娃哈哈市场调研数据分析

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1.

购买地

点生活区便利店大卖场饮料售卖机路边小店购买比

例63% 20%8% 9% 购买人

数89 28 12 13 总人数142 人

大学生饮料购买场所分析

表

70%

60%

50%

例 40%

购买比例比 30%

20%

10%

0%

店场机店

利卖卖小

便大售边

区料路

活饮

生

购买场所

1.大学生饮料购买场所

分析

调查发现63%的大学生选择在生活区便利店购

买，

20%的大学生在大卖场购

买，8%的大学

生一般在饮料售货机购

买，9%的大学生在路边小店购买。如图所示，由于大学校区所处的

特殊位置，离大卖场比较远，所以大部分的大学生会在生活区的

便利店购买，而到了周末时

间少部分大学生会到大卖场进行购

物，所以20%的大学生在大卖场购买饮料。而校园随处

可见的饮料售货机，使少部分的大学生会通过这个方

式购买，而学校周边的小店也成了少部

分学生购买的场所。

2.

大学生饮料购买品种分析

品种瓶装水果汁茶饮料含乳饮料功能型饮碳酸饮料其他

料

购买比例购买人数52.80%49.30% 52.80% 28.20% 14% 28.90% 5%

75 70 75 40 20 41 7

AAAAAA

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大学生饮料购买品种分析60.00%

50.00%

40.00%

30.00%购买比例

20.00%

10.00%

0.00%

水汁料料料料他

装果饮饮饮饮其

瓶茶乳型酸

含能碳

功

3.

购买原

口渴补充营

享受

每天习时尚潮

其他

因养惯流

比例82.40% 27.50% 47.20% 34.50% 16.20% 6.30%

人数117 39 67 49 23 9

购买原因分析

90.00%

80.00%

70.00%

60.00%

50.00%

比例40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

口渴补充营养享受每天习惯时尚潮流其他

AAAAAA

精品文档你我共享4.

经常购买饮料品牌可口可

统一康师傅娃哈哈汇源

农夫山

伊利乐泉

购买比例52.10% 35% 53.50% 47.20% 33% 44.40% 23.20% 购买人数74 49 76 67 47 63 33

经常购买饮料品牌分析

60.00%

50.00%

40.00%

30.00%购买比例

20.00%

10.00%

0.00%

乐一傅哈源泉利

可统师哈汇山伊

口康娃夫

可农

大学生经常购买饮料品牌分析

调查表明，大学生经常购买饮料的品牌可口可乐占52.10% 选择康师

傅的53.5%，选择娃哈

哈的 47.2%，选择农夫山泉的 44.40%选择统一 35% ，

选择汇源的33%，选择伊利的23.20%，如图所示，选择可口可乐和康师傅的大学生占绝

对优势，可口可乐深入人心的宣传，品牌文

化，成了不少大学生购买饮料的选择。而康师傅近年来在新产品的开发和广告宣传上大花功

夫，取得了阶段性的胜利。选择娃哈哈的占47.2%，从数据上来看，是第三的位置，与第一

第二的百分比相距不多，只要在新产品的开发和宣传上做多一点的

努力，

加上企业悠久的

历

史文化，相信在不久的将来会有新的突破。其他品牌因其品牌文化在大学生的选购中也占有

一定的比例，面对在市场竞争的饮料行业，要想有新的突破，需要企业更多

新思维。

5.

广告宣传最成功品牌

百事可乐汇源康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈

AAAAAA

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人数 6 1 26 65 1 14 715

6.

广告宣传最成功品牌旗下的产品

百事可乐汇

康师傅可口可乐蒙牛农夫山泉统一娃哈哈源

产品百事可乐橙

冰红茶果粒橙特仑苏矿泉水统一绿茶AD钙奶汁

每日 C 可口可乐农夫果园冰爽茶乳娃娃

茉莉花茶酷儿水溶 C 营养快线水晶葡萄雪碧呦呦奶茶鲜橙多

7.个品牌最优产品分析

可口可乐瓶装水40.10% 57

含乳类8.50% 12

茶饮料22.50% 32

果汁28.90% 41

可口可乐最优产品分析

45.00%

40.00%

35.00%

30.00%

例25.00% 系列

1比20.00%

15.00%

10.00%

5.00%

0.00%

瓶装水含乳类茶饮料果汁

可口可乐产品分类

统一瓶装水15.50% 22

含乳类17.60% 25

茶饮料40.10% 57

果汁27.50% 39