CTR2019中国广告市场趋势
2019年我国广告行业发展概况
2019年我国广告行业发展概况1、行业发展概况根据《中华人民共和国广告法》（2018 修正），广告是指商品经营者或服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务的商业广告行为，其本质是一种以宣传为目的的信息传播活动。
广告的发布应当以真实、合法、健康为原则。
中国广告行业发展经历了启蒙期、快速成长期和逐步成熟期三个阶段：1949-1978 年是中国广告业的启蒙期。
新中国成立后，中国广告行业启蒙。
为服务于经济建设，以报刊、广播电台为主的媒体开始刊登商业广告，但由于对于广告市场认识较浅，商业广告发展缓慢。
1979-1992 年是中国广告业的快速成长期。
1979 年，随着中共中央《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》的发布，我国的广告业开始恢复和发展，广告业初具规模，广告单位及从业人员不断增加，广告行业相关法律法规也不断完善。
1992 年至今是中国广告业的逐步成熟期。
1993 年颁布的《关于加快广告业发展的规划纲要》，明确了广告业是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。
广告行业在我国经历了蓬勃发展，目前我国已成为了世界第二大广告国。
随着国家宏观经济的稳定发展，以及移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，我国广告行业发展潜力巨大。
广告行业有多种分类形式，主要以媒介作为分类标准，具体包括报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、交通广告等。
随着我国广告行业的不断发展，以媒介作为分类标准的广告种类逐渐增多，现已形成了电视媒介、互联网媒介、生活圈媒介三大阵营。
广告产业市场是广告产品和服务的供给方和需求方的集合体。
供给方一般是主体广告公司和媒介，需求方一般是广告主厂商和广告受众。
作为第三产业中的广告业，除了具有服务业的普遍特征，又具有其不同于一般第三产业的特征：（1）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点，广告活动过程是一个严密、完整的信息运动过程；（2）广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的第三产业，由于文化广告行业深耕于文化创意产业，广告产业市场对从业者的文化素养、文化产品的知识技术含量具有较高要求；（3）广告产业市场由传统的信息服务业逐渐向现代信息业转变，在大数据技术发展的大背景下，信息成为各个行业竞争的核心。
2019-2020年中国网络广告市场年度监测报告
核心数据
4844.0亿元
2018年度中国网络广告市场规模达 到4844.0亿元，同比增长29.2 %。 从绝对值来看，中国网络广告产业 生命力依然旺盛，预计在2021年市 场规模将达到近万亿。
33.6%
2018年，电商广告份额占比为 33.6%，未来几年，随着电商平台 内容电商战略的成熟以及其他媒介 形态对电商平台整合的深入发展， 其广告份额仍将保持较好的水平。
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播 导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示， 广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治 理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管 中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施， 为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义 务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
1090.4亿元
信息流广告市场规模为 1090.4亿元，发展速度保持 高位。未来5年内，网络广告 诸多广告形式或将逐渐呈现信 息流化。
3663.0亿元
2018年移动广告市场规模达到 3663.0亿元，移动广告的整体市场 增速远远高于网络广告市场增速， 未来，预计2021年移动广告占网络 广告的比例将超过85%。
2019年中国广告市场回顾与展望
4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性 行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯 电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓 商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年
2019上半年中国广告市场回顾-CTR-2019.8-86页(7)
0.5%
3.4%
4.4%
2019年
-5.4%
-2.1%
-4.6%
-2.5%
-2.3%
-6.5%
-11.2%
-7.6%
2019 2 2019 1 2018 4 2018 3 2018 2 2018 1 2017 4 2017 3 2017 2 2017 1 2016 4 2016 3 2016 2 2016 1
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
-9.5% 商 业 及 服 务 性 行 业
-11.0% -7.3%
娱
交
乐
通
及
休
闲
IT /
-7.5% -15.7%
化 妆 品 浴 室 用 品
-4.4% 产 品 及 服 务
-23.1% 酒 精 类 饮 品
数据来源：CTR媒介智讯
全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场
食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。
19.3%
P3 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
2019年中国广告媒体发展新趋势：传统广告媒体落寞下，生活圈媒体成为新增点[图]
![2019年中国广告媒体发展新趋势：传统广告媒体落寞下，生活圈媒体成为新增点[图]](https://img.taocdn.com/s3/m/26573dcf85254b35eefdc8d376eeaeaad1f31626.png)
2019年中国广告媒体发展新趋势：传统广告媒体落寞下，生活圈媒体成为新增点[图]广告是媒体的核心盈利模式，电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景，共同构成发城市生活圈媒体，则是互联网时代线下广告的核心载体。
其中，电梯广告主要包含电梯电视媒体和电梯海报媒体，影院广告主要是影院银幕广告，户外卖场广告则是户外、实体商场、消费场所环境广告。
城市生活圈广告的构成资料来源：智研咨询整理一、2019 年第一季度广告市场小幅调整，传统媒体再度遇冷中国整个广告市场在2019年第一季度总体遇冷。
传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。
半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。
在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心和2018相比有所降低。
与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，持平成为新常态。
2016-2018 年全媒体广告刊例花费同比增幅资料来源：CTR、智研咨询整理2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2个百分点，其中传统广告市场下降16.2个百分点。
可以看出，广告主对2019年营销推广费用的预期情况中，“增加”比2018年降低10个百分点，“减少”增加了8个百分点。
2011-2019 年广告主对当年营销推广费用占比的预期资料来源：CTR、智研咨询整理2019年第一季度电梯电视广告刊例收入增幅降至7.3%，较2018年同期下降15个百分点。
2018Q1-2019Q1中国电梯电视广告刊例收入增速资料来源：CTR、智研咨询整理二、生活圈媒体新领域增速突出在生活圈媒体领域方面，2019年第一季度电梯电视、电梯海报、影院视频虽比2018年第一季度增速有所降低，但在行业内继续保持增速领先地位。
三个细分领域2019第一季度的广告刊例花费增幅分别为7.3%、11.7%、5.6%，其它细分领域均为负增长。
2018Q1-2019Q1各媒介广告刊例花费变化资料来源：CTR、智研咨询整理在2019年第一季度电梯电视广告花费前五行业由邮电通讯、商业及服务性行业、食品、IT产品及服务、娱乐及休闲组成，其中，商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲同比上涨，其他几个行业均有不同程度的下滑。
2019年电视、网络视听市场报告(上)
2019年电视、网络视听市场报告（上）2020年02月04日摘要：在广告营销的迭代中，媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，服务化将成为突破的关键点。
无论是由内容到销摘要：售，实现知识付费，还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立，媒体走向传播是未来的发展方向，每一个环节也都会出现新的盈利增长点。
关键词：广告下滑，融合营销，产业开拓，服务化关键词：2019年，中国整体经济形势在“稳中有变，变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。
尽管全年数据还未统计公布，但2019年前三季度，一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。
同时，在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中，5G等新技术扑面而来，内容聚焦融合，传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。
媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷，2019年注定是整体形势相对复杂的一年。
一、广告市场整体下滑，广告品牌更迭经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。
CTR《广告主营销趋势调查报告》显示，2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值，维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。
从广告市场数据来看，CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。
四季度也并未呈现能大幅提升的预期，2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系，整体下滑似乎已成定势。
传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。
平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。
传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。
户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。
2019映前广告行业分析报告
2019映前广告行业分析报告目录1.空间及驱动：展示广告逻辑，观影人次驱动 (4)1.1 模式优势：覆盖主流消费人群、强感染力增强效果 (5)1.1.1 人群画像：观影人群覆盖主流消费人群 51.1.2 映前广告优势：高广告回想率与高投放增长 51.2 驱动因素：表观上与票房强相关，人次为核心驱动 (6)2.产业链及格局：影投、运营商及广告主 (7)2.1 上游：影投集中度较高，一二线广告价值大 (8)2.2 中游：市场分化，映前广告多模式发展 (9)2.2.1 一二线广告价值高，四大运营商垄断92.2.2 运营商扩张增速放缓，单屏映前广告收入下滑102.3 下游：客户类型与楼宇媒体重合度高，汽车投放占比高 (11)3.盈利情况：点位决定收入，龙头规模效应有限 (12)3.1 一二线城市点位价值大，分众、万达盈利居前 (12)3.2 一体化公司毛利率较高，填充率带动毛利率提升 (13)4.机遇与挑战：长期看好流量重估，短期关注经济波动 (13)4.1 长期趋势：看好长尾流量价值重估 (13)4.2 短期情况：关注宏观经济波动影响 (14)5.投资建议 (14)风险提示 (15)图表目录图1：广义映前广告分类 (4)图2：影院人群画像 (5)图3：各媒介广告回想率 (6)图4：各媒介广告刊例花费变化（2018） (6)图5：美国影院广告市场及北美票房比例 (6)图6：映前广告市场规模及票房比例 (7)图7：映前广告产业链 (7)表1：影投公司票房、人次及屏幕情况（2017 年） (8)图8：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表2：Top10 影投公司电影票房分布（2017 年） (9)表3：分众合作影投情况 (10)图9：全国影屏幕数量变化情况 (10)图10：分众影屏幕数量变化情况 (11)图11：万达影屏幕数量变化情况 (11)图12：2017 年影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图13：2018 前三季度影院视频广告花费TOP10 品牌增幅 (11)图14：全国单屏幕映前广告收入 (12)图15：分众单屏幕映前广告收入 (12)表4：映前广告运营商经营情况 (12)图16：分众晶视及各院线广告业务收入及毛利率（2017 年） (13)图17：分众晶视映前广告收入及毛利率（2008-2017） (13)图18：基于TMS 的数据投放 (14)。
2019上半年中国广告市场回顾终版
2019上半年，受到经济环境“稳中有变 变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中 国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。 分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。 传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下 滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。 平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。 传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均 呈现不同程度的花费缩减。 同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的 广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全 媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品 行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
2019年中国网络广告市场分析报告
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化 在 线 视 频 ：AI 智 能 、 数 字 化 成 为 影 视 内 容 生 产 新 的 驱 动 力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业 广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全 技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人 信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家 重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移 动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元， 同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模 将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的 营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话 题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广 告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业 市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。
全国报纸广告市场趋势(上半年) 共35页
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域报纸广告刊登情况
2019年1-6月各个区域报纸广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中华东、 西南、中南增量较大。全国的广告刊登量较去年同期增长很大。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域杂志广告刊登情况
从杂志广告的刊登情况来看，2019年1-6月除华北地区以外，其他各个区域广告刊 登量较10年同期均有不同程度的增长。其中东北地区的增长率最高，华北地区出现 了负增长。
2019上半年全国广告市场 趋势分析
央视市场研究股份有限公司 整合营销部 媒介智讯 2019年7月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
所有数据以CTR市场研究2019年所监测的媒体为统计基准； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 不含免费项目； 电视频道监测时段为：17:00-24:00 数据来源CTR市场研究媒介智讯部；
2019年中国广告市场回顾
Q： 请估算2019年贵公司各媒介营销费用的分配 比例%（N=91)
电视占整体营销预算的平均
比例为37%。
• 互联网占预算比例共36%，
接近电视，其中PC端占比 20%，互联网移动端为 16%。
• 户外占预算比例为12%。
• 平面和电台做为补充型媒体， 平均的预算比例仅4%。
37
2019年媒介的营销费用比例：分企业类型
2019年各媒介广告刊例花费同比变化
传统媒体整体同比下降7.2%
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
12
02 媒体格局变化
电视：收入模式的转变
13
1、时段广告的资源缩减，影响收入涨幅
2019-2019年电视广告刊例收入变化
2019-2019年电视广告时长变化
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
交通
房地产/建筑工程 行业
金融业
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算
26
也有品类在积极拉升电台广告收入
家居用品及建材零售服务：+3.8% 家具/装饰材料及服务：+15.6%
SUV/越野车：TOP1 沃尔沃+180%
+15.5%
TOP2 上海通用别克 +126% TOP3 北京现代 +70%
•
电视费用高的企业：快消品，医药，亿元以大大企业，
全国传播企业
•
网络费用高的企业：互联网，金融，亿元以下中小企业
•
户外费用高的企业：通信通讯
•
电台费用高的企业：汽车
•
快消与药品行业：电视比例高
•
汽车行业：网络，户外，电台，其它媒介高
CTR：2019中国媒体市场趋势
CTR：2019中国媒体市场趋势2019中国媒体市场趋势回顾一下过去几年媒体融合的发展过程，融媒体传播经历了从形式的融合到本质融合的过渡。
2018年，CTR对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。
在针对五大渠道的评估体系当中，我们把主要央媒和电视台的新媒体产品进行了梳理，发现账号数量达到6000-8000个，数量非常巨大，台均运营数量176个。
但是，从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。
形式上的融合是现今媒体融合的状况，还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合，这都不是真正意义上的媒体融合。
好在一些主流媒体开始打造自主可控的传播平台，有影响力的平台是媒体转型的重要抓手。
中央级媒体有116个APP，电视台130个APP，人民日报20个APP，新华社13个APP。
另外，今年是5G元年，技术的驱动也将加快媒体融合的步伐。
趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向从生产端的角度来看，视频化催生了巨大的内容生产市场。
截止目前，MCN 机构有5000多家，短视频平台KOL规模超过20万，全年在快手发布作品的用户超过2亿人。
内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化，二者之间是相互支持、相辅相成的。
从用户端来看，截止今年上半年，网络视频用户规模达到7.59亿，网络视频的网民使用率达到88.8%，另外，因特尔预测，未来5G网络数据流量视频占比将达到90%，视频将成为一个非常重要的网络入口。
媒体整合内容、平台、人才等资源，纷纷探索多元化的服务模式。
我们通过梳理，归纳出至少五种商业模式：知识服务模式，通过内容生产、版权销售等实现知识付费；公共服务模式，这是针对社会公众提供的第三方服务；媒体与企业合作模式，以往的媒体只是投放广告，现在的媒体服务功能进一步拓展，可以帮助企业进行线下的推广；互联网销售模式，可以搭建销售平台，使得产销对接；政府服务模式，媒体可以部分承接政府的业务职能。
2019年中国网络广告市场年度监测报告
科技视角：技术发展条件走向成熟
技术向企业的渗透趋势不可逆转，数字营销领域应用明显
目前，大数据、人工智能、云计算已经成为新一代信息化的技术基础，正在重构全球一体化的“计算”架构体系。1）在
这样的大背景下，用户实时的个性化、碎片化需求，能够被快速传递到生产端，而计算能力的充裕可以让这些具体的颗粒策法规数量
2018年广告治理领域，共出台、实施的广告相关法律3部，国务院
• 《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》 • 《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告》 • 《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》
部门规章28部，涉及18个国家部委，地方性法规6部，地方政府规 章7部，地方政府规范性文件及工作文件115部，行业规范25部。
全方位出击，国家对网络广告行业监管水平持续上升
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播 导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示， 广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治 理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管 中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施， 为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义 务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
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CTR：2019中国广告市场趋势
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执
行副院长赵梅发布了题为《2019，透过中国广告看市场》的主题报告，深入解读2019年中国广告市场趋势。
根据CTR媒介智讯监测数据显示，2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。
每一个媒体都不轻松，传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，一直以来“高歌猛进”的新媒体，今年无论是电梯电视、电梯海报，还是影院视频，广告刊例花费都已经从两位数的增长变为了一位数的增长，互联网方面也下降了4.3%。
分行业来看，前10行业有8个行业是呈下降趋势的，去年大部分行业都是上升的状态，但今年，只有食品、交通行业略微有些增长。
整个宏观经济体现向下压力，这引起了广告主的信心不足。
广告主的信心状态也导致了整体广告市场的下滑。
从整个市场来看，广告主增加广告投放费用的比例是历年来最少的。
今年有33%的广告主会增加预算，有45%的广告主持稳定预算的态度。
稳定将会是市场的
主流，市场规模会稳定在一个总体体量的状态，变化只是各个媒体之间的预算重新分配。
各级广告主发展不平衡媒体客户结构更加模糊
各级广告主发展并不不平衡，在大型投放量广告主方面，2018年广告投放下降
了8.4%，数量下降了2家，小微企业减少数量为4702家，整体广告花费下降
了9%。
中型企业或者是中小型企业方面，其整体的企业数量是上升的，总体广告投放花费也是上升的。
我们也发现，央卫视不再是大型企业的圈地，小微企业也加入到央卫视投放阵营，小微企业正在把它的投放目标向央卫视这样的主流阵地平台转移。
互联网步入下半场市场不确定性增加
2019年上半年的数据也体现出互联网步入下半场，流量红利消失，今年投资并
未如以往那么强劲，整体市场的不确定性增加。
从广告刊例花费增幅变化来看，相比2017APP广告68%的增量，网站广告投放减少了37%，APP减少了10%。
同时，头部互联网企业减投，也带给广告市场非常重大的关联影响，增加了市场不确定性。
沟通复杂性增加数字化媒体蓬勃发展
数字化媒体的发展，使传播碎片化加剧，整体沟通的复杂性增加。
从2016-2019年，广告主的数字化媒介预算占比在不断提高，从43%增加到53%。
具体体现在家庭大屏的数字化：OTT/IPTV崛起，我们看到2019年的时候只有13%的广
告主会投放这样的广告，今年调研的时候达到了30%以上，同时在从去年开始的CTR 有关OTT开机广告的广告刊例统计里，我们也会看到这些大的互联网企业，广告主品牌，他们都在数字化的大屏上有非常大量的广告投放，增量也非常可观。
音频的数字化也改变了整个收听环境或收听习惯，以前是在家里收听，现在数字化发展，让整个收听模式从简单的电台收听，进入数字化收听大周期，整个音频的传播进入3.0阶段。
消费者关注点多样易变
消费者的关注点变得多样和易变。
高端产品不断升级，满足客户进阶的需求。
个性化消费催生产品细分。
比如，家里的一瓶酱油到四瓶酱油，定位变的越来越精细，产品随着细化有更广阔的增长空间。
注意力新场景不断涌现。
短视频就是新场景，拥有5.08亿独立用户，占国内网
民总数的46%，而且，60分钟日均使用时长，已成为用户上网娱乐的主要形式，使用时长无限逼近在线视频，位列移动互联网细分行业使用时长第三位。
VUCA时代来临
模糊、不确定、复杂、易变就是现今的广告市场的趋势，随着5G的到来，这样的状态不会改变，只会越来越加剧。
我们会进入一个全媒体传播的大环境，所有的营销人从现在开始到未来都会面对这样的环境。
在这样的环境里有几个方面的想法可以分享：在易变的模糊的环境里，我们需要更强的灵活性。
易变的挑战来自于数字化的环境，让我们自己有数字化的能力，也是在这个环境里保持灵活性的基本能力要求。
在VUCA时代，我们更要有耐心和耐力，不求一蹴而就，不求一招致胜，不能因为有爆款成功，就期待每一个都是爆款，需要创新，更需要坚持以消费者为核心的洞察，坚持持续的营销行动，坚持品牌的长期打造，需要有长期主义的观念，要相信时间的力量。