基于儿童成长阶段不同特点的童鞋设计要素分析

于 社 会 的 变 化 ，儿童 消费 群 体 也 因家 庭 经 济 条 件 的变 化 而 产 生 着 消费 层 次 上 的裂 变 ，不 同年 龄 阶 段 的 消费 者 因 其 生 活 技 能和 社 会 经 历 的 差 异 也 具 有不 同 的 消费 心 理 和
消 费 行 为 。譬 如 城市 与 农 村 、 白领 层与 下 岗层 人 群 会形 成
买， 家庭 的审美观念与消费观 念对 儿 童 产 生着 影 响 ； 年 儿 幼
童 个 体 往 往 受 生 理 性 消 费 动 机 驱 使 ， 意 满 足 自 己 的 生 理 注 需要 ；而 随 着 年 龄 的 增 长 ， 他
童有着 许多 的特殊 性 ， 但 纵 观 中 国 童 鞋 市 场 的童 鞋产 品 ， 无论 从款 式还是 材 料 ， 多 以参照 成人鞋 仍
国人 口普 查 数 据 表 明 ：十 八岁 以下 的少 年 儿 童 有 近 四 亿
人 ， 占全国人 口的 １ ； 四岁 以下的儿童约 三亿一 千 约 １ 十 ３
２ ７． ０ ００２
阶 段
李 静
一
、
中 国 童 鞋 市 场 现 状 分 析
目 前 中 国 是世 界 上拥 有 儿 童 人 数 最 多 的 国 家 ，据 全
儿 童处 于生理 、 心理和 认 知 成长的发 育 时期 。 为 作 个 特 定 的 消 费 群 体 儿
一
１ 中国 童 鞋市 场 的特 点 、
购 买 意 义 上 ， 已 经 逐 渐 地 成 它
同的档次。现依据家庭经济情 况 ，将童鞋 消 费层 次分为 三 类： ＜ ＞高消费水平家庭 １ 指 月 经 济 收 入 在 五 干 元
以 上 的 收 入 水 平 中 等 偏 上 的 家庭 。其 家长 和 孩子 对童 鞋 款 式 、色 彩 的 要 求 趋 向 时 髦 ， 讲
究 品牌 ，他 们 更 新 意 识 强 ， 不
儿 童 作 为 一 个 特 定 的 消 费 群 体 有 许 多 特 殊 性 ， 费 行 消 为学 的 理 论 认 为 ， 果 将 儿 童 如 作为一个独立的个体来看 ， 在
成 长 的过 程 中 他 们 的 消 费 心
为 一种社会文化象征 ， 这种象 征 的 意义在 于人 们在 消费 过 程 中对 于 商品的选 购从 档 次
３ 童鞋 消 费观念 的 变化 、
时 尚 的 吻 合 程度 ， 并潜 移 默 化 地 影 响着 他 们 的购 买 的动 机 。
经济 实 力与 消费能 力上 因此
产 生 了裂变 分 层 ， 样 的 状 况 这 就 会 使 他 们 对 商 品 需 求 有 不
正如 法 国经 济学 家 波德 里亚 所 说 的那 样 ，在 现 代 社 会 中 ， “ 消 费 已不仅 仅停 留在 单纯 的
三 百 万 ， 中 ３ ％” 其 ４ 为独 生 子女 。尤其 是 我 国 实行 的 独 生 子女 政 策 ， 活条 件 优 越 时 ， 母 对 自 己孩 子 的 呵 护 会越 生 父 来越周全 ， 儿童消费者对鞋品质的要求也就越来越高。
来 生产 ， 可谓几 乎完 全是 成人 鞋的缩 小版 。 因此作 为 中 国的 童 鞋 设 计 研 发 人 员 不 仅 要 了解 中 国 童 鞋市场 ， 而且 更要多 关 注 儿童的 特殊 性 ， 要在 儿童 的心 理 和 生 理 特 点 上 进
行思 考 。
据儿童健康普查表明 ， 儿童发育普遍加快 ， 而且 中国
有 着 逢 年 过 节 、 日喜 庆 为 孩 子 购 买 新 衣 、 鞋 的 习俗 ， 生 新
这将使童鞋的使用周期愈来愈短。资料显示 ， 中国目前家
庭 总 数 近 ４亿 个 ， 童成 为 每 一个 家庭 的 主要 消 费者 。据 儿 不 完 全 统 计 ，城 市 儿 童 的 消 费 支 出 已 占 家 庭 总 支 出 的 ４ ％ … 左 右 ； 国 家 庭 生 活 质 量 的 提 高 和 童 鞋 消费 心 态 ０ 全 的变 化 ， 消费 结 构 上 也发 生 了～ 些 变 化 ， 童 穿 用成 品 在 儿 鞋 率 达 ７ ％ 以上 。随 着 童 鞋 市场 规 模 的扩 大 和 需 求 的 ０
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经 济 收 入 上 的 悬 殊 ， 们 在 生 他 活环 境 、 活方 式 、 费观 念 、 生 消
三 类 消费 者 家庭 中 ， 使 是 低 即 层 次 消费 家庭 ， 长 也 会 把 收 家 入 投在 孩 子 身 上 ， 以呵 护 孩 子 健康 成长 。
到 款 式 色 彩 无 不 体 现 出 他 的
理、 消费 观 念 和 消费 行 为 一般
经 历 观 察 、 出 要 求 、 出 选 提 做
文化修养 、 审美情趣乃至社会 地 位 。 ” 国外 品 牌 和 新 的营 当
销 服 务 理 念进 入 中 国 后 ， 代 现 少 年 儿 童 表 现 出 对 品 牌 产 品 有 着 很 强 的憧 憬 和 信赖 ， 童 儿 消 费 者 和 家 长 们 在 接 受 零 售
逐年上升 ，童鞋的需求量也有逐年增长 的趋势 ，由此可
见 ， 童 是一 个 稳 定 、 期 的 消费 群体 。 儿 长
２ 童 鞋 消费 层 次 的分 类 、
儿 童 的消 费 主 要 以家 庭 经 济 收 入 为基 础 ，在 中 国每
一
个 家庭 的鞋 类 产 品 的 消费 水 平 几 乎是 平 稳 增 长 的 。 由
择、 辅助 购 物和 独 立 购 买 五个 阶段 ， 而 成为 消费 者 ” 从 。在幼 儿 时 期 ， 童 鞋 主 要 由 家长 购 其
太注重价格。一般在专卖店、
购 物 中心或 购物广 场指 月 经 济 收 入 在 三 干 元 左 右的 中等 收入 水平 家庭 。其 家 长 和 孩 子 对 款 式 色 彩 要 求