《魅力XX》杂志改版方案

《魅力XX》杂志改版方案
关键词：深度、权威、时尚、休闲
一、改版前的分析
1、改版前的《魅力XX》一共有：策划、报道、榜样、发现、生活、文艺、影像、资讯八大版块，其中穿插广告，内容欠缺娱乐性，生活时尚的内容太少，没有行业性内容，缺乏对广告客户的吸引力，读者群范围相对狭窄，不太好进行商业化运作。

2、随着读者阅读品味的提高以及阅读兴趣的拓展，现有的版块以及内容很难满足读者的阅读需求。

故拟在其基础上，扩充内容，将其改版为一本综合性的高端时尚生活服务类杂志；
以上分析概括来说就是先做好大众媒体。

而在做好大众媒体的同时增加行业性内容，以增强广告客户的兴趣跟信心。

这个就是我设定的杂志从大众媒体向分众媒体（或者叫专业媒体）逐步蜕变的一个重要的环节。

为什么不一步到位直接实行专业媒体的出版策略呢？
一是该杂志前身的政治局限性；
二是XX目前并没有类似的纸媒，读者需要一个先熟悉认可的过程；而太专业的版面一开始除了相关行业的读者会关注以外，并不会吸引大量普通读者的青睐；而通过大众媒体中参杂专业信息板块的形式可以更好的让普通读者接受；
三是可以在前期通过问卷调查、网络互动等各种方式获知普通读者的感兴趣的专业信息类别以及比例跟迫切程度，从而可以更好的确定杂志未来先分离哪个专业版块；
四是这样的好处是当广告客户逐渐认可在本杂志上投放广告的权威性后，再分离出去专业性的版面，可以让我们牢牢掌握住广告投放的定价权。

二、杂志目前的优势跟不足
1、优势：过去依托政府宣传部门已经建立起了基本的发行渠道，目前有着相对固定的发行范围；杂志运行了一定时间，已经有了一定的读者群，制作流程也相对完善。

2、不足：发行范围稍嫌狭小；缺乏专业的采编团队，人员不足；缺乏除杂志实体的表现形式以外的其它表现形式；缺少读编互动平台。

三、改版后的定位、设想
1、刊名以及尺寸等规格：继续沿用原刊名以及设计，成品尺寸210mm*285mm。

2、口号：用魅力感动世界、让世界注视XX
3、理念：比读者要求做的更多，比客户期待做的更好
4、定位：依托政府宣传部门的发行渠道，再加上东视自己开发新的发行渠道，打造集：城市文化、时事热点、生活资讯、潮流时尚于一体的大众综合类杂志，可以参杂一点行业杂志的元素（比如行业专题版块；这样更适合广告盈利）。

主基调为城市文化，内容偏向娱乐休闲、生活资讯，有针对性的扩大行业信息的版面。

杂志新闻性质定位为深度报道类别，跟报纸的即时性不同，杂志每月一期甚至更久，所以不能保证新闻的即时性，所以杂志靠新闻的深度剖析来取胜，靠内容的时尚潮流来吸引读者。

所以杂志必须是一本周期性的具备延续性的读物。

5、读者群分析：以前的读者群局限于政府、企事业单位等人群，能够覆盖的读者群无法做到准确定位，范围也不广泛。

后期杂志改版后的由于是综合类的内容偏向娱乐生活；所以读者群定位必须做到广泛覆盖，而读者群的定位必须反推到杂志内容的设计编排上（现在反推设计内容很流行，特别是行业杂志），在杂志的内容上必须做到合理迎合各类读者群的各种需求，并建立互动平台，提供调查问卷或者在线调查，获得读者对杂志各类文章的兴趣需求，并及时针对读者群的需求对杂志内容进行适当及时的调整。

由于本杂志不是靠发行来盈利，那么就只能靠广告来盈利，所以，我们的目标读者就是：广告客户+广告客户的客户。

而针对这个目标读者，从广告客户这个读者群来说，我们的内容
必须做到专业而且具备可读性；而针对广告客户的客户这个读者群，除了做到专业以外，我们还必须做到公正以及能帮助读者群解决实际问题，另外还必须具备娱乐性以及生活内容上的可收藏性。

四、改版后的杂志版块以及版块内容设定
如果把杂志比做女人，那么形式就是女人的外在形象，改版就是整容手术。

力求做到一种让目标读者一见钟情，一见难忘的效果。

在形式上，采用主流杂志的形式，加入时尚美学元素，坚决告别广告宣传册形式，划清界限，卓而不群。

1、封面：力求在给目标读者以美感的基础上达到大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。

封面内容设计上，可以设计封面文字广告跟图片广告，该广告内容可关联，也可无关联发布。

封面广告以内文要目的形式出现，最多可以出现两个要目，一文字一图片两种形式出现，可加少量介绍或者摘要。

封面文字广告可以是专题或者策划栏目的内文，也可以临时增加一个《封面故事》的栏目来承载封面的广告内文。

封面图片广告可以是文字广告的配图，也可以是另一个内文的广告要目。

另封面图片可以设计成封面人物，内文配以《封面人物》版块。

2、卷首语：主要以名人政要的文字为主；也可以是编辑人员对
过去一个月的回顾、总结、感悟等，内容要体现深度、高度。

3、策划：专题形式组织内容，选题尽量以贴近民生为主，选择老百姓关心或者关注的话题进行深度剖析，内容上尽量做到：对行业性的新闻必须具备专业性跟权威性、对政府政令方面的新闻，必须做到内容具有前瞻性，而所有内容必须同时具备可读性，不能单调乏味。

对每一个专题策划尽可能的做到“为读者排忧解难、解决疑问、消除困惑”的目的。

4、报道：内容以深入报道XX一个月内的重大新闻活动为主，如果XX一个月内没有重大新闻活动可予报道的话，就选择国内甚至国际的重大新闻予以报道。

新闻的选则原则是“爆炸性”并且能够引起大范围传播以及讨论的题材。

配合民众或者名人对事件的评论或者看法，加以描述、探讨、发布、追踪、比较、预测、点评。

对新闻活动的主角佐以事件营销的广告形式，打造一个软文广告的发布平台。

以文章的深度来彰显本杂志的专业性以及权威性。

5、榜样：在改版前专写企业单位的方式上增加“草根”榜样的推介；在以前写成功作为榜样的基础上加入各种形式的榜样：生活榜样、精神榜样、道德榜样；总之只要是正能量的人物或者事迹，都可以加以报道跟推广。

该栏目建议尽量增加不以盈利为目的（企业形象宣传除外）的榜样形式，作为把杂志打造成一个具备公众感染力和公信力的刊物而设置的一个平台。

6、生活：该版块是本次改版的重点。

改版后建议以生活服务类文章为主，内容以提高读者的物质生活跟精神生活为准绳，以此增大民众取阅杂志的并且收藏杂志的筹码，同时可以通过在文章内增加与内容相关行业的硬广或者软文广告；可以在栏目下设立分类别，比如：时尚展、医学顾问、晴旅装（旅游贴士、攻略）、房风日上（地产）、尚家装（家居装饰）等。

7、发现：以XX风土人情为主，辅以商品优惠折扣信息，该栏目以猎奇为主基调，没有的时候可以在当期停出。

8、文艺：该版块建议以征稿为主，内容可以是心灵鸡汤、诗词歌赋等，文章宗旨以美文为主，不设广告，以征稿为主的目的是提高读者的参与度。

9、影像：改版后设立图话XX、XX人的一天（图片小电影的方式）、影像记忆（老照片）等，该版块还是以穿插到各个版块中间为排版形式。

如果封面设计了封面人物的话，就增加一个“封面人物”的专题；并不定期设立一个影像专题（题目可以类似“影像·活着”（用图片报道社会最底层的生活现状）、“影像·焦点”（用图片记录各个行业一线工作人员的生活状态）。

10、资讯：维持原来版面设计，主要还是以“新闻连连看”为主，可以尝试增加分类广告。

五、杂志的运营管理
1、稿源渠道
目前杂志的稿源全部来源于宣传部，今后稿源渠道除网络采集外，应从以下几个方面着手：
（1）、编辑记者采编、大量聘用通讯员及公司员工供稿。

（2）、会员企业员工、读者投稿。

（3）、转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。

（4）、与政府或者其它机构（比如摄影家协会）合作，寻找有意义的题材。

（5）、以杂志名义发起沙龙论坛,不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行探讨，内容可以是文化现象视点，也可以是人生态度讲座，或者是企业管理圆桌会议；然后把论坛或讲座的内容结集刊登在杂志上，藉此培植广告客户以及广告客户的客户的忠诚度。

（6）、杂志征文：大量面向读者开展征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，让每一个被刊登文章的作者都成为一个促使刊物成为周围人群关注的焦点。

2、杂志发行
发行方式：免费直投、邮寄
发行数量：10000册/期
发行对象：政府各部门、各乡镇办公室；企事业单位；各大型酒店、饭店、宾馆；俱乐部；咖啡厅；美容场所；大型超市、商场进出口；大型社区物业处。

3、杂志推广
影响力即经济效益，任何成功的媒体，必定是名利双收的。

所以办杂志要想成功，必须扩大影响力。

影响力对于媒体而言，是一种稀缺资源，谁拥有它，谁就能获得高额的垄断利润；而影响力由两个因素决定：知名度和美誉度。

如果一本杂志能做到广为人知、好评如潮，即拥有了影响力。

杂志是一种精神产品，有着自身特殊的属性和品格，不适用于商品交换原则。

以商业原则办杂志，必将导致杂志品格的直线下降，从而影响杂志的美誉度，削弱杂志的影响力。

所以，经营杂志就是经营影响力！
·与集团的各分公司进行多种合作，例如，要让这本杂志出现在重要活动的会场。

与集团公司各网站建立连接。

·和相关网站及平面媒体进行广告交换，和同行媒体之间进行交换，达到宣传效应。

·开设公司网站，使杂志与读者、资讯和服务在线上、线下同步协调互动。

辟“论坛”版，为目标读者搭建一个开放式的交流平台。

可以是一句话，一段话，也可以是一篇论文或评论；或由编辑发起一个话题，目标读者参与讨论。

·另可以在特定版块（比如：地产）开设“服务”栏目，由采编或者相关专业人士回答读者提出的问题，答疑解难。

把服务从线上线下都做起来，做到大而全、精而细的服务，赢得读者的信任跟好感。

·在县内重要目标读者聚集区用海报形式推广杂志，引起读者好奇心。

·积极举办或者承办协办各类活动，扩大知名度。

六、杂志制作流程
1、每月5日召开选题会，确定特别策划栏目的选题。

2、每月15日截稿。

3、每月20日制作完成初稿，导出小样自审。

4、每月20日-25日根据领导意见修改文字排版，完成大样打印以及大样审核。

5、每月25日后发印刷。

5、次月1日出版。

七、团队组建
改版前杂志的制作工作由一人负责，随着杂志的发展，应逐渐形成一个制作团队，至少有以下职位设置：
主编：1人主持编辑部的日常工作，贯彻办刊方针，把握办刊方向。

设计：1人主要负责文字跟图片的深度加工，杂志排版等。

采编：1人负责初步组稿，编辑部采编、外联活动。

八、广告策略
杂志以广告收入为主，采用冠名、直接广告、软文、赞助或者其它活动等增加杂志的收入。

借鉴其它杂志的运营方式，以广告活动为主，前几期主打内容，在内容完善的基础上再增大广告招商力度。

1、目标广告客户：房地产、家居装饰、美容美发、汽车、ＩＴ、通讯、电子产品、文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。

在杂志前面的内容展示期间，建议优先上房地产、家居装饰、美容美发、IT电子、潮流时尚类的广告。

2、广告经营形态：
活动式——活动营销
产品分类式
品牌形象式
广告式——用广告带动广告
策划包装式
3、广告表现形式以及版面位置（刊例见附表）
·常规广告：根据杂志广告版面的位置，分为封面、封二、封三、封底、内页广告等。

根据大小，分为整版、半版、跨版、拉页、四分之一、六分之一等。

·赠品广告：在杂志内夹带产品的优惠折扣券、赠品单、免费券等，送给读者。

版面位置图例
《魅力XX》杂志广告刊例（每期）
注：本价格表不包含广告设计费用。