包装市场调研

A:最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问 答式或填表式调研。 B:自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情 况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。
4、总结市场调研结果
通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的 信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的 整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创 意设计做准备。
①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、 好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。
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3、实施市场调研
市场调研多方法:观察法、询问法、实例调查法、问卷调查法等
—为系列包装设计积累设计元素 —为系列包装设计产品种类定位确定设计相关资料
2、选定市场调研对象与内容
在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。
在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计 相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：
能卖点不突出或是产品造型的问题? （3）产品所具备的市场优势和存在的问题是什么?要达到的市场目标是什么? （4）对设计的具体要求是什么? （5）产品的定位、功能是什么? （6）目标消费群是谁? （7）是终端产品或流通产品?主要的销售市场在哪些区域? 对同类产品竞争对手的调查则需有以下主要内容： （1）对同类产品市场状态的调查。 （2）同类产品共有哪些品牌?主要竞争品牌是谁? （3）竞争品牌在同类产品中具有的优势和存在的问题；产品概念、产品造型，包装材
5.3市场分析与调查方法
在设计前了解销售的流通情况对包装设计有直接的关系。
1、确定调研项目、确定市场调研的目的
在确定调研项目后， 根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。
A:新近推出的产品包装：需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研; B:已有产品包装进行改良或扩展：以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
包装市场调研
壹一个包装作品，没得到市场的认可之前，不一定是好的包装。
包装是进入市场的第一步也是最关键的一步。包装设计不仅仅是体现设计 者的个人意愿，而是要求设计者进入市场，了解市场需求后将个人意愿与 消费意愿结合起来得设计。 所以，市场调研是非常重要得一步。
包装的市场分析和目标受众 对包装设计项目的了解，需要了解以下方面的情况： （1）若是新品牌包装设计，品牌名称是否注册?名称是否需要标志设计? （2）若是包装改造，目前包装所存在的问题是什么?是品牌形象差、包装表现差、功
料、包装设计，或是品质、价格上的优势或存在的问题。 （4）促成消费者购买或不购买的主要理由。
包装的定位与导入
对包装进行定位，主要是对企业品牌情况进行调查，其中包括企业的生产经营及发展 情况、品牌知名度、忠诚度和对品牌的印象、产品结构、产品细分情况、产品的研发 情况等。包装设计定位包括品牌定位、产品定位、消费者定位等。