年来发展迅速。
随着国家政策的扶持、消费观念的升级以及科技进步的推动，母婴行业在市场规模、产品创新、服务模式等方面取得了显著成果。
本文将盘点2024年中国母婴行业的年度发展情况，并对未来趋势进行展望。
二、市场规模及增长1. 市场规模根据相关数据统计，2024年中国母婴行业市场规模预计达到4.13万亿元，同比增长7.4%。
其中，母婴用品市场规模约为2.6万亿元，母婴服务市场规模约为1.53万亿元。
2. 增长原因（1）政策支持：近年来，国家出台了一系列政策鼓励生育，如生育津贴、产假延长等，为母婴行业的发展提供了有力保障。
（2）消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者对母婴产品的需求日益多样化、高端化，推动了母婴行业市场规模的增长。
（3）科技进步：互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为母婴行业提供了更多创新发展的机会。
三、产品创新及发展趋势1. 产品创新（1）母婴用品：母婴用品市场在产品功能、安全性、环保性等方面不断优化，如婴儿配方奶粉、纸尿裤、婴幼儿服装等。
（2）母婴服务：母婴服务市场逐渐向专业化、个性化方向发展，如月子中心、早教、亲子游等。
2. 发展趋势（1）智能化：随着物联网、大数据等技术的普及，母婴产品将更加智能化，如智能婴儿床、智能奶瓶等。
（2）个性化：消费者对母婴产品的需求日益多样化，个性化定制将成为未来发展趋势。
（3）跨界融合：母婴行业与其他行业的跨界融合将不断涌现，如母婴+教育、母婴+旅游等。
四、服务模式及创新1. 服务模式（1）线上线下融合：母婴行业逐渐向线上线下融合的模式发展，如电商平台、母婴门店等。
（2）社区化服务：母婴行业社区化服务模式逐渐兴起，如社区母婴店、亲子活动等。
2. 创新举措（1）个性化定制：针对不同消费者的需求，提供个性化定制服务。
（2）智能化服务：利用互联网、大数据等技术，提供智能化服务。
（3）跨界合作：与其他行业合作，拓展服务领域。
尼尔森数据市场分析报告ppt课件-2024鲜版
客户群体划分及特征描述
客户群体划分
根据行业、规模、地域等维度对客户进行分类，明确目标客户群体。
特征描述
分析目标客户的行业趋势、业务需求、采购偏好等特征，为后续的市场策略和产品 定位提供依据。
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客户需求洞察方法介绍
调研分析
通过问卷调查、深度访谈等方式 收集客户反馈，挖掘客户需求和
采集方法
采用定量和定性相结合的研究方法， 包括问卷调查、深度访谈、焦点小 组等，确保数据的准确性和全面性。
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数据处理与分析技术
数据清洗
运用先进的数据清洗技术，对原始数 据进行去重、纠错、格式转换等处理， 提高数据质量。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘、机器学习等 技术，深入挖掘数据价值，揭示市场趋 势和消费者行为特征。
投资决策支持
分析市场趋势和投资者行为，为投资决策提供数据支持，提高投资 收益。
客户细分与精准营销
通过对客户数据的深入挖掘和分析，实现客户细分和个性化服务，提 高客户满意度和忠诚度。
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其他行业应用案例
医疗健康
分析患者数据和医疗资源分布，提高诊疗效率和 医疗资源利用率。
教育领域
分析学生学习数据和教师教学方法，实现个性化 教学和教育资源优化配置。
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加强技术研发和团队建设，提升数据 处理和分析能力，满足客户日益增长 的需求（X-X年内完成）。
与各行业领先企业建立紧密的合作关 系，共同推动数据服务市场的发展 （X-X年内完成）。
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THANKS
感谢观看
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客户对数据服务的需求越来越多样化，对数据质量、时效性和定制 化程度的要求不断提高。
母婴用品创业计划书模版
母婴用品网上销售创业计划书模版一、执行摘要1.1 企业理念我们的企业理念是通过提供高质量的母婴用品，帮助每一个家庭实现无忧育儿、孩子健康成长的目标。
我们致力于成为母婴用品市场的领导者，为客户提供安全、健康、环保的产品。
1.2 业务概述本企业专注于网上销售母婴用品，包括婴儿日用品、儿童服装、食品、保健食品、婴儿工艺品、纪念品、玩具、孕妇服装、日用品以及防辐射系列产品。
我们的目标是打造一个品牌化、专业化和实力化的母婴用品购物平台。
1.3 创业团队管理团队由具有电子商务和母婴产品销售经验的成员组成，致力于提供优质的产品和服务。
团队成员包括总经理、市场总监、销售总监、运营总监和财务总监，每位成员都在各自领域拥有丰富的经验。
1.4 财务概要初步财务预测显示，我们需要启动资金500万元人民币，其中30%用于购买库存，20%用于建立网站和技术开发，50%用于市场推广和运营。
预计在第一年内实现盈亏平衡，并在随后的几年内实现盈利增长。
二、公司描述2.1 公司历史公司成立于2024年，旨在通过电子商务平台销售高质量的母婴用品。
尽管公司成立时间较短，但我们已经在市场上建立了一定的知名度，并获得了初步的客户认可。
2.2 公司结构公司采用扁平化的组织结构，主要包括总经理办公室、市场部、销售部、运营部和财务部。
每个部门都有明确的职责和分工，以确保高效运作。
2.3 产品/服务我们的产品线涵盖孕妇用品、婴儿用品、食品类、布类、家具类、早教用品、洗护用品、防尿用品、奶瓶及辅助用品、电子电器类等。
所有产品均经过严格的质量检测，确保安全和健康。
2.4 研发我们有专门的研发团队，负责新产品的开发和现有产品的改进。
未来，我们计划与国内外知名的母婴用品研发机构合作，进一步提升产品的技术含量和市场竞争力。
三、市场分析3.1 市场概况根据尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》，预计到2024年，中国母婴市场规模将达到7.75万亿元人民币，年增长率为15%。
尼尔森典型案例
尼尔森典型案例1. 引言尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国。
该公司在全球范围内提供大量的市场和消费者行为数据，为企业和品牌提供决策支持。
在过去的几十年中，尼尔森已经积累了众多典型案例，帮助客户了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情报。
本文将通过介绍尼尔森的典型案例，探讨该公司在市场研究领域的优势和应用。
2. 尼尔森的典型案例2.1 尼尔森调查电视收视率•尼尔森调查电视收视率是该公司的一项核心业务。
通过在家庭中安装盒子式调查设备，尼尔森能够实时追踪电视观众的收视行为。
这些数据可以被广告商和广播公司用于评估广告效果和制定广告定价策略。
•尼尔森调查电视收视率的典型案例是在选举期间，政治候选人和广告公司可以通过尼尔森的数据了解不同地区的选民收看哪些电视节目，根据这些数据制定相应的广告投放策略，提高选民对候选人的认知度和支持度。
2.2 尼尔森实时消费数据分析•尼尔森的实时消费数据分析能够帮助企业了解消费者购买行为的变化趋势。
通过与零售商合作，尼尔森能够获取实时销售数据，并通过数据挖掘和分析技术提供消费者购买行为的洞察。
•一个典型案例是尼尔森与一家食品公司合作，分析其产品在不同超市的销售数据。
通过对购买者的地理信息、购买时间、购买数量等数据的分析，尼尔森帮助该食品公司了解不同超市的销售情况，并根据数据提出了针对性的营销策略，提升产品销量。
2.3 尼尔森在线调查•尼尔森通过在线调查收集消费者的意见和反馈，以了解他们对特定产品和品牌的态度和喜好。
这些数据可以帮助企业了解消费者需求，改进产品设计并制定市场推广策略。
•一个典型案例是尼尔森与一家电子公司合作进行在线调查，了解用户对其新产品的兴趣和使用意愿。
通过调查数据，该公司得知消费者对产品功能和设计的反馈，从而进行相应的产品改进，提高用户满意度。
2.4 尼尔森社交媒体分析•尼尔森通过分析社交媒体数据来了解消费者的态度和情绪，帮助企业评估品牌声誉和市场反应。
尼尔森市场销售调研报告
尼尔森市场销售调研报告尼尔森市场销售调研报告本次调研旨在了解尼尔森市场销售的情况，为公司制定销售策略提供数据支持。
通过问卷调查的方式，我们对尼尔森市场销售的相关人员进行了访谈，以下是我们的调研结果。
调研结果显示，尼尔森公司在市场销售方面表现出色，并取得了一定的成绩。
80%的受访者表示，尼尔森市场销售团队的销售业绩在过去一年有所增长。
其中，销售额增长超过20%的占据了45%的比例，这显示了公司在市场销售方面的强大实力。
另外，80%的受访者表示对公司未来的销售前景持乐观态度。
在销售战略方面，受访者普遍认为尼尔森公司的战略目标明确、执行力强。
90%的受访者表示，公司设定的销售目标与市场需求相匹配，并且能够及时调整策略以应对市场变化。
此外，调研结果还显示，公司注重团队协作和市场调研，60%的受访者表示，公司在市场销售策略上有一定的创新。
然而，调研结果也揭示了一些问题和挑战。
首先，尽管尼尔森市场销售团队的业绩表现较好，但受访者普遍认为销售人员的培训和专业知识需要进一步加强。
约70%的受访者认为销售人员在技能和知识方面还有提升的空间。
此外，还有一些受访者提到公司的市场推广力度相对较弱，需要加强品牌宣传和市场营销。
针对调研结果，我们提出了以下建议：1.加强销售团队的培训和专业知识的提升。
通过培训和学习机会，提高销售人员的能力和专业素养，进一步提升销售团队的整体实力。
2.加大市场推广力度。
通过增加品牌宣传和市场营销投入，提升公司在市场中的知名度和影响力，从而吸引更多的潜在客户。
3.加强市场调研和创新能力。
尼尔森公司应持续关注市场变化和竞争对手动态，及时调整销售策略和产品定位，不断创新以保持竞争优势。
总结而言，尼尔森市场销售团队取得了不俗的成绩，公司的销售战略也相对明确。
然而，还有一些问题需要积极应对和改进。
希望我们的建议可以对公司制定有效的销售策略和提升市场销售能力有所帮助。
尼尔森食品数据分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，食品行业已成为我国最具活力和潜力的行业之一。
尼尔森（Nielsen）作为全球领先的市场研究公司，长期致力于为食品企业提供专业的市场分析服务。
本报告将基于尼尔森食品数据分析，对食品行业的现状、发展趋势及市场潜力进行深入剖析。
二、尼尔森食品数据分析概述1. 数据来源本报告所使用的数据来源于尼尔森公司提供的食品行业市场研究报告，涵盖了食品行业的多个细分领域，包括方便食品、休闲食品、肉类、乳制品、饮料等。
2. 数据分析方法本报告采用定量分析与定性分析相结合的方法，对尼尔森食品数据分析结果进行解读，旨在揭示食品行业的市场趋势和潜在机会。
三、食品行业现状分析1. 市场规模根据尼尔森数据，我国食品行业市场规模持续扩大，2019年市场规模达到14.6万亿元，同比增长7.5%。
预计未来几年，我国食品行业市场规模仍将保持稳定增长。
2. 市场结构从市场结构来看，我国食品行业呈现出以下特点：（1）方便食品市场占据主导地位，市场份额逐年上升；（2）休闲食品市场发展迅速，市场份额持续扩大；（3）肉类、乳制品、饮料等传统食品市场保持稳定增长。
3. 消费趋势（1）健康饮食理念深入人心，消费者对食品的品质、安全、营养等方面要求越来越高；（2）便捷化、个性化、多样化的消费需求日益凸显；（3）线上购物渠道快速发展，成为食品消费的新趋势。
四、食品行业发展趋势分析1. 健康化随着人们生活水平的提高，健康饮食观念逐渐深入人心。
食品企业应加大研发投入，推出更多符合健康标准的食品产品，以满足消费者需求。
2. 便捷化消费者对食品的便捷性要求越来越高，食品企业应加快产品创新，推出更多符合消费者需求的便捷食品。
3. 个性化消费者对食品的个性化需求日益凸显，食品企业应注重产品差异化，满足消费者多样化的需求。
4. 线上线下融合随着互联网技术的不断发展，线上线下融合成为食品行业发展的新趋势。
食品企业应积极拓展线上渠道，实现线上线下融合发展。
尼尔森的发展现状
尼尔森的发展现状尼尔森（The Nielsen Company）是全球领先的市场研究和数据分析公司，总部位于美国纽约，成立于1923年。
尼尔森以其专业的调研能力和先进的信息技术而闻名，旨在为客户提供市场洞察和商业智能，帮助他们做出更明智的战略决策。
尼尔森的发展现状可从以下几个方面来考察：1. 广告测量服务：尼尔森通过其全球电视广告榜单和广告效果评估等服务，为广告客户提供准确的测量和评估数据，帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而优化广告策略。
2. 媒体研究和分析：尼尔森利用其先进的调研技术和大数据分析能力，为广播、电视、互联网和社交媒体等不同媒体渠道的客户提供全面的数据分析报告和市场洞察，帮助他们了解消费者的媒体消费行为和市场趋势。
3. FMCG（快速消费品）零售数据：尼尔森通过其零售测量和报告服务，为快速消费品制造商和零售商提供准确的销售数据和市场洞察，帮助他们了解产品的销售状况、市场份额和竞争对手情况，从而制定更好的市场推广策略。
4. 数字解决方案：随着数字化时代的到来，尼尔森积极发展数字化解决方案，为客户提供在线数字营销效果评估、社交媒体分析和大数据挖掘等服务，帮助客户更好地了解数字市场和消费者行为。
5. 新兴市场发展：尼尔森在新兴市场如中国、印度和巴西等地区积极拓展业务，以满足这些市场的快速发展和庞大的消费者群体的需求。
尼尔森通过与当地合作伙伴的合作和投资，加强了对这些市场的市场调研和数据分析能力。
总的来说，尼尔森作为市场研究和数据分析领域的领导者，不断创新和发展，不断提升自身的专业能力和技术水平，以满足客户对市场洞察和商业智能的需求。
随着互联网和大数据时代的到来，尼尔森将继续积极适应变化和挑战，为客户提供更准确、及时和全面的市场研究和数据分析服务。
尼尔森将继续致力于推动营销行业的进步和发展，促进客户的商业成功。
尼尔森：中国零售业态及纸尿裤产品发展趋势
Australia
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尼尔森介绍 Who is Nielsen
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月度快速消费品金额 (十亿 RMB) 十亿
- 5% 6%
53.2 61.4 65.7
15% 7%
88,439
115,415 106,329
20% 9%
29.7 27.7 22.7
22% 9%
2,052,746
1,962,873
2,139,315
- 4% 9%
29.0
24.2 1,117,340 1,037,307 1,034,285
尼尔森中国的办公室 森中国
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尼尔森中国能在全国100多个城镇执行各类市场研究项目 尼尔森公司于1984年开始在中国运作 约2000名的员工
北京 Beijing
成都
上海 Shanghai
广州 Guangzhou 深圳 Shenzhen 香港 Hong Kong
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品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注 品产儿婴为注标色蓝：意注
理 护人 个 理 护人 个
Personal Care
尼尔森定义的56个品类 森定义 个
2024年度尼尔森数据市场分析报告(PPT13)
由于消费者对于品质和品牌的要求提高，高端耐消品市场有望迎 来增长机遇。
科技产品
随着5G、人工智能等技术的快速发展，科技产品市场将继续保 持高速增长。
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消费者偏好与购买行为
消费者偏好
消费者越来越注重产品品质、品牌口碑和个性化需求，对于新兴品牌和产品的接受度提高。
购买行为
消费者购买决策更加理性，注重性价比和购物体验，线上购物成为主流消费方式。同时，消费者对于环保、社会 责任等方面的关注度也在提高。
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尼尔森数据解读
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
2024/3/23
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数据来源及统计方法
线上数据收集
通过爬虫技术，收集各大电商平台、社交媒 体等渠道的公开数据。
数据清洗与整合
对收集到的数据进行清洗、去重、整合等处 理，确保数据的准确性和一致性。
2024/3/23
线上线下融合
线上购物和线下体验将更加紧密地结合在一起， 为消费者提供更加便捷、全面的购物体验。
跨界合作
品牌之间的跨界合作将更加普遍，通过资源共享 和优势互补，实现互利共赢。
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THANKS
感谢观看
2024/3/23
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销售增长率
分析不同品牌、产品的销售增长 率，了解市场发展趋势。
价格指数
通过对市场价格进行监测和分析， 了解价格波动情况。
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数据可视化呈现
数据图表
运用柱状图、折线图、饼图等图表形式，直 观展示数据分析结果。
数据地图
通过地图形式，展示不同地域市场的销售情 况、消费者分布等。
数据动画
中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告
AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。
作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。
该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。
AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。
AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。
为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。
AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。
在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。
报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。
通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。
2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。
随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。
因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。
本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。
同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。
尼尔森报告
尼尔森报告尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场调研和信息公司，致力于提供消费者行为数据和市场分析，帮助企业实现业绩增长和市场竞争优势。
尼尔森的报告是商业决策者和市场营销人员的一项重要参考，为他们提供了关于市场趋势、消费者洞察力和行业竞争情况等方面的重要信息。
尼尔森报告的重要性主要体现在以下几个方面。
首先，尼尔森通过大规模的数据收集和分析，能够提供客观全面的市场情报。
所收集的数据来自于不同渠道的销售数据、消费者购物行为数据、广告效果数据等，涵盖了各个行业和市场细分的情况。
这些数据可以帮助企业了解市场的变化趋势、消费者的需求变化以及竞争对手的动态，帮助企业做出有效的市场战略决策。
其次，尼尔森报告能够提供深入的消费者洞察力。
尼尔森通过对消费者进行调查和研究，能够了解消费者的购买意愿、购买习惯和购买动机等方面的信息。
这些信息对企业来说非常重要，可以帮助他们更好地理解消费者需求，优化产品设计和定价策略，提升产品在市场上的竞争力。
此外，尼尔森报告还能够提供行业竞争情况的分析。
通过对市场中各个竞争对手的销售数据和市场份额的分析，尼尔森能够帮助企业了解自身在市场中的地位和竞争力，找到自身的优势和劣势所在，制定战略来提升自己的市场地位。
最后，尼尔森报告还能够提供广告效果的评估。
尼尔森通过对广告投放的时间、地点和频次等方面的分析，能够帮助企业评估广告的效果，了解广告对消费者购买行为的影响，从而优化广告投放的策略和效果。
总之，尼尔森报告作为市场调研和信息分析的权威机构，提供了市场数据、消费者洞察和竞争情况的分析，对企业的市场战略和决策具有重要意义。
企业可以根据尼尔森报告提供的信息，了解市场的发展趋势、消费者需求的变化和竞争对手的动向，从而制定出更有针对性的市场营销策略，提高业绩和市场竞争力。
尼尔森母婴市场研究报告
11Q1
Data source: National Statistics Bureau (Quarterly Update) 数据来源： 季度更新） 数据来源：国家统计局 （季度更新）
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尼尔森母婴市场研究报告
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10 Q1二线10来自Q4三线11 Q1
四线
农村
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尼尔森母婴市场研究报告
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尽管食品价格上涨仍然是中国消费者最关注的问题之一， 尽管食品价格上涨仍然是中国消费者最关注的问题之一，但是 与上季度相比，下降了3个百分点 与上季度相比，下降了 个百分点
是否愿意为了以更便宜的价格购买到日常用品去更多更远 的门店比较价格 Whether willing to travel to more stores / farther away stores to find lower prices for every day items
是的， Yes, I am now 是的，我现在愿意 willing to …,27% Yes, I am now willing to, 27% 我总是愿意
4 8 7 6 13 10 10 17 21 30 49
最关注事项： 最关注事项：中国 Biggest Concerns: China
0 2 -3 -1 -1 2 2 1 1 2 -1
2 3 11 -3 -3 -1 -4 -4 1 0 -6
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司公森尔尼：源来据数 司公森尔尼：源来据数 司公森尔尼：源来据数 司公森尔尼：源来据数
尼尔森-解读母婴市场趋势洞悉行业发展机遇-PPT精选文档
销售额增幅
7% 5% -2% -0.3% -12% -8%
销售额增幅
36% 22% 26% 17% 14% 0.1%
2012
2013
2014上半年
2012
2013
2014上半年
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾 数据来源: 尼尔森零售监测
-10% -5%
0%
5%
10%
15%
20%
婴儿香皂浴液 婴儿爽身粉
婴儿护肤品
婴儿爽身粉
婴儿湿巾
-15% -20%
婴儿食品
婴儿奶粉
-25%
销售量增幅 %
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 数据来源: 尼尔森零售监测
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购物者也趋向于更为频繁地光顾母婴渠道，在西部尤为突 出；此外，购物者对网购、海淘的光顾喜好均有提高
15% 10% 5%
泡泡大小=销售额
婴儿湿巾
婴儿奶粉 婴儿尿布
销售额增幅 %
-20%
Copyright © 2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
婴儿香皂浴液 婴儿湿巾
-15%
婴儿奶粉
婴儿尿布0% -5% 婴儿护肤品 婴儿尿布 婴儿食品 婴儿爽身粉 -10%
2013
2011
2012
2013
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾 数据来源: 尼尔森零售监测
尼尔森快消品市场信息分析(二)
尼尔森快消品市场信息分析（二）引言概述：本文将对尼尔森快消品市场信息分析进行深入探讨。
尼尔森是全球领先的市场研究与咨询公司，以其专业的数据分析能力和广泛的市场调研网络著称。
本文将重点分析尼尔森在快消品市场的信息收集与分析方法，提供读者细致入微、准确的市场洞察。
正文：一、尼尔森的快消品市场信息收集方法1.1 定义快消品市场范围：尼尔森将快消品市场定义为日常消费品，如食品、饮料、个人护理品等。
1.2 合作伙伴及数据来源：尼尔森与众多零售连锁店、网上零售商进行合作，收集销售数据；同时通过在线调研、消费者调查、行业报告等多种渠道获取市场信息。
1.3 数据采集与整合：尼尔森利用先进的技术手段，如POS系统、消费者扫码等方式，从合作伙伴处获取实时销售数据，并进行数据整合与分析。
1.4 数据质量控制：尼尔森建立完善的数据质量控制体系，对采集到的数据进行清洗、校验，确保数据准确性和可靠性。
1.5 数据保护：尼尔森严格遵守数据保护法规，保护客户数据的安全和隐私。
二、尼尔森的快消品市场信息分析方法2.1 市场规模与趋势分析：尼尔森根据收集的数据，对快消品市场的总体规模和增长趋势进行深入分析。
2.2 市场份额分析：尼尔森通过对竞争品牌在市场中的销售额进行测算，计算各品牌的市场份额，并分析品牌之间的竞争关系。
2.3 消费者行为分析：尼尔森通过消费者调查和行为数据分析，深入了解消费者的购买意愿、偏好和购物习惯，为企业制定有效的市场推广策略提供依据。
2.4 价格与促销策略分析：尼尔森对市场中不同产品的价格变化和促销活动进行跟踪和分析，为企业提供关于产品定价和促销策略的建议。
2.5 渠道与地域分析：尼尔森通过对销售渠道和地域数据的分析，帮助企业了解市场的分布情况和渠道布局策略。
三、尼尔森的快消品市场信息应用案例3.1 增强市场定位：尼尔森通过市场信息分析，帮助企业识别目标市场、优化产品定位，提高市场竞争力。
3.2 制定品牌策略：尼尔森对竞争品牌的市场份额和消费者反馈进行分析，为企业制定品牌发展策略提供支持。
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20 15 11 10 7 9 6 6 6 9
只有这类型的商店才有我要买的产品 有照顾小孩或供小孩玩耍的专区,适合带小孩去 离工作的地方近 退换货方便
和促销员/店员熟悉，信赖他们
满足我的"一站式服务"的需求,比如购物、婴幼儿游泳等 店员能根据需求推荐合适的产品 店员专业知识丰富
基数： 2014年过去三个月去过该渠道购买母婴用品的受访者 Ref：(Q15) 在过去三个月，请问您为什么光顾母婴用品商店（实体店）购买母婴用品？ 数据来源: 尼尔森2014年母婴市场调研报告
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75 62 51 46 46 47 51 41 27 32 44 40 40 31 27 47
67 58 68 58 58 53 45 44 36 46 34 29
76
59
有众多品牌可供选择
有实物展示 产品陈列清晰 商品价格便宜 我需要的东西始终有货 促销优惠活动吸引人 促销优惠活动频繁 有会员积分等活动
因应庞大的市场需求，各级别城市的母婴门店数量均迅猛 增加，重点及一线、二线城市母婴店持续快速扩张
售卖婴儿快速消费品的店铺数及增幅----按城市级别
商超渠道
门店数占比
0% 34% 6.5万家 2013年 12.5万家 66% 重点及一线城市 5.8万家 88% 2013年
母婴渠道
门店数占比
026 2486 445
网上购物平台
694 391 492
百货商店
149
个人护理用品店/药妆店
183 79 114
海外购入
77 111
基数 n=
3051
3073
东部 南部 西部 北部
430.1
561.5
395.7
420
318.9
311.2
201.4
155.1
105.4*
30.0 *
422.2* 615.5*
1.22
1.02 1.14
1.24
1.41 1.28
1.23
1.24 0.86
1.23
0.62 1.34
0.96
0.74 0.74
0.62
0.47 1.85
0.47*
0.51 0.00
0.85
0.00 0.42*
*样本量不足（<30)，仅作参考
基数：过去三个月去过该渠道购买母婴用品的受访者 Ref: (Q14a) 请问您过去3个月平均多久去一次 数据来源: 尼尔森2014年母婴市场调研报告 (读出渠道)购买母婴用品呢?
11
品类齐全、质量保证、位置便利是母婴渠道赢得消费者认同 的关键
光顾母婴实体店的因素 %
基数
总体
3043
东部
598
南部
918
西部
614
北部
913
母婴用品品类齐全 货品质量有保障 商店位置便利, 方便到达 门店环境舒适 离家近
58 52 48 47 44 44 42 30 29
72 50 26 44 37 38 49 37 27 24
消费者物价指数 (CPI %) 同比变化
11.3
12.7
4.5 3.2 3.6 3.4 3
201…
201… 201… 201… 201…
7.7 7.7 7.5 7.8 7.7 7.4
2.5 2.5 2.2 1.8 2 1.9 1.7 2
201… 201… 201… 201… 201… 201… 201… 201…
母婴渠道
销售额占比
24% 2013年 76% 74亿 人民币
销售额增幅
7% 5% -2% -0.3% -12%
销售额增幅
36% 22% -8% 26% 17% 14% 0.1%
2012
2013
2014上半年
2012
2013
2014上半年
7
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾 数据来源: 尼尔森零售监测
0%
5%
10%
15%
20%
婴儿香皂浴液 婴儿爽身粉
婴儿护肤品
婴儿爽身粉
婴儿湿巾
-15% -20%
婴儿食品
婴儿奶粉
-25%
销售量增幅 %
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 数据来源: 尼尔森零售监测
8
购物者也趋向于更为频繁地光顾母婴渠道，在西部尤为突 出；此外，购物者对网购、海淘的光顾喜好均有提高
RMB 元
中国零售总额同比变化
13.7 13.6
%
人均可支配收入
12.3
12.9 12.6 12.8
13.3 13.2 13.4 13.3 13.3
26955 24565 21810 19109 17175 15781
11.8
12.2
7703
8472 9422
10493
13786 11760
Jan- Mar13 Apr13 May13 Jun13 Jul13 Aug13 Sept13 Oct13 Nov13 Dec13 Jan- Mar14 Feb13 Feb14
出生率
1.21% 1.20% 1.19%
自然增长率
1.19% 1.21% 1.21%
开放单独二孩政策对未来几年新 生儿数量的影响
0.51%
0.49%
0.48%
0.48%
0.50%
0.49%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
新生儿数量 (万)
1635 1608 1615 1604 1596 1640
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
数据来源：国家统计局
4
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最多的人口、持续稳定的出生率及单独二胎政策的开放造就 庞大的婴儿用品市场
9
母婴渠道更成为购物者花费最多的渠道，西部购物者成为 最舍得在母婴店消费的群体
过去三个月母婴用品的平均花费（元/月）
542.0
2013 2014
438.1
416.2
376.0 231.7 250.8
403.8 370.1
192.8 163.6 96.9 82.2
母婴用品商店**
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2009
基数 n=
2010
1790
2012
2122
2013
2985
2014
3043
2009
2374
2010
1706
2012
1921
2013
2526
2014
2486
2481
基数： 过去三个月去过该渠道购买母婴用品的受访者 Ref: (Q11a) 过去三个月去过的购买母婴用品的商店类型？ (Q11b) 过去三个月最常去购买母婴用品的商店类型 数据来源: 尼尔森2014年母婴市场调研报告
3051
3073
2526
2486
445
694
391
492
149
183
79
114
77
111
东部 南部 西部 北部
1.45
1.68
1.71
1.98
1.34
1.26
0.88
0.56
0.73*
0.42*
0.67*
0.92*
1.48
1.41 1.7
1.68
2.33 2.02
1.94
1.65 1.52
1.84
1.93 2.15
二三四线城市及农村
门店数增幅
门店数增幅
24% 20% 21% 12%
35% 27%
13% 11%
16%
15% 11% 11%
2011
2012
2013
2011
2012
2013
* 商超渠道包含大卖场、超市、小型超市及便利店 婴儿快速消费品类包括：婴儿奶粉、婴儿食品、婴儿尿布、婴儿爽身粉、婴儿香皂浴液、婴儿护肤品及婴儿湿巾 数据来源: 尼尔森零售监测
相比于其他主要市场，中国市场仍然表现得更为优秀。其杰 出的零售表现，以及日益增长的消费者购买力，使中国成为 全球最有吸引力的市场之一
国内生产总值 (GDP) 同比增长
14.2 9.6 9.2 10.3 9.3
14年第1季度 GDP (同比) 俄罗斯: +0.8% 美国: +0.1% 英国: +3.1% 日本: +4.1%
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25
24 22 15 12 9 8 7 7 7 7 7 9 7 8 4 4 2 4
26
25 31
33
28 27 23 18 10 5 10 11 12 7
20
22 19 19 10 12 12 9 7 6 6
母婴用品实体店常客率
24
非最常光顾
该渠道 最常光顾该 渠道
大卖场/超市常客率
48 77 66
42
41
34 55 61
58
76 52 23 58 59