论网络广告的优势
论网络广告的优势及发展趋势
论网络广告的优势及发展趋势作者：荆浩洋来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。
本文试通过对网络广告的表现形式、优势等进行研究、分析，使广大广告从业者能更准确地把握网络广告的未来发展趋势。
当前，随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网已与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网络广告最早出现在1994年美国的Wired杂志的网络版中，是网络广告诞生的标志，至此，网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，也拉开了广告创意的新时代。
一、网络广告的概述（一）网络广告的定义网络广告简单讲就是通过互联网平台发布商业产品广告。
网络广告可以利用网站的链接、弹窗、视频缓冲等待画面等方式展示和发布广告，是以网络传播为手段的一种新型的广告模式。
同传统的广告载体相比，网络广告具有针对性强、受众广、传播速度快等优势，在当今的广告营销中，越来越受到企业的欢迎。
（二）网络广告的形式1.网幅广告。
网幅广告其实就是网站中的广告横幅，它往往以图片、文字、动画、视频等格式固定在网页中的某个特定位置，一般受众只要打开网页，就可以看到不同格式、固定位置的网幅广告。
2.链接广告。
链接广告一般是在网幅广告的基础上，增进广告链接。
这种广告一般在网页中都有固定的位置，有图片或文字显示，当点击文字和图片时，可以进入相应的广告页面，这种广告形式对网页浏览者影响和干扰最少，只要文字和图片设计得当，却最能吸引消费者进行点击链接。
3.邮件广告。
邮件广告是网络广告中针对性最强、成本最低的一种广告形式。
邮件广告是通过电子邮件的形式，将商业产品广告发送到用户的电子邮箱内，它可以针对具体的客户，也可以针对某一类人群。
但邮件广告往往易让用户当作垃圾邮件删除，广告视觉效果不直接。
4.与网页内容相融合的广告。
此类广告与网页内容融合较好，没有特定指明是广告，与网页内容融为一体，与传统广告有很大区别。
互联网广告的利弊分析
互联网广告的利弊分析互联网广告是近年来一种快速崛起的广告形式，其突出的优势在于能够高效地搜集用户信息并向具有潜在购买意愿的目标用户投放广告。
然而，随着互联网广告愈加普及，一些负面问题也逐渐浮出水面，本文将对其利弊进行分析。
一、利益1.1 有效推广互联网广告的投放范围广，可以通过搜索引擎、社交媒体、网站等方式投放广告，范围广泛。
同时，互联网广告的定向能力较强，可以将广告针对特定的人群进行投放。
另外，通过数据分析和大数据技术的应用，互联网广告能够对广告效果进行评估和跟踪，便于针对不同情况作出调整，提高广告投放效率，从而达到更高的销售收益。
1.2 成本低廉相较于传统广告形式如电视、电影、平面媒体等，互联网广告的生产成本相较较低。
同时，由于广告的投放方式看似简单，因此其制作较节省时间。
除此之外，其投放成本也相对较低。
这样一来，小型企业、创业公司或个人乃至公益组织都可以选择互联网广告作为在有限预算下宣传自己的选择。
1.3 用户体验与传统广告形式相比，互联网广告能够向用户推送更为精准的信息，更符合用户的兴趣。
短而精的广告语，图片和视频的元素使用户更容易接受和消化广告。
同时，用户在接受到广告之后也可以有选择地进行交互，如点击广告链接，参与广告投票等，更加动态、灵活，多样化。
二、弊端2.1 骚扰性互联网广告的骚扰性相较于传统广告形式有所增强，一些广告商常采用强制性播放、强推广告等方式，导致用户感到不适，甚至产生广告厌恶症。
2.2 恶意广告恶意广告已然成为互联网广告的一大突出问题—这些广告其实令人惊骇。
广告制作者为了赢得更多流量和点击量，广告内容中有很多虚假信息、包含恶意代码、盗取用户信息、诱导用户支付等不合法行为。
相当一部分用户会因此而受到大量骚扰，物质损失或信息泄露。
2.3 隐私侵犯互联网广告需要从广告主收集特定的个人用户信息，例如收集用户的浏览记录，此类信息的收集和应用存在一定的风险，例如用这些信息进行网络诈骗、个人信息泄露等问题，导致用户的隐私权遭到侵犯，从而引发社会争议。
网络广告的优点
⽹络⼴告的优点⽹络⼴告，就是指在因特⽹站点上发布的以数字代码为载体的经营性⼴告。
⼴告界甚⾄认为互联⽹络⼴告将超越户外⼴告，成为传统四⼤媒体(电视、⼴播、报纸、杂志)之后的第五⼤媒体。
⾃1997年中国互联⽹出现第⼀个商业性⽹络⼴告以来，⼀直受到不少⼈的青睐。
与传统的媒体⼴告相⽐，⽹络⼴告有着得天独厚的先天优势。
1.覆盖⾯⼴提供很多专业的⽹络⼴告知识、技巧、案例分析等等。
⽹络⼴告的传播范围⼴泛，可以通过国际互联⽹络把⼴告信息全天候、24⼩时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。
2.⾃主性众所周知，报纸⼴告、杂志⼴告、电视⼴告、⼴播⼴告、户外⼴告等都具有强迫性，都是要千⽅百计吸引你的视觉和听觉，强⾏灌输到你的脑中。
⽽⽹络⼴告则属于按需⼴告，具有报纸分类⼴告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你⾃由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免⽆效的被动的注意⼒集中。
3.统计准确性利⽤传统媒体做⼴告，要准确地知道有多少⼈接受到⼴告信息。
以户外⼴告为例，虽然可以⼤概知道投放地域的⼈流量是多少，但⽆法准确统计看到此⼴告的⼈数，只能做⼀些含糊估算和推测。
⽽⽹络⼴告则不同，⽆论是⼴告在⽤户眼前曝光的次数，还是⽤户发⽣兴趣后进⼀步点击⼴告、以及这些⽤户查阅的时间分布和地域分布，都可以进⾏精确的统计。
从⽽有助于客商正确评估⼴告效果，审定⼴告投放策略。
4.调整实时性在传统媒体上做⼴告发版后很难更改，即使可改动也须付出⼀定的资⾦和浪费不少时间。
⽽在Internet上投放的⼴告能按照需要及时变更⼴告内容，因⽽，经营策略可以及时调整和实施。
5.交互性和感官性⽹络⼴告的载体基本上是多媒体、超⽂本格式⽂件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按⿏标就能进⼀步了解更多、更为详细、⽣动的信息，从⽽使消费者能亲⾝“体验”产品、服务与品牌。
如能将虚拟现实等新技术应⽤到⽹络⼴告，让顾客如⾝临其境般感受商品或服务，并能在⽹上预订、交易与结算，将⼤⼤增强⽹络⼴告的实效。
社交媒体广告优缺点
社交媒体广告优缺点社交媒体营销的优缺点社交媒体营销是以互联网为基础，根据用户对企业内容生产与传播的方式与平台。
相比于传统媒体，社交媒体在营销速度、营销成本、互动性上都存在极大的优势。
既然社交媒体营销作为时下主流的传播方式，你了解社交媒体营销的优缺点不？社交媒体营销的优点汇总1.可以满足企业不同的营销策略作为一个不断创新和发展的营销模式，越来越多的企业尝试着在网站上施展拳脚，无论是开展各种各样的线上的活动、还是市场调研、以及病毒营销等所有这些都可以在这里实现，更好的满足了不同企业对于营销的需求。
2.可以有效降低企业的营销成本社交网络营销的“多对多”信息传递模型更具交互性并吸引了更多关注。
与传统的广告形式相比，社交媒体营销不需要大量的广告投资。
相反，由于用户参与，共享和互动的特征，容易加深对品牌和产品的认知，并且容易形成深刻的印象。
重视分析，形成良好的沟通效果。
3.可以实现目标用户的精准营销社交网络中的用户通常都是认识的朋友，用户注册的数据相对来说都是较真实的，企业在开展社交媒体营销的时候可以很容易对目标受众按照地域、收入状况等进行用户的筛选，来选择哪些是自己的用户，从而有针对性的与这些用户进行宣传和互动，这就增加了企业营销的精准性。
4.可以真正满足用户需求社交媒体营销模式的快速发展，恰恰契合了网络用户的真实需求，参与，共享和互动，既代表了网络用户的特征，又符合网络营销发展的新趋势。
只有满足在线用户需求的营销模式才能帮助公司在在线营销中发挥更大的作用。
社交媒体营销的缺点分析1.社交媒体内容数量庞大，竞争激烈不管是国内还是国外，不管是大企业还是小公司，不管是大品牌还是新创品牌，都希望通过营销建立自己的品牌声誉，扩大品牌的影响力。
社交媒体营销作为时下主流的营销方式，不管是微博、微信还是自媒体上的内容都数不胜数，这无疑给企业用社交媒体营销增加了难度。
2.成功没有捷径与冲刺相比，社交媒体营销更像是一场马拉松。
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
网络广告试题
网络广告试题随着互联网的普及和发展，网络广告已经成为现代营销中不可忽视的一部分。
网络广告的特点是广告主可以通过互联网平台，以各种形式向目标受众传播自己的产品或服务信息。
本文将就网络广告的概念、类型、优势和劣势以及发展前景进行探讨。
一、网络广告的概念网络广告是指利用互联网渠道发布、传播广告信息的一种广告形式。
它通过广告主购买网络媒体上的广告位，以图文、视频、动画等形式展示产品或服务，吸引潜在客户进行交互和购买。
网络广告的目的是通过在互联网上投放广告，提高品牌知名度、推广销售，实现商业利益最大化。
二、网络广告的类型1. 搜索引擎广告：在搜索引擎结果页面上显示的广告，根据用户的搜索关键词和浏览历史进行投放，具有针对性强的优势。
2. 显示广告：以图像、动画等形式在网站页面中展示的广告，通常以横幅广告、弹窗广告、浮窗广告等形式出现。
3. 视频广告：以视频形式在网站、社交媒体平台等上进行展示的广告，可以通过吸引人眼球和情感共鸣塑造品牌形象。
4. 社交媒体广告：借助社交媒体平台进行广告投放，如Facebook、Instagram等，通过用户画像和精准定位实现精准推广。
5. 电子邮件广告：通过发送电子邮件进行广告宣传的形式，可以实现对目标人群的直接营销。
三、网络广告的优势1. 节约成本：相比传统媒体广告，网络广告的投放成本相对较低，可以根据预算大小和投放效果实时调整广告投放策略。
2. 精准定位：通过互联网大数据分析，网络广告可以实现对受众的精准定位，将广告展示给潜在客户群体，提高广告的点击率和转化率。
3. 交互性强：网络广告可以通过链接、按钮等形式与用户进行互动，让用户参与其中，提高用户体验和品牌认知度。
4. 数据分析：网络广告投放平台提供详尽的数据统计和分析功能，可以帮助广告主了解广告的曝光量、点击量、转化率等指标，为进一步优化广告策略提供依据。
四、网络广告的劣势1. 广告屏蔽问题：用户可以通过安装广告屏蔽软件屏蔽网络广告，导致广告主付费却无法有效传达广告信息。
网络广告系统
网络广告系统随着互联网的发展，网络广告已成为了现代化市场推广的重要手段之一，由此催生了一系列网络广告系统。
本文将介绍网络广告系统的概念、分类、运作方式、优势以及其面临的问题和未来发展方向。
一、概念网络广告系统是指一种应用计算机技术来展示广告信息、计量广告效果、调整广告策略，以达到市场推广目的的系统。
广告主可以通过该系统将广告投放在具有特定目标受众、特定位置和时间的网站上，用户在浏览网站时，可以看到广告信息并进行点击。
广告主只需要支付与广告效果相关的费用。
二、分类按照广告投放的形式，可以将网络广告系统分为搜索引擎广告、展示广告和视频广告三大类。
搜索引擎广告是一种基于用户的搜索关键词触发的广告形式，例如在百度中搜索某个商品，用户会在搜索结果页面的上方看到广告位，这些广告与搜索关键词相关。
展示广告则是在网站页面的特定位置上展示的广告，例如在新闻网站的头条，用户可以看到图片广告或文字广告。
视频广告则是嵌入在视频播放页面中的广告，例如在优酷上观看电视剧，用户会在视频播放前看到30秒的广告。
三、运作方式网络广告系统的运作方式可以分为三大类：CPC、CPM和CPA。
CPC（Cost Per Click）是在用户点击广告后，广告主需要支付的费用。
点击率越高，广告主需要支付的费用就越多。
例如，广告主在某个漫画网站购买CPC广告位，它只有在用户点击广告后，才会支付费用。
广告主只需要关注广告效果，而不需要关注广告曝光量。
CPM（Cost Per Mille）是一种基于广告曝光量的付费模式。
广告主只需要将广告投放在网站上，无论用户是否点击广告，广告主都需要支付一定费用。
例如，广告主可以在某个新闻网站购买CPM广告位，只要广告在网站上曝光，就需要支付一定费用。
这种方式适用于品牌推广。
CPA（Cost Per Action）是一种基于广告效果的付费模式，即广告主在用户购买产品或完成某种动作后支付费用。
例如，一个电商网站可以在某搜索引擎购买CPA广告位，只有用户通过该广告链接完成购买，并且在一定的时间范围内不退货，广告主才需要支付费用。
网络广告行业的优势和劣势
网络广告行业的优势和劣势网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。
网络广告行业的优势和劣势，我们来看看下文。
因特网如今已经是仅次于电视和报刊的第三大媒体。
全球网络广告额也随之爆发式增长，这一切得宜于网民数量的激增，也因为网络广告相较于传统广告确实有它独特的优势。
这些优势主要包括：网络媒体在信息形态上具有纷繁的多样性，可以和电视媒体相媲美。
网络媒体广告能够实现的文字、图片、动画、视频、声音等多种广告信息呈现形式远比报刊、杂志、广播更为优越。
传统媒体由于版面或播放时间所限，广告信息内容往往非常有限，甚至很多只是提示性广告，不能在广告中对产品进行详细的介绍。
而在网络媒体中，网民可以通过点击广告链接访问到对产品进行细致介绍的页面,从这个角度来说,网络广告在传播内容的信息容量方面具有无限性。
因特网突破了传统媒体单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。
很多成功的网络广告宣传都利用到了网民之间对广告信息的讨论和主动传播，从而实现高效的广告信息传播的目的。
不仅如此，在信息传播的主动性方面，广告受众不再是完全被动的群体，他们对广告信息的选择性阅读对网络广告信息的传播效果也产生重要的影响。
因此，在网络媒体中进行广告宣传需要更多的关注如何使广告信息和广告形式更能够引起网民的兴趣。
利用传统媒体发布广告信息，由于费用较高，一般只是企业和组织的专利。
但在网络媒体中，普通人也可以通过多样化的方式在极低的成本下为自己发布广告宣传信息。
特别是当信息的内容独特、发布方式又比较有创意的时候，个人的广告发布一样能够取得非常良好的宣传效果。
互联网媒体中的数字化信息的复制、编辑和传输的过程都非常简单，再加上网络媒体的跨地域传播能力。
信息以一传十，十传百的方式传播更为容易。
只要信息真的独特和有价值，信息的传播速度将是惊人的。
在一定程度上，网络广告媒体是一种全球性的信息传播媒体。
网络广告分类,特性及优缺点
一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。
汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。
随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。
全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。
”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。
新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。
网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。
根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。
按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。
房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。
网络广告与传统广告存在哪些区别
网络广告与传统广告存在哪些区别？什么是网络广告？在各种互联网=平台上投放的广告，即称为网络广告。
比如网站中的横幅广告、文本链接广告、视频广告等。
这是互联网浪潮催生的一种全新广告模式。
网络广告以传统广告相比，网络广告的特点与优势：1、传播范围广网络广告不受时间空间限制，通过互联网发布的信息，可以传递到地球的任何一个角落。
只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
2、性价比高网络媒体的收费远远低于传统媒体。
比如传统的电视广告。
均是按秒收费，每秒多则上百万的费用，让企业望而却步。
最终算下来，获得一个有效用户的成本可能高达上万元。
而互联网广告通常都是按月计算，甚至按效果计算。
获得一个有效用户的成本。
可低至几分钱。
3、表现形式多样传统广告表现形式单一。
比如平面广告只能是文字或是图片，广播只能是声音，电视广告只能是图像。
并且传统媒体还对广告的形式、内容有着严格的要求和约束。
受众不但能够看广告，还可以打开广告、与广告互动。
甚至一些广告直接以游戏的形式出现，用户还可以玩广告。
这些丰富多彩的表现形式，可以传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。
4、互动性强交互性是互联网络媒体最大优势之一。
传统媒体都是单方面向用户传递信息，用户只能被动接受，没有发言权，也没有选择，厂商也无法获得用户的反馈。
而互联网的特点是信息互动传播，在网络上，受众可以有选择性地获取他们认为有用的信息，可以针对这些信息自由发表言论，而厂商也可以随时得到受众的信息反馈。
5、灵活性好在传统媒体投放广告。
发布后很难更改，即使可以改动，也往往需要付出很高的经济代价。
而在互联网投放广告，可以随时变更广告内容，这就使经营决策的变化可以及时实施和推广，降低风险，提升效果。
6、精准度高传统媒体受众不明确，无法根据具体用户分类来进行有针对性的投放，这使得传统广告的精准度大大降低。
而互联网上各种网站与平台种类繁多，用户细分程度极高。
所以我们可以根据自己的需求，有针对性地进行各种精准性投放。
传统电视广告和网络广告的优劣比较
传统电视广告和网络广告的优劣比较随着互联网和移动设备的普及，越来越多的广告主开始倾向于使用网络广告来推广自己的产品和服务。
但与传统电视广告相比，网络广告有着优势和劣势。
本文将对这两种广告形式进行比较，以便广告主更好地选择合适的宣传方式。
一、目标受众群体电视广告的受众覆盖面广，可以覆盖到不同的地区和不同的人群。
例如，一个广告主可以选择在黄金时段播放广告，以便吸引到更多的观众。
另一方面，网络广告更加精准，可以根据受众群体的特征选择广告投放的渠道。
例如，面向年轻人的产品可以选择在社交媒体平台上投放广告，而面向家庭的产品可以选择在家庭教育类网站上投放广告。
二、费用和效果电视广告的制作成本较高，播放费用也较高，一次30秒的广告费用可能就是数百万元人民币。
另一方面，网络广告制作成本低，广告价格相对较低，可以让小企业和个人也能够投放广告。
此外，网络广告的效果监测相对简单，可以更好地追踪广告效果，从而对广告进行调整。
三、投放时段和时间电视广告的播放时段更加固定，例如黄金时段和非黄金时段等，可以根据时段对广告进行选择。
但网络广告可以在24小时内随时随地投放，这对广告主来说非常灵活。
四、平台选择电视广告只能在电视台上播出，而网络广告可以在不同的平台上播放，例如搜索引擎平台、社交平台、垂直网站平台等。
这意味着广告主可以更好地选择合适的广告平台，从而更好地触达受众群体。
五、广告形式电视广告通常是视频广告形式，广告制作要求较高。
与此相比，网络广告更加灵活，可以采用图像、文字、视频、动画等多种形式，可以更好地适应不同的受众群体。
六、广告反响电视广告的反响通常较难测量。
另一方面，网络广告可以更好地追踪广告效果，从而更好地了解广告的反响和受众群体的反馈。
这对广告主来说非常有益。
综上所述，传统电视广告与网络广告都有其各自的优势和劣势。
对于广告主来说，选择适合自己的广告投放方式是非常重要的。
无论是选择传统电视广告还是网络广告，广告主都需要深入研究和了解受众的需求和习惯，既要选择合适的平台，又要制作有吸引力的广告，从而获得更好的广告效果。
网络推广的10种方式及其优缺点
网络推广的10种方式及其优缺点随着互联网的快速发展，网络推广也越来越受到企业和个人的重视。
网络推广是指通过网络平台，将产品或服务进行宣传、推广并吸引潜在客户，以达到销售或品牌推广的目的。
网络推广的方式多种多样，以下将介绍网络推广的10种方式及其优缺点。
一、微信公众号推广微信公众号是基于微信平台搭建的一种信息发布方式，更容易吸引年轻用户的关注。
企业可通过微信公众号传播公司、产品或服务信息，引导用户进入营销推广网页。
微信公众号推广的优点在于覆盖面大、操作简单，但需要有一定的内容创作能力，文章的质量非常重要。
二、微博推广微博是类似于Twitter的社交媒体平台，具有非常大的用户基础，且能够进行信息的快速传播。
微博推广主要通过微博上的广告投放、微博帐号推广和微博话题推广进行，活动效果较好，但需要支付一定的推广费用。
三、搜索引擎推广搜索引擎推广是指针对具有互联网搜索习惯的用户，购买关键词排名或网站的自然排名，使其出现在用户搜索结果的前几页。
其优点在于精准达人、投放时段自由，但需要花费较高的广告费用。
四、论坛推广论坛推广是指在论坛上发布符合产品或服务相关的内容，吸引用户关注并引导其进入企业的官网进行了解和购买。
优点在于论坛用户活跃度高、目标明确，但需要花费大量的时间来发布和维护相关内容。
五、视频推广视频推广是通过制作和发布广告视频，传递产品或服务的信息。
其优点在于视听效果好、观众黏度高，但需要有一定的视频制作能力和成本。
六、内容营销内容营销是通过文章、图片、视频等形式，让用户在自然的浏览中对产品或服务产生兴趣，并进行品牌推广和销售促进。
其优点在于能够建立品牌形象、良好的口碑效应，但需要有高质量的内容创作和推广策略。
七、社交媒体推广社交媒体推广是通过微信、微博、贴吧、QQ等社交平台，进行产品或服务的宣传和推广。
其优点在于分享性强、传播速度快、用户行为易于跟踪，但需要有高质量的内容创作和社交策略。
八、电子邮件营销电子邮件营销是企业通过发送邮件的形式，向潜在客户或已有客户传递产品或服务信息。
传统媒体广告与互联网广告的比较
传统媒体广告与互联网广告的比较随着互联网的迅速发展，传统媒体广告和互联网广告成为营销领域中备受关注的两种形式。
本文将对传统媒体广告和互联网广告进行比较，并就其特点、优势和劣势进行论述。
一、传统媒体广告传统媒体广告是指利用报纸、杂志、电视、广播和户外等传统媒体渠道传达广告信息的方式。
传统媒体广告具有以下特点：1.广告覆盖范围广阔：传统媒体广告可以通过全国性或地方性媒体渠道将信息传递给大量观众。
2.媒体形式多样：传统媒体广告可以利用文字、图片、音频和视频等多种表现形式吸引受众。
3.信息传递稳定：传统媒体广告在传递信息时，受众可以长时间接收和保存信息，方便回顾和参考。
二、互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道发布广告信息，包括搜索引擎广告、Banner广告、视频广告和社交媒体广告等。
互联网广告具有以下特点：1.精准定位：互联网广告可以根据用户的兴趣、性别、地域和行为等进行定向投放，提高广告的有效触达率。
2.实时反馈：互联网广告可以通过数据分析实时追踪广告效果，包括点击率、转化率和ROI等，帮助广告主优化广告投放策略。
3.互动性强：互联网广告通常具有互动功能，用户可以与广告进行互动，提高品牌与用户的互动体验。
三、传统媒体广告与互联网广告的比较1.覆盖范围：传统媒体广告的覆盖范围广阔，可以传达给大量观众，而互联网广告通过网络渠道，可以精准投放到目标受众中。
2.成本效益：传统媒体广告在投放时需要支付高昂的费用，而互联网广告可以根据需求和预算进行定制化投放，具有更好的成本效益。
3.定向能力：互联网广告能够基于用户行为和兴趣进行精准定向，而传统媒体广告的定向能力较弱，无法精确触达目标受众。
4.反馈与优化：互联网广告可以实时获取广告效果数据，帮助广告主进行优化和调整。
而传统媒体广告的反馈周期较长，难以及时获得数据进行调整。
5.互动体验：互联网广告具有较强的互动性，用户可以与广告进行互动，提高用户体验。
而传统媒体广告通常是单向传递，互动性相对较弱。
论网络广告的优点、不足与对策
要受 众对某 样产 品感 兴 趣 ，仅 需要轻 按 鼠标就 能进
【 收稿 日期】２ ０—＿ —＿ ｏ６ ０ ０ ６ ５ 【 作者简介】 李雅姝（ ７一）女 ， １ ７ ， 汉族， ９ 吉林省长春市人 ， 吉林省经济管理干部学院教 师。 究方向： 研 计算机辅助平面设计。
告 的实 效 ，还 建 立 了一 种新 的 贸易交 流方式 。这 种 互 动性 的一 对一 的直接 沟通 给予 了受众 足够 的 自由 选择空 间。
（ ） 二 网络 广告 无 时间地域 限制 ， 传播 范围极 大 ，
之多。在这些用户中， 认为对其选购服务或产品最
有 影 响的广告 中 ，６１ ５． ％认为是 电视 广告 ，８ １ １ 。 ％的
・
７ ・ ３
维普资讯
一
步了解更多 、 更为详细 、 生动的信息， 从而使消费
中国互联 网报告显 示 ， 国 网民 已经 达 到 了 ７ ５ 我 ９ ０万
者能 亲身 “ 体验” 品 、 务于 品牌 ， 客还可 以直接 产 服 顾 在 网上预 订 、 易 与结 算 ， 交 这不仅 将大 大增强 网络 广
网络广告 的发 展趋势 是很 “ 火”的 ， 主要原 冈是 由于
广告就是以互联网为媒体发布 、 传播 ， 以数字代码为
载体 的各种 商业 广告 ，广 告主 为 了推 销 自己的产 品 或服务在互 联 网上 向 目标 受众进行有偿 的信息传 达 ， 从 而 引起 受众 和广 告主 之间 信息交 流的 活动 。 简 或 言之 ，网络广 告是应 用 数字技 术制作 和表示 的基 于 互联 网的广告 。另外 ，北京大 学现 代广告研 究所 所
论网络广告的传播优势及其作用的发挥
（） ４ 关键词 广告
关键 词 广告 在 搜 索结 果 页 面显 示 广 告 内容 ，实 现高 级 定 位投
（） ５互动游 戏式广 告 互 动游 戏广 告有 两种类 别 ，一种是 在 网页游 戏开始 、中间 、结
束 的时候 ，广 告都 可 随时 出现 ： 另一 种是 根 据广 告 主 的产 品要 求 ， 为之量 身定做 一个 属于 自己产 品的互 动游 戏广告 。 （） ６ 邮件广 告
商 业 彻 角
论 网络广告的传播优势及其作用 的发挥
一 金文杰 浙江工商大学
［ 要 ］随着 电子 商务的发展 ，互联 网环 境的 不断 变化 ，网络营销 步入 了良性 发展 的轨道 ，迫切 需要 有效 的网络 营销 工具 和 营销 摘 手段 。 网络 广告 从 １９ 年进 入 中 国市场 以 来 已经走 过 了十几 个年 头 ，借 助 网络媒 体 这个舞 台，依托 旺盛的 广告 市场 需求 ，凭借 其独特 ９７ 的传播 优 势 ，已经成 为网络媒 体业 绩增 长最 快的 业务 在 电子 商务 时代 ，由 于生产 者与 消 费者之 间 中问环 节的减 少 ，网络 广告作 为 生 产者 与消 费者之 间的桥 梁 ，消费 者对产 品的 选择 更加依 赖广 告 ，作 为互联 网产 业 支柱之 一的 网络 广告 业进入 高速 增 长期。 文章在 对 网 络广告 的相 关理论进 行 简要 梳理 的基 础上 ，分析 了网络广 告的 传播优 势以及 发挥 网络 广告优 势的途 径
１网络 广告 的 内涵
网络广告 ，主 要是指 利 用电子 计算机 联结 而形 成的信 息通讯 网 政 府和 教育 部 门 ，之后 ，企 业也看 好其 商业价 值 ，纷纷 建立 了 自己 络 作 为广告媒体 ，采用相 关 的电子 多媒体 技术 设计 制作 ，并通过 网
新媒体与传统广告的对比分析
新媒体与传统广告的对比分析随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
与此同时，传统广告作为一种传统的宣传方式，也在市场中扮演着重要的角色。
本文将对新媒体与传统广告进行对比分析，探讨它们的优势和劣势。
一、覆盖范围新媒体具有广泛的覆盖范围，可以通过互联网、社交媒体、移动应用等渠道传播信息。
无论是在城市还是农村，人们只需要有网络连接的设备，就能够接触到新媒体的内容。
而传统广告主要通过电视、广播、报纸、杂志等媒体传播，受限于媒体的发行范围和读者的接触率。
二、传播速度新媒体具有传播速度快的特点。
只需要一条微博、一条朋友圈动态，信息就能够在短时间内传播到全球范围内。
而传统广告需要经过制作、发布、传播等环节，时间较长，无法及时传达信息。
三、互动性新媒体具有较强的互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动。
这种互动性可以增加用户的参与感和粘性，提高品牌的曝光度和影响力。
而传统广告则缺乏互动性，只能通过观看或阅读来接触信息，无法与广告内容进行互动。
四、成本效益新媒体相对于传统广告来说，成本较低。
在新媒体上发布广告只需要支付一定的费用，而传统广告需要支付制作、发布、媒体等多个环节的费用。
尤其是对于小型企业来说，利用新媒体进行宣传更加经济实惠。
五、精准定位新媒体具有精准定位的优势。
通过大数据分析和用户画像，可以将广告精准投放给目标受众，提高广告的转化率。
而传统广告的受众范围较为广泛，无法做到精准定位。
六、信任度传统广告在人们心中具有较高的信任度。
人们对于电视、报纸等传统媒体的广告更加信任，认为这些广告更加可靠。
而新媒体上的广告往往被人们视为商业宣传，信任度相对较低。
综上所述，新媒体与传统广告各有优势和劣势。
新媒体具有广泛的覆盖范围、传播速度快、互动性强、成本效益高、精准定位等优势；而传统广告具有信任度高的特点。
在实际应用中，企业可以根据自身的需求和目标受众选择合适的宣传方式，综合利用新媒体和传统广告，以达到最佳的宣传效果。
网络营销的优势与劣势
网络营销的优势与劣势网络营销的优势与劣势介绍：网络营销是指利用互联网和数字技术手段进行推广和销售的一种营销方式。
它以低成本、高效率、广覆盖等特点吸引了越来越多的企业和个人。
本文将详细探讨网络营销的优势与劣势。
一、优势1.1 广阔的受众基础网络拥有庞大的用户群体，可以覆盖全球各地的潜在客户。
无论是国内市场还是国际市场，都可以通过网络进行推广和销售，大大拓展了营销的潜在受众范围。
1.2 低成本高回报相比传统的营销方式，网络营销的成本更低。
通过建设自己的官方网站、社交媒体账号等，可以以较小的投入获取更多的曝光和影响力。
而且在线广告的计费方式通常是按或展示次数计费，广告主可以根据实际效果支付费用，提高了投资回报率。
1.3 实时数据分析网络营销可以借助各种分析工具追踪用户行为、转化率等数据，并进行实时分析。
企业可以根据这些数据做出调整，优化营销策略，提高营销效果。
这种实时数据分析的功能在传统营销方式中是难以达到的。
1.4 个性化定制网络营销可以根据用户的兴趣、地理位置等信息进行个性化营销定制。
这种定制化的方式能更精确地将产品或服务推送给潜在客户，提高转化率和用户满意度。
二、劣势2.1 信息过载互联网上的信息泛滥，用户很容易被众多广告信息淹没。
在众多竞争对手中脱颖而出成为一项挑战。
企业需要制定独特的广告策略和创意，才能吸引用户的关注。
2.2 隐私和安全问题网络营销涉及到用户个人信息的收集和使用，存在一定的隐私和安全问题。
如果处理不当，可能导致用户的个人信息被泄露，进而影响企业的形象和信誉。
2.3 技术要求网络营销需要一定的技术储备和专业知识。
企业需要具备良好的网站建设和维护能力，以及对网络推广和广告投放技巧的了解。
对于一些中小型企业来说，技术要求可能会成为一种限制。
2.4 无法触达部分用户虽然互联网的普及率不断提高，但仍然有一部分用户无法触达。
例如，一些较年长的用户可能不熟悉互联网，或者生活在偏远地区的用户可能无法得到网络的覆盖。
网络推广的利与弊
网络推广的利与弊随着互联网的普及和社会经济的发展，网络推广已经成为了一种重要的营销方式，吸引了越来越多的企业和个人前来投入。
网络推广的优点是显而易见的——可以快速、低成本地提高品牌知名度、拓展受众群体、促进销售等等，但是同时也存在一些问题和隐患。
本文将探讨网络推广的利与弊，希望对那些准备加入网络推广的人有所启示。
网络推广的优势之一，便是可以覆盖广泛的目标受众。
传统的广告宣传有时候会面临局限性：电视广告、广播广告等媒介也许只能在特定时段进行，而传单、海报等宣传材料更是容易被扔掉或忽略。
然而，网络推广不受时间、空间限制，可以随时随地让想要获得信息的人们找到你。
此外，网络推广还能够利用科技手段，根据用户的兴趣、消费习惯、地理位置等等信息，为用户展示更加精准的广告，提高广告的点击率和转化率。
这样一来，网络推广的效果往往比传统宣传更好。
网络推广的成本也较低，这是许多企业和个人选择网络推广的主要原因之一。
相对于在电视、广播等传统媒体投放广告，网络推广只需要付出相对较少的成本就可以获得同样的效果。
例如，谷歌AdWords无论你的预算大小，只要有人点击了你的广告，你就需要向谷歌支付一定的费用；而对于Facebook而言，只要你花费5-10美元，就可以将广告展示给几百人，这极大地降低了企业的宣传成本。
然而，网络推广也存在一些潜在的问题。
首先，网络推广可能会遭遇流量作弊和虚假点击的问题。
有些不良商家会利用机器人和其他手段，虚构访问量和点击量，从而欺骗企业投放广告。
其次，网络推广也有可能会影响用户体验，强制用户观看广告或者利用一些欺骗手段引导用户点击。
这种情况下，广告往往被用户视为负面因素，对品牌形象造成伤害，可能适得其反。
此外，网络推广还存在某些不确定性和不可控因素。
例如，企业可能会面临广告主机构的不正当扣费、投入产出比的不确定性、网络陷入危机时的市场失灵等等。
这时候，会对投放价值的判断、对支出的质量管控提出更高的要求。
比较网络媒介与传统媒介的优劣势
比较网络媒介与传统媒介的优劣势随着科学的发展、社会的进步，不仅仅我们的生活越来越好了。
与我们生活息息相关的传媒领域也发生着日新月异的变化。
网络媒体已经逐渐在我们的生活中普及，并冲击着我们的视觉。
而传统媒体作为具有权威性的媒体核心力量，在信息的发布与传播中依然担当着重要的角色。
传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成。
网络媒体是借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端，传播以文字、声音、图象等多媒体反映出来的数字化新闻信息的一种传播媒介。
相对于报纸、广播、电视等三大传统媒体，它常常被人称为“第四媒体”。
随着世界范围信息高速公路建设的发展，网络媒体已经迅速成为一种被大家广泛使用并普及的新型媒介。
两种传播媒介，很难说孰优孰劣，下面我从以下几个角度来分析一下它们的优劣性。
一、传播的速度媒体作为传播信息的工具和平台，在当今这个信息膨胀的时代，报道信息的速度对媒体们显得尤为重要。
速度也成了媒体们竞争、打赢信息战的关键。
网络媒体同传统媒体相比，在这个时候，就显示出了它的方便与快捷。
网络媒体更新信息所需的工具是网络。
只要有网络，网络媒体就可以及时更新信息，发布最新的报道。
最重要的是，网络媒体没有固定的报道时间，基本上是可以随时更新信息。
而传统媒体在这方面就显示出了它的不足。
广播电视节目有着固定的播出时间，报纸也有着固定的出版时间。
所以即便是日报也不能刊印在它定稿之后所发生的当天的事。
所以，传统媒体在面对突发新闻信息时，往往面临着一种“来不及”的状态。
同网络媒体的特殊性相比，传统媒体在信息发布的时间上会显得稍稍滞后。
我们将它归结为出版时间以及其他原因对传统媒体的限制所致。
以我的观点，网络媒体在突发事件报道的时间战中，出色地完成了及时发出声音的任务。
二、媒体的品牌性无论是报纸、电视还是电视台，传统媒体经过多年的经营，在人们生活中早已具有举足轻重的影响力。
例如每天晚上7：30的央视《新闻联播》。
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论网络广告的优势
摘要】随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅
猛的发展。
1994年我国接入国际互联网(Internet),宣告我国进入一个新时代——网
络时代。
互联网迅速改变着中国经济、科技和社会面貌,作为“第四媒介”其发展速
度令人瞠目结舌。
新广告形式总是与新媒介如影随形。
1997年我国 上首次出现旗帜(Banner)广告,标志着我国网络广告的诞生。
网络广告作为新兴的
广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。
【关键词】网络广告现状优势策略地域范围
一、什么是网络广告
什么是网络广告呢？简言之，就是利用互联网上做广告网络广告是指以互联
网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告。
它是广告主为了推销
自己的产品或服务在互联网上向目标大众进行有偿的信息传达，从而引起受众和
广告主之间信息交流的活动。
互联网最初是作为政府组织和研究机构信息交流平台，由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网
络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。
就目前而言，网络
广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。
但网络广告收益增长的速度在传统媒
体广告发展史中所没有的。
二、网络广告的优势
与传统媒体广告相比，网络广告自身的特点与优势主要表现在以下几个方面。
1、统计精确
任何一个广告主在向市场投放广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的
统计，虽然传统的广告媒体也有广告受众群体的分析与统计，但这些数字的准确
性却让人怀疑，比如报纸广告，他只能统计能售出多少份报纸，然后根据大致的
购买群体做一个估计性的分析、统计，至于购买者是不是一定看了第几版的某某
广告，这就很难说了，电视广告的不准确性就更明显。
最初步的统计可能是要分
析一下全国有多少家庭拥有的电视机数量，但这些家庭是否都在看同一个频道的
节目吗，答案显然不是。
而网络广告利用先进的信息技术，广告客户可以通过网
络即时获得数据、报告。
这对及时调整广告策略意义非常重大。
而这在传统媒体
是不可能实现的。
比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不
可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。
网络广告这一数字传输的
特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。
只要给这个网络广告加上一个访
问统计就能很精确的知道哪个地区的人、有多少人在访问这个广告，还能知道他
们用的什么操作系统，哪个版本的浏览器；访问此广告的人多集中在哪间段等等。
这对于广告主来说都是极为重要的
2、地域范围
传统的广告媒体，传播广告的范围是由他的发行权限与发行范围来决定的，
如果要扩大他的传播范围，往往要花费很大的代价。
最简单的例子是电视台，一
个地区性的电视台对于他传播范围以外的受众群体发送电视是无能为力，因为他
没有这个权限，同样，一个只有在国内发行的杂志，国外的人也是无法看到他的
信息。
互联网的发展与普及把全球人的距离缩短了，在网络里，人们把网络上的
人形容生活在一个地球村中，极为形象的说明网络上是没有距离的。
网络广告的
传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断
地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。
这是传
统媒体无法达到的。
3、针对性强
网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。
利用网络技术技术，客户还可
以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。
在
网络刊登的广告主可以在一个全新的范围里具有设定目标的能力，他们可以聚焦
来自于不同公司、不同国家和地区的用户，甚至还可以根据不同时间和计算机平
台来锁定客户。
比如广告主要求广告商发布一个化妆品的广告，这个化妆品的销
售群体是18－35之间的女性，收入在每月3000元的中高档客户群体。
广告商可
以利用邮件广告能很好的完成广告的发布，因为用户在申请邮箱时都要填写年龄、收入、地区、爱好之类的信息，广告商很简单的来一个条件检索就能很容易的把
这类群体找出来，并向他们发布此广告，这样，符合这类群体的人在使用自己的
邮箱时就会看到这则广告。
大型免费邮箱的使用人群都这几千万之上，真可能定
位精确。
另外，广告主可以每天跟踪网络广告的播放情况，若第一天发现广告反
响有限或宣传不当，可以立即更换，而报纸一类的印刷广告只能在新版以行时才
可更换，如果出现错误，还要登报声明。
这将又是一项无益的支出，对于电视广
告频繁更换将会被禁止播放。
4、双向互动
双向互动指的是通常人们常说的人机交流，也就是说人可以给电脑一个指令，让它去做什么，同样，与你联网的另一个人也可以通过网络向你的机器发送指令
向你传达信息，这是网络最明显特点。
交互性是互联网络媒体的最大的优势，它
不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有
用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
互联网比其他任何媒介赋
予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。
网络广
告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。
对网络广告感兴趣的网民不再
被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。
这种优势使网络广告可以与电子商
务紧密结合，马上实现一个交易的过程。
我在中国的一个城市，可以通过网络与
美国的朋友聊天、通信、甚至可以让他实时看我在我的电脑上做画！这种交流的
互动性是其他任何媒体都无法比拟的，电视放什么节目，你只能看什么节目，几
乎没有你选择的权利，即使现在的有线点播与网络的互动相比也只能是小儿科了。
这种到动性表现在网络广告上对受众群体来说也往往是一种乐趣。
一个室内装修
材料的广告，它可以让访问他的客户在网上实时更换不同色彩、质地的材料按自
己的喜好进行房间装修，在自己房间装修实施前就已经设计并看到自己未来房间
的模样，再举一个例子。
比如卡迪拉克网站，消费者可通过一个互动展室来完成
购买或租用一辆卡迪拉克的全过程，在这个展室中顾客可以选择自己喜欢的车型，顾客还可以对从外部色彩到车内设计等各方面进行选择。
这些都会在屏幕是实时
出现，供你参观，当你完成组合以后，将会有价格及付款方式，当然可以在网上
付款，以及建议你到最近的销售商或他们送货。
想一想，这样的广告要比电视中
不厌其烦的吹嘘自己的产品如何如何人性化设计好的多，而且更有说服力。
网络广告虽然起步晚，但发展快，而且其传播形式日新月异，形式多样，远
远多于传统媒体的广告发布形式。
相信，网络广告的竞争将会从无序到有序，从
无法可依到有法可依，不久的将来，国际上将会对互联网广告纳入规范管理之中，使网络广告在健康有序的发展中成长壮大，成为未来广告产业中的主体产业！
参考书目及网站：《网络广告经营技巧》，中国国际出版社2001年马文良等编著
作者简介：王家红黑龙江广播电视大学讲师。