微电影受众接受心理
微电影的品牌接受心理剖析
微电影的品牌接受心理剖析——以百事可乐《把乐带回家》为例摘要：随着中国商品经济的高度发展，广告越来越多越来越滥地出现在人们的身边，狂轰滥炸式的广告营销战略不仅很难引起消费者的注意甚至有相当一部分的烂俗广告引起了消费者的极大反感，在这样的背景下，微电影式的广告片出现，并日渐受到商家的亲睐，微电影广告由此成为广告界一代新宠。
关键词：微电影品牌百事可乐广告消费者接受心理正文：作为饮料大腕可口可乐最强有力的竞争对手，百事可乐后来居上，多年来百事以“音乐无限运动无限精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化，创造了近年来百事可乐在全球可乐市场的销售份额逐年增长，已超出了其老牌竞争对手可口可乐的奇迹。
在中国，百事正以其青春、时尚、激情的品牌形象和准确定位赢得更多年轻人的心，成为年轻一代流行文化的代言人。
2012年春节之际，百事公司推出《把乐带回家》的微电影广告，并在网络、交通工具、电视上强势推出，其题材贴近百姓生活，演员表演形象生动，表现出父母期盼子女回家过年的心声，得到广泛的支持和喜爱，百事因此增加不仅销量，更是塑造了良好的品牌形象。
《把乐带回家》是由百事集团斥巨资在春节前夕打造的一部长达9分钟的百事2012贺岁微电影，这部微电影汇集了百事旗下百事可乐的代言人古天乐，罗志祥；乐事代言人张韶涵；纯果乐代言人周迅，以及张国立和霍思燕的倾情加盟。
这部微电影虽然只有短短9分钟，但却以其温情感人、容易引起共鸣的风格触动了人的内心的那份柔软。
在这则9分多种的微电影广告片中讲述了临近春节，在各家都在张灯结彩地忙过年的时候，留下张国立一人心灰意冷地准备孤独一人过年。
这时他偶然遇到了神秘人古天乐，古天乐看到这位老父亲惆怅、孤独的身影，决定帮助他过一个团圆年。
于是，他用三个孩子儿时的珍贵记忆把杂志社主编周迅，正准备春节期间外出游玩的摄影师张韶涵，准备开演唱会的歌星罗志祥带回了家。
他们回忆起家中的老父亲，最后决定回家陪父亲过年的温馨故事。
影视受众心理描述与探析
• 第三，受众还可以从电视节目中获取日常信息，
满足其社会交流的需要，通过这种交流观众可以
消除个人在社会中的孤独和无助，获得一种团队
集体的归属感。
• 最后，在某些电视节目的收看过程中，观众还能
够寻找到一种自我肯定和成就感，或是心灵的宣
泄与激励。
• 电视既然能满足受众上述种种心理需求，那么这
些需求自然也成为电视节目制作的标杆和争夺收
• 随着感知感觉被调动起来，观众开始结合自己已有的知识
和观点对所收看的节目内容作出自己的理解，某些内容、
场景、表述被记忆下来，留在脑海中。 • 有些会激发观众的想象和联想机制，在其头脑中被再创作； 有些则会引发观众的情感共鸣，产生“化学反应”。
（一）注意
• 电视和电影不同，其收视行为也有所差异。观众在电影院
观看《焦点访谈》
• 此外，在新闻类节目中以关注人民生计、市民生活为特色
的民生新闻深受观众的喜爱，这些节目贴近百姓生活、主
持风格也是平易近人。此类新闻节目报道的多半是发生在 观众周遭的事情，内容熟悉又亲切，而为了获取高收视， 观众的猎奇心理受到了“重视”，新奇有趣成为衡量节目 好看与否的重要标准。
• 随着节目的热播，编导就将参赛者的范围拓展到两岸三地
的大牌明星，因为编导们深谙其道：这些明星的表演无论
如何，都会比舞蹈本身更吸引观众的注意力。所以《舞林 大会》的成功是因为制作者明白了中国观众的注意力更容 易被明星引起。
（二）理解
• 想象与联想
• 在电视审美中，联想是受众最常发挥的心理机制。
联想指的是受众在看到某个节目或某个场景后， 会连带想起其他相关的事物。
们的眼球？心理学家一直以来都试图去了解什么样的环节
刺激可以吸引你的注意。
如何运用微电影弘扬主流价值观
孩从怀疑、信任到感动的心理变化过程。 影片虽然短，但却展现出平凡小人物用自 己力所能及的方式帮助危难之中的陌生 人，让受众实实在在地感受到人与人之间 的真情与温暖。跌倒时有人扶，危难时有 人帮，守望相助，这正是以微电影的方式 传达出的正能量的积极意义所在。
3、微电影的便捷性，有利于受众随时
随地随性观看
4、微电影的互动性，有利于受众参与
125
NEWS WORLD 传 媒 e 时 代
其中
基于新媒体开放的传播平台，微电影 具有极强的互动性。一方面，在某种程度 上，点击率对受众选择观看某一微电影具 有较大的影响，那些点击率高的作品更容 易引起受众的关注，而且在观看过程中或 观看之后，受众可以通过评论的方式交流 对作品的看法或对作品做出评价。另一方 面，在自媒体时代，受众不再是被动的信 息接收者，他们会根据个人的喜好、需求 在浩瀚的信息海洋中自主做出选择，而那 些真正能打动他们的微电影往往会成为 话题的焦点，由于受到影片的强烈触动， 受众会将影片推荐给周围的人，并将自己 的感悟、心得与大家分享，从而在整个社 会中传播积极向上的价值导向。
1、微电影的亲民性，有利于与受众产
生共鸣
微电影的亲民性体现在两个方面：一 是微电影表现的内容往往来源于现实生 活，真实的故事情节使受众很容易在其中 找到自己的影子，从而增进人们的理解和 认同。例如，北京网络媒体协会倾心打造 的系列微电影《大雨》取材自 2012 年 7 月 21 日发生在北京特大暴雨中的真人真 事 。《 老 姚 的 北 京 》、《 双 闪 》、《 七 月 》、
《老将出马》、《温情停顿》……每一集都 是一个感人而真实的小故事，在灾难面 前，一个个平凡、善良、朴素却又伟大的普 通人形象带给受众真正触动心弦的感动， 更传递出温暖友爱、救人危困、坚强乐观、 无私奉献的正能量。二是不少微电影关注 现实中的小人物、小细节，讲述普通人的 故事，展现普通人的生活，迎合了受众的 接受心理，从而产生强烈的共鸣。《老男 孩》 讲述的是两个普通人在现实中受挫 但仍坚持梦想、不懈奋斗的故事，不仅唤 起了无数人关于青春的记忆，更激励年轻 一代不要轻言放弃，为理想执着奋斗的人 生追求。这些正面题材的微电影以观众喜 闻乐见的形式表现了生活之美、人性之 美，传递出积极向上的价值观。
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究微电影广告初探——创意要素与受众态度研究摘要：本文通过对微电影广告的创意要素与受众态度的研究，探讨了微电影广告的发展趋势与挑战。
通过对微电影广告创意要素如情节、人物和情感等进行分析，发现创意要素的巧妙运用能够更好地吸引观众的注意力，引发更积极的态度，并最终影响消费决策。
然而，微电影广告的创意也面临着观众饱和和创意质量不稳定的问题，需要进一步研究和改进。
关键词：微电影广告、创意要素、受众态度、观众注意力、消费决策一、引言微电影广告作为一种新兴的广告形式，用小片段的故事情节、有限时间的推理和起伏的情感，以较低的成本和较高的故事感染力，尝试将品牌信息传达给观众。
微电影广告的兴起源于社交媒体的蓬勃发展和观众对于受众体验的追求。
在这个快节奏、信息过载的社会中，观众更倾向于接受具有情感共鸣和个人化体验的广告。
本文旨在对微电影广告的创意要素和受众态度进行探讨，提出相应的建议和改进方向，以促进微电影广告的发展和创新。
二、微电影广告的发展趋势随着移动互联网的普及和社交媒体的流行，微电影广告逐渐受到品牌主和广告商的关注。
与传统电视广告相比，微电影广告更能够触及年轻人群体，更容易传播和分享。
微电影广告的创意要素非常重要，它可以通过情节、人物和情感等元素吸引观众的关注，并形成对品牌的印象。
此外，微电影广告还可以激发观众的积极态度，促使其产生购买欲望。
然而，目前微电影广告的创意质量参差不齐，观众对于微电影广告也呈现出饱和和忽略的趋势，对于微电影广告的受众态度也呈现出多样化和个体化的特点。
三、微电影广告的创意要素与受众态度研究1. 情节设计情节是微电影广告的核心要素之一，它承载着故事的发展和推理，是吸引观众的重要手段。
一个精彩的情节可以引发观众的情感共鸣，增加观众对广告的关注度。
为了更好地设计情节，广告创作者需要充分了解观众的需求和反应，结合产品特性和品牌形象，创造一个引人入胜的故事情节。
基于影视艺术接受心理的影视创作-电影论文-艺术论文
基于影视艺术接受心理的影视创作-电影论文-艺术论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视艺术作为一种大众喜闻乐见的娱乐表现形式，在受众心目中的地位是比较高的。
但是在越来越多的娱乐表现形式发展变化的过程中，影视艺术在受众中的影响力有了下降。
影响影视艺术接受心里的因素不仅包括客观因素，还包括主观因素，主要与受众的心理素质、、知识结构、审美标准有关。
因此在以后的影视艺术创作的过程中，应该对于受众进行进一步分析，基于影视艺术接受心理，创作出更多的受众喜闻乐见的影视作品。
一、影视艺术接受心理的影响因素（一）文化传统与文化背景的不同影视艺术接受心里的影响因素表现在客观方面就是文化传统与文化背景的不同。
一个民族的文化传统与文化背景就决定了一个民族的文化认同感与文化心理结构。
不同的民族，其文化认同感与文化心理结构是迥然不同的。
这是影响影视艺术接受心里的最为客观的因素。
例如说，我们国家是一个传统文化相当发达的国家，有着五千年的悠久历史文化，其中的文化主体包括儒家、道家等思想，在历史的发展过程中，我们国家所形成的统一的价值观与世界观是受儒、道思想影响的。
这也就决定了我们国家民众的欣赏心理与接受心理的特征以及在艺术上的价值取向。
而在西方国家，民众的接受心理特征与民众的欣赏艺术心理特征是受圣经及宗教影响的。
因此说，文化背景以及文化传统不同，其民众的接受心理以及对艺术的欣赏心理特征也就不同了，这就是影视艺术接受心里的最为客观的影响因素。
（二）有差别的接受人群影视艺术接受心理的影响因素还表现在有差别的接受人群，这是影响影视艺术接受心里的主观因素。
大众传媒的受众是最为复杂的研究对象。
每个人的知识结构，以及生活环境不同，对影视艺术的欣赏程度也就不同。
所谓仁者见仁智者见智就是这个道理。
再者，每个人在欣赏影视艺术作品的时候，观赏的角度不同，范围不同，着重点不同，对影视艺术的评价也就不同，因而，对影视艺术作品的接受程度也就不同。
受众对微电影广告的认知及态度调查
课题：受众对微电影广告的认知及态度调查专业学生姓名班组学号完成日期受众对微电影广告的认知及态度调查报告摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。
一部《一触即发》是第一部网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微电影广告的里程碑。
本文是针对受众对微电影广告的认知及态度的问卷调查，我们设计了此问卷，回收了一手数据。
本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用交叉及相关分析、对受众的基本情况及认知态度进行分析，从而提出相关发展建议。
关键词：微电影广告认知态度发展建议前言当1913年首届香港《庄子试妻》电影上映后，电影逐渐进入了人们的日常生活中。
而在经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影也逐渐进入人们的生活，渐渐地也发展起来。
可以说，网络视频、网络电影是微电影成长的先导，微电影的发展和他们有着密切的联系。
而微电影广告是诞生于微电影，是一种新奇的商业性广告。
微电影广告是一次突破传统广告与影视植入广告，是对创新推广网络视频和网络电影的基础，也在此之上进行了延伸。
微电影广告虽然属于新生事物，但它是由广告主和消费者的亲睐出世。
国内外很多知名品牌也纷纷使用微电影广告进行营销，比如中信银行、真维斯、三星、佳能等，这些都很快受到网络受众的极大欢迎。
点击率及转发率是超乎想象的，涉及行业广泛、普及，受消费者们的欢迎程度大，可以让广大观众看到微电影广告的强大生命力。
微电影广告未来的发展，我们的重点是对一部分的观众进行了调查，以了解微电影广告受众的认知及态度。
然后我们针对此发展现状提出相关的建议。
一、调查目的随着互联网的普及，新媒体已经成为当今媒体行业的一颗媒体“明星”，而微电影作为一种新的媒体形式，随着网络平台的快速发展，微电影的发展空间更能被消费者所看好。
从理论上来讲，电影和电视可以涉及到的内容，很可能都是微电影的话题内容，微电影选择范围大大在增加，不管从哪方面，你都可以找到切入点。
从心理学角度探析受众对微电影的解读方式
等方面做出0己的审美判断和评价。在这 一过程中，受众更 多地关注微电影是否有自己的思想和风格。当影片传达的思 想有意义、有价值，受众对于该片的主管审美态度就会持肯 定态度。如徼电影<父亲之父女>，影片传达的父女之爱亲切 感人，影片主题思想上有意义有价值，进而引起大多数受众 的感悟反思。这在审美感悟过程中，受众通过微电影感悟到 全新的经验方式，拓宽视野，并超过现实对自身的存在价值 加以反思。如影 片<你还可爱么 ?) 系列，这是由12位香港导 演以独 有的社会 触觉和电 影风格， 诉说十二 个关于关 爱长 辈，跨 代共融 、开心社会 、关怀 社区、积极 抗病、 家庭和睦、 环 境保护、公德守礼、助人为乐、寻找理想、急促生活以及人际 关系的香港故事。受众在观赏这些微电影时会进行自我反思 和对影片传达出的精神观念以及正能量进行肯定。
东南传播2013年第3期( 总第103期)
紧盯前沿理论 透析——新媒体研究
摄时死于事故中，相机也在事故中摔坏，但当男主人公的父 亲重新拿起相机时，相机却是好的，男主人公父亲本想拿着 相机给儿子拍照，不想却使男主人公进入到相机中相片的场 景里。之后，随着父亲一张张翻动相机中的相片，男主人公一 次次地回到过去曾与妻子一起去过的不同场景，男主人公沉 浸在过去的美好回忆中，当男主人公回过神明白发生什么时 便拼命示意父亲将照片翻到妻子所在的最后一张。当他到达 最后一张照片里的场景时，妻子向他微笑，他愣了一下，在手 掌上写了两 个宇给父亲一Lea ve me! 他选择了与妻子留在 过去拍的相片之中。这部2009年出品的微电影，在感动了无 数人的同时也震惊了无数人，独具创意的微电影广告概念里 充满着让人感动的浓浓爱意。关于爱，还有一部不得不提的 微电影，那就是由姜文指导的改编于德国漫画家埃·奥·I - 劳 恩<父与子) 的( 看球记>，影片讲述一位离异多年的父亲带其 难得一见的儿子去看球，出门前为了和儿子穿一样的衣服， 脱掉了装有球票的外套，把外套扔在了家，进场时才发现自 己忘带了球票，后因急着带儿子看球赛被骗子用大型吊车升 到空中，最后不得已父亲驮着儿子在赛场外看球赛的故事。 影片触动了观众内心最柔软的 部分，引得 无数观众感 动回 味。
浅析影视受众的接受心理
浅析影视受众的接受心理摘要观众是影视艺术的接受者，同时又是影视艺术的再创造者，这种双重身份使观众在影视艺术美学的研究中占有突出的地位。
研究观众的审美需要，不能忽视的是对观众审美心理的研究。
这种心理活动既包括视听结合的审美感知阶段，又包括充满情感的审美理解阶段。
关键词影视受众接受美学传播学一、从接受美学视域下探寻受众心理在文学领域，产生于二十世纪六、七十年代的接受美学，是作为对当代西方作者中心论批评和文本中心论批评的反叛而出现的。
从充分重视读者在文学活动中的重要地位，到提出了文学史就是文学的读者接受史、效果史，并进而将接受美学发展为文本--读者相互交流与对话的新理论。
把“意义未定与空白”作为作品好坏与否的一个标准，强调读者及其阅读，实现了西方文论第二次大转向。
在接触接受美学之前，需要对“召唤性结构”这一术语做一简单阐释。
因为它们之间有着内在的联系。
现象学美学家英加登提出的“召唤性结构”认为：“每一部文学作品在原则上都是未完成的，总有待于进一步的补充。
但从本文的图式化结构来看，这一补充是永远不能全部完成的。
”他看到了作品形象体系仅仅构成一个图式框架，中间有许多不确定的空白，有待于读者通过创造性想象去填充、丰富甚至重建。
伊瑟尔继承并发挥了英加登的观点，认为“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作意义构成的权利”，这种由意义不确定与空白构成的本文结构就是“召唤性结构”。
它召唤读者有可能把作品与自己的经验及对世界的想象联系起来，这样，有限的本文便有了意义生成的无限可能性。
20世纪70年代以来，现代电影在电影语言上有了显著的变革和创新，综合运动镜头（包括推、拉、摇、移、跟镜头和俯仰拍摄等）、快速摄影、变焦距镜头、跳接、定格等电影语言广为流行。
但是，同时西方影视美学研究日益转向观众，尤其是雅克·拉康的结构主义精神分析论，使观众心理学特别是观众深层心理结构的研究日占上风，甚至著名电影符号学家克里斯蒂安·麦茨也在1977年出版了《想象的能指》这部著作，标志着电影研究进入了一个崭新的阶段。
浅谈观众的接受心理——以影片《泰囧》为例
才能在影视创作 中与其产生互动 ，拓展 影视艺术的发展空 间。 关键字 ：电影 ；接 受主体 ；接 受心理
电影作 为 第七 艺 术从 产 生到 不 断 的发 展 ，给予 了人类 极 大地 暑 期档 、贺岁 档 ，呼 应 了不 同时 期人 们 的心 理要 求 。 由此可 见 ， 精神 、视觉 上 的满 足 。哲 学 电影 为 我们 打 开 了思索 的大 门 ，娱乐 由于 受到 接受 主体 的年龄 、性 别 、职 业 、文化 层 次和 背 景等 原 因
也可 对 内容 进行 点播 ，具有 很 强 的交 互性 ，在 Ｗ ｅ ｂ ３ ． ０ 的时 代 ，真 参考文献 ： １ ］ 宫承波． 新媒体概论 ［ Ｍ】 冲 国广播 电视 出版社 ，２ ０ １ １ ． 正做 到 了人 机交 互 ；第 三 ，流 媒 体技 术 的应用 ，使 得视 频 可 以边 【 ２ 】 唐 初 莹．“ 微 ”传播 时代 的微 电影 营销 模 式解读 Ｕ ］ ． 新 闻界 ，２ ０ １ １ 下 载 ，边 播 放 ，节约 用 户 的等 待 时间 ，与 传统 的 “ 先 下 载 ，再 播 ［
在 一 定程 度 上依 赖 于 本 体 属 性 ，这 种 属 性 反 映 出观 众 的 心 理 、欲 望 ．
河世纪》 《 马达 加斯 加 》 《 爱丽 丝 梦游 仙 境》 等影 片 中 ，可爱 的
并与影视作 品对观 众接 受心理的满足程度息息相 关。 《 泰 囿 》的 高票 卡 通 人 物 形 象 以及 幽 默 的 配 音 ， 积极 向上 的故 事 主 题 ，打 动 了
房和 口碑从 一定层 面上揭示 了接 受主体 的审美意象。 因此 了解影视接 很 多 观众 的 同时 也受 到 了广 大青 少年 甚 至是 成 年人 的喜 爱 。 《 泰 受主体及其 心理接 受方式 ，并在作品 中以 “ 接 受主体 ”的观影 习惯和 坦 尼 克号 》 《 失恋 ３ ３ 天》 《 全 城 热 恋》 这一 类 以爱情 作 为 贯穿 主
浅析奇幻电影受众的接受心理———以《奇幻森林》为例
浅析奇幻电影受众的接受心理———以《奇幻森林》为例作者：孙宁为来源：《名作欣赏·学术版》 2017年第7期摘要：奇幻电影作为当前最流行的类型电影，在很大程度上预设了观众的心理，甚至培养了观众的欣赏习惯。
本文以《奇幻森林》为例，主要从文本的创作和接受心理两方面来进行分析，试图探讨奇幻电影所投合、制造并规约出的受众的普遍接受心理。
关键词：奇幻电影悬念接受心理■电影艺术，是由创作者、影视作品、社会环境和受众共同构建的一个审美的交流场。
其中受众处在至关重要的位置,是影像实现价值的渠道。
影视接受心理学的研究表明，受众对影片的接受、审美，并非是消极的、被动的，而是积极的、主动的。
作品反向制约着接受者的接受活动，以使其不至于脱离文本的意向而对其进行过分随意的理解，接受美学家伊瑟尔如是说。
他还提出“召唤结构”的概念：一方面是最大限度地激发受众的想象力，使其有创造性地去思考；另一方面，以某种规范性的“结构”联系上下文的语境，以制约受众太过天马行空的想象力，使其不偏离影视作品本身太远。
影片的“召唤结构”在接受层面对应的是受众的“接受图式”。
而所谓接受图式，是指接受主体在接受作品之前已有的由诸多主观因素构成的心理模式。
在后结构主义理论中认为，任何作品中的符号都不是单独存在的，而是与其他作品中的符号相对存在的，在任何作品中都能看到先前作品中的某些因素，因而，不同作品之间存在着“互文性”。
审美的体验也并非一成不变,也会随着时代变迁而有所变化。
《奇幻森林》的原著《丛林之书》是英国诺贝尔文学奖获得者鲁德亚德·吉卜林于19世纪末创作的短篇小说。
吉卜林以带有自传性质的文笔来书写这部小说。
他本人生于英属的印度殖民地，曾被送回英国本土寄养，期间受尽委屈。
影片讲述了一个名叫毛克利的被遗弃的印度男孩在狼群中长大，却因古老的预言被迫从狼族出走，躲避老虎的追杀，历尽艰辛，最后又返归丛林，带领动物伙伴们打败恶势力老虎、恢复森林家园的故事。
论受众心理对微电影的推动作用
论受众心理对微电影的推动作用作者：高亚林来源：《今传媒》2016年第06期摘要：受众心理和微电影之间有着密不可分的联系，对微电影的受众心理进行研究，有助于更清晰地把握微电影的发展现状及未来走向。
以受众接收信息的主被动、内外向状态作为依据，将其划分为传播者心理、半传播者心理、主动接受者心理和边缘者心理，以此为基础来探析受众心理对微电影的内容创新、流通发行和产业受益所起到的推动作用，并进一步提出发展构想。
关键词：微电影；受众心理；理性思考中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0108-02著名电影评论家钟惦棐先生在他的论著《电影的锣鼓》中提到，观众在电影中处于权威的地位，无视观众的意向是注定行不通的。
微电影作为独立的且交互性最强的影像文化形态，将受众放置在更为重要的地位，它的创作要点是正确把握受众心理。
“受众心理是受众在接受媒介传播的信息时产生的心理现象和心理过程，是媒介传播内容这一客观存在作用于受众大脑而产生的主观反映。
[1]”为达到传播效果，通过对受众诉求的发掘，传递感兴趣的信息，营造符合受众心理的氛围，从而推动受众与作品发生良性互动。
一、受众的心理分类1.“主动+外向”：传播者心理传播者心理是最为理想的受众心理，主动性体现为自发搜寻感兴趣的微电影，对于最新的影视资讯呈现高度的敏感度和宽广的包容性。
外向性则表现为受众具有较强的推广能力和分享意识，作为二次传播的积极参与者，以期得到情感交流和共鸣作用。
这部分受众往往是相关专业的学者、从业者或影视爱好者，具有一定的影视素养，观影之后能够了解创作者的精神诉求和拍摄意图，并针对影片内容进行影评写作。
由此，微电影作品在受众的传播范围内形成热点并逐渐发展，直至形成一个完整的微电影传播体系。
作为微电影受众的骨干力量，“主动+外向”的传播者对微电影发展起着举足轻重的作用。
正是拥有这部分拥趸，依附受众而存在的微电影才得以活力充沛。
论受众心理对微电影的推动作用
论受众心理对微电影的推动作用【摘要】随着微电影的兴起，受众心理在传播中扮演着至关重要的角色。
本文从受众心理对微电影的观影体验影响、心理因素在传播中的作用、社会心理对创作的推动作用、市场营销和口碑传播方面展开讨论。
受众的情感、认知和需求都会直接影响他们对微电影的接受程度和影响力。
在社会心理层面，受众的价值观和文化背景也会影响微电影的创作方向和受众群体。
受众心理在口碑传播中发挥着重要作用，可以促使微电影的推广和传播。
结论部分指出了受众心理对微电影产业发展的推动作用和未来影响的趋势，强调了受众心理在微电影领域的重要性。
受众心理对微电影的发展有着不可替代的作用，值得产业相关人士和研究者进一步深入探讨。
【关键词】微电影，受众心理，观影体验，传播，社会心理，市场营销，口碑传播，产业发展，未来发展1. 引言1.1 微电影的发展背景微电影通过简洁的叙事方式和独特的表现手法，吸引了大量年轻受众的关注。
与传统电影相比，微电影更注重情感共鸣和观众参与感，使受众更容易产生共鸣和情感连接。
微电影的短视频时长也更符合现代人的快捷生活节奏，可以在短时间内传递精准的信息和情感，受众更容易沉浸其中。
随着社交媒体的兴起，微电影在网络上的传播速度和范围也大大增加，使其更具有影响力和传播性。
1.2 受众心理在传播中的重要性受众心理在传播中的重要性可以说是微电影产业中不可忽视的因素之一。
受众心理的研究可以帮助制作方更好地了解观众的需求和喜好，从而更好地创作出符合受众口味的作品。
在传播过程中，受众的心理状态和情感反应直接影响着他们对微电影的认知和接受程度。
在这个信息爆炸的时代，受众们对于媒体内容的选择越来越具有主动性，他们更加注重个性化、情感化的体验。
了解受众的心理特点和需求，针对性地制作微电影，更有可能引起受众共鸣，实现传播效果最大化。
受众心理也在微电影的市场营销中扮演着重要角色。
通过分析受众的心理特点和行为习惯，制作方可以更有针对性地进行推广和宣传，从而吸引更多目标受众的关注。
《2024年微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》范文
《微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，广告传播方式日新月异。
其中，微电影广告凭借其故事性强、感染力强、形式新颖等优点，成为了广告领域的一种新兴趋势。
本文将探讨微电影广告的创意要素，以及受众对于此类广告的态度进行研究。
二、微电影广告的创意要素1. 故事性：微电影广告以故事为核心，通过情节、人物、冲突等元素，构建一个完整的故事框架。
一个好的故事能够吸引观众的注意力，使观众在观看过程中产生情感共鸣。
2. 视觉效果：微电影广告注重视觉效果的呈现，包括画面、色彩、剪辑等。
精美的画面和恰当的色彩搭配，能够增强广告的感染力，使观众产生强烈的视觉冲击。
3. 创新性：微电影广告需要具备创新性，通过独特的创意和表现手法，使广告在众多同类产品中脱颖而出。
创新不仅体现在内容上，还体现在形式和传播方式上。
4. 品牌融合：微电影广告需要巧妙地将品牌元素融入故事中，使观众在欣赏故事的同时，对品牌产生好感。
品牌融合是微电影广告成功的关键之一。
三、受众态度研究1. 受众心理分析：微电影广告的受众群体广泛，不同年龄、性别、职业的观众对微电影广告的接受程度和喜好程度有所不同。
因此，了解受众的心理需求和审美偏好，是制作成功的微电影广告的关键。
2. 广告效果评估：通过对微电影广告的传播效果、观众反馈、销售业绩等方面进行评估，可以了解微电影广告的实际效果。
这些数据可以为广告制作方提供有价值的参考，以便优化后续的广告制作。
3. 受众态度变化：随着社会的发展和观众审美的变化，受众对微电影广告的态度也在不断变化。
因此，持续关注受众态度的变化，对微电影广告的未来发展具有重要意义。
四、实践案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以情感故事为主线，通过精美的画面和恰当的色彩搭配，将品牌元素巧妙地融入故事中。
该广告在传播过程中获得了广泛的关注和好评，不仅提高了品牌的知名度，还带动了产品销售业绩的增长。
通过对该案例的分析，可以总结出成功的微电影广告需要具备的创意要素和受众态度特点。
微电影广告受众偏好的联合分析
微电影广告受众偏好的联合分析随着数字媒体的不断发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，越来越受到品牌和受众的青睐。
微电影广告通过讲述一个完整的故事，巧妙地融入产品和品牌信息，让受众在欣赏故事的同时，接受品牌形象和产品信息。
本文将从受众分析、偏好分析和品牌分析三个方面，对微电影广告受众偏好进行联合分析，以期为广告创作提供有益的参考。
微电影广告的受众主要是年轻人，他们追求新颖、有趣、有创意的内容，具有一定的审美品味。
在性别方面，男女比例大致相当，但女性对于情感和人物关系更为敏感，而男性则更注重产品和特效。
在职业方面，学生和白领是主要的受众群体，他们具有较强的消费能力和购买欲望。
不同地理位置的受众也具有不同的偏好，如城市居民更注重时尚和科技，而农村居民则更注重实用和价格。
微电影广告受众喜欢的广告形式主要是故事情节和视觉效果。
他们喜欢看有故事情节的广告，因为这可以让他们更好地了解品牌和产品，同时通过视觉效果的表现，能够更好地吸引他们的注意力。
音效和演员也是受众较为的元素。
好的音效可以增强广告的感染力，而优秀的演员则可以提高广告的可信度和吸引力。
在微电影广告中，品牌形象和定位是至关重要的。
品牌形象要与广告主题和受众相符合，才能更好地传递品牌信息，增强品牌价值。
同时，品牌定位要明确，才能更好地在目标受众中建立独特的品牌印象。
在品牌传播方面，微电影广告可以通过网络、社交媒体等多种渠道进行传播，从而最大限度地提高品牌的曝光度和认知度。
微电影广告受众偏好的特点是喜欢有故事情节和视觉效果的广告，同时音效和演员也是他们的重点。
在广告创作中，要根据品牌形象和定位，选择符合广告主题和受众的演员和视觉效果，同时要注重音效的搭配和情感的表达，以增强广告的吸引力和感染力。
要通过多种渠道进行品牌传播，提高品牌的曝光度和认知度，从而更好地满足受众的需求，促进品牌的持续发展。
随着数字媒体的发展和消费者行为的转变，微电影广告的趋势愈发明显。
微电影应用于大学生心理健康教育的思考-精选教育文档
微电影应用于大学生心理健康教育的思考-精选教育文档微电影应用于大学生心理健康教育的思考随着网络技术的发展，新媒体层出不穷，在大学生日常生活中影响深远。
近年来，微电影作为新媒体的主流方式之一，已成为大学校园生活中不可缺少的一部分。
大学生心理健康是现在大学生教育中关注的焦点，传统的大学生心理教育课程由于教学方式单一，难以满足需求。
因此，寻找一种能使广大大学生接受的心理健康教育方式是当务之急，而使用微电影开展心理健康教育可以较好地解决这个问题。
1.微电影微电影是指专门在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态下观看、具有完整故事情节的视频短片[1]。
微时、微制作、微投资时微电影的三大特征[2]。
微电影是受现代科技的影响，在网络和传统电影的双重影响下产生的，与传统电影相比在时长、投资、制作规模上都比较小，但又制作精良的一种新的电影形式[3]。
虽然现阶段各校都开设了心理健康教育课程，但课程难以满足大学生需求，尤其是新媒体应用较少。
而作为大学生喜爱的微电影来说，如果在大学生心理健康教育中应用，势必取得较好的效果。
2.大学生心理健康教育现状目前，全国大部分高校都开设了《大学生心理与调适》课程，利用课堂这个主阵地开展了大学生心理健康的普适教育。
同时，高校也设有心理健康咨询中心，为大学生遇到的心理问题答疑解惑。
以桂林电子科技大学为例，通过调研发现，54%的大学生认为我校通过开设《大学生心理与调适》课程开展大学生心理健康教育，能够严格落实要求，并且成效较好；26%的大学生认为我校大学生心理健康教育符合形式发展要求，但成效一般。
由此可以看出，我校大学生心理健康教育效果得到大学生的认可，但形式和方法不够多样影响了教育效果。
学生对于我校心理健康教育方面提出很多有价值的建议，21.8%的学生建议针对我校学生的特点展开教育；70.5%的大学生建议心理健康教育的方式应多样化，多增加实践环节教育，而不是单纯的教授理论知识。
这说明现阶段大学生心理健康教育形式与方法还有些单一，不能较好地满足需求。
新媒体时代基于受众心理的微电影广告创作分析
新媒体时代基于受众心理的微电影广告创作分析作者：姚叶婧来源：《科学导报·学术》2020年第60期【摘要】微电影广告，顾名思义，就是把微电影和广告相结合的广告形式，不同于传统的洗脑式广告，它重在“讲故事”，并将品牌信息融入其中，以一种润物细无声的形式来进行商业推广，时长一般为5～30分钟。
从2010年中国第一部微电影广告《一触即发》开始，微电影广告凭借其独特的艺术魅力，深受广告主青睐。
《老男孩》《酸甜苦辣》《看不见的TA》《啥是佩奇》等诸多优秀的微电影广告相继脱颖而出。
在新媒体时代，微电影广告是一种比较前沿的新型电影艺术，受众由被动接受发展为主动选择，受众心理对微电影广告的传播具有重要的影响。
为了提升微电影广告效果，如何基于受众心理来进行微电影广告创作就成了广告商的重要课题。
【关键词】新媒体时代;微电影广告创作;析摘要引言在当今这个移动互联网时代，各种相应的新媒体与应用程序牢牢抓住了用户甚至普通大众的注意力。
注意力碎片化已成为时代大趋势，在无数上线班通勤等待的无聊时间中，微电影广告应运而生。
1电影广告的传播优势情绪化、无味的缩微胶卷广告，在短时间内呈现一个或多个动人或特色的故事，通过生动的图像和不折不扣的情节，激发观众的喜爱感，减少产品的外观，在艺术作品中将产品的特点插入视频详细信息，降低品牌形象和价值。
2017年10月，在微缩胶片广告中，狼人如何打破他们的烦恼？“在线上，欧洲家具品牌通过幽默和温柔地向目标群体传达“整栋房子调整”的概念，从而提高品牌知名度，这使得欧洲人的总收入从1.2亿美元增加到5.6亿美元，在“房屋调整”项目下创下了4.91亿美元的记录，并在国家住房“定制”类别中名列第三。
2社会认同心理唤醒共同的文化记忆。
《啥是佩奇》时长8分13秒，是2019年动画大电影《小猪佩奇过大年》的宣发短片，电影还未上映，《啥是佩奇》便以凌厉之势占据各大平台的热搜榜，被誉为“教科书级别的营销物料”。
微电影中情感元素的传播效能与受众价值
微电影中情感元素的传播效能与受众价值作者：盖伟来源：《传媒》 2014年第20期文/盖伟微电影以“微”区别于普通电影，体现在微时长、微制作及微投资，近年来更是出现了微电影的专业制作机构，使得其利用新媒体平台发展壮大，成为商业、艺术及传媒领域的时代宠儿。
《2013年中国微电影发展报告》指出，据估算，未来五年内，微电影行业产值可达数百亿元以上。
《泡芙小姐》《11度青春系列》《老男孩》等优秀的微电影作品在网友中产生巨大反响，促进了文化的发展，并带来巨大商机。
微电影之所以具有文化中的符号象征价值，很大程度上缘于微电影制作机构对于情感元素在影片拍摄中的把握及运用。
微电影中情感元素的三大传播效能微电影的情感元素包括亲情、友情、爱情等，可以表达作者的心声，使受众群体的心理得到宽慰，精神得到满足，提高受众价值，实现传播效能。
微电影情感元素的传播效能包括以下3个方面。
受众内心情感认同下品牌及企业形象的塑造。
微电影文化的发展壮大与商业的渗入有着直接关系，利用新媒体平台，通过多媒体技术来吸引目标人群的眼球，在获得受众群体内心情感的认同下，将商品及企业信息以一种悄无声息的方式融入微电影中，使目标受众在获得精神愉悦及情感共鸣的基础上，接受制作机构及广告商所推销的商品，从而转化为成功的现实交易，同时有利于企业形象的塑造。
然而，有些企业在微电影制作过程中，出现理念或技术上的硬伤，影响了情感的融入，从而使宣传痕迹过于明显，使目标群体产生抵触心理，影响了传播效能。
新媒体时代文化价值取向的展现。
微电影的“微”特征恰好符合新媒体的信息传播方式，它是新媒体时代文化价值取向的展现。
微电影运用多媒体技术来捕捉当今社会的亲情、友情、爱情故事，关注民生、生命、人性等热点话题，加之以创意与后现代的表达方式，使受众感受到新技术的新鲜感，同时体会到微电影的文化魅力。
满足受众精神层面的娱乐需求。
在网络时代背景下，由于物质条件日渐充裕、竞争压力增大，有些受众群体希望通过观看微电影而寻求精神上的满足、发泄情绪、摆脱日常烦恼与困扰。
如何在短暂时间内让观众对微电影产生浓厚兴趣？
如何在短暂时间内让观众对微电影产生浓厚兴趣？在当今的信息时代，微电影作为一种新的文化媒介方式，已经成为了人们日常生活中的一种不可或缺的娱乐形式。
对于微电影的制作者来说，他们最大的目标就是让观众对他们的作品产生浓厚的兴趣。
然而，由于观众对微电影所需时间的限制，微电影的制作者只有短暂的时间来打动观众，吸引他们对自己的作品感到兴趣。
因此，如何在短暂时间内让观众对微电影产生浓厚兴趣，是微电影制作者必须面对的问题之一。
一：以鲜明的特色吸引观众每种微电影作品都有自己独特的特色，所以微电影制作者应该努力寻找并发掘出自己作品的特点，然后将这一特点突出展现出来。
比如说，如果微电影是一个喜剧，那么制作者可以突出作品的幽默特点和搞笑元素，这样可以吸引更多的年轻观众。
另外，如果微电影描述的是一种或一些特定的文化或群体，制作者可以将这些特征细化并且突出，这样可以大大吸引这些群体观众的注意力。
二：建立精彩的故事情节，展示出意料之外的结局一个好的故事情节是吸引观众的关键。
微电影的制作者应当以几分钟的时间展示出一个极具吸引力、具备紧张感的故事，要让观众想知道接下来的发展会如何。
同时，在展示过程中加入一些意料之外的情节和结局，能够大大提高观众的观赏体验，并产生强烈的心理反应。
这样，观众就会更加想看下去，恍如身临其境。
三：激发观众的情感共鸣让观众产生情感共鸣是吸引他们对微电影产生浓厚兴趣的重要因素之一。
制造者可以通过设定特定的场景、人物以及故事情节来引起观众的共情。
比如，利用一些充满感悲、失落、爱情等强烈情感的情节，加上一些令人难以忘怀的镜头，吸引观众的眼球，并激发他们的情感共鸣。
在这样的情况下，观众会更愿意再次观看微电影，并感到自己受到了深刻的引导，或者是得到了深刻的感悟。
四：使用高水平的摄影、音乐和剪辑技术影视技术的使用是展现微电影艺术魅力的重要因素之一。
引人注目的画面和专业的剪辑技术可以大大增强微电影的视觉冲击力，使得观众的注意深度与参与度都得到大大的提升。
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伊利微电影的品牌接受心理剖析
——以春娇与志明微电影为例关键词：受众，接受，心理
摘要：微电影是随着网络的发展，在网络上以特有形式出现的一种广告形式，它以自身的特点渐渐吸引了越来越多的消费者，被广大广告商逐渐采用的广告形式，是新兴发展不可小觑的力量。
然而广告作用的有效与否，最终有要经过消费者的检验，作为广告信息传递的终点和归宿，广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位，因此研究消费者的心理成为了提上日程的话题。
要想使广告获得成功，不仅要吸引广告受众注意，更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。
广告受众通过什么来获取广告信息呢?一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的，但这并不全面，准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断，即对广告进行感觉与知觉。
因此，广告受众对信息的接收依赖其感知系统。
（一）受众接受心理过程
1.注意。
这是广告商第一步应该做到的，也是广告最大的作用，在很短的时间里能引起广大受众的注意。
在《春娇与志明》中，广告商也借用了《志明与春娇》电影的名气来吸引受众注意，并且有男主角出现在每一集的开头，就像是电影的继续，引起了广大年轻人的注意，在第一步上就做得很成功。
2.兴趣。
引起了注意之后就应该引起受众的情趣，让受众能自发的搜索观看微电影，事实证明在这一步上也取得了很大的成功，尤其是几
个特别有趣的系列，如“暗恋篇”，男主角用在经常在便利店买东西的机会接触女主角，并因为女主角的一句无意的话做出让女主角生气的事，但最后发现买避孕套只是为了点缀圣诞树，女主角破涕微笑；又如“初识篇”，男女主角是通过手机网络联系上的，男主角一直在幻想女主角的样子，最后因为一张惊爆的照片找到了彼此，既好笑，又有趣。
这些广告中都悄无声息的植入了伊利牛奶的广告，但依然让受众接受，并等待其他系列。
3.欲望。
这一步是比兴趣更深层次的注意，这时候受众会主动寻找信息，不再是被动的接收信息，《春娇与志明》的微电影由于系列比较多，而且是陆续出来，吊足了受众的胃口，让受众期待下一篇会是怎样的呢？会是什么主题呢？于是受众寻找答案，在寻找的过程中无疑是对已有信息的印象加深，也让受众更注意到伊利牛奶的存在，。
4.确信。
这是态度的改变的发生，直接关系到购买行动的付出，其实伊利牛奶在中国的受众心中已经有了很高的知名度，受众对它的质量多事持肯定能够态度的，然而要引起购买行为的发生，就要让受众对这个品牌建立好感度。
5.购买行动。
这时检验广告是否有效的最终途径，也是广告的最终目的之一，之二就是树立品牌形象。
（二）受众接受心理的特征
1、广告受众接受广告信息的感知特征。
受众购买商品时的一般心理过程包括对商品的认知、注意、联想、记忆等心理活动。
企业为使受众在琳琅满目的商品中选择自己的商品，就要有效发挥商业广告的认
知、诱导、便利、教育和促销的心理功能，并将广告的心理功能与受众接受广告信息的心理活动关联起来，在广告设计中充分重视对受众接受信息的心理活动规律与特点的研究，增强广告的表现力、吸引力、感染力和诱导力。
广告受众的感知过程大致分为刺激———感觉———情感———知觉———记忆，五个阶段。
一般广告多在刺激感觉上下功夫，而伊利作为知名的牛奶品牌，不再是浅层次的吸引受众，而是建立维护自身的品牌形象，让受众形成记忆，伊利借《春娇与志明》以系列微电影来与受众进行感情沟通，形成共鸣，并用情节植入广告，更容易让消费者接受。
2、广告受众接受广告信息的欲求特征。
从广告心理学的维度来看，关于受众的心理欲求研究，有一个专用的概念范畴即“需要”。
需要是人类行为活动的基石，是人们心理活动和行为运动的原动力。
生存和发展的模式表现为“需要———满足———新的需要———满足”，无穷尽下去。
而人的需要并不是一直明晰化的，需要分为现实的需要和潜在的需要，在许多场合许多时候，人的需要处于笼统的、朦胧的状态，广告正好可以因此施展身手，它能成为人们消费欲望的催化剂。
在牛奶广告众多的市场里，想要在市场上多分一杯羹，不仅的已有的消费者，更要抓住更多的潜在消费者。
3、广告受众接受广告信息的情感特征。
广告诉求的划分通常可分为两类：感性诉求和理性诉求，这在一系列的微电影中感性诉求表现得由为明显，微电影中的一系列的故事，而且是围绕爱情的故事，种广告诉求方式通过塑造品牌形象，在消费者心理上形成一个典型的拥有
人、使用者的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣。
这种感性诉求的方式也多用于已成熟的商品市场形象。
广告受众的影响表现在以下四个方面：其一，情感影响认知反应。
当自己的情感体验同广告所引发的情感一致时，人们的记忆要比不一致时更好。
其二，情感影响对品牌的抉择。
情感可以通过经典条件反射同
特定的商标联系起来，其结果是影响到对该商标的态度以及对商标的选择。
其三，情感影响对商品的态度。
广告引起的情感，可以进而影响
对该广告的态度。
最后，情感还可以转化到使用该商品的经验。
人们感受到广告中主人公使用特定商标品牌所产生的积极情感，并通过该广告与使用经验的重复，由该广告所产生的同感就有可能变为实际的体验。
由此，广告传播的策划者应该全面考察广告受众心理的情感存在和变化，从而有效指导具体的广告策划和创意。
伊利牛奶用人们讨论永恒的话题之一—爱情，来与受众进行情感沟通，一系列有趣又有意义的微电影贴近生活，来源于生活。
在不同的主题里，牛奶的作用也是不同的，虽然它的作用真的只是用于补充营养，但在一系列微电影中，牛奶的作用多样，在“重逢篇”，牛奶是两个人感情结束的标志，也是两个人重逢后美好姻缘的开始；在“热恋篇”，男主角把纸条放在牛奶箱里，和女主角约会，牛奶是两个人感情联系的载体；在“吃醋篇”，男主角用一箱牛奶打消了女朋友对他的怀疑，这时候牛奶又是“灭火器”；在”七年之痒“篇，牛
奶让男主人补饿，让男主人情感回归。
看似微小的片段，但却道出了不同恋爱阶段的问题，值得年轻男女自省。
（三）品牌微电影发展前景
1、内容为王，创意制胜
如果说传统电影强调意义，那么微电影则侧重于趣味性，微电影的“微”决定了它必须在短时间内高效地吸引观众并让观众产生继续看下去的兴趣，这就对微电影的内容提出了较高的要求。
内容上不仅要新鲜有趣，而且要贴近生活和社会热点话题，适当采用较为诙谐的网络语言。
而随着观众审美趣味、欣赏水平的提高，它的深度也不容忽视。
如果微电影缺乏一定的思考和人文关怀，那整部电影将成为广告的附庸，失去思考的力量和社会关注价值，继而失去观众兴趣，沦为庸俗娱乐。
现在的微电影多是噱头大于创意，但是好的微电影最重要的还是创意。
比如佳能的《Leave Me》，没有明星出镜，却用短小精悍的故事打动人心。
然明星增强了微电影的可看性，但绝不能走“明星轰炸”的老套路，否则只会造成观众的审美疲劳。
只要题材创新、形式灵活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。
2、平衡数量和质量
对电影艺术在文艺片和商业片之间的纠结，以微电影的形式提出来，不仅是对电影艺术发展的质问，也是对微电影前景的一种审视。
尤其在各大网站相继开辟微电影疆域的当下，微电影数量每周甚至每天都在增加，保证品质，适量植入应成为网站和企业共同思考的问题。
2011年引起微博热议的桔子水晶酒店的星座系列微电影，就因其巧妙地运用了植入技巧而聚集了大量的网络人气，达到了企业营销的目的。
当今社会已步入了一个消费时代，受众接受心理呈现出复杂化、多样化、个性化等特点，因此，对广告受众的接受心理作进一步深入地探讨与研究，对于广告活动的成功展开和价值实现大有裨益。