15视觉传达广告设计期末考试试题

2016平面广告设计A卷
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.关于广告的描述错误的是（）
A.广告是一门科学
B.通过一定的媒介传递信息的活动
C.一体化的整合广告活动
D.广告设计的作用和地位是最重要的
2.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及（）
A.电视
B.电影
C.网络
D.路牌
3.下列不属于现代广告传播谋略的是（）
A.随机性谋略
B.直接性谋略
C.连续性谋略
D.间接性谋略
4.关于现代广告的特点描述错误的是（）
A.广告是以传递信息为根本功能
B.广告讲究设计师的个人个性
C.广告以追求广告效果为目的
D.广告要求诉求明确
5.俗称“胶印”是指（）
A.凸版印刷
B.凹版印刷
C.平版印刷
D.孔版印刷
6.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
7.下列不属于广告信息特征的是（）
A.目的性
B.艺术性
C.共享性
D.情感性
8.下列属于企业广告策略类的是( )
A.企业形象广告
B.报纸广告
C.招贴广告
D.电视广告
9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为（）
A.150dpi
B.72dpi
C.70dpi
D.300dpi
10.以下最能直接反映信息的基本信息的是（）
A.图形
B.色彩
C.文案
D.构成
二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1.广告定位
2.POP广告
2.最佳视域
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.最早的广告形式为街头招贴。

（）
2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。

（）
3.在17世纪，美国出现了广告代理商。

（）
4.广告插画按其表现形式，主要分为素描和色彩两大类。

（）
5.路牌广告属于交通广告。

（）
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述标志设计的准则。

（6分）
2.简述电视广告的局限性。

（6分）
3.简述企业定位。

（5分）
4.简述运用报纸广告注意要点。

（8分）
五、招贴画设计(本大题25分)
以“光芒万丈”为主题，创作一海报。

要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。

(横竖均可)
2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“光芒万丈”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

2016浙江传媒学院继续教育学院平面广告设计B卷
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.中国古代的“幌子”按现代广告传播媒介分类属于是（）
A.户外广告
B.直邮广告
C.招贴广告
D.农村广告
2.关于广告功能描述错误的是（）
A.有助于产品销售
B.决定企业的发展
C.传递产品功能信息
D.有助于企业形象的铸造
3.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )
A.反复视觉流程
B.方向关系流程
C.最佳视域
D.动态视觉导向
4.四大广告媒体指的是（）
A.报纸、杂志、广播、电视
B.报纸、网络、广播、电视
C.报纸、杂志、DM广告、电视
D.报纸、杂志、广播、车载广告
5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是（）
A.时效性短
B.易被读者忽略
C.缺乏色泽
D.缺乏声势
6.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）
A.《报道与新闻报》
B.《新闻周报》
C.《新闻信》
D.《德意志新闻》
7.下列不属于广告信息特征的是（）
A.目的性
B.艺术性
C.共享性
D.情感性
8.下列不属于广告创意的内容表现形式的是（）
A.图形
B.文案
C.构成
D.设计
9.公元11世纪，世界上第一张印刷招贴出现在（）
A.英国
B.法国
C.中国
D.美国
10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )
A.质疑思考法
B.求全思考法
C.集脑会商法
D.扩散思考法
二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）
1.广告定位
2.视觉流程
3.版式设计
三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。

1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染力，因此广告可以不必在意真实与否。

（）
2.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。

（）
3.标志设计的色彩通常分为单色、双色、多色几种，一般不超过6套色。

( )
4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。

（）
5.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。

（）
四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简述招贴的特征。

（6分）
2.简述现代广告的任务。

（5分）
3.简述广告创意的特征。

（6分）
4.列举你所知道的四大广告媒体外其他的广告媒体（至少10种）。

（8分）
五、招贴画设计(本大题25分)
以“生生不息”为主题，创作一海报。

要求：
1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米。

(横竖均可)
2.要求以图形表现为主。

3.画面必须要有“生生不息”的字样。

4.画面要形成较好的视觉流程。

5.说明文字等其它广告元素按自己设计表现意愿而定。

A卷参考答案
一、单项选择题
D A A B C A D A B A
二、名词解释
1.广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

2.又称售点广告或卖场广告，是以卖场的广告单张装饰性现场布置为传播媒体，在产品的终端销售现场，起着直接
的促成购买行动的作用，它不但可以营造出良好的现场销售气氛，还可以吸引顾客的主意，调动消费者的购物兴趣。

就是视觉中心，版面中最受瞩目的位置
三、判断改错题
1.×世界上最早的广告是叫口头广告，又称叫卖广告。

2.×报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起重要作用。

3.×在17世纪，英国出现了广告代理商。

4.×主要分为绘图、摄影两类。

5.×路牌广告属于户外广告。

四、简答题(本大题共4小题，共25分)
1.简明易认便于记忆；内涵明确个性突出；新颖独特引人注目；永久性强适合性好
2.高成本，缺乏可选择性，电视广告的瞬间性，干扰，观众注意力有限，不信任和负面评价。

3.企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者消
费者心目中,并占据一定位置。

4.醒目的标题；统一的风格；明确广告对象具有吸引力；.内容详细；秩序性采用简洁的版面；要具有真实性；版面
大小位置安排合理；连续刊登效果明显较好的设计并使用较大版面具有完整性；重视广告设计表现的形式和内容
B卷参考答案
一、单项选择题
A C D A D A D D C A
二、名词解释
1.广告定位即以广告确定产品或品牌在消费者心目中或市场位置的过程。

2.视觉流程是一种“视觉空间的运动”，是版面空间的各元素引导视线阅读的运动过程
3.版式设计指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字图形及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织有目的的组合排列的设计行为过程。

三、判断改错题
1. ╳广告要具有真实性。

2. ╳从理性与感性方向关系的流程与散点流程来分析。

3.√
4.╳主要分为绘图、摄影两类。

5.╳广告效果的关键是科学性创造性的广告策略。

四、简答题
1.传播面广，发布形式灵活，发布信息快，制作成本低，由大尺寸画面构成，远视性强，有卓越的创意。

2.吸引注意力。

传播信息。

情感诉求。

进行说服。

指导购买。

创造流行与时尚
3.有一个核心即有广告主题，明确的目标对象，内容新颖独特，情趣生动形象化，基于事实。

是原创性、
相关性和震撼性的综合体。

4.杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通、宣传车、录音和电话、电影、
戏曲、电视剧、小品及其他表演形式。