XX平台的推广运营方案初稿

XX平台的推广运营方

案初稿

策划人;操斌斌

执行团队人员：阳港杨超

目录

一、微信平台主要作用

二、目前微信现状

三、营销推广模式

3.1微博、贴吧、社区、QQ群宣传

3.1.1 微博营销

3.1.2 行业社区

3.2流量联盟热点事件、媒体炒作

3.2.1事件炒作

3.2.2 xxxx平台与新闻事件

3.3网络活动推广

3.3.1 团购网站

3.3.2活动物资

3.3.3 技术支持

3.4 门户网站广告推广

3.4.1 腾讯

1：腾讯客户端rich button和mini banner

2：ALL IN ONE 右侧button

3：all in one底层页右侧广告位

4：新闻底层页

3.4.2 新浪

1：新浪首页

2：新浪新闻频道

3：新浪最终页

3.4.3 搜狐

1：搜狐首页

2：搜狐新闻底层页

3.4.4 网易

1：网易首页

2：新闻页

3：网易邮箱

3.4.5 百度

四、微信平台开发及运营建议

五、微信平台二次开发建议方案

六、微信平台推广计划目标

一、微信平台的主要作用

由于微信具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势，微信营销成为一种新兴的营销手段，被各大公司广泛使用，并且发挥着越来越重要的作用，同时微信营销在推广、品牌树立方面同样重要，为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道，特制定XXXXX微信营销推广方案。

二、目前项目微信现状

微信营销在推广中发挥着一定的作用，目前项目微信运营存在以下几点问题：项目微信内容更新频率慢：目前项目微信内容更新周期较慢，同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新，还维持在几个月之前的状况。

二次开发内容陈旧：随着微信平台日新月异的发展，微信平台二次开发成为必要，很多之名搞企业都加入微信营销的行列，同时对微信进行二次开发，扩大微信的使用功能，项目虽也进行了二次开发，但是后期未进行更新维护；

微信粉丝数量偏少：微信平台作为新型自媒体，微粉的数量决定了运营和信息传递的成败，项目微信当前微粉数量较少。

无互动性活动进行支撑：项目微信互动功能使用不到位，缺乏互动活动，对吸引客户关注力度不够；

三、营销推广模式

微博、贴吧、社区、QQ群宣传

一微博营销

微博是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，可以实现信息即时分享。眼下国内火热的新浪微截止2010年12月用户数量已经达到7500万，共有20亿条博文，用户每秒产生/转发微博785条，平均每月新增用户1000万。腾讯微博用户数量在2010年2月5日突破1亿大关。众多互联网行业公司纷纷开通微博传播经营理念，为公司赢得更多的用户和潜在客户。

为适应网络营销的新形势，盛世商朝应该以公司名义开通SINA、腾讯、SOHU等眼下热门的微博，并申请微博认证，专人管理。积极加入电子商务相关的微博圈，并每天更新内容，发布信息。

具体实施如下：

1 开通微博，申请微博认证，同时注册不少于500个的微博马甲，与可能的平台客户及网友建立收听和被收听关系；

2 坚持每日更新微博，发表盛世商朝公司、xxxx平台、电子商务行业的新闻、动态；

3 在被收听人数达到10000人的时候，可以策划如人才招聘、平台免费面向企业及批

发商等客户开放等活动。

二行业社区

积极进驻电子商务社区，如派代网等，参与此类专业电子商务社区的话题讨论，建立社区影响力，增加xxxx的曝光率，也为寻找合作伙伴创造机遇。具体实施可依微博营销进行。

流量联盟

流量联盟是多个网站之间结为一个网站群，网站群的每一个成员都在自己的站点上链接其它成员站的链接，使访问本站的访客能通过链接访问到网站群的其它成员，达到相互之间交换流量、人工干预、模拟真实的流量的目的。通常以软件作为客户端，以网络SOHO族为主力军。

以沙丁鱼()流量联盟为例，通过其开发的流量控制系统软件，可以自由控制每日、每月流量。

报价：

热门事件、媒体炒作

一事件炒作

利用或制造网络事件对某个人物或者公司、机构进行两个方面的评论，形成正反两反面效应，从而引起网友及媒体关注。事件营销是国内外企业在品牌行销过程中经常才用的一种公关传播和市场推广手段。

事件炒作是建立在互联网广泛的人际传播、群体传播、大众传播和互动传播的基础上的。

二 xxxx平台和新闻事件

xxxx平台作为XX市政府扶持的重点电子商务企业，必须树立其在网络、电子商务领域的专业、高效的品牌形象。从利用国家政策新闻入手，跟踪热点事件，针对平台主要目标客户创作软文进而在微博、贴吧、社区推广。

网络活动推广

联系企业或者批发商提供商品，通过知名团购网站，如拉手网举办团购冠名活动。进而通过微博、贴吧、论坛社区进行病毒式传播。

一团购网站

拉手网 是目前国内最火的团购网站，注册用户突破4000万，提供餐厅、酒店、KTV、SPA等等团购服务。

拉手网自2010年3月份上线以来，利用搜索引擎、导航网站、微博、地铁广告、美女营销等手段进行快速扩张。目前其规模是网络团购行业第二名的两到三倍。

利用拉手网已经形成的品牌效应和互联网的“马太效应”，将互联网用户吸引到xxxx平台，树立平台的平民形象，有面及点推广至主要目标客户群体。

在拉手网上发布团购信息，需要注册网站账号和审核商铺信息，如下图。

注册审核后会生成商户主页，在商户主页发布团购商品。