调查问卷及数据分析

关于西安市电动自行车市场调研报告

时间：2012年4月24日

关于西安市电动自行车市场调查方案

西安市电动自行车市场调查方案

摘要：随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严

重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生, 我选用抽样调查法,访谈法,观察法,对合格的问卷进行登记、使用spss数据分析法得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述和分析.为电动自行车行业创新做铺垫作用.

一、前言

我国GDP不断增长,居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。生产电动自行车的厂家也日益多起来，竞争也日趋激烈。

二、调查目的

目前,大多数消费者提倡绿色环保消费观念,电动自行车既可以降低环境污染又能减少不必要的资源浪费,因此为了了解电动自行车使用者与潜在使用者的需求与建议，以作为研究和改进现有电动自行车的有效参照，研发新的电动自行能更大限度的满足消费者,为电动自行车这个行业创新提供切实可行的资料,本次组织针对西安市消费者和经销商进行深度调查。

三、调查内容

首先,从消费者的基本信息(性别,年龄,职业,收入)等为切入点,了解消费

者的动机需求,购买行为,了解到消费者对电动自行车的要求,从而为爱玛电动车提供大量资料,尽可能的为消费者提供满意的产品,增加其竞争力,从而进一步扩大爱玛电动自行车的市场份额.

宏观环境方面:

经济环境:我国居民收入水平普遍提高,拥有足够的购买力,经销商,生产厂家有足够的资本生产消费者需要的产品.

社会文化环境:政府大力引导广大消费者提倡绿色环保消费观,越来越多的人也积极响应并崇尚绿色环保理念加之我国资源匮乏,因此节能减排势在必行.

科技方面:我国科技发达,科技作为核心,为电动自行车的研发和创新,更新换代提供技术保障.

微观环境方面:

市场需求:作为陕西省省会城市-西安,人口密集,受教育程度较高,能够积极响应绿色消费观念,家庭人数较多,从一定意义上增加了消费者对电动自行车的需求.

购买动机:消费者购买电动自行车会受很多因素影响:上下班路途较远且经常堵车,接送孩子上下学,经济实惠等原因.

购买行为:由于市场上,电动自行车的品牌种类很多,竞争非常激烈,了解消费者在哪里购买,通过设么样的方式购买,又没有人认牌购买倾向,买哪个品牌等此类信息,作为新产品的创新至关重要.

市场状况:对电动自行车市场份额的一个大致了解,以及自身发展状况(优势与不足)等进行深入分析.目前电动自行车市场供应源是否充沛,供应能力怎样,供应范围大致都有哪里.

销售模式:对目前电动自行车经销商的调查,例如是否定期促销,或者是节假日促销,有无人员推销,宣传模式如何等.

四、调研方式、方法

采用问卷调查、人员定点访问、抽样调查的调查方式

抽样调查:由于西安市人口密集,此调研时间较短,因此针对西安市消费者采取抽样调查法;

访谈法:针对西安市电动自行车经销商;

观察法:节假日去电动自行车卖场观察其促销模式

五、问卷发放数量与投放方式

按样本数量发放问卷200份，采用送发式问卷发放形式和网上问卷方式.

六、资料整理与分析的方法

对合格的问卷进行登记、使用spss数据分析法得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。

七、调研时间

八、调查对象和单位:

调查对象:西安市区,城镇农村,

调查单位:西安市区,城镇农村电动自行车经销商,和消费者.

九、调研经费预算

1:调查内容写得太过简单,不够完善.

2:调查地点,对象不准确,太笼统.

3:摘要未写

4:预算应该详细写出

宋莹评价?(用波浪线批注)

1:调查目的不够明确

2:调查内容没有进行分类

3:调查方法和时间应该详尽.

关于西安市电动自行车市场调研报告目录：

1：影响电动自行车行业发展的宏观因素

：观念导向—促进电动车的良好发展态势

：政策性风险—严重冲击电动自行车行业

2：调查报告背景：

3: 调查报告概要：

4：组织实施情况：

5：调查单位构成情况：

6：调研方式、方法：

7．微观和宏观方面因素分析：

7．1宏观方面因素分析：

微观方面因素分析：

8.以消费者为主导的综合性分析：

消费者实况和惯例调查：

消费者购买心理和动机：

购买行为分析：

购买决策分析：

希望一次充电行驶距离

购后感受及建议

没有购买的原因

9.结论及建议

10.附件

问卷

访谈记录

数据整理过程

照片

1：影响电动自行车行业发展的宏观因素

：观念导向——促进电动车的良好发展态势

电动自行车产业是一个中国原创、节能、环保的民生产业，应作为新能源交通工具获得更为积极的政策支持，希望国家能够将锂电自行车纳入新能源补贴范畴”。好多行业协会专家、优秀企业代表以及来自全国各地的电动自行车品牌经销商发出了这样的声音。

经历了10余年的产业发展，中国电动自行车以其经济、便捷等特点，成为消费者出行的重要交通工具。近年来，随着产业规模快速发展，市场保有量迅猛增长到亿辆，转型升级已经成为电动自行车行业发展的当务之急。

而伴随着历史上最大规模的城市化进程，我国目前的交通拥堵已经由一级城市向二城市蔓延，随之而来的是大气的严重污染和能源消耗。国家发改委公布的数据显示，今年上半年，我国的原油进口依存度已经提高到了%，而在城市各种交通方式的石油能源消耗中，电动自行车的能耗仅为，对能源的节约是显而易见的。

我国的（即可吸入肺颗粒物）大气环境质量标准即将出台，缓解大气污染的有效手段之一就是减少交通工具的尾气排放。对此，捷安特电动车有限公司总经理郑宝堂给出了这样的数据：“电动自行车百公里电耗小于千瓦时，年行驶1万公里耗电120千瓦时，以每千瓦时电排放公斤二氧化碳计算，年排放为96公斤，这仅为摩托车的%，城市公交车的%，是最低碳的非人力交通方式。”

作为一个绿色环保、贴近民生、自主产权的民族产业，电动自行车是非常适合中短途出行的城市多元化交通工具之一。在缓解能源进口依存度、节约道路资源，降低大气污染等方面有着突出表现，是城市交通的有益补充，国家应该从战略层面上对电动自行车进行产业支持，借鉴电动汽车的补贴政策和电动自行车下乡的经验，为电动自行车提供新能源补贴。

：政策性风险——严重冲击电动自行车行业

虽然电动自行车具有“经济、便捷、节能、环保”四大消费特性，符合国际发展低碳经济的潮流，但这一产业的发展仍然面临很大的政策性风险。

近几年电动自行车的普及程度越来越高，由此也带来了不少交通问题和安全隐患，因此像广州、海口、福州等大城市都已经禁止电动自行车上路。

虽然《道路交通安全法》明确电动自行车为非机动车，这一法规将电动自行车是否实行挂牌登记管理并允许其上路的决策权下放到了省级政府。目前大多数地方限制电动自行车的理由都是电动自行车时速过高，与行人和机动车争道，还有部分城市认为电动自行车污染大、出现交通问题后索赔困难等。

去年底出现的电动自行车国家标准之争则进一步加剧了众多厂家对政策性