市场营销专业必读书目参考

市场营销专业必读书目参考

以下为营销专业学生必读书目的参考。注：由于有些经典书籍一再改版，出版社与出版时间不一定准确，大家可找这些书的最新版本来阅读，最好根据营销不同领域来选择书籍进行阅读，有利于对营销知识体系的全面掌握。除所列书目外，其它与营销相关的经典书籍同学们也可自选。

菲利普·科特勒:《营销管理》,格致出版社，2009年第13版

菲利普·科特勒，《科特勒谈营销》，浙江人民出版社，2002。

菲利普·科特勒，《科特勒营销策略》，中信出版社2007年第1版

菲利普·科特勒，《市场营销原理》，中国人民大学出版社，2010年第13版

菲利普•科特勒，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》，复旦大学出版社，2010

菲利普•科特勒，《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》，机械工业出版社，2011

小威廉·D·佩罗物:《市场营销学基础》，中国财政经济出版社，2004年第9版

里斯(Ries A.)，《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》，山西人民出版社，2010

路易斯e.布恩：《当代市场营销学》，机械工业出版社，2005年第11版

谢尔比.d.亨特：《市场营销学理论基础》上海财经大学出版社2006年版

凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理(第3版)》，中国人民大学出版社; 第3版，2009年

迈克尔·R·所罗门(Michael R. Solomon)，《消费者行为学(第8版•中国版)》，中国人民大学出版社，2009年

康纳(James Connor) ，《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》，企业管理出版社; 第1版，2011年

格里菲斯著：《低成本快营销——针对中小企业的101个实效营销创意》，企业管理出版社，2008年第1版

罗森布洛姆：《营销渠道管理的视野》，中国人民大学出版社，2006年第7版

迈克尔·J.贝克，《市场营销百科》，辽宁教育出版社，1998。

汤姆·海斯，《湿营销:最具颠覆性的营销革命》，机械工业出版社,2010。

乔治·费尔顿(George Felton)，《广告创意与文案(中文版)》，中国人民大学出版社，第1版，2005年。

迈克尔·波特，《竞争战略》，华夏出版社; 第1版，2005年。

迈克尔·波特，《竞争优势》，华夏出版社; 第1版，2005年。

里克·莱兹伯斯，《品牌管理》，机械工业出版社，2004

瓦拉瑞尔·A.泽丝曼尔，《服务营销》，机械工业出版社，2004

菲尔，《B2B营销:关系、系统与传播》，东北财经大学出版社，2007

马克·彭德格拉斯特，《可口可乐帝国》，华夏出版社; 第1版，2009年

杰克·维尔奇，《杰克·维尔奇自传》，中信出版社，2001。

阿塞尔，《消费者行为和营销策略》，机械工业出版社，2000。

大卫·奥格威，《一个广告人的自白》，中信出版社; 第2版，2010年。

舒尔兹等，《全球整合营销传播》，中国财政经济出版社; 第1版，2004

舒尔兹等，《整合营销沟通》，上海人民出版社; 第1版，2006年

迈克·舒尔茨，《专业服务营销:世界顶级服务型公司的成功之道》企业管理出版社，2010 乔治·贝尔奇《广告与促销:整合营销传播视角(第6版)》中国人民大学出版社; 第1版，2006年

塞斯·高汀《营销人都是大骗子》高教教育出版社，2009

斯科特《新规则:用社会化媒体做营销和公关》机械工业出版社，2011

屈云波、王婵龙，营销经理手册:中国营销经理入门宝典企业管理出版社，2011

纳雷希·K.马尔霍特拉《市场营销研究:应用导向(第5版)》电子工业出版社2009

王方华、李乃和，《营销工程》上海交通大学出版社2006

阿尔文·C·伯恩斯《营销调研(第6版) 中国人民大学出版社2011

小吉尔伯特·A.丘吉尔，《营销调研方法论基础(第9版) 》北京大学出版社2010

迈克丹尼克，《世界权威教材精要译丛•市场调研精要(第6版)》电子工业出版社，2010

安妮·T·科兰，《营销渠道(第7版) 》中国人民大学出版社2008

杰克·赫舒拉发《价格理论及其应用:决策、市场与信息(原书第7版)》，机械工业出版社2009 小约翰·F·坦纳，《销售管理:塑造未来的销售领导者》，中国人民大学出版社2010

威廉·L·科恩，《销售管理(第9版)》中国人民大学出版社2010

杰克·西瑟斯，《广告媒体策划(第6版)》中国人民大学出版社2006

朱迪·艾伦，《活动策划完全手册》旅游教育出版社，2006

朱迪•艾伦，《活动策划全攻略(第2版)》旅游教育出版社2010

浅田和实，《产品策划营销》科学出版社2007

里斯特劳特，《定位》中国财政经济2002

里斯特劳特，《新定位》中国财政经济出版社，2002

艾格《创建强势品牌》吕一林译中国劳动社会保障出版社，2004年

马克·布莱尔，理查德·阿姆斯特朗，迈克·墨菲《360度品牌传播与管理》机械工业出版社2004年9月第1版

彼得•约翰斯顿，《劣势谈判:小人物的谈判策略》南方出版社、2011

罗杰·道森，《优势谈判》重庆出版社，2008

马歇尔·卢森堡，《非暴力沟通》，华夏出版社，2009

基恩·泽拉慈尼，《用演示说话:麦肯锡商务沟通完全手册》，清华大学出版社，2008

玛丽·蒙特，《管理沟通指南:有效商务写作与演讲(第8版) ，清华大学出版社，2010

彼得·戴蒙德，《行为经济学及其应用》，中国人民大学出版社，2011

周业安，《行为经济学新进展》，中国人民大学出版社，2010

潘小军，《网络外部性产品的差异化竞争》，上海交通大学出版社，2011