五星体育传媒2018俄罗斯世界杯宣传设计与包装概述

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影视制作五星体育传媒2018俄罗斯世界杯宣传设计与包装概述

摘要 ：

作为一家专业体育媒体，五星体育承担了新闻、赛事直播、体育类栏目等节目制作，本文论述了五星体育传媒2018俄罗斯世界杯足球赛，从前期宣传设计，到演播室设计布置、节目图文包装工作。

关键词 ：

俄罗斯世界杯；世界杯宣传设计与包装；世界杯

文/上海广播电视台 张伟

五星体育传媒有限公司是上海文化广播影视集团有限公司（SMG ）旗下，电视、平面媒体、互联网和移动互联网等组成的全媒体体育数字内容转播平台。

作为一家专业体育媒体，五星体育承担了新闻、赛事直播、体育类栏目等节目制作。2018俄罗斯世界杯足球赛，五星体育传媒从前期宣传设计，到演播室设计布置、节目图文包装工作，秉承了五星体育一贯的设计包装风格，整体上统一协调，细节上丰富多样，贯彻多功能、多用途，专业化、灵活化设计理念的前提，美观与实用并存，以此来展现对外宣传设计的风格统一性、节目播报场景的丰富多样性、图文字幕形式的视觉延续性。使得观众能便捷的获得信息与视觉的双重体验，同

时，也最大程度上扩大五星体育的品牌宣传效果。

1. 预热足球盛宴——五星体育世界

杯足球赛对外宣传设计

2018年，国际足坛一大盛宴——俄罗斯世界杯足球赛于6月14日开幕，对于五星体育来说，必须提前开始营造气氛，聚力打造这一场足坛盛事的前期宣传活动。

首先，6月正好是上海电视节活动，SMG （上海广播电视台 上海文化广播影视集团有限公司）在电视节展会现场搭建了品牌展示区，五星体育利用这一良好的

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对外宣传阵地，

规划了两块宣传海报区。两款海报设计使用了醒目的红

、蓝两色，宣传海报底纹设计借鉴了俄罗斯世界杯官方元素，制作了富有赛事特点与主办国特色的图案，包含了：世界杯标志中的足球元素、欢呼的球迷、俄罗斯套娃、圣瓦西里大教堂、芭蕾舞演员……丰富的图形元素烘托出热闹的气氛，突出鲜明的主题风格。

其次，地处商业路段的南京西路广电大厦外，五星体育也在世界杯开幕前夕,搭建展示了大幅世界杯节目宣传海报，让过往人群可以清晰的获取五星体育世界杯节目信息。海报的设计综合了先前介绍的上海电视节海报文字内容，在图文编排与设计方面，使用了世界杯主色系中的蓝色作为主色调，海报以世界杯标志足球元素引导出的蜿蜒道路图案，汇集了主办国的一些特色元素：套娃、放飞的卫星、热烈的球迷等。文字宣传区域将主标题与世界杯标志组合。品牌区包含了SMG 标志、五星体育标志，结合了世界杯吉祥物元素。

上述世界杯前期宣传设计内容，以精准的主题内容，鲜明的风格，准确传递画面语言，让受众切实感受到世界杯的到来，也为五星体育品牌宣传起到很好的推广作用。

2. 小空间，汇聚大内容——五星体育世界杯演播室布置设计

以现代传媒多视角、多场景、多机位、多功能的开放式演播厅理念，将艺术性和实用性相结合对演播厅进行科学合理的划分，使之成为一个能满足不同功用要求的开放式演播厅。

对于场地的空间格局与节目的丰富，演播室的设计也尽可能的采取灵活布局，播报区既能够单独使用，也能与邻近的场景相呼应，形成新的播报场景组合，用来制作不同的节目。与时俱进、美观实用、控制成本，可延伸扩展使用方式，是五星体育设计演播室的原则。 在世界杯期间，五星体育推出世界杯赛事转播、新闻，以及世界杯相关栏目，利用现有演播室空间，合理布局，做到可延伸扩展，控制成本的前提下，做到美观实用，给观众耳目一新的观赏效果。

首先介绍广电大厦7楼五星体育7号演播室，这是一个开放式演播室，世界杯期间主要承担了新闻的播报，与赛事演播室串联互动功能。演播区主要由电子大屏幕与演播台构成，大屏幕前的主持人，与演播台区的主持人，产生既独立又可互动的播报形式。

在设计方案上，通过与节目部门的协商沟通，最终确定了如下的设计布置效果：在演播台播报区域的背景玻璃墙上，制作了世界杯标志透明贴，这样演播台区的

图1 上海电视节 五星体育世界杯宣传海报

图2 上海电视节SMG展台现场 五星体育世界杯宣传海报 图3 南京西路户外展示现场 五星体育世界杯宣传海报

主持人在播报时，可在其身后呈现世界杯主题图形元素。演播台上，也摆放了大力神杯模型与世界杯吉祥物，玻璃墙后的导控室也起到色彩点缀的视觉效果。而在大屏幕播报区域，制作张贴了俄罗斯世界杯宣传推广的圣瓦西里教堂图片，丰富场景效果，配合大屏幕中，通过字幕系统输出的世界杯主题背景，丰富了播报图文内容、点明了节目主题，在大屏幕前地面上，制作了直径2.5米的地面贴，图案是世界杯标志元素，原先演播室地面红色圆弧装饰带也与世界杯主色系红色相互呼应，让新闻播报区主持人，置身于世界杯元素的大环境中。7楼新闻演播区整体设计上统一，局部各有特色，丰富了视觉效果，同时也都能体现出世界杯主题特点。

再次介绍广电大厦15楼的两个世界杯赛事、栏目演播室，4号演播室主要是赛事解说演播室，同时也兼顾了一档访谈节目《五星足球》的制作。演播室主要是由演播台与三块曲面屏幕为背景构成，为了更好利用原有布局，做到美观与实用并存，要在不大的场景中融入丰富的视觉效果，就需要在原有基础上做加法，既降低了改造成本，又汇聚了丰富内容。

首先是4号演播室背景上方，制作了弧度灯箱画面内容，如同文章的主标题功能——明确这是世

界杯赛事、栏目演播室，内容设计了世界杯元素图形：世界杯标志居中，大力神杯、主体育场、吉祥物构成一个完整画面，在主基调蓝色的框架内，辅助使用少量的橙色、金色来丰富色彩内容。其次在三块曲面屏幕下方，也制作了弧度灯箱背景，这个区域主要是摆放了世界杯标志与五星体育标志，这个设计目的主要是兼顾到另一档访谈节目《五星足球》的使用，由于这档节目风格比较轻松，所以不需要使用赛事解说这样的高演播台，而使用了茶几装饰，所以当主持人与嘉宾就坐后，需要考虑其背后画面呈现内容。在赛事演播台上，也呼应上下灯箱背景，制作了蓝色的贴面，以世界杯标志与五星体育标志为主内容；电子屏幕背景，呈现了世界杯主题画面，让整体镜头语言，都围绕本届世界杯为主题内容，强化了视觉效果。

图4 设计前的7楼演播室

图5 设计后的7楼世界杯演播室

图6 设计后的7楼世界杯演播室 （演播台区域）

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