报纸广告设计
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⒍ 半版广告
• 半版广告
• 规格：250mm×350mm和 170mm×235mm。
• 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版 面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
⒍ 半版广告
写作注意：
• ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理， 努力拓宽画面的视觉效果。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 • ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，
报纸广告术语
• 1.广告形式： • 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企
业本身的日常宣传所投放的广告。 • 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业
或双方一道策划的活动，或者针对在重大 节日、专门行业报社出的特定用以吸引读 者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广 告。
报纸广告术语
• 2.版面规格： • 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、
报型
指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。 传统报型:对开报、四开报。 黄金报型:即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄， 使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的 “黄金分割”比例（1∶1.618）。
字体字号的意义
(1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔 画粗的比细的更有强势；
来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本
上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更
注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
• 作业：双通栏广告 • 1）内容：山东商务职业学院
• 2）规格： 235mm×130mm，300像素
⒋ 单通栏广告
• 单通栏广告 • 规格：100mm×350mm，
650mm×235mm。是广告中最常见的一种 版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2 倍： •
⒋ 单通栏广告
• 文案写作要点： • ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 • ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用
理性述求的长标题形式；最好用单标题。 • ⑶正文字数不可多于500个汉字。 • ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。
• 一个版的字数是这样计算的： 对开报，120×8栏×13字＝ 12480字;四开报，98行×7栏 ×11字＝7546字。这就是一个 版面的基本容量。
版面术语
• 4.报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面 • 5.报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用 • 6.报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、
报纸的版面构成
• 报纸版面主要由正文、标题、 线条、照片和图画等五种元 素构成。
• 大多数对开报纸以横排为主， 垂直分栏，竖排报纸水平分 栏。
报纸的印刷材料
报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特 现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一 定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折 叠不污，适用于高速轮转机上印刷
双头条
报纸的版面构成
• 报纸幅面主要有对开、四开两种。 • 对开报纸幅面为780mm×550mm, 版心尺寸为350mm×490mm×2，
通常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排 所占比例约8：2。 • 四开报纸幅面尺寸为540mm×390mm，版心尺寸为490mm×350mm, 版心字数为（小五号）86行×71字（6106字），中缝（小五号）86 行×12字（1032字）。 • 版面从最少四版到数百版不等。
（最后一版）通常二版、三版、中跨（整 叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版， • 普通版是除特殊版以外的版面。
报纸广告术语
5.版色： 报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分， 彩色、套红、黑白。
• 套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。
版面术语
• 1.版心 • 2.基本栏 • 3.报头 • 4.报眼 • 5.报眼内容 • 6.报线
应特别予以注意的是：
• ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方 面赋予其新闻性。
• ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标 题类型。
• ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运 用理性诉求方式。
• ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的 风格。
• ⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉 求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺 术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
• 7.报眉 • 8.中缝 • 9.头条 • 10.双头条 • 11.倒头条 • 12.假头条 • 13.版次
版面术语
1.版 心
3.报 头
• 1.版心——除去周围留的空白，一块版面
上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸
的版心，一般为35（宽）×49（高）
• 2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为
若干栏，称基本栏。 2. 基 • 3.报头——报纸第一版刊登报名与其他内 本 栏 容的区域，多数在第一版左上角，四开报
报纸广告设计
报花广告
• 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊 登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、 6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些 分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中； 医药类放在哪几版中等等。广告版块很小， 但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很 多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象 深入人心。
突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
⒎整版广告
• 整版广告
• 规格：500mm×350mm； 340mm×235mm两种类型。
• 是我国单版广告中最大的版面，给人以视 野开阔，气势恢宏的感觉。
⒎整版广告
• 整版广告的运用： • ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 • ⑵以图为主，辅之以文。√ • ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提
广州城建集团广告
• “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上 方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这 一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。
• 2000年第十届广州日报奖铜奖。 • 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）
报纸广告术语
• 1.广告形式 • 2.版面规格 • 3.版面形式 • 4.版 位 • 5.版 色
图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。 图文并茂式---图像与文字各占一定比例。
报纸印刷
在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数 数值范围，即CMYK色彩设置。
• 作业2：整版广告 • 1）内容：公益广告
• 2）规格： 500mm×350mm ，350像素
谢谢欣赏
20.1.617:43:5417: 4317:4320.1.620.1 .617:43
⒉ 报眼广告
• 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 • 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如
果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。 这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高， 并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 • 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广 告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
广告文案写作注意：
赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用
理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 广告文案需简短凝炼。
Fra Baidu bibliotek
⒊半通栏广告
约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排 列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独 特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
半通栏、还有的分类为广告形式里面，比 如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版 花等其它规格的“异形广告”。
报纸广告术语
• 3.版面形式： • 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的
广告的图片和文字组合的纯广告。 • 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方
式发布的看起来不像广告的广告。
报纸广告术语
4.版 位： • 有特殊版位和普通版位之分。 • 特殊版位比如；头版（第一版）、底版
50年大庆平面广告
世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• 双通栏广告
• 规格：200mm×350mm； 130mm×235mm。
• 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
中国网通平面广告
⒌ 双通栏广告
• 其文案写作应特别注意以下几点： • ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题
“地线”
版面术语
• 7.报眉——眉线上方所印的文 字，一般刊登该版名称、版序、 出版日期、版面内容标识等。
• 8.中缝——一张报纸相邻两块 版之间的空隙，可空，也可刊 登广告、转文等。
版面术语
• 9.头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置， 通常用来刊登最重要的稿件。
• 10.双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条 同样重要的稿件。双头条的特点是两篇头条的标题 同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法 上也同样突出。
升企业的形象。 • 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版
广告越来越多。
吉化水泥厂平面广告
⒏ 跨版广告
• 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上 的报纸版面上。
• 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版 等几种形式。跨版广告很能体现企业的大 气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐 于采用的。
(2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重， 楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇 厚，魏碑体刚毅遒劲。
报纸印刷的分辨率
. 因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较
高，300像素/ 英寸左右。
版面编排 . 报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而
对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精 炼以及有表述的侧重点 . 编排分为
谢谢
17:4317:43: 5420.1.620. 1.617:43:54
2020年1月6日星期一5时43分54秒
多数在第一版上方通栏排列。
基本栏---宽度
• 一个版面的宽度，用栏 数来计算。以横排报纸 为例，版面纵向几等分， 就叫几栏。
• 对开报一般为8栏，每 栏13个新五号字；四开 报分7栏，每栏11个六 号字。
基本栏—高度
• 版面的高度是用行数来计算的。 横排报纸，横向几等分就称几 行。对开报的高度约新五号 120行，四开报约六号字98行。
⒍ 半版广告
• 半版广告
• 规格：250mm×350mm和 170mm×235mm。
• 半版与整版和跨版广告，均被称之为大版 面广告。是广告主雄厚的经济实力的体现。
⒍ 半版广告
写作注意：
• ⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理， 努力拓宽画面的视觉效果。
• ⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。 • ⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，
报纸广告术语
• 1.广告形式： • 1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企
业本身的日常宣传所投放的广告。 • 2）非常规广告：指企业投放在报社或企业
或双方一道策划的活动，或者针对在重大 节日、专门行业报社出的特定用以吸引读 者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广 告。
报纸广告术语
• 2.版面规格： • 全（整）版、小全版、半版、通栏、1/4版、
报型
指报纸的外形，包括报纸的平面面积和长宽比例。 传统报型:对开报、四开报。 黄金报型:即在传统的对开或4开报纸基础上加长、缩窄， 使报纸在外形上显得更加苗条挺拔，更加合乎美学中的 “黄金分割”比例（1∶1.618）。
字体字号的意义
(1)强势不同：大字比小字更有强势，同一字号中笔 画粗的比细的更有强势；
来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本
上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更
注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
• 作业：双通栏广告 • 1）内容：山东商务职业学院
• 2）规格： 235mm×130mm，300像素
⒋ 单通栏广告
• 单通栏广告 • 规格：100mm×350mm，
650mm×235mm。是广告中最常见的一种 版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2 倍： •
⒋ 单通栏广告
• 文案写作要点： • ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 • ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用
理性述求的长标题形式；最好用单标题。 • ⑶正文字数不可多于500个汉字。 • ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。
• 一个版的字数是这样计算的： 对开报，120×8栏×13字＝ 12480字;四开报，98行×7栏 ×11字＝7546字。这就是一个 版面的基本容量。
版面术语
• 4.报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面 • 5.报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用 • 6.报线——版心的边线，分“天线”（又称“眉线”）、
报纸的版面构成
• 报纸版面主要由正文、标题、 线条、照片和图画等五种元 素构成。
• 大多数对开报纸以横排为主， 垂直分栏，竖排报纸水平分 栏。
报纸的印刷材料
报纸使用新闻纸进行印刷，熟称百报纸，其特 现是纸质松软多孔，对油墨的吸附渗透性好，有一 定的机械强度，能使油墨在短时间内渗透固着，折 叠不污，适用于高速轮转机上印刷
双头条
报纸的版面构成
• 报纸幅面主要有对开、四开两种。 • 对开报纸幅面为780mm×550mm, 版心尺寸为350mm×490mm×2，
通常分8栏，每栏13个字、120行，版心字数13,320字，横排与直排 所占比例约8：2。 • 四开报纸幅面尺寸为540mm×390mm，版心尺寸为490mm×350mm, 版心字数为（小五号）86行×71字（6106字），中缝（小五号）86 行×12字（1032字）。 • 版面从最少四版到数百版不等。
（最后一版）通常二版、三版、中跨（整 叠报纸最中最的两版相连）也是特殊版， • 普通版是除特殊版以外的版面。
报纸广告术语
5.版色： 报纸用以刊登广告的版面颜色。一般分， 彩色、套红、黑白。
• 套红:一张刊头为红色的报纸，先把黑色印上去，然后再印红色。
版面术语
• 1.版心 • 2.基本栏 • 3.报头 • 4.报眼 • 5.报眼内容 • 6.报线
应特别予以注意的是：
• ⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方 面赋予其新闻性。
• ⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标 题类型。
• ⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运 用理性诉求方式。
• ⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的 风格。
• ⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉 求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺 术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
• 7.报眉 • 8.中缝 • 9.头条 • 10.双头条 • 11.倒头条 • 12.假头条 • 13.版次
版面术语
1.版 心
3.报 头
• 1.版心——除去周围留的空白，一块版面
上真正容纳文字与图片的区域。对开报纸
的版心，一般为35（宽）×49（高）
• 2.基本栏——横排报纸的版心纵向等分为
若干栏，称基本栏。 2. 基 • 3.报头——报纸第一版刊登报名与其他内 本 栏 容的区域，多数在第一版左上角，四开报
报纸广告设计
报花广告
• 报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊 登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、 6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些 分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中； 医药类放在哪几版中等等。广告版块很小， 但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很 多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象 深入人心。
突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。
⒎整版广告
• 整版广告
• 规格：500mm×350mm； 340mm×235mm两种类型。
• 是我国单版广告中最大的版面，给人以视 野开阔，气势恢宏的感觉。
⒎整版广告
• 整版广告的运用： • ⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。 • ⑵以图为主，辅之以文。√ • ⑶运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提
广州城建集团广告
• “久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上 方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这 一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。
• 2000年第十届广州日报奖铜奖。 • 图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）
报纸广告术语
• 1.广告形式 • 2.版面规格 • 3.版面形式 • 4.版 位 • 5.版 色
图片式---图片为主，少量文字，标题醒目印象深刻。 图文并茂式---图像与文字各占一定比例。
报纸印刷
在报纸印刷之前，必须指定一个标准的参数 数值范围，即CMYK色彩设置。
• 作业2：整版广告 • 1）内容：公益广告
• 2）规格： 500mm×350mm ，350像素
谢谢欣赏
20.1.617:43:5417: 4317:4320.1.620.1 .617:43
⒉ 报眼广告
• 报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。 • 版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如
果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。 这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高， 并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 • 由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广 告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。
广告文案写作注意：
赋予其新闻性； 广告标题要醒目； 广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用
理性诉求方式。 广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的
风格。 广告文案需简短凝炼。
Fra Baidu bibliotek
⒊半通栏广告
约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排 列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独 特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。
半通栏、还有的分类为广告形式里面，比 如，上辟栏，中辟栏、下辟栏、中缝，版 花等其它规格的“异形广告”。
报纸广告术语
• 3.版面形式： • 硬广就是以企业名义发布的标明为广告的
广告的图片和文字组合的纯广告。 • 软文是以报社的名义用新闻或访谈录等方
式发布的看起来不像广告的广告。
报纸广告术语
4.版 位： • 有特殊版位和普通版位之分。 • 特殊版位比如；头版（第一版）、底版
50年大庆平面广告
世上本无路 走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• 双通栏广告
• 规格：200mm×350mm； 130mm×235mm。
• 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
中国网通平面广告
⒌ 双通栏广告
• 其文案写作应特别注意以下几点： • ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题
“地线”
版面术语
• 7.报眉——眉线上方所印的文 字，一般刊登该版名称、版序、 出版日期、版面内容标识等。
• 8.中缝——一张报纸相邻两块 版之间的空隙，可空，也可刊 登广告、转文等。
版面术语
• 9.头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置， 通常用来刊登最重要的稿件。
• 10.双头条——在报眼或版面右下方刊登一条与头条 同样重要的稿件。双头条的特点是两篇头条的标题 同样突出，在图片使用、围框等强化行的编辑方法 上也同样突出。
升企业的形象。 • 实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版
广告越来越多。
吉化水泥厂平面广告
⒏ 跨版广告
• 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上 的报纸版面上。
• 一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版 等几种形式。跨版广告很能体现企业的大 气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐 于采用的。
(2)风格特点不同：宋体庄重大方，黑体严肃沉重， 楷体活泼生动，仿宋体清丽细巧，隶书体雅观醇 厚，魏碑体刚毅遒劲。
报纸印刷的分辨率
. 因为用于印刷，所以需要图像的分辨率要求较
高，300像素/ 英寸左右。
版面编排 . 报纸广告设计时，应尽量添加一定文字，从而
对主体进行介绍，使大众便于理解，但文字必须精 炼以及有表述的侧重点 . 编排分为
谢谢
17:4317:43: 5420.1.620. 1.617:43:54
2020年1月6日星期一5时43分54秒
多数在第一版上方通栏排列。
基本栏---宽度
• 一个版面的宽度，用栏 数来计算。以横排报纸 为例，版面纵向几等分， 就叫几栏。
• 对开报一般为8栏，每 栏13个新五号字；四开 报分7栏，每栏11个六 号字。
基本栏—高度
• 版面的高度是用行数来计算的。 横排报纸，横向几等分就称几 行。对开报的高度约新五号 120行，四开报约六号字98行。