(品牌管理)论城市品牌建设
城市品牌化建设方案
城市品牌化建设方案概述本文档旨在提供一个城市品牌化建设方案的详细指南，以帮助城市管理者和市场营销团队在城市发展中建立一个强大的城市品牌。
在全球化竞争中，城市品牌化已成为吸引投资、促进旅游和加强城市形象的重要工具。
通过正确的品牌定位和有效的品牌传播，一个城市可以在国内外树立起独特的形象，并从中获得巨大的经济和社会效益。
目标本方案的目标是通过一系列策略和行动步骤，帮助城市打造一个强大的品牌，以实现以下目标：1.提升城市形象和认知度：通过品牌化建设，提升城市在国内外的形象和知名度，吸引更多的投资和旅游资源。
2.区分城市特色和竞争优势：识别和突出城市的独特特点和优势，与其他竞争城市形成差异化。
3.建立城市故事和情感连接：通过讲述城市的故事，吸引人们的情感共鸣，建立起与市民和游客的情感连接。
4.发展城市品牌口碑和认同：利用社交媒体和口碑营销，促进市民和游客对城市品牌的认同和口碑传播。
策略1. 品牌定位品牌定位是城市品牌化的关键步骤，它涉及到对城市特色和目标受众的深入理解。
以下是品牌定位的一些建议：•市场研究：进行市场调查和研究，了解目标受众的需求、喜好和行为，以确定城市品牌的定位和差异化。
•竞争分析：分析其他类似城市的品牌定位和策略，找到可以区分自己的特点和竞争优势。
•城市形象塑造：根据市场调研结果和竞争分析结果，确定城市的核心价值和形象，建立起一个有吸引力和与众不同的品牌形象。
2. 品牌传播品牌传播是将城市品牌形象和故事传达给目标受众的关键环节。
以下是品牌传播的一些建议：•建立品牌标识：设计一个符合城市形象和品牌定位的标识，包括城市名称、标志和标语等，以便在各种渠道上使用。
•建立网络和社交媒体存在：创建一个专属的城市网站和社交媒体账号，与目标受众进行互动，传播城市品牌形象和故事。
•创造品牌体验：通过组织城市活动、展览和节日等，提供与品牌形象和故事相一致的体验，加深人们对城市的认知和情感连接。
•培养品牌代言人：找到一些具有影响力的人物，成为城市品牌的代言人，并在他们的帮助下推广城市品牌形象和故事。
城市品牌创建工作制度
城市品牌创建工作制度一、总则第一条为了提升城市形象，增强城市竞争力，推动城市高质量发展，制定本制度。
第二条城市品牌创建工作坚持以人民为中心，以社会主义核心价值观为指导，突出城市特色，打造城市品牌，提升城市知名度和美誉度。
第三条城市品牌创建工作应遵循统筹规划、分类指导、动态管理、持续推进的原则，确保城市品牌创建工作制度化、规范化、科学化。
第四条各级城市管理部门负责组织实施城市品牌创建工作，加强与相关部门的协同配合，形成创建工作合力。
二、城市品牌创建内容第五条城市品牌创建内容包括：城市形象标识、城市口号、城市特色、城市文化、城市环境、城市服务、城市产业、城市创新等。
第六条城市形象标识应具有独特性、创意性、易识别、易传播的特点，能够体现城市特色和文化内涵。
第七条城市口号应简洁明了，富有感染力，能够体现城市特色和发展定位。
第八条城市特色包括自然景观、历史文化遗产、现代建筑、特色产业、美食文化等，应具有较高的知名度和影响力。
第九条城市文化包括传统文化、民俗风情、艺术表演、节庆活动等，应具有鲜明的地域特色和时代特征。
第十条城市环境包括城市规划、城市建设、城市管理、生态环境保护等，应具有良好的生活品质和生态环境。
第十一条城市服务包括政务服务、公共服务、便民服务等领域，应具有高效、便捷、优质的特点。
第十二条城市产业包括主导产业、新兴产业、传统产业等，应具有竞争优势和发展潜力。
第十三条城市创新包括科技创新、制度创新、管理创新等，应具有较高的创新能力和创新水平。
三、创建工作机制第十四条建立统筹协调机制，各级城市管理部门负责组织协调相关部门开展城市品牌创建工作，确保各项创建工作有序推进。
第十五条建立动态管理机制，定期对城市品牌创建内容进行评估和调整，确保城市品牌创建内容的时效性和适应性。
第十六条建立宣传推广机制，充分利用各类媒体平台，广泛宣传城市品牌创建成果，提升城市知名度和美誉度。
第十七条建立激励约束机制，对在城市品牌创建工作中取得显著成绩的单位和个人给予表彰和奖励，对工作不力的单位和个人进行问责。
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌
品牌建设的作用和步骤及如何建立品牌品牌建设对企业具有重要的作用，以下是一些常见的作用：1.提升企业形象：一个强大的品牌可以塑造一个企业的正面形象，建立消费者对企业的信任和认同感。
2.增加品牌价值：品牌建设可以增加企业的品牌价值，提高企业在市场中的竞争力。
3.扩大市场份额：一个强大的品牌能够吸引更多的消费者，增加市场份额。
4.增加忠诚度：良好的品牌建设可以培养消费者的忠诚度，使其对品牌产生认同感并且长期支持。
5.提高产品溢价能力：一个有价值的品牌能够让产品具有溢价能力，从而提高企业的利润空间。
品牌建设是一个需要系统性和持续性的过程，通常包括以下步骤：1.品牌定位：确定品牌的核心价值和目标市场，以确保品牌的一致性和差异化。
2.品牌策略：制定品牌的发展策略，包括品牌的目标、定位、品牌文化等。
3.品牌标识设计：设计品牌的标识，包括品牌名称、商标、标志等，以及统一的品牌视觉形象。
4.品牌推广：通过广告、宣传、市场推广等手段，将品牌信息传达给目标消费者。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，包括品牌形象、产品质量、售后服务等方面的管理，以确保品牌的一致性和稳定性。
如何建立品牌：建立一个强大的品牌需要一系列的努力和策略，以下是一些常见的建立品牌的方法：1.建立独特的品牌定位：通过确定品牌的核心价值和目标市场，寻找差异化的竞争优势，确保品牌的独特性。
2.建立品牌故事：通过讲述品牌的故事和背后的价值观，吸引消费者并建立情感连接。
3.建立品牌形象：通过视觉设计、语言风格等方面的统一和一致性，塑造品牌的形象和个性。
4.建立品牌声誉：提供高质量的产品和优质的服务，建立良好的口碑和消费者信任感。
5.品牌推广：通过广告、社交媒体、公关等渠道，将品牌信息传达给目标消费者。
6.品牌管理：建立品牌管理体系，定期评估和调整品牌策略，确保品牌的一致性和持续发展。
总之，品牌建设是一个综合性的过程，需要企业在多个方面进行努力和投入。
通过正确的定位、策略和推广方法，企业可以建立一个有价值和有影响力的品牌，从而提升企业的竞争力和价值。
2024年城市品牌建设工作总结范文(3篇)
2024年城市品牌建设工作总结范文随着城市化进程的加快，城市品牌建设已成为各地政府的重要工作。
____年，我市在市委、市政府的正确领导下，全力推动城市品牌建设工作，取得了一系列令人瞩目的成绩。
一、品牌定位准确，形象鲜明市委、市政府高度重视城市品牌建设，按照市场需求和本地资源的实际情况，精心确定了我市的品牌定位。
我市以“创新、开放、宜居”的城市形象为目标，突出了我市在科技创新、经济开放和居民生活品质等方面的特点。
同时，我们制定了一系列行之有效的措施，通过宣传推介、品牌建设宣言等方式，使品牌形象深入人心。
二、品牌宣传推广有力，影响力提升在____年，我市加大了对城市品牌的宣传推广力度。
通过多种渠道，包括广告、活动、网络推广等方式，有效地传播了我市的品牌形象。
尤其是通过社交媒体的广泛应用，使得我市的品牌影响力大大提升。
各类媒体对我市的品牌形象进行了全面报道，吸引了大量关注和市场认可。
三、品牌建设取得重要突破在____年的城市品牌建设中，我市取得了一些重要的突破。
首先，我市在科技创新领域取得了显著成果。
通过引进创新人才和打造创新平台，我市成功打造了一批科技创新项目，提升了我市的科技创新水平。
其次，在经济开放方面，我市积极推动对外经济合作，吸引了一批跨国企业和外资企业落户，进一步提升了我市的开放度。
同时，我市加大了对居民生活品质的改善力度，提供更好的公共服务，为居民提供更好的生活环境。
四、城市形象得到国际认可____年，我市的城市形象得到了国际社会的广泛认可。
通过参加国际会议、举办国际活动等方式，我市积极推动了国际交流与合作，增强了我市的国际影响力。
同时，我市成功举办了一系列国际活动，吸引了众多来自世界各地的游客，进一步提升了我市的国际形象。
五、存在的问题及对策在城市品牌建设过程中，我们也面临了一些问题。
首先，我市在品牌形象的传播中，对外交流仍然存在一定的障碍。
我们将进一步加强外语人才的培养，提高对外宣传的水平。
加强城市品牌建设 提升南宁城市形象
加强城市品牌建设提升南宁城市形象内容摘要：随着我国城市化进程的加快和城市间日益激烈的竞争, 塑造城市品牌已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。
文章从城市品牌战略的内涵，分析了南宁城市品牌塑造的必要性及重要意义, 以及现阶段南宁城市品牌塑造实践过程中存在的问题；提出从城市品牌形象定位、科学系统规划城市发展战略、夯实城市产业实力和经济基础、充分挖掘城市文化底蕴以及全民参与和充分发挥中共南宁市委、市政府作用等方面进行南宁城市品牌塑造，提升南宁区域性国际城市综合竞争力。
关键词: 城市品牌品牌塑造城市形象城市综合竞争力在经济全球化和城市化高速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。
一座城市是否拥有鲜明的个性形象及国内外知名度，已成为该城市综合竞争力和国际影响力的象征和标志。
南宁作为西部民族地区的重要省会城市和北部湾经济区核心城市，要在新的更高起点上推动经济社会发展，增强城市综合竞争力，就必须深入贯彻落实科学发展观，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象及城市品牌建设，加快构建区域性国际城市和广西“首善之区”，实现首府现代化建设的新跨越。
一、加强城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然要求什么叫城市品牌？它具有哪些内涵？城市品牌是社会城市化、城市竞争国际化、市场经济全球一体化的产物。
相当多城市管理理论研究学者认为，城市品牌是指蕴含城市独特个性及受众效用的城市名称和标记，是城市性质、功能和文明的外在表现，具有差异性、可识别性和可接受性。
它是一座城市地位的象征和标志，是这座城市独特的或不可替代的精髓和灵魂，是城市的无形资产。
一座城市的品牌，意味着这座城市就具有一定的核心竞争力；城市品牌营销得好，其影响力越大，城市的核心竞争力也就越强，就会吸引更多海内外关注的目光，并且最终实现精英汇聚、信息云涌，资金涌动、物流繁忙、游客如织、居民安居乐业等城市美好愿景。
2024年城市品牌建设工作总结(2篇)
2024年城市品牌建设工作总结一、引言____年是我市城市品牌建设工作的历史性节点。
城市品牌建设是我市经济社会发展的保障和推动力量，对于提升城市形象、吸引投资、促进旅游业发展具有重要意义。
在全年的工作中，我们紧紧围绕城市品牌建设的总体目标，认真履行职责，做出了一系列创新举措和务实工作，取得了可喜的成效。
二、总体情况1. 品牌定位明确。
在全年工作中，我们深入研究市场需求和竞争环境，结合我市的实际情况，明确了城市品牌的定位和核心竞争力。
我们将我市定位为创新创业的核心城市，以科技创新和人才引进为驱动力，打造具有国际影响力的创新创业中心。
2. 品牌传播管道拓展。
为了提升品牌的知名度和影响力，我们积极拓展品牌传播的各种渠道。
通过宣传片、微博、微信等新媒体平台，我们将品牌形象传播到更广泛的受众中。
同时，我们还与媒体、社区组织等合作，扩大品牌传播的影响范围。
3. 品牌形象建设加强。
我们注重打造具有独特魅力的品牌形象。
在全年工作中，我们组织了多个品牌形象宣传活动，包括城市形象展览、城市形象演出等。
通过这些活动，我们成功地塑造了我市的品牌形象，提升了城市的知名度和美誉度。
4. 品牌管理机制完善。
为了更好地管理和保护城市品牌，我们建立了一套完善的品牌管理机制。
通过对品牌标志、品牌名称等的管理，我们有效地保护了品牌权益。
同时，我们还建立了品牌形象评估机制，对品牌形象进行定期评估，指导我们的后续工作。
三、具体工作1. 制定并实施城市品牌建设规划。
我们组织了多个专家团队，进行市场调研和品牌定位研究，最终制定了《____年城市品牌建设规划》，确定了工作目标和重点任务，并提出了实施方案。
2. 加强品牌宣传和推广。
我们通过电视、广播、报纸等传统媒体，以及新媒体平台，积极宣传和推广城市品牌。
我们还邀请媒体记者和网络红人等参观我市的创新创业基地，亲身感受我市的创新氛围和发展潜力。
3. 组织品牌形象建设活动。
我们组织了一系列品牌形象建设活动，包括城市形象展览、品牌推介会、文化活动等。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言随着全球化的深入发展，城市间的竞争日趋激烈。
一个城市的品牌形象成为了吸引人才、投资和游客的重要因素。
因此，城市的品牌建设已成为城市发展的重要战略之一。
本文将就城市品牌建设的七个关键方面进行深入探讨，以期为城市的品牌建设提供有益的参考。
二、城市品牌定位市场调研：对目标市场进行深入的调研，了解其需求、偏好和竞争态势，为品牌定位提供数据支持。
差异化定位：在市场调研的基础上，寻找自身的独特优势和特点，进行差异化的品牌定位。
定位传播：将城市品牌定位清晰地传达给目标受众，使其深入人心。
三、城市形象设计视觉识别系统：设计独特的标志、字体、颜色等视觉元素，形成统一的形象识别。
形象传播载体：通过城市建筑、公共设施、文化活动等载体，展现城市形象。
形象维护与更新：根据时代发展和受众需求，适时调整形象设计，保持其新鲜感和吸引力。
四、品牌传播渠道传统媒体：利用电视、广播、报纸等传统媒体进行品牌传播。
新媒体：利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行品牌传播。
活动与体验：通过举办各类活动、节庆等形式，为受众提供沉浸式的品牌体验。
五、城市服务质量基础设施建设：完善交通、通讯、供水供电等基础设施，提升城市的硬实力。
公共服务质量：提高公共服务的水平，如医疗、教育、公共安全等，增强市民和游客的满意度。
人才引进与培养：吸引和培养高素质的人才，为城市的可持续发展提供智力支持。
六、环境保护与可持续发展环境治理与保护：加强对环境污染的治理，保护自然生态，营造宜居的环境。
绿色发展理念：在城市规划、建设、管理中融入绿色发展理念，实现经济与环境的和谐发展。
环保教育与社会参与：加强环保教育，提高市民的环保意识，鼓励社会各界参与环保行动。
七、城市品牌管理与评估组织架构与管理机制：建立专门的品牌管理机构，明确各部门职责，形成有效的管理机制。
品牌战略评估与调整：定期对品牌战略进行评估，根据评估结果进行调整和优化。
危机应对机制：建立危机应对机制，及时处理品牌危机事件，维护城市品牌的形象。
论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例
论城市建设中品牌形象设计的重要性——以哈尔滨市为例作者：白雪岩来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2014年第1期白雪岩（哈尔滨师范大学传媒学院，黑龙江哈尔滨 150080）摘要：一座城市，若想令人回味无穷，就要将属于自己的魅力散发出来，而城市的品牌形象设计，就成为了最直接的视觉体现。
本论文以哈尔滨城市为例，就品牌形象设计对城市建设的影响进行探讨。
关键词：品牌形象设计；城市建设；品牌定位；哈尔滨市中图分类号：TU201文献标识码：A文章编号：1671—1580（2014）01—0145—02收稿日期：2013—07—20作者简介：白雪岩（1974—），女，黑龙江哈尔滨人。
哈尔滨师范大学传媒学院数字媒体艺术系，讲师，研究方向：视觉传达。
一、城市品牌的认知（一）城市品牌概念的界定所谓的品牌化，就是让人们在了解某一区域的形象的同时，可以通过其特色进行思维的延伸，并与城市的自然相联系。
城市本身是建筑的集合体，而品牌化就是从精神的角度对城市形象进行重新塑造。
城市的品牌，是代表城市的符号，是区别于其他城市的一种标志，具有辨识的意义。
城市区别于其他城市之处，并不在于其表象，而是体现在核心价值观上。
那么，城市品牌定位就要对城市进行全方位考察，将城市的价值提炼出来并形成属于城市本身的特色。
城市品牌定位是否准确，对于城市的发展起到非常重要的作用。
（二）城市品牌的特征建立城市品牌，就是为了区别于其他城市，并提高本城市的市场竞争力。
那么，对于城市品牌的设计，除了名称之外，还要以形象设计符号的形式来作为表达。
显然，城市品牌的特征更是一种城市时代意义的表达，除了城市自我形象、城市个性的张扬之外，其中也涵盖了城市的历史文化、核心价值体系以及主观的情感，其最终的目的都是要将这些优势转换为经济利益。
城市品牌的特征因此而体现出来，即城市品牌作为一种文化，具有独特性。
二、城市品牌形象设计与城市建设的关系（一）我国城市建设和发展现状随着国民经济的快速发展，城市建设的步伐逐渐加快。
城市品牌形象塑造策划方案
城市品牌形象塑造策划方案一、背景在当今全球化和城市化进程加速的时代，城市之间的竞争日益激烈。
一个城市的品牌形象不仅关乎其在国内外的知名度和美誉度，更直接影响着城市的经济发展、人才吸引、旅游推广等多个方面。
因此，塑造独特、鲜明且具有吸引力的城市品牌形象已成为城市发展的重要战略之一。
二、目标通过一系列的策划和推广活动，提升城市的知名度和美誉度，打造城市的独特品牌形象，吸引更多的投资、人才和游客，促进城市的可持续发展。
三、城市现状分析（一）城市优势1、丰富的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺等。
2、优美的自然风光，如山脉、河流、湖泊等。
3、发达的交通网络，便于与周边城市的交流和合作。
（二）城市劣势1、城市基础设施建设相对滞后，影响居民生活质量和城市形象。
2、环境污染问题较为突出，如空气质量、水污染等。
3、城市文化特色不够突出，缺乏独特的文化标识。
（三）机遇1、国家政策的支持，为城市发展提供了良好的政策环境。
2、旅游业的快速发展，为城市带来了更多的游客和商机。
3、科技创新的推动，为城市产业升级和发展提供了新的动力。
（四）挑战1、周边城市的竞争压力，需要突出自身特色和优势。
2、社会舆论对城市形象的关注度不断提高，对城市管理和服务提出了更高要求。
四、城市品牌定位（一）核心价值确定城市的核心价值，如“创新、包容、宜居、宜业”等，作为城市品牌形象的基石。
（二）目标受众1、投资者：关注城市的投资环境、政策支持和发展潜力。
2、人才：关注城市的就业机会、生活质量和发展空间。
3、游客：关注城市的旅游资源、文化特色和服务质量。
（三）品牌个性塑造城市独特的品牌个性，如“活力之都”“文化名城”“生态家园”等，使其在众多城市中脱颖而出。
五、城市品牌形象塑造策略（一）城市视觉形象设计1、设计城市标志：结合城市的特色元素，如历史文化、自然风光等，设计一个简洁、易识别的城市标志。
2、统一城市色彩：选择一种或几种能够代表城市特色的色彩，应用于城市的建筑、公共设施、宣传资料等方面，营造统一、和谐的视觉效果。
我国城市品牌建设论文
关于我国城市品牌建设的探索摘要：我国已步入城市化发展阶段，城市化催生了创建城市品牌的热潮。
城市品牌是城市的一项无形资产，可以为城市创造巨大的物质财富和精神财富。
城市品牌建设已经成为各个城市关注的焦点，但是实践中城市品牌战略规划的忽视、定位的模糊、内涵深度的缺乏、传播的单一都导致城市品牌建设的滞后。
本文通过对城市品牌内涵价值及存在问题进行分析，探讨城市品牌建设的有效策略，希望能为城市品牌建设提供一定的理论指导。
关键词：城市品牌；内涵；价值；策略中图分类号：f29 文献标识码：b文章编号：1009-0118（2012）09-0234-02新加坡前任总理李光耀认为，21世纪世界经济、文化最重要的竞争单位是城市。
在知识经济时代，城市品牌因其特殊价值，日益成为城市的核心竞争力。
一、城市品牌的内涵及价值（一）城市品牌的内涵美国市场营销协会认为品牌是由名称、标记、符号图案和颜色构成，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来的商业名称及其标志。
［1］美国凯文?凯勒教授在《战略品牌管理》中提出城市品牌概念：像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
［2］因此，品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务，也包括城市、个人、文化等。
英国营销学家威斯特(west)指出，为凸显出自家城市与其他城市的与众不同，“后工业革命时代”的英国几乎每一座主要都市或城镇都重新定位和改造品牌形象。
因此，城市品牌的建设成为各国政府关注的对象。
城市品牌是城市自然资源和人文资源的集中体现。
具体来说，城市品牌是根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，由城市的生态环境、产业优势、历史文化、民俗风情、建筑景观、交通枢纽等诸多要素构成，体现城市差异化并被社会公众广泛认同的最具典型意义的称谓。
［3］城市品牌的塑造，一般以浓厚的历史和现实为基础，如根据文化底蕴，洛阳被成为“六朝古都”；根据产业优势，河南新郑市被称为“中原枣市”；根据交通枢纽地位，武汉被称为“九省通衢”，这些城市品牌，传达出城市的内在素质和文化内涵，也是一座城市的“名片”。
如何进行有效的品牌建设和品牌管理
如何进行有效的品牌建设和品牌管理品牌在现代商业竞争中扮演着重要的角色，它不仅是企业的标识和形象，更是企业价值的体现。
因此，进行有效的品牌建设和品牌管理对于企业的发展至关重要。
本文将从以下几个方面介绍如何进行有效的品牌建设和品牌管理。
一、确定品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争力。
品牌定位需要综合考虑企业的特点、产品优势、目标市场以及竞争对手的定位等因素。
通过明确品牌的核心竞争力和独特卖点，企业可以准确定位自己在市场中的位置，并制定相应的品牌策略。
二、塑造品牌形象品牌形象是品牌建设的重要组成部分，它直接影响消费者对品牌的认知和信任度。
塑造品牌形象需要通过多种元素共同营造，如品牌标识、品牌声音、品牌色彩等。
企业需要在整体设计中注意与品牌定位的一致性，打造独特的品牌形象，以吸引目标消费者并树立品牌的权威性和信誉度。
三、建立品牌文化品牌文化是品牌建设和品牌管理的核心内容，它是企业价值观和品牌理念的体现。
建立品牌文化需要通过内外部的沟通和培训来传达企业的价值观和使命感。
同时，企业需要注重员工的参与和培养，以使其认同品牌文化，并将其体现在工作中，从而增强品牌的认同和内外一致性。
四、创新品牌策略品牌策略是品牌管理的重要环节，它需要根据市场需求和企业发展的变化不断进行调整和创新。
创新品牌策略可以包括产品创新、营销渠道创新、沟通方式创新等，以提升品牌的竞争力和市场份额。
同时，企业需要密切关注市场动态和竞争对手的行动，及时进行反应和调整，以保持品牌的活力。
五、加强品牌保护品牌管理需要注重品牌的合法权益保护。
企业应当注册自己的品牌并及时更新注册信息，以获得对品牌的合法保护。
此外，企业还需加强品牌形象的监控和维护，如积极回应消费者的反馈和抱怨，及时解决品牌形象受损的问题，保持品牌的声誉和形象。
六、与消费者建立良好的关系消费者是品牌建设和品牌管理的重要参与者和受益者，与消费者建立良好的关系对于品牌的长远发展至关重要。
浅谈城市品牌形象建设的塑造
关于塑造地方城市品牌形象建设的几点思考21世纪我们进入了品牌服务的时代，如何进行城市形象建设，越来越被人们关注和重视,城市形象会给重视形象建设的城市带来巨大的社会效应和经济效益，创造出属于整个城市的无形资产。
一、当前城市品牌发展过程的一些误区一是定位模糊，概念空泛。
许多城市对本地资源特点、人文历史缺乏客观认识，对城市未来发展方向也缺乏科学思考和准确定位.也不管实际的情况如何，动不动就打出“国际化大都市”的口号，也有大型的综合性城市却把自己狭隘定义做“美食城”“商品城”。
城市发展如果对自己处在这个大环境的位置还不是很明确，也没找准自己和竞争对手的差异究竟在哪里，没有意识到自己独有或特有的优势，就很难在城市竞争中占有利的地位,从而失去了在竞争中的有利筹码。
二是媒体选择不专业，媒体的整合力度不够.现在，城市形象广告可谓百花齐放，令人应接不暇，大到一个省，小到一个区、一个交易会都乐此不疲，其中有些地方甚至并不出名。
许多城市的形象宣传只是拍个广告片在央视播几个月就了事了,报纸、杂志没有相应的配合，更别说传播一个声音了，而且也缺少新闻发布会、城市形象代表等公关活动的整合。
三是承诺不吸引人。
任何一个宣传如果没有卖点,没有能够引起人们关注的能力就是失败的。
城市形象就要有卖点，要有吸引人的地方。
所以说，城市形象宣传要找出重点和卖点，避免宣传的内容空洞，华而不实，没有利益点的广告是不能说服和感染受众的。
二、关于塑造城市品牌形象的几点思考（一）城市品牌形象定位兵家有云“知己知彼方能百战不殆”，只有明确自身所处的位置及大环境才可能找到正确的发展出路。
我们应该认清,城市定位本身就是一项非常复杂的工作，比单一的产品定位更加复杂。
但是城市一旦找到适合自己发展的核心主体，那么这个城市将会有生机有活力。
而城市品牌不是凭空想象的,是有其形成的历史和现实基础的.一是要找准位置,进行品牌定位。
城市品牌形象应该定位在其特有的、独一无二的城市特色中，我们从以下几个方面来衡量城市所处的位置，进而对城市有个准确的定位,如：档次定位、利益定位、情感定位、文化定位、特色定位等二是城市品牌不是随便说说就可以行的通的，城市品牌定位还要符合四个原则：真实性原则、特色性原则、美誉性原则、认同性原则。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、打造城市品牌，提升城市的知名度和竞争力，吸引投资、人才和游客，促进城市的经济发展和社会进步。
本文将从城市形象塑造、品牌定位、品牌传播和品牌管理等方面详细介绍城市的品牌建设。
二、城市形象塑造1. 基本信息城市形象塑造的第一步是对城市的基本信息进行梳理和整理。
包括城市的地理位置、人口规模、历史文化、产业特色等方面的信息。
这些信息将成为城市品牌建设的基础。
2. 城市特色每个城市都有自己的独特之处，城市特色是城市品牌建设的核心。
可以从城市的地理环境、人文历史、产业特色等方面挖掘城市的特色，形成独特的城市形象。
3. 城市形象定位根据城市的特色和定位，确定城市的形象定位。
可以将城市定位为商业中心、文化名城、旅游胜地等不同的类型，以便更好地传达城市的特色和吸引目标受众。
三、品牌定位1. 目标受众确定城市品牌的目标受众是品牌定位的重要一步。
可以根据城市的特色和定位，确定目标受众的特征和需求，以便更好地满足他们的期望。
2. 品牌核心价值品牌核心价值是城市品牌建设的核心，是城市品牌的灵魂。
可以根据城市的特色和定位，确定城市品牌的核心价值，例如创新、包容、绿色等，以便更好地传达城市的价值观和形象。
3. 品牌个性品牌个性是城市品牌建设的独特之处。
可以通过城市的形象、口号、标志等方面塑造城市品牌的个性，以便更好地与目标受众建立情感连接。
四、品牌传播1. 媒体渠道选择合适的媒体渠道是品牌传播的关键。
可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种媒体渠道传播城市品牌，以便更好地覆盖目标受众。
2. 品牌故事品牌故事是品牌传播的重要内容。
可以通过讲述城市的历史、文化、发展故事等方式，让目标受众更好地了解和认同城市品牌。
3. 品牌活动举办品牌活动是品牌传播的有效手段。
可以通过举办文化节、体育赛事、艺术展览等活动，吸引目标受众的关注和参与，提升城市品牌的知名度和美誉度。
五、品牌管理1. 品牌监测品牌监测是品牌管理的重要环节。
加强城市品牌建设 让人们生活更美好
加强城市品牌建设让人们生活更美好随着城市化进程的不断推进，城市品牌建设越来越受到重视。
城市品牌是城市形象的重要组成部分，它涵盖了城市的文化、经济、环境等方方面面，直接关系到城市的知名度、吸引力和竞争力。
加强城市品牌建设，不仅可以带动经济发展，也可以提高居民的生活质量，让人们的生活更美好。
首先，加强城市品牌建设可以促进经济发展。
一个有着良好品牌形象的城市往往更具吸引力，能够吸引更多的投资和资源。
比如，一个以科技创新为核心的城市品牌建设，将吸引更多的创业者和高端人才前来发展，进而带动相关产业的发展。
城市品牌不仅仅是城市形象的展示，更是对城市经济的推动和激发。
其次，加强城市品牌建设可以提高居民的生活质量。
城市品牌的建设需要注重城市环境、文化氛围、人文历史等方面的打造。
一个以生态环境为主打的城市品牌，将会重视生态保护和绿色发展，这将直接影响到居民的生活品质。
更多的绿地、清新空气、美丽景观等将会成为城市的标志，为居民提供更好的生活环境。
此外，加强城市品牌建设还可以促进文化交流和人文交流。
一个有着深厚文化底蕴的城市往往更具吸引力，会吸引来自各地的游客和外籍人士前来参观、交流。
这不仅可以带动旅游业的发展，也可以促进不同文化之间的碰撞和交流，进一步提升城市的国际影响力。
当然，加强城市品牌建设仍然面临一些挑战和难题。
首先是要树立正确的城市品牌定位。
每个城市都有自己的特点和优势，需要根据实际情况来确定城市品牌的定位和发展方向。
其次是要强化城市品牌营销和推广，通过各种渠道和媒介来宣传城市品牌，提高知名度和认知度。
最后是要加强城市品牌管理和文化建设，建立科学的管理机制，注重打造城市的软实力。
综上所述，加强城市品牌建设对于提升城市的知名度、吸引力和竞争力至关重要。
通过加强城市品牌建设，可以促进经济发展，提高居民的生活质量，促进文化交流，让人们的生活更美好。
因此，各地政府和有关部门应当加大对城市品牌建设的支持力度，形成全社会共同努力的良好局面，共同打造出具有影响力和竞争力的城市品牌。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、背景介绍城市的品牌建设是指通过有效的市场营销策略和形象塑造，提升城市的知名度、美誉度和竞争力，吸引更多的投资、人才和游客，推动城市的经济发展和社会进步。
城市品牌建设对于城市形象的塑造和可持续发展具有重要意义。
二、品牌建设目标1. 提升城市知名度：通过有效的推广和宣传活动，让更多的人了解和认识我们的城市，形成良好的口碑和形象。
2. 增加城市美誉度：打造城市的核心竞争力和特色，让人们对城市充满好感和认同，吸引更多的人才和投资。
3. 增强城市竞争力：通过品牌建设，提升城市在经济、文化、旅游等方面的竞争力，吸引更多的游客和商业机会。
4. 推动城市发展：通过品牌建设，促进城市的经济发展和社会进步，提升城市居民的生活质量和幸福感。
三、品牌建设策略1. 定位策略：确定城市的核心竞争力和特色，明确城市品牌的定位和目标受众。
例如，将城市定位为国际商业中心、文化艺术之都或生态宜居城市。
2. 品牌形象塑造：通过设计和传播城市的标志性建筑、景点、文化符号等，打造独特的城市形象。
例如，建立标志性的城市地标建筑，打造具有代表性的城市文化活动。
3. 市场推广活动：通过广告、宣传片、社交媒体等渠道，开展市场推广活动，向目标受众传递城市的核心价值和特色。
例如，制作精美的城市宣传片，举办城市文化艺术节等。
4. 品牌合作与赞助：与知名品牌、企业、机构合作，共同推广城市品牌，增加品牌的影响力和认可度。
例如，与国际知名企业合作举办城市文化艺术展览，赞助城市体育赛事等。
5. 品牌管理与维护：建立完善的品牌管理机制，加强对品牌形象和声誉的维护。
例如，加强城市环境卫生管理，提升城市服务水平，增强市民对城市的归属感和自豪感。
四、品牌建设效果评估1. 知名度评估：通过市场调研和数据分析，评估城市知名度的提升情况，比较城市与其他竞争城市的差距。
2. 美誉度评估：通过舆情监测和社会调查，评估城市的美誉度和公众对城市的好感度。
3. 经济影响评估：通过统计数据和经济指标，评估城市品牌建设对经济发展的促进作用，比如吸引的投资、增加的就业机会等。
城市的品牌建设
城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引人材、投资和游客，促进城市经济和社会发展的过程。
一个成功的城市品牌可以为城市带来经济增长、文化繁荣和社会进步。
本文将探讨城市品牌建设的重要性、步骤和策略，并通过实例分析说明。
二、城市品牌建设的重要性1. 经济增长：一个具有强大品牌的城市吸引更多的投资和企业，促进经济发展。
品牌建设可以为城市创造就业机会，提高居民收入水平，促进城市经济的繁荣。
2. 吸引人材：城市品牌建设可以吸引高素质的人材流入，推动人材集聚和创新创业活动。
一个具有良好品牌形象的城市能够为人材提供更多的发展机会和优质的生活环境，增强城市的竞争力。
3. 旅游业发展：城市品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光。
旅游业的发展可以为城市带来巨大的经济效益，促进相关产业的发展，提高居民的生活质量。
4. 社会形象塑造：一个具有良好品牌形象的城市可以提升居民的自豪感和归属感，促进社会凝结力的增强。
品牌建设可以塑造城市的文化形象、社会价值观和发展理念，推动社会进步和和谐发展。
三、城市品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定城市的核心竞争力和独特价值，明确城市品牌的定位和目标。
通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，制定相应的品牌策略。
2. 品牌传播：利用多种媒体渠道和宣传方式，将城市品牌形象传达给目标受众。
可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式提升城市的知名度和美誉度，塑造城市的形象和故事。
3. 品牌管理：建立有效的品牌管理机制，确保城市品牌的一致性和持续性。
包括品牌标识的设计和管理、品牌形象的维护和传播、品牌声誉的管理等方面。
4. 品牌评估：定期评估城市品牌的效果和影响，根据评估结果进行品牌策略的调整和优化。
可以通过市场调研、舆情监测等方式了解市民和游客对城市品牌的认知和评价，及时采取措施进行改进。
四、城市品牌建设的策略1. 文化塑造：通过宏扬城市的文化特色和历史传统，打造独特的城市形象。
品牌管理与品牌建设
品牌管理与品牌建设在市场竞争激烈的当下，品牌管理与品牌建设成为企业提高竞争力和市场份额的关键之一。
随着消费者对品牌价值的认可度提升，企业需要重视品牌管理与品牌建设，以塑造出独特而有吸引力的品牌形象。
本文将从品牌管理与品牌建设的概念、重要性以及核心策略等方面进行探讨。
一、品牌管理与品牌建设的概念品牌管理是指企业对品牌的全面管理和运营，包括品牌定位、品牌形象建设、品牌传播等。
而品牌建设则是在品牌管理的基础上，通过一系列的策略和行动，创建和发展具有竞争力的品牌。
品牌管理与品牌建设密切相关，互为因果关系，相互促进。
二、品牌管理与品牌建设的重要性1. 提升品牌价值：品牌管理与品牌建设能够提升品牌的知名度和认可度，增加品牌的附加值。
一个优秀的品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或服务的销售额。
2. 塑造企业形象：品牌管理与品牌建设是塑造企业形象的重要手段。
通过精心打造品牌形象，可以树立企业的专业形象、创新形象等，增加消费者对企业的好感和信任度。
3. 增强市场竞争力：良好的品牌管理与品牌建设可以使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，与竞争对手形成差异化，提高市场占有率和竞争力。
4. 促进消费者忠诚度：通过品牌管理与品牌建设，企业可以建立稳定的消费者群体，提高消费者的忠诚度和复购率，从而实现可持续发展。
三、品牌管理与品牌建设的核心策略1. 品牌定位策略：根据企业自身的实际情况和市场需求，明确定位品牌在消费者心目中的形象与位置。
要有清晰而明确的品牌定位，使消费者能够准确地认知和记忆品牌。
2. 品牌形象塑造策略：通过设计、广告、包装等手段，打造与品牌定位相一致的品牌形象。
品牌形象塑造需要注重创新、独特性，并与目标消费者的需求相契合。
3. 品牌传播策略：通过媒体宣传、营销活动、社交媒体等渠道，将品牌形象传达给目标消费者。
品牌传播需要注重传播渠道的选择、传播内容的差异化，以及传播效果的监测与评估。
4. 品牌管理与维护策略：建立完善的品牌管理体系，包括品牌管理团队的组建、品牌价值的监测与评估、品牌危机管理等。
城市品牌策划方案
城市品牌策划方案
一、市场背景分析
近年来，城市品牌建设越来越受到重视，各个城市都希望通过品牌塑造来提升城市形象，吸引更多的人才和投资。
然而，实际情况是，许多城市的品牌形象并不够突出，面临着同质化竞争和形象模糊的问题。
因此，对于城市品牌策划而言，需要全面分析市场背景，找准城市的核心竞争力和品牌诉求，以便有针对性地制定品牌策略和推广方案。
二、城市品牌定位
通过市场调研和对城市进行SWOT分析，明确城市的优势和劣势，找准城市的定位和核心竞争力。
定位是品牌策划的基础，需要根据城市的实际情况和发展目标，确定适合城市的品牌形象和传播方向，使之能够与其他城市形成差异化竞争，吸引更多的目标受众。
三、品牌传播策略
根据城市的定位和核心诉求，制定相应的品牌传播策略，包括整合营销传播、网络推广、公关活动、文化创意活动等多种传播手段，以提升城市品牌知名度和美誉度。
同时，要根据不同的受众群体和消费者需求，进行有针对性的品牌推广活动，确保品牌形象能够深入人心。
四、品牌管理与维护
城市品牌策划并不是一次性的活动，而是需要长期持续地管理与维护。
通过建立城市品牌管理机构和品牌监测体系，对品牌形象和声誉进行全面管理与维护，及时回应负面信息，提升
城市品牌的可信度和可靠性，使之能够持续有效地发挥作用。
五、品牌效果评估
最后，需要建立科学的品牌评估机制，对城市品牌策划方案的实施效果进行定期评估和反馈，不断优化和调整策略，以确保城市品牌形象和价值得到持续提升。
品牌效果评估也是品牌策划的闭环环节，能够为城市品牌的持续发展提供指导和保障。
论城市品牌建设
论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。
城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。
城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。
【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。
一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。
相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。
当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。
清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。
城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。
品牌是城市竞争力的制高点。
城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。
世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。
“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
2024年城市品牌建设工作总结范文(二篇)
2024年城市品牌建设工作总结范文一、工作概述2024年是我市城市品牌建设工作的重要年份，为了提升我市在国内外的知名度和影响力，我市政府制定了一系列的城市品牌建设工作方案并进行了具体实施。
在过去的一年里，我们坚持市场导向、品牌设计与传播相结合的原则，通过多种手段推动城市品牌的建设，并取得了一定的成绩。
二、品牌宣传和推广1. 媒体宣传：通过大力投放广告和宣传片，利用电视、广播、报刊、网络等各种媒体渠道，全面传播我市的形象、特色和优势，提升城市知名度和美誉度。
2. 活动策划：组织举办了一系列的文化、体育、经济等领域的活动，包括国际性的大型展览、文化节、体育赛事等，吸引了大量的参与者和参观者，有效推广了我市的城市品牌形象。
3. 品牌推介会：组织了一系列的品牌推介会，邀请了国内外的知名企业家、学者、政府官员等，通过交流互动和分享经验，加强了我市与外界的沟通和联系，提升了城市品牌的认知度和影响力。
三、品牌形象塑造1. 文化传承：深入挖掘和传承我市的悠久历史文化和优秀传统，通过举办文化艺术展览、演出等活动，展示我市的独特魅力和丰富文化内涵。
2. 基础设施建设：加大对城市基础设施的投资和建设，提高城市的硬件条件，为居民和企业提供更好的生产生活环境，塑造宜居宜业的城市形象。
3. 环境保护：加强对环境保护的力度，改善城市的空气、水质等环境问题，打造绿色、生态的城市形象。
四、品牌管理和监督1. 建立品牌管理机构：成立了专门的品牌管理机构，负责协调和统筹城市品牌建设工作，制定并完善相关的管理制度和规范，加强对品牌形象的管理和维护。
2. 监督和评估：建立了品牌建设的监督和评估机制，定期对城市品牌建设工作进行评估和反馈，及时发现问题和不足，提出改进意见和措施。
五、存在的问题和不足1. 宣传力度不够：在城市品牌的宣传和推广过程中，存在投放不足、覆盖面窄等问题，需要进一步加大宣传力度和覆盖范围。
2. 管理机制不完善：在品牌管理和监督方面，存在管理机制不够完善、效果不明显的问题，需要进一步加强机构建设和管理措施。
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（品牌管理）论城市品牌建设论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。
城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。
城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。
【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。
一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。
相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。
当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。
清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。
城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。
品牌是城市竞争力的制高点。
城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。
世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。
“不管这座城市愿不愿意,商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中,如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市,并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
”（周文辉，2004）。
城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
进入21世纪之后，各级城市对此更是深有感悟，城市品牌化的进程正在加速。
一、城市品牌的内涵品牌一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”（brand），意思是“燃烧、烙印”，原来是牲畜归属性的标识。
从最初被农场主用于将自家牲畜同别人相区分的标记，到如今承载了功能性价值、情感性价值、标签性价值等多重价值属性的伟大资产，品牌（brand）内涵的不断深化归根结底是市场竞争不断升级的结果。
同样，在以价值为杠杆、以竞争为驱动的市场经济环境下，与商品经济相比，市场化进程后知后觉的城市竞争在经历了初期的粗放式、同质化竞争模式后，逐步向品牌化时代迈进。
那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种，美国市场营销协会（AMA）在其1960年出版的《营销学词典》中对品牌的定义如下：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
这一定义的核心思想是：品牌是同质事物的区分标志。
在此定义中，我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合，称为品牌元素。
可见，品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
哈金森和柯金（Hankison、Cowking，1993）从下述六大方面阐述了品牌的定义：视觉印象和效果；可感知性；市场定位；附加价值；形象；个性化。
广告专家约翰·菲利普·琼斯（J.P.Jones，1999）认为品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价的产品。
20世纪最伟大的广告人大卫·奥格威（DavidOgilvy）认为：“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和”。
品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。
品牌的整体含义又可分为属性、利益、价值、文化、个性和用户这六个层次的含义，是一组包含了丰富、复杂信息的符号（郭国庆、刘彦平，2003）。
品牌原是市场营销学的重要概念，现被广泛应用于其他领域。
品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务。
还可以包括城市、个人、文化，等等。
如果用经营的眼光来看待整个城市资源，城市可以作为最大的产品来规划、设计、建设和经营。
因此，城市也是我们经营的产品，也应有自己的品牌，自然也可以成为品牌的主体。
根据品牌的相关概念和定义，对于非一般意义上的产品或商品类型的城市而言，城市也需要自己的一个类似于品牌的属性。
跟许多大型企业一样，城市也可以重新检验体质、改造品牌形象，并建立起全新的品牌认知。
英国营销学家威斯特（West）的研究报告中指出,几乎所有英国“后工业革命时代”的每一座主要都市或城镇，无不采用营销技术为自己重新定位和改造品牌形象,其主要目的乃在于唤起政府官方的激情、让市民以自己的城市为荣、凸显出自家城市与其他城市的与众不同。
对于城市而言，品牌是市场竞争中的王牌，企业家们经常讲的一句话就是“一流的城市做品牌，二流的城市忙推销”。
对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。
城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼，“春城”、“冰城”、“泉城”、“榕城”、“汽车城”、“石油城”……这些城市名称就是相应城市的城市品牌，都是从某一个角度对城市的文化与精神的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象地传递给城市消费者，便于消费者选择和消费。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
从笔者在EBSCO的商业资源数据库中检索发现，国外有关城市品牌理论研究的文献较少。
国外关于城市品牌的研究是由地区营销（或城市营销）理论发展而来的。
菲利普·科特勒（PhilipKotler）等人（1993，1999）将地区营销分为三个阶段：地区推广、地区推销和地区营销。
在第三阶段的地区营销理论中突出了竞争因素、选择性市场和品牌研究的特征。
城市品牌理论是城市营销的重要方法论思想，也是城市营销理论专业化、深入化的一个重要标志。
在国外，作为市场营销学科体系中最重要的一个分支，品牌理论已经形成了比较成熟的理论体系。
但关于城市品牌理论的研究却极少。
一般认为，美国杜克大学富奎商学院的凯文·菜恩·凯勒（KevinLaneKeller）教授（1998）在他的《战略品牌管理》一书中首先提出了“城市品牌”的概念。
凯文·菜恩·凯勒（KevinLaneKeller，1998）认为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。
城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。
”在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上，我们称之为地理品牌。
按照所辖范围的大小，地理品牌可以分为国家、区域（如省区或行政大区）、城市、地域品牌四个层次。
城市品牌属于第三个层次，是品牌概念的合理延伸，从属于地理品牌。
城市品牌化就是从城市的层次去看待地理品牌，让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一个部分。
美国杜克大学富奎商学院KveinLaneKeller教授认为：城市品牌应该具备四大特征：一是，城市品牌是一个相对固定地理名称，体现着城市的个性和价值取向：二是，城市品牌是一种象征，是一个地区政治、经济、文化，科技等的综合象征；三是，城市品牌是一个品牌体系，是城市在不同的领域、不同的方面所创造的品牌的综合；四是，城市品牌是城市的一种资源和无形资产。
该论断是大部分中文文献在论证“城市品牌”这一提法的合理性及其内涵时的主要依据，也有部分学者将其作为城市品牌的定义使用。
我们认为，凯文·菜恩·凯勒这一论断只是对城市是否可以成为品牌这一问题给出了肯定回答，但并未就城市品牌概念进行清晰的界定。
在地区与城市层面进行地区或城市品牌研究的学者还有Donald（1999）、Hankin-son（2001）、Rainisto（2003）等。
芬兰著名城市营销专家Rainstobo博士（2003）吸收了凯文·菜恩·凯勒等人的思想，给出了地区品牌的概念，他认为地区品牌化是指增加地区吸引力的方法，其核心问题在于构建地区识别（placeidentity），而地区产品则是提供给地区顾客的提供物的总体组合。
在其定义中品牌识别（如品牌的差异化和个性化特征）被凸显。
Rainisto博士运用已有的品牌理论对地区品牌资产（placebrandequity）、地区品牌重新定位（place'sbrandrepositioning）等问题进行了创造性的研究和探讨。
国外关于城市品牌的理论研究还处于一个初期阶段，但是实践中却已经积累了许多城市品牌塑造的成功案例。
比如水城威尼斯、瑞士小镇达沃斯、汽车城底特律、新经济代表的硅谷……。
这些案例都会带给我们许多经验和启示，丰富了城市品牌研究的内容。
近年来，国内关于城市品牌及相关研究的文献开始剧增。
我国许多学者给出了城市品牌的众多定义。
李成勋（2003）认为，城市品牌，并非简单地指城市的名称，而是在商品经济和市场经济条件下，一个城市历史文化、地理资源、经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具典型意义的称谓。
而这一称谓是社会公众对城市最具典型意义的形象的概括，如提到“春城”人们就知道是昆明，提到“冰城”人们会想到哈尔滨，并能够感觉到昆明和哈尔滨的城市形象特色。
夏玉曾、谢健（2003）认为，城市品牌是某城市的企业品牌集体行为的综合体现，是众多企业通过合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的浓缩与提炼，是该地域形成的某个行业或某个产品的知名度和美誉度。
尹启华、魏海涛（2003）认为城市品牌是在特定的地域生产出的产品，并经过促销形成在社会上具有较高知名度的品牌。
而城市品牌营销是通过一定的物质或行为营销外部社会（包括政府、企业、消费者、社会组织），形成对该地的感性或理性认知，使之形成一定的情感评价与思维取向，从而引导社会公众行为（如投资、消费选择等）趋利于该地区的活动过程。
陈跃兵（2004）认为，城市品牌是城市标志、城市形象和城市关系的总称，是城市可转化的无形资产。
黄江松（2004）认为，城市品牌是城市长期积淀起来的社会公众对它的稳定印象和整体评价的集中表现。
城市品牌是一个系统集成，构成城市品牌的要素有政治、经济、文化和自然若干方面。