李宁品牌个性分析

李宁品牌个性分析

品牌创立：1990年，由健力宝集团注资从事“李宁牌”运动服装的生产，于1992年底又在北京，广东设立3家公司。1996年公司整合，3家公司合并为一家，形成李宁品牌产品的统一经营管理。“李宁”这一品牌是来自于奥运冠军，体操王子李宁个人姓名来命名的。

品牌发展阶段：1990年，李宁(Lining)成立于1990年，经过十八年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。事实上李宁(Lining)现在已经发展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁(Lining)品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导“快时尚”的大卖场品牌——ZDO新动。

1990年-1992年---创立阶段

1993年-1995年---高速发展阶段

1996年-1998年---经营调整阶段

1999年-2001年---二次发展阶段

2002年-2003年---品牌重塑阶段

2004年至今------专业化发展阶段

2008年，李宁(Lining)与奕尚网（）等多个合作者联手推出网上专卖店，全面进入电子商务发展阶段。

李宁目标市场分析：

目标市场，转向年轻与时尚群体

创建于1990年的李宁公司，在早期凭借卓越运动员李宁本身的社会感召力迅速成长为中国体育用品市场的领军品牌之一。虽然李宁也一直致力于品牌形象在时尚化方面的努力，但是伴随着上世纪九十年代主流消费群体逐渐步入中年的市场现实，李宁品牌形象在市场上也出现了老化的迹象。2006年~2007年，李宁公司经过对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁到40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷、时尚、国际感上逊色于国际品牌。体育用品的核心消费群是14岁到45岁,而对体育用品企业来说，14—25岁的年轻人群是更为理想的消费者群体。因此李宁这次把目标定在14到25岁的年轻群体。

15-25岁年龄段的消费者在总体消费和生活态度上同25岁以上消费者存在明显的差异

从图表中我们可以看出：15-25岁的消费者希望购买与众不同的产品，通过产品

突显自我，提升个人成绩；喜欢新奇、充满变化和挑战的生活方式，不愿意拘泥于传统。

李宁品牌广告语：

自1990李宁成立以来其品牌标识一直被认为是在模仿耐克。因此李宁有必要进行标识的更新。

新标识以“更具有国际观感的设计语言”对原标识的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”

李宁品牌的宣传口号：而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为

“MakeTheChange（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

李宁品牌代言人：因为李宁是属于运动产品系列，因此其找的代言人大都是

体育明星。

王励勤，郭跃，张怡宁，李小鹏，杨威，郭晶晶，杜丽，肇俊哲、

中国国家乒乓球队，中国国家体操队，中国国家跳水队，中国国家射击队，中国国家羽毛球队、

西班牙国家男子篮球队，阿根廷国家男子篮球队、

叶琳娜·伊辛巴耶娃，伊万·柳比西奇，安贝瑟·特罗萨，巴朗·戴维斯，沙奎尔·奥尼尔，何塞·卡尔德隆，哈希姆·塔比特、