微信时代的运营核心共17页
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好得宣传效果！
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第三，真诚互动：再来一百张感恩票和一斤母爱
在营销互动中，靠利益毕竟只能互动少数人，但用真情实感，却往往可以感动所有人。 活动开始后，传播速度之快，参与人数之多，确实出乎我们策划方意料。因为在本次活动中，我们没有采用传统 常用的“爱疯6”等外购奖品，而是直接采用园区门票作为活动礼品。原先预算200张门票是准备在未来一周活动中 使用的。没想到活动开始后不到12小时，4个礼盒200张门票被一抢而空！ 我们乘势提前结束活动，并考虑到很多后来者可能因为抢不到票而失落，临时追加100张门票，发起第二次活动— ———在第二天（21日）晚上发起“【感恩】答谢之礼——再来100张感恩票”活动。 同时公布上一次活动中奖名单“【感谢】11月20日中奖名单与领奖细则”。 二次活动发起后12小时内参与人数33426人次！既达到留住一次活动粉丝的目的，还带来了2000多新增粉丝！
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第二，精心策划：谋定而后动
活动发起之前，从游戏规则、活动文案、活动开始时间、激发渠道、表现形态、活动奖品、兑奖细则等等，都要 精心谋划，反复琢磨。 在鲁冰花童话园的“拆礼盒”活动种，我们从游戏界面设计、转发后在朋友圈的标题内容等细节都进行了精心策 划。把广告（鲁冰花童话园）、礼品（200张免费门票）和激励词语（先抢先得）等完美融入朋友圈标题。起到很
中粮集团如何快速增粉600万
第二，明道——建立一套相对合理、透明的激励分享机制
分销，目前还是一个比较敏感的概念。包括中粮公众号发出来的声明，至今仍不肯承认自己采用的是分销模式。 而是采用了“推荐奖励活动”的字眼。 其实，分销有什么不好？至少它让每个消费者都明白了整个商品流通过程中每个环节的溢价。它比传统的商业 模式都要透明得多！ 如果这种模式能够进而降低销售成本，带来价格实惠，岂不更好？ 中粮模式的道，就是透明。 很明显，就利益而言，收入远远低于付出。在这种激励机制下，利益激励不是大家热情参与的主要原因。
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第五，全员营销：全员参与快速引爆
兵贵神速，微信营销活动也贵在速战速决。 一定要避免在微信好友出现“审美疲劳”的情况下，活动仍在进行，奖品仍未抢完。一旦出现这种情况，活动基 本宣告失败。因为对参与者来说，奖品就会显得可有可无，无所谓“抢”了。 因此，一定要争取有最大数量的“第一波参与者”来快速启动和引爆活动。永图在本次活动中主要采用两个策略： 第一是通过活动预告锁定客户： 在活动开始6小时前，就开始在朋友圈预告活动时间“今天晚上 8:30锁定尚天然微信公众号，不见不散”，使活动 还未开始，就已经成功吸粉上千人！
主要原因是参与感和成就感！
因为，他自己也是参与者，也是流通奖励环节，有实惠，有参与感，有成就感！他们会觉得，“我也是中粮的 成员”。
Байду номын сангаас
中粮集团如何快速增粉600万
第三，优术——在技术和策划上确保模式得到快速裂变
在中粮公众号粉丝快速裂变的过程中，运营团队在推广细节的把握上做得非常好。比如海报的设计，简单、大 气、明了，其实之前“中粮健康大使”的称号也起得非常好。 一张海报，轻轻一扫，就完成了整个“注册”的流程。所以人人能玩，人人爱玩。 这种感觉让很多从未做过生意的人，突然间感觉到做生意，赚钱，创业，“也不是很难的事情”。 因而快速裂变！ 正是因为在合适的时机，用合适的产品，以合适的模式，链接了合适的人，才值得中粮集团的这个公众号在短 时间内快速“兴风作浪”。 再加上中粮的品牌，中粮产品的大众化需求，加上大众创业的热情，各种谣言的推波助澜，使得中粮公众号引 起广泛关注，吸粉势如破竹！
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第一，游戏选择与规则设置：传播力与实效并重
在活动前，我们对采用何种方式进行游戏互动进行了精心选择。最终确定采用微盟系统的“拆礼盒”游戏。该 游戏操作简单，互动性强，参与者只需把活动页面转发到朋友圈或微信群里，邀请5位好友帮忙拆开礼盒，就有 机会中奖。 当然，简单不是最终目的，效益才是关键。为保障吸粉数量和质量，我们在设置游戏规则时，加入一个比较 “麻烦”的要求，就是参与游戏活动的人必须先关注鲁冰花童话园微信公众号，向公众号发送指定关键词“礼 盒”，才能有效参与游戏活动。这一规定直接促使游戏开展期间，微信公众号在48小时内直接增粉超过7000人！
目 录
中粮集团如何快速增粉600万
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
如何通过引擎搜索产品获取精准微信粉丝
一切不落地的微信营销都是耍流氓
中粮集团如何快速增粉600万
第一，取势——敢为天下先，取移动互联网大势，创新营销模式
中粮集团作为世界500强的央企，能够在移动互联网时代敢为天下先，率先尝试“推荐奖励活动”，对一级粉丝 奖励0.08元的粮票，对二级粉丝奖励0.04元的粮票，并允许上一级推荐者享受下级购买提成，本身就是敢为天 下先的做法！ 在当今移动互联网时代，商品流通模式必定会出现一种不同于传统实体店和传统电商模式的新形态，这种新形 态一定是基于社交圈子的社交电商模式。 社交电商，也称微商。其核心理念是去中心化和去中介化，破除流量魔咒和信息屏障。以下是笔者所在单位的 研究成果，(F+C)2C模式。 其中“F+C”是“厂商+微商”，服务另一个C（顾客） 唯有在移动互联网时代，商品流通可以绕开电商平台和实体店，发挥每个人的自媒体优势，实现口碑传播和信 息低成本传播。这就是社交电商！依靠人与人之间的信息传播和信任背书，既降低了流量成本，也解决了信用 问题。
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第四，莫忘根本：产品和奖品
再好的营销，也永远离不开产品和服务的支撑。 一个微信营销活动能否成功，首先取决于策划；而能否大成功，则最终取决于奖品和活动推广的产品。 鲁冰花童话园本次活动取得如此圆满的效果，根本原因在于，鲁冰花童话园作为一个投资1亿多，占地1000亩的浪 漫花海，对年轻人有着巨大的吸引力。 当产品本身就具备很大吸引力时，奖品无需“爱疯6”，产品本身就是最好的奖品。如鲁冰花童话园之门票。 但当产品本身并不具备很强传播力时，应该考虑借助“爱疯6”之类比较吸引人的大众消费品，以借“机”生蛋。
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第三，真诚互动：再来一百张感恩票和一斤母爱
在营销互动中，靠利益毕竟只能互动少数人，但用真情实感，却往往可以感动所有人。 活动开始后，传播速度之快，参与人数之多，确实出乎我们策划方意料。因为在本次活动中，我们没有采用传统 常用的“爱疯6”等外购奖品，而是直接采用园区门票作为活动礼品。原先预算200张门票是准备在未来一周活动中 使用的。没想到活动开始后不到12小时，4个礼盒200张门票被一抢而空！ 我们乘势提前结束活动，并考虑到很多后来者可能因为抢不到票而失落，临时追加100张门票，发起第二次活动— ———在第二天（21日）晚上发起“【感恩】答谢之礼——再来100张感恩票”活动。 同时公布上一次活动中奖名单“【感谢】11月20日中奖名单与领奖细则”。 二次活动发起后12小时内参与人数33426人次！既达到留住一次活动粉丝的目的，还带来了2000多新增粉丝！
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第二，精心策划：谋定而后动
活动发起之前，从游戏规则、活动文案、活动开始时间、激发渠道、表现形态、活动奖品、兑奖细则等等，都要 精心谋划，反复琢磨。 在鲁冰花童话园的“拆礼盒”活动种，我们从游戏界面设计、转发后在朋友圈的标题内容等细节都进行了精心策 划。把广告（鲁冰花童话园）、礼品（200张免费门票）和激励词语（先抢先得）等完美融入朋友圈标题。起到很
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分销，目前还是一个比较敏感的概念。包括中粮公众号发出来的声明，至今仍不肯承认自己采用的是分销模式。 而是采用了“推荐奖励活动”的字眼。 其实，分销有什么不好？至少它让每个消费者都明白了整个商品流通过程中每个环节的溢价。它比传统的商业 模式都要透明得多！ 如果这种模式能够进而降低销售成本，带来价格实惠，岂不更好？ 中粮模式的道，就是透明。 很明显，就利益而言，收入远远低于付出。在这种激励机制下，利益激励不是大家热情参与的主要原因。
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第五，全员营销：全员参与快速引爆
兵贵神速，微信营销活动也贵在速战速决。 一定要避免在微信好友出现“审美疲劳”的情况下，活动仍在进行，奖品仍未抢完。一旦出现这种情况，活动基 本宣告失败。因为对参与者来说，奖品就会显得可有可无，无所谓“抢”了。 因此，一定要争取有最大数量的“第一波参与者”来快速启动和引爆活动。永图在本次活动中主要采用两个策略： 第一是通过活动预告锁定客户： 在活动开始6小时前，就开始在朋友圈预告活动时间“今天晚上 8:30锁定尚天然微信公众号，不见不散”，使活动 还未开始，就已经成功吸粉上千人！
主要原因是参与感和成就感！
因为，他自己也是参与者，也是流通奖励环节，有实惠，有参与感，有成就感！他们会觉得，“我也是中粮的 成员”。
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第三，优术——在技术和策划上确保模式得到快速裂变
在中粮公众号粉丝快速裂变的过程中，运营团队在推广细节的把握上做得非常好。比如海报的设计，简单、大 气、明了，其实之前“中粮健康大使”的称号也起得非常好。 一张海报，轻轻一扫，就完成了整个“注册”的流程。所以人人能玩，人人爱玩。 这种感觉让很多从未做过生意的人，突然间感觉到做生意，赚钱，创业，“也不是很难的事情”。 因而快速裂变！ 正是因为在合适的时机，用合适的产品，以合适的模式，链接了合适的人，才值得中粮集团的这个公众号在短 时间内快速“兴风作浪”。 再加上中粮的品牌，中粮产品的大众化需求，加上大众创业的热情，各种谣言的推波助澜，使得中粮公众号引 起广泛关注，吸粉势如破竹！
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第一，游戏选择与规则设置：传播力与实效并重
在活动前，我们对采用何种方式进行游戏互动进行了精心选择。最终确定采用微盟系统的“拆礼盒”游戏。该 游戏操作简单，互动性强，参与者只需把活动页面转发到朋友圈或微信群里，邀请5位好友帮忙拆开礼盒，就有 机会中奖。 当然，简单不是最终目的，效益才是关键。为保障吸粉数量和质量，我们在设置游戏规则时，加入一个比较 “麻烦”的要求，就是参与游戏活动的人必须先关注鲁冰花童话园微信公众号，向公众号发送指定关键词“礼 盒”，才能有效参与游戏活动。这一规定直接促使游戏开展期间，微信公众号在48小时内直接增粉超过7000人！
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中粮集团如何快速增粉600万
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
如何通过引擎搜索产品获取精准微信粉丝
一切不落地的微信营销都是耍流氓
中粮集团如何快速增粉600万
第一，取势——敢为天下先，取移动互联网大势，创新营销模式
中粮集团作为世界500强的央企，能够在移动互联网时代敢为天下先，率先尝试“推荐奖励活动”，对一级粉丝 奖励0.08元的粮票，对二级粉丝奖励0.04元的粮票，并允许上一级推荐者享受下级购买提成，本身就是敢为天 下先的做法！ 在当今移动互联网时代，商品流通模式必定会出现一种不同于传统实体店和传统电商模式的新形态，这种新形 态一定是基于社交圈子的社交电商模式。 社交电商，也称微商。其核心理念是去中心化和去中介化，破除流量魔咒和信息屏障。以下是笔者所在单位的 研究成果，(F+C)2C模式。 其中“F+C”是“厂商+微商”，服务另一个C（顾客） 唯有在移动互联网时代，商品流通可以绕开电商平台和实体店，发挥每个人的自媒体优势，实现口碑传播和信 息低成本传播。这就是社交电商！依靠人与人之间的信息传播和信任背书，既降低了流量成本，也解决了信用 问题。
鲁冰花童话王国如何快速增粉，引爆春节园区
第四，莫忘根本：产品和奖品
再好的营销，也永远离不开产品和服务的支撑。 一个微信营销活动能否成功，首先取决于策划；而能否大成功，则最终取决于奖品和活动推广的产品。 鲁冰花童话园本次活动取得如此圆满的效果，根本原因在于，鲁冰花童话园作为一个投资1亿多，占地1000亩的浪 漫花海，对年轻人有着巨大的吸引力。 当产品本身就具备很大吸引力时，奖品无需“爱疯6”，产品本身就是最好的奖品。如鲁冰花童话园之门票。 但当产品本身并不具备很强传播力时，应该考虑借助“爱疯6”之类比较吸引人的大众消费品，以借“机”生蛋。