牛奶市场调查方案

2009年

徐州牛奶市场调查方案

小组成员：朱梦洁

李娜

张茹茹

一．调查背景：

随着社会的发展与前进，居民收入的提高及健康意识的增强，牛奶的普及率原来越高。但随着三鹿奶粉事件的曝光，居民对牛奶的选择更加严谨。

二．调查目的：

调查各品牌牛奶在徐州市区的销售情况及影响因素。

三．调查对象和调查单位：

1.消费者：

1）零购牛奶的消费者

2）订牛奶的消费者

四．调查项目：

1．消费者的性别、年龄、收入

2．消费者选择品牌的理由

3．零售牛奶的品牌及市场占有率

4．影响牛奶购买的因素

5．牛奶的市场细分

6．牛奶消费在家庭收入中所占的比例

7．牛奶购买的渠道、地点

8．订牛奶的品牌及销售情况

9．消费者对牛奶品牌的忠诚度

五．调查时间和调查工作期限：

2009年9月至2009年12月

六．调查地点：

徐州市区的各个层次的小区及相关销售点。

七．调查方式和方法：

一手资料调查：问卷调查法

访谈法

二手资料收集：网上，书籍，专业杂志

八．调查资料整理和分析方法：

人员整理

Spss统计分析法

九．调查报告内容和提交方式：

报告书形式：电子资料方式、纸质资料方式

报告书数量：1份

十．调查的组织计划：

人员分配：朱梦洁、张茹茹、李娜

工作由小组成员共同完成，但是每一项目有一个总负责人。

工作步骤：

1. 前期资料收集及整理

2. 调查方案设计

2.问卷设计

3.抽样设计

4.市场调查的组织与实施

5.数据处理与分析

6.市场调查报告

十一.调查经费计算：

调查问卷复印费：15

交通经费：30

策划报告书等：10

总计：55

小组成员：朱梦洁

张茹茹

李娜