利用波特五力模型分析国内零售行业
对我国零售业进行波特五力模型分析
对我国零售业进行波特五力模型分析波特五力分析是从潜在进入者的威胁、卖方议价能力、买方议价能力、现存企业的竞争、替代产品五方面进行分析，现在就对我国零售业运用波特五力模型进行分析。
首先从潜在进入者的威胁经行分析，零售业是与消费者面对面交流的产业，利润相当可观，且其进入壁垒较小，因为其产品差异化小，资本需求小，规模经济体现的不明显；以及现在厂家的反击能力弱，报复性弱，而且零售业对企业要求不高，因此很多进入者可以进入，比如鞋类生产厂家可以为获取利润自己进行零售，而且最近几年国外众多大型企业进入中国零售业，竞争更加激烈，因此对于这一行业如何组织进入主人进入很重要。
第二从卖方议价能力进行分析，零售业的供应商是零售业的产品来源，在中国有众多生产厂家，竞争激烈，厂家渴望将产品出售出去，从而收回成本，因此零售业在议价方面具有优势，但零售业直接对消费者负责，产品的质量非常重要，保证产品质量才能长久发展，因此与企业签订长期协议，共获利润，保证场频供应与质量才是长远之道，但中国零售业没意识到点，做的不如国外厂家，因此中国企业应重视合作，在双方都获利下更好发展。
第三从买方议价能力进行分析，消费者作为买方，面对众多的零售企业可以有多种选择，其转换成本小，有的甚至不需成本，消费者可以任意选择厂家；消费者在网络化的今天可以及时掌握信息，根据信息做出选择，选择价格较低，产品质量好的产品；消费者所选择的产品差异化小可以在多数厂家得到满足，因而消费者在议价方面具有优势。
第四从现有企业竞争力进行分析，零售业有众多厂家，而且现在有国外厂家进入，厂家间的竞争异常激烈，存在价格竞争，和非价格竞争，在这些竞争中大型企业相对具有优势，成熟企业具有优势；对于退出障碍，零售业的较小，这也加剧了竞争。
第五从替代品进行分析，零售业的产品可以说随处可见，因而可以替代，但就其而言，零售业提供的物品是服务而不是实际的物品，如果从物品考虑则其替代品较多，且不能说明问题，所以对于零售业应该提升其服务从服务上制胜，使得企业具有优势，但就服务而言也存在替代，每个厂家都可提供多数服务，因此如何做到与众不同是零售业发展的关键。
五力竞争模型案例分析
五力竞争模型案例分析
五力竞争模型是由迈克尔·波特（Michael Porter）提出的一种分析行业竞争潜力和企业竞争优势的工具。
该模型基于五种力量：现有竞争对手的竞争程度、潜在竞争对手的威胁、替代品的可用性、供应商的议价能力以及买家的议价能力。
以下是一个五力竞争模型的案例分析：
行业：电子零售业
1. 现有竞争对手的竞争程度：分析市场上的主要竞争对手，包括他们的规模、市场份额、产品和服务特点以及市场定位。
如果市场上有多个大型竞争对手，那么竞争程度可能较高。
如果主要竞争对手的产品差异较小，竞争程度也会增加。
2. 潜在竞争对手的威胁：分析是否存在新进入者的威胁。
新进入者可能会带来新的创新和竞争，对现有企业构成威胁。
因此，考虑新进入者的资本、技术和市场准入难度等因素。
3. 替代品的可用性：寻找可能替代电子零售产品的替代品或服务，比如线下零售店或其他电商平台。
如果替代品的可用性和吸引力高，那么电子零售业的竞争压力增大。
4. 供应商的议价能力：分析电子零售商与供应商的关系，并评估供应商对价格和产品供应的影响力。
如果供应商集中度高，电子零售商将面临供应商议价能力的压力。
5. 买家的议价能力：分析买家对价格和产品质量的要求，并评估买家在市场中的集中度。
如果买家占据较大份额且要求价格优惠，那么电子零售商将面临买家议价能力的压力。
通过分析上述五个方面，可以帮助电子零售商了解行业竞争的潜力和自身的竞争优势，从而制定相应的竞争策略。
波特五力模型分析国内零售行业
波特五力模型分析国内零售行业波特五力模型分析国内零售行业——以大型超市零售为例1现有竞争者的竞争：在我国的超市行业中，外资超市间的竞争，外资超市与本土超市间的竞争是目前行业内最为重要的竞争形式，掌握好与外资行业的竞争方向，竞争手段，是我国本土超市产业生存发展的关键所在。
2.供应商的讨价还价能力：目前我国超市产业对生产企业产品的营销情况已经可以影响到生产企业的生存，因此，供应商的讨价还价能力，趋于一个较为稳定水平，还未能给我国的超市产业带来成本及利润上的较大损失与变动。
3.购买者讨价还价的力量：目前我国超市产业在购买者讨价还价的力量的影响下，很难赚取大额利润。
购买者讨价还价的力量俨然已经成为了影响超市产业成长发展的关键所在。
4.新进入者的威胁：在目前我国超市行业整体发展较为稳定的大环境下，网上零售店越来越多，对实体超市造成一定的威胁。
5.替代威胁：在我国，新出现的零售业业态中,目前来看，超市产业最有可能的替代者应当是以网上交易为代表的电子商务产业。
超市产业应当积极应对这一变革，但由于人们对电子商务的接受能力不一，短时间内，行业的主流不会发生太大的变革，超市产业仍在零售业内占据主流地位。
家乐福超市的竞争战略：1.选址布局策略：家乐福抢占一线城市市中心、交通便利以及可见度较高的繁华商业旺地。
2.物流配送策略：在中国市场采取了相对灵活的物流配送策略，给予了单店相当大的采购自主权，充分依托供应商物流系统及第三方物流来实现配送,这样既降低了营运成本，又可配合在不同地区的开店，适时地组织商品供应和配送，从而赢得了发展速度。
3.定价策略：家乐福在独特的“高低价”策略中进行1）敏感性商品超低价2）非敏感性商品贡献价3）自有品脾商品权变价4）进口商品超高价4.市场扩张策略1）管理体制灵活，重视构建店铺网2）终端为王，以通道利润为核心3）依托供应商物流系统，降低营运成本5.管理模式：1、）店面设计标准化，2）管理程序规范化家乐福在世界上取得了巨大的成功，它于1995年进入中国后，通过对中国市场的准确定位，在业态、选址、商品、定价、促销这一系列策略上，家乐福都取得了成功。
利用波特五力模型分析中国零售行业
利用波特五力模型分析中国零售行业波特五力模型是由著名学者迈克尔·波特提出的一种行业竞争力分析模型，可用于评估一个行业内竞争格局和各个竞争因素的强度。
本文将运用波特五力模型，对中国零售行业进行分析，以揭示该行业的竞争格局和其所面临的主要竞争因素。
一、供应商力量在中国零售行业中，供应商力量较为分散。
由于中国市场龙头企业较多，供应商们面临着多个潜在合作伙伴，使得供应商的议价能力相对较弱。
然而，对于某些知名品牌，由于其在市场上的独特地位和品牌溢价，其供应商拥有较强的议价能力。
此外，供应链成本的增加也可能增加供应商的议价能力。
总体来说，供应商力量对中国零售行业的影响尚可，但并非最主要的竞争因素。
二、买家力量中国零售市场巨大，消费者数量众多，因此买家力量较强。
消费者对产品质量、价格和服务的要求越来越高，他们更加追求个性化和多样性的选择。
这使得零售商必须保持竞争力，提供更好的产品和服务来满足消费者需求。
消费者可以通过对比价格和质量来选择最优的产品，这也促使零售商尽可能提供具有竞争力的价格和产品。
因此，买家力量在中国零售行业中起到了重要作用。
三、潜在竞争者威胁中国零售行业的潜在竞争者威胁相对较弱。
首先，进入零售行业需要一定的资本和资源投入，这对于潜在竞争者来说是一个相对高门槛。
其次，中国零售市场已经有一些龙头企业占据主导地位，市场份额集中度较高。
这些企业凭借其品牌影响力、规模优势和供应链能力，形成了一定的壁垒，使得其他企业难以进入市场并取得竞争优势。
因此，潜在竞争者对中国零售行业的威胁相对较小。
四、现有竞争者威胁中国零售行业存在着激烈的竞争环境，现有竞争者的威胁较大。
市场上出现了许多零售企业，它们竞争激烈，尤其是在价格、营销和供应链方面。
近年来，互联网技术的快速发展，使得电子商务形成了一个强有力的竞争对手。
电子商务的兴起使得线上零售商与传统实体零售商之间展开了一场激烈的竞争，以吸引更多的消费者。
此外，一些大型的连锁超市和百货公司也通过不断扩大规模和优化运营来提高自身竞争力。
利用波特五力模型分析湖南步步高
利用波特五力模型分析国内零售行业——以湖南步步高超市为例一、湖南超市的总体发展状况（一）超市的发展状况超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。
又称自选商场。
是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。
超级市场于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区 。
超级市场一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处收款台统一结算。
（二）湖南步步高成立与发展2003年12月正式成立步步高商业连锁股份有限公司，总部位于毛主席故乡——湖南湘潭市。
步步高公司及控股子公司立足于中小城市，以密集式开店、双业态、跨区域的发展模式，以统一的品牌向客户提供商品零售服务，奠定了湖南省连锁零售龙头企业的地位。
现公司连锁门店已遍及湖南省各地市、并战略性进入江西省部分地市，以超市、百货两大零售业态为广大消费者提供商品零售服务。
截止2007年12月31日，公司拥有门店87家，员工11000多人，营业面积60余万平方米，2007年实现销售41.84亿元。
近年来，公司业务保持了全面、稳定、持续的发展，2005年、2006年、2007年公司营业收入环比增长率分别为55.19%、48.54%、31.96%，增长稳定且幅度较大。
2008年，中国证监会批准了公司的上市申请，6月19日公司在深交所成功上市。
二、运用波特模型具体分析湖南步步高超市二、波特五力模型分析步步高行业内现有竞争者 供应商讨价还价顾客讨价还价 潜在竞争者的威胁 替代产品（一）行业内现有竞争者（二）潜在竞争者的威胁（三）替代产品的威胁（四）供应商讨价还价的能力（suppliers bargaining power）供方主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业中现有企业的盈利能力与产品竞争力。
波特五力分析模型所提供给买主的是什么投入要素，当供方所提供的投入要素其价值构成了买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或者严重影响买主产品的质量时，供方对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。
波特五力模型分析案例
波特五力模型分析案例[全文]利用波特五力模型分析国内零售行业——以大型超市零售为例主要内容一1></a>.我国大型超市的发展状况及竞争状态二. 运用模型具体分析我国零售行业三. 超市行业发展之路一，我国大型超市的发展状况及竞争状态1，超市的定义及发展:超市是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。
又称自选商场，是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。
超市于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。
第二次世界大战后，特别是50、60年代，超市在世界范围内得到较快的发展。
在超市中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭日用杂品、家用电器、玩具、家具以及医药用品等。
超市一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处收款台统一结算。
二. 大型连锁超市产业在我国的发展我国是在世界上比较迟引入超市产业的国家之一，在开始超市的发展前，人们多数在一些杂货店购买日常生活的货品。
但当90年代初期，超市文化渐渐进入我国，外国的超市开始进驻经营，如法国的家乐福超市。
在近几年，我国的大型连锁超市产业市场中已有许多有实力的民族超市集团出现并蓬勃发展，如广州好又多超市集团青岛利群集团等。
二. 运用模型具体分析我国零售行业1.波特五力模型简介波特五力分析模型是迈克尔?波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。
用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。
五力分别是: 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。
2.利用波特五力模型,对国内大型连锁超市产业进行分析(1)总体分析图:1.现有竞争者的竞争在我国的超市行业中，参与行业竞争的竞争者众多,行业内的竞争已经达到成为跨地区、跨经营范围的立体化良性竞争。
其中，外资超市在行业中占据着重要龙头位置，家乐福，佳士客，沃尔玛等大型外资集团在我国市场占据着半部分的市场份额，因此，外资超市间的竞争，外资超市与本土超市间的竞争是目前行业内最为重要的竞争形式，掌握好与外资行业的竞争方向，竞争手段，是我国本土超市产业生存发展的关键所在。
零售连锁企业的竞争五力模型分析
零售连锁企业的竞争五力模型分析零售连锁企业的竞争五力模型分析第一章引言零售连锁企业在当前市场竞争激烈的环境下，面临着各种挑战和机遇。
为了更好地理解和分析竞争环境，我们可以运用麦可·波特（Michael Porter）提出的五力模型进行分析。
本文将详细介绍零售连锁企业的竞争五力模型分析，以帮助企业制定更具竞争力的策略。
第二章竞争五力模型1.供应商的议价能力供应商对零售连锁企业的议价能力对其竞争力有着重要影响。
供应商的集中度、产品可替代性、供应链成本等因素都会影响供应商的议价能力。
对于大型零售连锁企业来说，供应商的议价能力相对较低，因为它们能够购买大量商品并与供应商进行长期合作，从而获得更好的采购条件。
2.顾客的议价能力顾客的议价能力是零售连锁企业竞争力中不可忽视的因素。
顾客对价格的敏感度、产品可替代性、顾客忠诚度等因素都会影响顾客的议价能力。
在市场竞争激烈的情况下，顾客的议价能力较高，零售连锁企业需要通过提供更具竞争力的价格和服务，增强顾客的忠诚度，降低顾客的议价能力。
3.替代品的威胁替代品的威胁是零售连锁企业的竞争环境中的另一个重要因素。
替代品的存在会影响零售连锁企业的市场份额和利润。
例如，互联网购物的兴起给传统零售企业带来了较大的竞争压力。
因此，零售连锁企业需要不断提升自身的核心竞争力，推出差异化的产品和服务，以抵抗替代品的威胁。
4.新进入者的威胁新进入者的威胁对零售连锁企业来说同样具有重要的影响。
新进入者的加入会增加市场竞争程度，降低行业利润率。
对于零售连锁企业来说，规模经济、品牌影响力以及与供应商和分销渠道的关系都是抵御新进入者威胁的重要因素。
此外，监管和准入门槛也可以起到一定的制约作用。
5.行业内现有竞争的强度行业内现有竞争的强度是零售连锁企业竞争环境的核心因素之一。
市场上的竞争对手数量、行业成长率、产品差异化程度等因素都会影响行业内现有竞争的强度。
在激烈的市场竞争中，零售连锁企业需要通过提升自身的营销策略、增加产品差异化、降低成本等方式来提高竞争力。
对我国零售业进行波特五力模型分析
对我国零售业进行波特五力模型分析波特五力模型是对企业竞争环境的分析工具，通过分析竞争对手、供应商、潜在进入者、替代品和顾客这五个力量，以便确定企业在特定行业中的竞争地位。
下面对我国零售业进行波特五力模型分析。
一、竞争对手力量我国零售业的竞争对手非常多，尤其是在一线和二线城市。
大型超市、百货商店、便利店等各类零售商争夺有限的市场份额。
市场饱和度高，竞争激烈。
零售商通过价格战、促销活动、会员制度等手段争夺顾客资源，导致盈利能力逐渐下降。
二、供应商力量零售商需要与供应商建立长期稳定的合作关系，以确保供应链的稳定性。
然而，由于零售业市场竞争激烈，供应商有较大的议价能力，能够对零售商要价较高。
同时，供应商提供的产品质量、品种、价格等方面的优劣也会对零售商的竞争力产生影响。
因此，零售商需要不断优化供应链，降低采购成本，提高与供应商的合作效率。
三、潜在进入者力量中国的零售市场吸引了大量的潜在进入者，特别是互联网企业。
网络购物的普及和电商的崛起，使得传统零售商面临严峻的威胁。
互联网企业具有较强的技术实力和资金实力，能够在短时间内迅速扩大市场份额。
因此，传统零售商需要加强自身的数字化转型，提升线上线下的一体化经营能力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
四、替代品力量替代品是指能够替代零售商提供的产品或服务的其他产品或服务。
随着生活水平的提高和消费观念的改变，人们对商品质量和服务的要求越来越高。
传统的实体零售商在面对互联网购物、直播购物、自助购物等新型消费形态时面临替代品的威胁。
因此，零售商需要不断提升产品质量和服务水平，满足消费者多样化的需求，以保持竞争优势。
五、顾客力量顾客是零售业最重要的力量之一、顾客需求的多样化和个性化，使得零售商需要根据市场需求及时调整商品的选择、价格、服务等。
顾客对比价值的认识提高，对购物的要求也不断提升，对价格敏感度高、忠诚度低。
零售商需要提供良好的购物体验，建立良好的品牌形象，加强与顾客的互动和沟通，以提升顾客满意度和忠诚度。
波特五力模型分析案例
波特五力模型分析案例[全文]利用波特五力模型分析国内零售行业——以大型超市零售为例主要内容一1></a>.我国大型超市的发展状况及竞争状态二. 运用模型具体分析我国零售行业三. 超市行业发展之路一，我国大型超市的发展状况及竞争状态1，超市的定义及发展:超市是以顾客自选方式经营的大型综合性零售商场。
又称自选商场，是许多国家特别是经济发达国家的主要商业零售组织形式。
超市于20世纪30年代初最先出现在美国东部地区。
第二次世界大战后，特别是50、60年代，超市在世界范围内得到较快的发展。
在超市中最初经营的主要是各种食品，以后经营范围日益广泛，逐渐扩展到销售服装、家庭日用杂品、家用电器、玩具、家具以及医药用品等。
超市一般在入口处备有手提篮或手推车供顾客使用，顾客将挑选好的商品放在篮或车里，到出口处收款台统一结算。
二. 大型连锁超市产业在我国的发展我国是在世界上比较迟引入超市产业的国家之一，在开始超市的发展前，人们多数在一些杂货店购买日常生活的货品。
但当90年代初期，超市文化渐渐进入我国，外国的超市开始进驻经营，如法国的家乐福超市。
在近几年，我国的大型连锁超市产业市场中已有许多有实力的民族超市集团出现并蓬勃发展，如广州好又多超市集团青岛利群集团等。
二. 运用模型具体分析我国零售行业1.波特五力模型简介波特五力分析模型是迈克尔?波特(Michael Porter)于80年代初提出，对企业战略制定产生全球性的深远影响。
用于竞争战略的分析，可以有效的分析客户的竞争环境。
五力分别是: 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。
2.利用波特五力模型,对国内大型连锁超市产业进行分析(1)总体分析图:1.现有竞争者的竞争在我国的超市行业中，参与行业竞争的竞争者众多,行业内的竞争已经达到成为跨地区、跨经营范围的立体化良性竞争。
其中，外资超市在行业中占据着重要龙头位置，家乐福，佳士客，沃尔玛等大型外资集团在我国市场占据着半部分的市场份额，因此，外资超市间的竞争，外资超市与本土超市间的竞争是目前行业内最为重要的竞争形式，掌握好与外资行业的竞争方向，竞争手段，是我国本土超市产业生存发展的关键所在。
基于“波特五力模型”分析我国零售行业未来的发展策略
THE BUSINESS CIRCULATE商业流通 | MODERN BUSINESS 现代商业7基于“波特五力模型”分析我国零售行业未来的发展策略胡 芮湖南工业大学 湖南株洲 412000“波特五力模型”来源于世界著名的管理学家迈克尔·波特的战略管理思想。
翻阅众多战略管理的理论著作，其中波特教授的《竞争战略》、《竞争优势》、《国家竞争优势》在全球的战略理论中影响最大。
“波特五力模型”来源于《竞争战略》，其内容包括外来竞争对手的入侵，替代品的威胁，买方议价能力，供应商的议价能力，以及现有竞争对手的威胁。
本文运用这些模型来分析我国传统零售企业所面临的竞争形势，以及竞争的激烈程度。
最终制定出具有优势的竞争战略促进企业长远发展。
一、我国零售行业发展历程及所面临的现状从1949年新中国成立以来，国家商品物资一度十分缺乏，市场上能够购买的商品很少。
随着1950年中国第一家百货公司的成立，随之便慢慢产生了零售行业。
1978年，中国的经济呈现出积极向上发展的现状，逐步进入市场经济时代，商品也在百姓的生活中越来越丰富，百货商场琳琅满目，人们的收入水平不断的提高，消费力增强，我国零售业进一步增强，可谓是零售业的黄金发展时代。
但是在2001年随着我国加入世界贸易组织，一大批外国零售企业涌入我国零售行业，给我国零售业带来了一些冲击，但是冲击的背后不是抵制，而是学会反思去改变零售企业管理理念，提高服务质量等。
但是现如今随着互联网的腾飞，消费者网络线上购物对零售行业带来了前所未有的冲击。
现如今零售行业有如下特征：(一)国内零售业规模较小，没有形成集中化我国零售企业的市场集中度不到10%，而国外一些零售企业的市场集中度接近60%。
我国的零售企业并没有形成很大规模和市场占有率很强的零售集团。
我国零售企业的门店规模、规模效应、市场收益率与国外的零售企业相比还是有很大的差距。
比如我国的华润万家只有沃尔玛销售额的1/10。
所谓波特五力竞争模型中国零售业
中国零售业的波特五力竞争模型分析所谓波特五力竞争模型，是作为行业竞争驱动力量的分析工具提出的。
它主要用来帮助企业了解自己所在行业的竞争状况，如：竞争力量的来源、强度、影响因素等。
该模型的基本逻辑为，企业行为主要受其所在行业市场竞争强度的影响，竞争强度取决于市场上存在的五种基本力量：消费者的讨价还价能力、供应商的讨价还价能力、替代者的替代能力、新进者的进入能力以及现有市场的竞争能力。
正是这五种能力的联合强度，影响和决定了企业在行业中的最终盈利潜力。
所以，研究企业战略，就是通过行业结构分析，对其所处的经营环境进行解构，了解企业面临的五种竞争力量的情况，以采取相应的竞争性行动，削弱五种竞争力量的影响，增强自身的竞争实力与地位，从而保持良好的盈利状态，在竞争中获得主动权。
将以上模型运用于中国零售业的实际市场环境中，可以下图为基础说明：一、潜在进入者新加入者零售业是与广大消费者进行面对面接触的行业，其利润也是相当可观的。
因此，许多中国的比较有实力的企业都想从这个市场中分一杯羹，譬如，各类大型鞋业公司开设自己的专卖店，直接与超市形成竞争；不仅是从事本行业产品的销售，而且很多企业还会扩大产品领域发展成为综合性的卖场。
这些企业就是现存的零售企业的潜在竞争者。
但是，就零售业市场现状分析，新进的困难重重，因此对于零售业市场来说来自该方面的影响略小二、现有竞争对手间竞争激烈程度竞争者显而易见，零售行业竞争十分激烈，国内本土零售企业在上世纪九十年代如雨后春笋般地出现，国外的零售业巨头也纷纷进入中国，美国的沃尔玛、法国的家乐福、德国的麦德龙等世界零售巨人纷纷进入中国市场抢夺市场。
以潍坊为例，比较大的零售企业有：中百集团、泰华集团、利群集团、银座集团、沃尔玛，在2004-2005年，一年的时间里友谊集团和上海世纪联华集团纷纷被挤出潍坊市场，零售业市场的竞争达到了白热化的程度！世界著名连锁企业都有一套成熟理念来统领运营规范，这一理念贯穿在商品采购、价格定位、营销方式全过程中。
百货店波特五力分析课件
供应商的议价能力较强，尤其在品牌商品方面。
应对策略
百货店企业应加强与供应商的合作关系，同时通 过多元化采购渠道降低对单一供应商的依赖。
03
CATALOGUE
百货店波特五力模型应用
现有竞争者之间的竞争
竞争激烈程度
百货店行业内现有企业数量众多 ，竞争激烈。各企业为了争夺市 场份额，经常采取价格战、促销 战等手段。
竞争对手分析
对竞争对手的经营状况、销售策 略、产品线等进行深入分析，了 解其竞争优势和劣势，以便制定 相应的竞争策略。
潜在进入者的威胁
进入壁垒
百货店行业进入壁垒相对较低，潜 在进入者可能通过开设新店、收购现 有企业等方式进入市场。
市场前景分析
对市场前景进行预测，了解潜在进入 者的数量和规模，以及可能对现有企 业造成的影响。
替代品的威胁
替代品的特点
替代品可能包括线上购物平台、便利店等，具有方便、快捷 、价格实惠等特点。
替代品的市场份额
对替代品的市场份额进行调查，了解其与百货店之间的竞争 关系和市场地位。
供应商的议价能力
供应商集中度
供应商的数量和规模决定了其议价能力。供应商集中度越高，单个供应商的议价 能力越强。
采购量与供应商议价
企业竞争力评估
品牌与定位
知名百货店品牌具有较高的市场认可度，定位准确有助于吸引目 标客户。
供应链管理
高效的供应链管理能降低成本、提高库存周转率，增强企业竞争力 。
线上线下融合
随着电商的崛起，线下百货店需加强线上渠道建设，实现线上线下 融合。
战略建议
差异化竞争
01
通过提供特色商品、服务或打造独特的购物体验，使企业在竞
《五力模型分析》--国内零售行业
1
五力模型分析国内零售 行业
——以大型超市零售为例
组员：
−
王鼎 杨琳 阮海涛 孙红梅
组长：
−
− − −
王鼎
PPT：
−
谭后元
−
− − −
王鹏
秦顺 谭后元 王雨涵
演说：
−
王雨涵
五力模型分析
2
运用模型具体分析 我国零售行业
我国大型超市 的发展状况及 竞争状态 我国超市的优势及
我们的建议
五力模型分析
3
我国大型超市的发 展状况及竞争状态
超市的定义：
超级市场是以顾客自选方式经营的大型综合性零 售商场。又称自选商场。是许多国家特别是经济 发达国家的主要商业零售组织形式。
1、零售的发展是随着市场经济的发展、随
着上游产业的发展而发展的。
(一)大型超市在我 国的发展迅速原因
2、消费者生活节奏的加快、消费心理的变
供应商？
加入者？
替代品？
替代产品是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。替代产品的价格如果比较 低，那么它投入市场就会使本行业产品的价格上限只能在较低的水平，这就限制了本 行业的收益。 显而易见，零售行业竞争十分激烈，国内本土零售企业在上世纪九十年代如雨后春笋 般地出现，国外的零售业巨头也纷纷迚入中国
五力模型分析
（二）我们的建议
9
难道就没办法做到更 好吗？
广度
速度
深度
五力模型分析
10
谢谢!
化、目标顾客的细化为大型超市的发展提供
了机遇。
3、大型超市经营成本的降低也是快速发展
的原劢了大型超市的发展。
基于“波特五力模型”分析我国零售行业未来的发展策略
2、供应链优化：供应商议价能力的提高，要求零售商加强对供应链的管理。 通过优化供应链，降低采购成本，提高物流效率，可以增强零售商的竞争力。
3、提升服务质量：客户议价能力的提高，要求零售商提升服务质量。通过 提供优质的购物体验、完善的售后服务以及精准的营销策略，提高客户满意度和 忠诚度。
4、创新零售模式：面对替代产品的威胁，零售商需要积极探索新型的零售 模式。例如，结合线上和线下渠道，开展O2O业务；或者尝试无人便利店、智能 售货机等新型零售模式。
5、新进入者的威胁：我国零售行业具有较高的进入壁垒，新进入者需要克 服地理、品牌、供应链等多方面的挑战。然而，随着技术的发展和商业模式的创 新，新进入者可能会找到突破口。
三、我国零售行业未来的发展策 略
1、差异化竞争：面对激烈的行业竞争，零售商需要寻找自身的独特之处， 通过提供定制化、差异化的服务吸引消费者。例如，可以通过大数据分析消费者 的购买习惯，提供个性化的商品推荐和定制服务。
基于“波特五力模型”分析我 国零售行业未来的发展策略
01 一、引言
目录
02
二、我国零售行业的 现状及问题
03
三、我国零售行业未 来的发展策略
04 四、结论
05 参考内容
一、引言
随着全球经济一体化的深入发展，零售行业面临的市场竞争日益激烈。在这 个充满变化的时代，我国零售行业如何制定有效的发展策略，以应对各种挑战和 机遇，成为了行业内外的焦点。本次演示将运用“波特五力模型”，从行业内部 的竞争、供应商议价能力、客户议价能力、替代产品的威胁以及新进入者的威胁 五个方面，分析我国零售行业的现状及未来发展趋势。
在发展瓶颈方面，我国医疗器械行业仍面临着一些挑战。首先，行业的技术 创新能力不足，缺乏具有自主知识产权的高端产品。其次，行业的规范化程度有 待提高，部分企业的质量意识仍需加强。最后，行业的产学研合作不够紧密，人 才队伍建设需进一步加强。
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3、购买者讨价还价的力量
虽然我国人口基数较大，但由于超市产业多集聚在 叫发达的大中型城市，切超市数量越来越多，在商 品供应量充足的前提下，购买者对超市产业的影响 力越来越大，这迫使我国超市产业不约而同的采用 了“低价格、低成本、高质量服务”的一高两低营销 策略。 因此，我们认为，目前步步高超市在购买者讨价还 价的力量的影响下，很难赚取大额利润。购买者讨 价还价的力量俨然已经成为了影响超市产业成长发 展的关键所在。
2.步步高连锁超市简介 始创于1995年的步步高集团，致力于成长为中国第一的多业态 零售商，其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司 于2008年6月19日在深圳证券交易所上市，股票代码为002251， 被誉为“中国民营超市第一股”。公司位列全国连锁经营百强 企业30强，属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。 2010年初，“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名 商标”。步步高集团公司立足于中小城市，以密集式开店、多 业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务。2012年拥有 超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态，并拥有湘中 南零售业最大的现代化物流中心。连锁门店已遍及湖南、江西 各地州市，截至2010年底，多业态门店共计162家，为社会提供 就业岗位50000多个。
4、新进入者的威胁
虽然政府很少对超市行业进行限制，但超市行业的 大规模竞争门槛比较高。高成本，高前期投入是行 业新进入者的主要限制。在目前我国超市行业整体 发展较为健康稳定的大环境下，这种限制门槛的低 位应当得到我们更多的重视，必要时，可以进行进 一步的强化。
5、替代威胁
在我国，新出现的零售业业态中，目前来看，超市 产业最有可能的替代者应当是以网上交易为代表的 电子商务产业。超市产业应当积极应对这一变革， 但由于人们对电子商务的接受能力不一，我们认为， 短时间内，行业的主流不会发生太大变革，超市产 业仍在零售业内占据主流地位。
利用波特五力模型分析国内零 售行业——以步步高连锁超市 为例
调查成员：刘飘逸21号 燕晓29号 金芷怡30号 邓雨萱02号
主要内容
步步高连锁超市的发展状况和竞争状态 运用模型具体分析步步高连锁超市
超市行业发展之路
一、步步高超市的发展状况和竞争 状态
1.大型连锁超市产业在我国的发展 我国是世界上比较迟引入超市行业的国家之一，在超 市进入我国之前，人们多数在杂货店购买日常的生活 用品。在20世纪90年代初期，外国的一些超市企业开 始进驻中国，如法国的家乐福超市。在随后的几年， 本土的大型连锁超市企业开始走入人们的视野，并开 始蓬勃发展，在超市行业中占据了很大的市场份额， 比如说湘潭本土的步步高连锁超市，青岛的利群连锁 超市，广州的好又多超市集团等。
2.利用波特五力模型对步步高连 锁超市产业进行分析
总体分析图
1.现有竞争者的竞争
在我国的超市行业中，参与行业竞争的竞争者众多， 行业内的竞争已经达到成为跨地区、跨经营范围的立 体化良性竞争。其中，外资超市在行业中占据着重要 龙头位臵，家乐福、佳士客、沃尔玛等大型外资集团 在我国市场占据着半部分的市场份额，因此，外资超 市间的竞争，外资超市与本土超市间的竞争是目前行 业内最为重要的竞争形势，掌握好与外贸行业的竞争 方向以及竞争手段，是步步高连锁超市乃至所有本土 超市产业生存发展的关键所在。
四、超市行业发展之路
加入WTO后，美国的沃尔玛，法国的家乐福，德国的麦 德龙等世界零售巨人加快了进入中国市场的步伐。面对 更加激烈的市场竞争，国内商业企业有的奋而应战，但 也有的感到束手无策，甚至感慨生不逢时。业内人士认 为，与其消极待毙，倒不如顺应潮流，认真学习与借鉴 外资零售企业的成果经验，以“他山之石”为我所用。 面对世界性的市场，中国企业应该积极面对，而不是退 缩，单个中国企业的实力跟沃尔玛这样的巨头是没法对 抗的，而且在与这样的大公司抗衡时由于实力相差悬殊， 中国的企业很容易被击垮，成立商业联盟或是企业合并 也是不错的，发现发达国家的超市产业在与生产 产业的讨价还价的过程中的主导地位越来越明显。 在我国，也出现了近乎相同的发展趋势。随着市场 经济的发展，超市作为生产企业产品的主流营销平 台的低位越来越凸显出来。 因此，我们认为目前我国超市产业对生产企业产品 的营销情况已经可以影响到生产企业的生存。因此， 供应商的讨价还价能力，趋于一个较为地下稳定水 平，很难给步步高连锁超市带来利润及成本上的较 大损失与变动。
二、运用模型具体分析步步高连锁 超市
1.波特五力分析简介 波特五力分析模型是美国学者波特在上世纪80年代初 提出来的，该模型的提出对全球企业战略制定产生了深远 的影响。用于竞争战略的分析，可以有效地分析客户的竞 争环境。 五力分别是供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还 价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行 业内竞争者现在的竞争能力。