医药市场文案调查法ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第二节 德国 一、市场概述分析 二、市场状况分析 三、减肥产品发展趋势
第三节 英国 第四节 欧盟
.
6
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第二章 中国减肥产品行业发展环境分析
第一节 中国减肥产品行业经济环境分析 一、中国GDP 二、进出口贸易 三、固定资产投资 第二节 中国减肥产品行业政策环境分析 一、行业“十二五”规划 二、行业其他相关法律法规 第三节 中国减肥产品行业社会环境分析 第四节 中国减肥产品行业技术环境分析
二、原则
• 相关性、 • 时效性、 • 系统性、 • 经济性
.
17
第三节 文案调查资料的搜集
一、资料的来源渠道
文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的 现有资料。 从医药企业经营的角度讲，现有资料包括医药企 业内部资料和医药企业外部资料。
因此，文案调查的渠道也主要是这两种。
.
18
第三节 文案调查资料的搜集
第六章 医药市场文案调查法
第一节 医药市场文案调查的特点及功能 第二节 医药市场文案调查的程序及原则 第三节 医药市场文案调查资料的搜集
.
1
（一）市场信息的分类
• 市场信息的分类：
1）按信息负载形式分 ①文献性信息 ②物质性信息 ③思维性信息
2）按信息的产生过程分 ①原始（一手）信息 ②加工（二手）信息
– 000518 四环生物(江阴市) 半年度报告
– 000919 金陵药业(南京市) .
返19回
第三节 文案调查资料的搜集
• 2、企业外部资料的收集是收集各类机构提供的已 出版或未出版的资料，包括：
– 政府公布资料、公开出版物 – 博览会资料、电台广播资料 – 互联网资料、经济信息中心资料
– 缺点：
• 针对性 • 时效性 • 准确性
.
13
（四）文案调查法的特点
• 文案调查的要求
– 资料要广泛全面 – 资料要有价值、针对性 – 资料要有时效性
.
14
（五）文案wenku.baidu.com查的功能
• 体现在四个方面：
– 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考 依据
• （1）市场供求趋势分析 • （2）相关和回归分析 • （3）市场占有率分析 • （4）市场覆盖率分析
的一种调查方法。
• 二手资料：
– 医药行业报告、医药市场信息文集、医药数据库、医药 报表以及各种含有医药市场信息的报刊和杂志
.
4
案例：减肥产品行业市场分析
.
5
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第一章 全球减肥产品市场概况分析
第一节 美国 一、市场概述分析 二、市场状况分析 三、减肥产品发展趋势
.
8
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第四章 中国减肥产品行业运行经济指标分析
第一节 全国及各省市减肥产品行业规模分析 一、累计从业人员平均人数 二、累计从业人员平均人数比去年同期增长 三、累计企业单位数 第二节 中国减肥产品行业产销分析 一、生产能力及销售能力分析 二、企业生产、销售情况分析 三、地区生产、销售情况分析 第三节 中国减肥产品行业盈利能力分析 第四节 中国减肥产品行业偿债能力分析 第五节 中国减肥产品行业营运能力分析
3）按信息的范围分 ①宏观市场信息 ②微观市场信息
4）按信息的时间分 ①动态市场信息 ②静态市场信息
.
返2回
调查方法
（二）市场调查 资料搜集方法
二手资料搜集
文案调查法 网络搜集法
原始资料搜集
访问法 观察法 实验法
组合应用
.
3
（三）文案调查概述
• 医药市场文案调查：
– 调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段， – 搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料； – 并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料
.
9
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第五章 中国减肥产品行业产销运行状况分析 第一节 全国及各省市减肥产品行业产销数据分析 一、累计产成品 二、累计产成品比去年同期增长 三、累计产品销售收入 四、累计产品销售收入比去年同期增长 五、累计工业总产值（当年价格）
• 第二节 中国减肥产品行业总销售收入分析
• 第三节 中国减肥产品行业销售收入增长率分析
.
10
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第六章 中国减肥产品行业进出口分析 第一节 中国减肥产品进出口状况分析 第二节 中国减肥产品出口状况分析 第三节 中国减肥产品进口状况分析 第四节 中国进出口减肥产品主要产品价格特征分析
• 等等
.
11
（四）文案调查法的特点
特点
1、文案调查是收集已经加工过的二手资料， 而不是对原始资料的搜集。
2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体 表现为各种文献资料。
3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两 个方面，尤其偏重于动态角度。
.
返12回
（四）文案调查法的特点
• 优缺点
– 优点：时间短、费用低、来源丰富且不受时空限制
– 2、文案调查可为实地调查创造条件 – 3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场
调查 – 4、文案调查为实地调查方案设计提供帮助
.
15
第二节 文案调查的程序和原则
一、程序
确定信息需求
撰写调查报告
评审现成资料
综合与汇集
确定搜集途 径与方法
实施调查 与筛选
.
16
第二节 文案调查的程序和原则
.
7
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第三章 中国减肥产品行业运行态势分析
第一节 中国减肥产品行业概况分析 一、减肥产品生产经营概况 二、减肥产品行业总体发展概况 第二节 中国减肥产品行业经受压力分析 一、人民币升值对减肥产品产业的压力 二、出口退税下调对减肥产品产业的压力 三、欧盟反倾销对减肥产品产业的压力 四、原材料涨价对减肥产品产业的压力 五、劳动力成本上升对减肥产品产业的压力 第三节 中国减肥产品的发展及存在的问题分析 一、中国减肥产品行业发展中的问题 二、发展减肥产品的可行性问题 三、解决措施
• 1、企业内部资料的收集主要是收集企业经济活动 的各种记录，主要包括以下：
业务资料、统计资料、财务资料、企业积累的其 他资料。
上市公司年报、季报等数据：如江苏省上市医药企 业：
– 600513 联环药业(扬州市)
– 600557 康缘药业(连云港市)
– 600713 南京医药(南京市)
– 600276 恒瑞医药(连云港市) 南京医药（600713）
第三节 英国 第四节 欧盟
.
6
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第二章 中国减肥产品行业发展环境分析
第一节 中国减肥产品行业经济环境分析 一、中国GDP 二、进出口贸易 三、固定资产投资 第二节 中国减肥产品行业政策环境分析 一、行业“十二五”规划 二、行业其他相关法律法规 第三节 中国减肥产品行业社会环境分析 第四节 中国减肥产品行业技术环境分析
二、原则
• 相关性、 • 时效性、 • 系统性、 • 经济性
.
17
第三节 文案调查资料的搜集
一、资料的来源渠道
文案调查应围绕调查目的，收集一切可以利用的 现有资料。 从医药企业经营的角度讲，现有资料包括医药企 业内部资料和医药企业外部资料。
因此，文案调查的渠道也主要是这两种。
.
18
第三节 文案调查资料的搜集
第六章 医药市场文案调查法
第一节 医药市场文案调查的特点及功能 第二节 医药市场文案调查的程序及原则 第三节 医药市场文案调查资料的搜集
.
1
（一）市场信息的分类
• 市场信息的分类：
1）按信息负载形式分 ①文献性信息 ②物质性信息 ③思维性信息
2）按信息的产生过程分 ①原始（一手）信息 ②加工（二手）信息
– 000518 四环生物(江阴市) 半年度报告
– 000919 金陵药业(南京市) .
返19回
第三节 文案调查资料的搜集
• 2、企业外部资料的收集是收集各类机构提供的已 出版或未出版的资料，包括：
– 政府公布资料、公开出版物 – 博览会资料、电台广播资料 – 互联网资料、经济信息中心资料
– 缺点：
• 针对性 • 时效性 • 准确性
.
13
（四）文案调查法的特点
• 文案调查的要求
– 资料要广泛全面 – 资料要有价值、针对性 – 资料要有时效性
.
14
（五）文案wenku.baidu.com查的功能
• 体现在四个方面：
– 1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考 依据
• （1）市场供求趋势分析 • （2）相关和回归分析 • （3）市场占有率分析 • （4）市场覆盖率分析
的一种调查方法。
• 二手资料：
– 医药行业报告、医药市场信息文集、医药数据库、医药 报表以及各种含有医药市场信息的报刊和杂志
.
4
案例：减肥产品行业市场分析
.
5
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第一章 全球减肥产品市场概况分析
第一节 美国 一、市场概述分析 二、市场状况分析 三、减肥产品发展趋势
.
8
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第四章 中国减肥产品行业运行经济指标分析
第一节 全国及各省市减肥产品行业规模分析 一、累计从业人员平均人数 二、累计从业人员平均人数比去年同期增长 三、累计企业单位数 第二节 中国减肥产品行业产销分析 一、生产能力及销售能力分析 二、企业生产、销售情况分析 三、地区生产、销售情况分析 第三节 中国减肥产品行业盈利能力分析 第四节 中国减肥产品行业偿债能力分析 第五节 中国减肥产品行业营运能力分析
3）按信息的范围分 ①宏观市场信息 ②微观市场信息
4）按信息的时间分 ①动态市场信息 ②静态市场信息
.
返2回
调查方法
（二）市场调查 资料搜集方法
二手资料搜集
文案调查法 网络搜集法
原始资料搜集
访问法 观察法 实验法
组合应用
.
3
（三）文案调查概述
• 医药市场文案调查：
– 调查人员通过阅读、检索、剪辑、购买、复制等手段， – 搜集医药企业内外部的历史和现实二手资料； – 并经过甄别、统计分析得到调查者想要得到的各类资料
.
9
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第五章 中国减肥产品行业产销运行状况分析 第一节 全国及各省市减肥产品行业产销数据分析 一、累计产成品 二、累计产成品比去年同期增长 三、累计产品销售收入 四、累计产品销售收入比去年同期增长 五、累计工业总产值（当年价格）
• 第二节 中国减肥产品行业总销售收入分析
• 第三节 中国减肥产品行业销售收入增长率分析
.
10
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第六章 中国减肥产品行业进出口分析 第一节 中国减肥产品进出口状况分析 第二节 中国减肥产品出口状况分析 第三节 中国减肥产品进口状况分析 第四节 中国进出口减肥产品主要产品价格特征分析
• 等等
.
11
（四）文案调查法的特点
特点
1、文案调查是收集已经加工过的二手资料， 而不是对原始资料的搜集。
2、文案调查以收集文献性信息为主，它具体 表现为各种文献资料。
3、文案调查所收集的资料包括动态和静态两 个方面，尤其偏重于动态角度。
.
返12回
（四）文案调查法的特点
• 优缺点
– 优点：时间短、费用低、来源丰富且不受时空限制
– 2、文案调查可为实地调查创造条件 – 3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场
调查 – 4、文案调查为实地调查方案设计提供帮助
.
15
第二节 文案调查的程序和原则
一、程序
确定信息需求
撰写调查报告
评审现成资料
综合与汇集
确定搜集途 径与方法
实施调查 与筛选
.
16
第二节 文案调查的程序和原则
.
7
2010-2016年中国减肥产品行业市场分析
• 第三章 中国减肥产品行业运行态势分析
第一节 中国减肥产品行业概况分析 一、减肥产品生产经营概况 二、减肥产品行业总体发展概况 第二节 中国减肥产品行业经受压力分析 一、人民币升值对减肥产品产业的压力 二、出口退税下调对减肥产品产业的压力 三、欧盟反倾销对减肥产品产业的压力 四、原材料涨价对减肥产品产业的压力 五、劳动力成本上升对减肥产品产业的压力 第三节 中国减肥产品的发展及存在的问题分析 一、中国减肥产品行业发展中的问题 二、发展减肥产品的可行性问题 三、解决措施
• 1、企业内部资料的收集主要是收集企业经济活动 的各种记录，主要包括以下：
业务资料、统计资料、财务资料、企业积累的其 他资料。
上市公司年报、季报等数据：如江苏省上市医药企 业：
– 600513 联环药业(扬州市)
– 600557 康缘药业(连云港市)
– 600713 南京医药(南京市)
– 600276 恒瑞医药(连云港市) 南京医药（600713）