网易云音乐2013成都热波音乐节推广活动策划-20130409

手机快拍现场视 频录制音乐节活 动个性原创音乐
上传网易云音 乐指定官方微 博，发表活动 体验感言
活动全程宣传规划
宣传预热
活动前两周，结合活动现 场音乐氛围，通过音乐节 微博/论坛对网易云音乐产 品功能进行线上媒体宣传 造势。
引爆高潮
音乐节期间，引爆活动高 潮氛围。联合媒体平台资 源共同报道活动进一步放 大宣传效应。
当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集
专业的经验丰富的国内音乐节制作人 突破地域时间局限，将活动扩大到全国各地
从2009年始，热波音乐节已在成都连续多次成功 举办，这个城市广泛的音乐爱好者及FANS人气 为该活动平台奠定了坚实基础。2013年4月29日 -5月1日成都热波音乐节中，网易云音乐品牌将 首次在音乐节现场搭建展台、举行活动，进行为 期3天的品牌展示与现场互动。
结合现场人气火爆的音乐氛围，将网 易云音乐的4大核心功能与音乐节活 动现场受众进行有效嫁接，达成良好 的产品推广与品牌宣传效应。 引导目标用户的选择网易云音乐的目 的从被动接受变成“与朋友分享音乐 的乐趣”、“品味他人喜欢的音乐来 拓宽你的音乐品味”。
产品线下推广
借力热波音乐节活动 人气，邀请现场音乐 爱好者参与产品互动 体验，诠释产品功能 信息，展现产品区别 竞争对手的独特优势， 带动产品后续销售。
现场活动形式<1>
现场播放流行打榜歌曲，体验者 使用手机录下某首歌曲中的一段， 然后使用网易云音乐指纹功能， 现场即可马上获取乐曲歌名、专 辑、作者等相关信息。 音乐指纹，快速匹配 好音乐 录下歌曲片段，精准 识别歌曲，让美好不 再遗失。
大牌推荐，更合你味 音乐太多，怎么选择？大牌音 乐人云集于此，为你奉上私房 歌单，发现好歌不再难。
策略构思
Leabharlann Baidu活动
规划
执行
保障
设计表现
NO.1
策略 构思
2013.
一场盛况空前的音乐盛典即将再次引爆蓉城！
热波来袭
热波音乐节影响效应
热波音乐节规模空前
全方位立体活动宣传
超过15万人参与、超大活动场地、持续三天
强大媒体宣传矩阵、全频道资源支持
庞大海内外明星阵容
资深的活动制作班底 创新设计的线下活动
项目执行排期及工作规划
4月19日 4月18日 4月15日
4日29上午10:00
4月28日
活动执行
现场布展、检查排演
设计确认定稿，交付制作 三次提案沟通，确定参加人员、执行流程 及最终方案 二次提案沟通，确认方案整体流程、物料规划布置 实际场地勘察、拍照，主持人、摄影摄像、演艺资源确定
4月12日
4月10日
感谢聆听&THANKS
通过富有创意的线下设计 包装、活动形式呈现，吸 引现场音乐节观众眼球， 宣传并传递产品信息，有 效实现产品针对性推广。
品牌精准营销
活动目的
音乐互动体验
以云音乐概念型音乐产品 为噱头、针对网络化程度 最高的年轻人群开在精准 营销，有效提升网易品牌 营销效应最大化。
NO.2 活动
规划
活动整体规划
对本次活动 ,我们的活动策略构思将围绕一个核心关键、三项重要环节进行整体规划。
活动摄影记录
现场安排专业摄影师1名， 对现场进行专业拍摄，并 将所录素材制作成光碟存 档备用。确保现场活动效 果记录达成。
现场互动体验小礼品 推荐：
印有网易云音乐产品LOGO的百变 运动围巾一条。 该运动围巾可作头巾、围脖、戴 于手腕等多项时尚百搭功能，深 受时尚年轻人群喜爱，可在音乐 节会场内充分展示对品牌信息进 行传播。
地推活动氛围 整体包装
目标用户 互动体验 形式设计
展示公司形象 加强合作信心
现场执行 把控保障
活动主体要素
活动时间：2013年4月29日-5月1日
活动地点：保利198公园
参与人群：音乐节观众、潜在用户、媒体记者 活动形式：现场产品展示+功能互动体验 活动调性：布展时尚、简洁、强调受众互动，凸显产品科技感
活动整体规划（共3天）
音乐视频吸引 用户信息登记 体验礼品赠送
互动游戏参与 微博/二维码 产品体验 现场下载
展场搭建
用户招揽
展示宣传
互动体验
活动结束
音乐节配合宣传 展场氛围包装
异形展板设置 工作人员讲解 视频播放宣传
整理用户登记信 息并给予回馈
活动建议配备设备：
现场配置34寸平板电视，预装网 易云音乐平台软件智能手机3-4部、 立体声耳机3-4部结合音乐视频给 予用户体验， 展示说明： 该活动推广形式将运用智能手机载 体及手机音乐软件等。建议可寻找 相关手机厂商及平台商家进行联合 展示。网易方提供展示场地区域， 平台商搭载音乐节活动进行各类品 牌手机促销活动。
身边的人在听什么歌？网易云 音乐独有音乐社交功能，帮你 找到身边的Song mate 。
现场活动形式<4>
引导体验者通过手机微信\微博\ 群聊或音乐节论坛发帖等形式来 分享自己的独特音乐品味和对音 乐人的犀利点评，将音乐的乐趣 和听众个性、社交元素充分结合 起来。
用户互动体验步骤
现场感受网易 云音乐最新流 行打榜歌曲
现场活动形式<2>
播放明星音乐人推荐云音乐产品 视频，吸引用户眼球。
百万曲库，随身随心 囊括全球超品质音乐，百万 首320K正版歌曲，漫步云端， 即点即播。
现场活动形式<3>
用户通过手机扫描现场手机界面 造型宣传展板上二维码图形即可 下载云音乐体验服务软件。现场 使用并注册即可获赠小礼品一份。
音乐社交，以乐会友
那么，我们的营销活动应如何搭 载音乐节平台进行开展呢？
活动策略背景分析
近年来随着互联网特 别是移动互联网行业 的高速发展，为进一 步释放在线音乐社交 化的巨大能量提供了 良好的平台。
作为网民网络需求之一 的音乐需求也在发生着 翻天覆地的变化，传统 的音乐下载、在线听歌 已经远远不能满足用户 的需要。
后续报道
活动结束后，用户资料信 息整理跟进，产品相关数 据反馈。以用户体验使用 感受为话题点对产品上市 销售持续关注。
突出微博互联网媒体线上话题炒作延续性炒作，实现给力宣传效果！
借助音乐节论坛/微博设置网易云音乐话题，强化产品宣传造势
将网易云音乐4大核心功能 进行用户体验化描述，并 结合用户体验使用感受， 融入时尚流行网络语言， 制造微博话题，强化在线 音乐多人分享。
随时随地，将自己在音乐节 上最喜爱的音乐分享给热爱 音乐的朋友们！
NO.3
设计 表现
展场-平面图
展场-正视效果
展场-正视效果
Logo的图形部分圆形模切 板材造型裱写真喷绘
耳机为板材模切裱画面
展场-侧视效果
展场-产品界面异形看板
展场-整体效果
NO.4 执行
保障
为保障发布会各环节的顺利开展，东宸有一套专业的活动执行标准化模板，着力把控好项目 开展所需四个重要方面，确保活动达到预期效果。
项目组织搭建
明确职责，落实分工
活动现场把控注意细则
各项目组工作人员须严格遵守项目组规定的系列规定，听从项目总控的指挥安排； 各项目组工作人员相关人员统一品牌LOGOT恤，并佩带工作证件； 项目现场统一由项目主管和移动方负责人进行沟通，并将各个沟通情况反馈给相应岗位工作人员； 必须熟悉项目方案和活动流程安排，精神保持高度集中，密切注意活动流程的进展过程； 出现问题时禁止项目组成员直接与协助方沟通，应及时汇报项目负责人和现场主管领导； 对活动现场情况保持密切联系对各类活动礼品等物资的发放进行统一保管；
完成策划方案初案并提交，汇报客户进行第一次提案沟通
活动预算
结语|THE
END
以上是我们对本次网易云音乐2013成都热波音乐节线下活动推广的总体策划思 路及执行策略。在此恳请各位领导给予更多指导和建议，以求进一步完整、全面地 对本次活动方案进行调整、优化和完善。希望通过我们东宸传媒全体同仁的专业能 力，将该项目执行得更好，更出彩！