卡通形象在吉祥物与企业造型设计中的应用

可 爱的卡通 形 象代 言 人在 一 些 体育 赛 事 、 大 型文化 活动 中被称 为 吉祥物 （ ＭＡＳ ＯＴ） 在企 业 Ｃ ； 宣 传 推 广 中 则 被 称 为 企 业 造 型 或 企 业 象 征 物
（ ＮＴＥ Ｐ Ｉ Ｅ ＭＯＤ Ｌ Ｎ ， 的应 用 范 围非 Ｅ Ｒ ＲＳ Ｅ Ｉ Ｇ） 它
球 的浪漫景 观 。它 开 拓 了人们 广 阔 的想 象 空 间 ，
首先 是文 化价 值 ， 祥物 具 有 体现 文 化 价值 吉 的作用 。它传 递着 人 类 之 间和 谐 相处 、 与 自然 人
和谐共存 、 人类社 会 和平发展 的追求 和理想 ， 加深 了人 们对 文化 主题 的理解 ， 便 了不 同文 化 的交 方 流 ， 短 了文化 的差 异 给人 们 带来 的距离 。共 同 缩
商业 角色纷 纷亮 相 。 在 企业 形象 战 略 中 ， 业 造 型 是 为 了塑 造识 企
２１年第５ ００ 期
（ ） 二 隐喻 和 象征 意 义 的审 美形 象
源于原 始 图腾 艺 术 的 吉祥 物 ， 产 生 与发 展 其 变化 ， 民间 生存 的心 理是 重 要 的推动 力 ， 邪 、 辟 纳
往 ， 业 越来 越 意识 到 ， 赢得 消 费者 ， 须建 立 企 要 必
提升 自身 的形 象 ， 施企 业形象 战略 。于是 ， 种 实 各
作者简 介 ： 周洪涛 （ ９ ６） 男， 东潍坊 人 ， １７～， 山 助教 。
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音鸟 技 术晕阮学报 职硅
轻松 、 阳光 、 爱 的形 象 ， 可 分别 代 表 着 独具 个 性 的
别 的特 定造 型符 号 ， 的 目的在 于 运 用 形 象 化 的 它 图形 ， 化企 业 性 格 ， 达 产 品或 服 务 的特质 ， 强 表 达 成 消 费大众 认知 的 目的。企业 造 型把企 业 和特定 的品牌 特征 ， 用形 象 化 的手法 使人 易于 理解 ， 并使
安、 喜庆 等文化 内涵 ， 受人 们 的喜爱 、 崇 。具 广 尊
识 别系 统 的整 体传 达 功 能 ， 高视 觉 传播 和 效果 提
上 有不 可替代 的作用 。
２ Ｏ世 纪 ８ Ｏ年 代 以 前 ， 经济 发 达 国家 的商 业 活 动 中 比较注 重标 志 的作 用 ， 以期 在 商 品识别 中
周 洪 涛
（ 青岛职 业技 术 学院 艺术 学院 ， 山东 青岛 ２ ６ ５ ） ６ ５ ５
摘要 ： 宣传 、 播企 业和 商业信息 ， 引观 众 注意力 方 面， 在 传 吸 卡通 形 象 、 吉祥 物和 企 业 象征 物作 为 一
种有特 殊意 义的 角 色形 象， 正在成 为全球 的浪漫 景观 ， 用越 来越 广 泛 。在 创 作 中它们 有 共 同点 ， 应 又有 其特有 的设计 准则 。企业造 型设计 主要体现 企 业的品质 及 其在服 务 方面 亲和 、 馨 、 良的理 念 ， 吉 温 优 而 祥 物设计 则主要表 达友 好 、 迎 、 欢 向上 的 内涵 。
第２ ３卷第 ５期
２１ ０ ０年 １ Ｏ月
青鸟 技术晕 学报 取硅
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ ｎ ｄ ｏ Ｔｅ ｈ ｉａ ｏ ｌｇ ｏ ｒ ａ ｏ Ｑｉ ｇ ａ ｃ ｎｃ ｌＣ ｌ ｅ ｅ
Ｖ ｏ ． ３ ＮＯ． １２ ５ ｏｅ ． ２ ０ ｔ ０１
卡 通 形 象 在 吉 祥 物 与 企 业 造 型 设 计 中 的 应 用
（ ） 一 吉祥物 的作 用及 其价值
吉祥物 ， 就是代 表着吉 利 、 和 、 祥 美好 ， 承载 着
企 业造 型作 为辅 助性 视 觉 要 素 ， 在发 挥 视觉
人们表 达人生 希 望 和情 感 寄托 的虚拟 卡 通 形象 。 它寓意 祥 福 ， 型 可爱 、 造 亲切 、 活泼 ， 藏 吉祥 、 蕴 平
关键 词 ： 卡通 形 象 ； 吉祥物 ； 企业造 型 中图分 类号 ：２３ 文献标志 码 ： Ｊ —９ Ａ 文章编 号 ：６ ２２ ９ （０ ０ ０ —０ ８０ １ ７ ６ ８ ２ １ ） ５０ ５ —５
２ 世 纪是设 计 的时代 ， 计将 成 为 这个 时代 １ 设
的主导 ， 它是社 会进 步与文 明的标 志 。 随着社会生 产 力 的发 展 ， 费 与艺 术欣 赏逐 消 渐加大 了在人们 生活 中所 占的 比重 。人们对 设计 与艺术 的要 求与欣 赏水 平也 在 断提 高。 在这个 视觉 形象 充 斥 的 时代 ， 祥物 和 企 业 吉 象 征物作 为一种 有 特殊 意 义 的形 象 ， 在成 为 全 正
会 总ห้องสมุดไป่ตู้入 的 １ 。而 即使 奥运 会 结束 之 后 ， 祥 ５ 吉
物 的后 续效 应依 然 会 发挥 作 用 。】 祥 物作 为 一 ｌ吉
种“ 化生产 力 ” 文 已成为人 们 的共 识 。
（ ） 二 企业造 型的作 用及其 宣传推 广优 势
常广， 包括 商标 、 言形象 、 代 广告 宣传 品等 ， 于视 属 觉识 别系统 ＶＩ 中的基 础部分 。
的文 化观念 可 以使 不 同文 化 背景 的人 ， 生认 同 产 感和情 感上 的共 鸣 ， 拉近 人们 的心理距 离 ， 消除沟
通障 碍 。
激发 了人对 生命 的赞美 ， 幸福 的期待 ， 对 对未来 的
憧憬 。
一
其 次是 经济价值 ，吉 祥物历 来是 奥运会最赚 “
钱 的商 品之一 ” 这在 业界 已取得 共识 。 ，
、
宣传 、 认知 吉祥物与 企业造 型
曾代 表 悉 尼 的 澳利 、 德 、 悉 米利 身 价 为 ２ １ ．３
亿 美元 ， 典也 通 过 出 售 吉祥 物 获 利 ２ ０ 美 雅 ． １亿
元 。北京 奥运会 吉祥 物“ 福娃 ” 的衍 生品销 售收人 也 达到 ４ ０亿元 人 民币之多 ， 其销售 额 占到 了奥运
有便 于宣 传推 广 、 现主 题文 化 、 体 彰显 民族特 色 、 加强文化 交流等 作用 。
伴随着 人们 对 吉祥 物 的认 可 ， 所体 现 的价 其 值也 越来越 大 。
收稿 日期 ：０ ００ —８ ２ １ —７１
占据 优势 。随着 经济 的发展人 们对美 的需求 和 向