15视觉传达广告设计期末考试试题

2016平面广告设计A卷

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.关于广告的描述错误的是（）

A.广告是一门科学

B.通过一定的媒介传递信息的活动

C.一体化的整合广告活动

D.广告设计的作用和地位是最重要的

2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）

A.电视

B.电影

C.网络

D.路牌

3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）

A.随机性谋略

B.直接性谋略

C.连续性谋略

D.间接性谋略

4.关于现代广告的特点描述错误的是（）

A.广告是以传递信息为根本功能

B.广告讲究设计师的个人个性

C.广告以追求广告效果为目的

D.广告要求诉求明确

5.俗称“胶印”是指（）

A.凸版印刷

B.凹版印刷

C.平版印刷

D.孔版印刷

6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )

A.点

B.线

C.面

D.视觉流程线

7.下列不属于广告信息特征的是（）

A.目的性

B.艺术性

C.共享性

D.情感性

8.下列属于企业广告策略类的是( )

A.企业形象广告

B.报纸广告

C.招贴广告

D.电视广告

9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）

A.150dpi

B.72dpi

C.70dpi

D.300dpi

10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）

A.图形

B.色彩

C.文案

D.构成

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.广告定位

2.POP广告

2.最佳视域

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。（）

2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（）

3.在17世纪，美国出现了广告代理商。（）

4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。（）

5.路牌广告属于交通广告。（）

四、简答题(本大题共4小题，共25分)

1.简述标志设计的准则。（6分）

2.简述电视广告的局限性。（6分）

3.简述企业定位。（5分）

4.简述运用报纸广告注意要点。（8分）

五、招贴画设计(本大题25分)

以“光芒万丈”为主题，创作一海报。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。(横竖均可)

2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“光芒万丈”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

2016浙江传媒学院继续教育学院平面广告设计B卷

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（）

A.户外广告

B.直邮广告

C.招贴广告

D.农村广告

2.关于广告功能描述错误的是（）

A.有助于产品销售

B.决定企业的发展

C.传递产品功能信息

D.有助于企业形象的铸造

3.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )

A.反复视觉流程

B.方向关系流程

C.最佳视域

D.动态视觉导向

4.四大广告媒体指的是（）

A.报纸、杂志、广播、电视

B.报纸、网络、广播、电视

C.报纸、杂志、DM广告、电视

D.报纸、杂志、广播、车载广告

5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是（）

A.时效性短

B.易被读者忽略

C.缺乏色泽

D.缺乏声势

6.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）

A.《报道与新闻报》

B.《新闻周报》

C.《新闻信》

D.《德意志新闻》

7.下列不属于广告信息特征的是（）

A.目的性

B.艺术性

C.共享性

D.情感性

8.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（）

A.图形

B.文案

C.构成

D.设计

9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（）

A.英国

B.法国

C.中国

D.美国

10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )

A.质疑思考法

B.求全思考法

C.集脑会商法

D.扩散思考法

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.广告定位

2.视觉流程

3.版式设计

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。（）

2.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。（）

3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。( )

4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（）

5.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（）

四、简答题(本大题共4小题，共25分)

1.简述招贴的特征。（6分）

2.简述现代广告的任务。（5分）

3.简述广告创意的特征。（6分）

4.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。（8分）