简析广告在品牌形象塑造中的作用
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
广告在品牌塑造中的作用
广告在品牌建立中的作用一、广告在品牌塑造中的正面作用广告可以提高产品的知名度,建立品牌的忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想以及品牌个性所构成的品牌资产。
（1）立品牌忠诚度。
研究表明,成功的广告能够极大地增加顾客的品牌忠诚度。
广告不但能产生试用,而且会强化品牌忠诚。
对成功的品牌来说,在广告引起的销售量增加中，只有30%来自新的消费者,剩下70%的销售量是来自现有的消费者,这其中的原因就是广告强化了品牌忠诚。
在品牌创立之初,广告的作用是宣传产品,诱导消费者购买,从而形成一部分消费者,当产品销路打开之后,广告的主要作用就是巩固已经存在的消费者与品牌的关系,使他们变得更加忠诚。
（2）可以使品牌在较短时间内建立较高的知名度。
在现代社会中,广告无处不在,电视、报纸、杂志以及户外广告等很多形式的广告都大量存在,不可否认,这些广告的数量如此之多,消费者在不经意间就会记住该广告。
比如金六福酒的广告,让人们在不经意间就记住了其“福”文化的广告理念,正是这种“福”文化使金六福酒在众多的白酒品牌中脱颖而出。
另外,知名的品牌即使不能成为首选品牌,也会列入消费者购买时考虑的几个品牌之中,对品牌的销售发挥着极为重要的作用。
（3）有助于建立正面的品质认知度。
品牌品质,是指其所属产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。
品牌认知度就是指消费者对某一品牌在品牌上的整体印象。
新品牌上市,人们对品质一无所知。
而创意佳、定位准确的广告,通常能使消费者对品牌产生好感并愿意去购买。
广告的品质在一定程度上可以反映品牌的品质。
使用者更多的关心他们使用过或已在使用的品牌的广告。
将他们已有的关于品质认知的经验和体会与广告中对品质的表现进行对比和联系。
（4）广告为品牌联想提供了空间。
品牌联想,就是指消费者想到某一个品牌的时候联想到的所有内容。
比如一提起麦当劳,消费者可能立即联想到汉堡、麦当劳叔叔、干净、小孩子的天堂等等,这些就是品牌联想。
广告设计的功能、作用与特性
广告设计的功能、作用与特性广告设计是一种重要的传播工具，它承载着提升品牌形象、传达产品信息和影响消费者决策的重要任务。
下面将介绍广告设计的功能、作用与特性。
1. 功能：- 吸引消费者：广告设计以其各种视觉艺术手法和吸引人的元素，如鲜明的色彩、动人的图像、引人入胜的故事情节等，吸引消费者的目光，使其产生兴趣并停下来观看。
- 提升品牌形象：广告设计可以通过传达品牌特点和独特的品牌价值观，塑造品牌形象，使其在消费者心中树立起独有的认知和印象。
- 传达产品信息：广告设计通过各种手段将产品特点、功能、使用方法等信息清晰明了地传达给消费者，使其更好地了解产品并做出购买决策。
- 影响消费者决策：广告设计通过创造强烈的视觉冲击和积极的情感引导，调动消费者的购买欲望，促使其产生购买行为。
2. 作用：- 增加销量：通过吸引消费者、传达产品信息和影响消费者决策等作用，广告设计可以有效地增加产品的销量。
- 塑造品牌形象：良好的广告设计可以提高品牌的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
- 扩大市场份额：通过巧妙的广告设计，公司可以吸引更多的目标群体，并占据更多的市场份额，从而保持竞争优势。
- 提高竞争力：有创新和独特的广告设计可以增加企业与竞争对手的差异化，提高企业的竞争力。
3. 特性：- 创意性：广告设计需要具备创新思维和艺术感知力，能够以独特的方式呈现产品信息，吸引消费者的眼球。
- 目标定位：广告设计需要根据产品特点和目标消费群体，针对性地选择合适的创意和传播渠道，以提高广告效果。
- 一致性：广告设计需要与品牌形象和市场定位保持一致，传递统一的信息和情感体验，增强品牌的一致性和连贯性。
- 反应速度：广告设计需要快速反馈市场需求和消费者反馈，及时对广告进行调整和改进，以提高广告效果和回报率。
综上所述，广告设计通过吸引消费者、传达产品信息、提升品牌形象和影响消费者决策等功能和作用，具有创意性、目标定位、一致性和反应速度等特性。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代营销中不可或者缺的一部份，它在品牌建设和推广中起着至关重要的作用。
广告通过传递信息、塑造形象和刺激消费行为，匡助企业树立品牌形象、提升品牌知名度和美誉度。
本文将详细介绍广告与品牌的关系，从广告对品牌的影响、广告在品牌建设中的作用和广告与品牌的协同效应三个方面进行阐述。
一、广告对品牌的影响1. 提升品牌知名度：通过广告的传播，企业可以将品牌信息传递给更多的目标受众，提高品牌在市场中的知名度。
例如，可口可乐通过大规模的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球家喻户晓的品牌。
2. 塑造品牌形象：广告可以通过创意和情感营销塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生认同感和好感。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功打造了“苹果”品牌的高端形象。
3. 增强品牌认知度：广告通过不断重复品牌信息，匡助消费者建立对品牌的认知和记忆，使其在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，麦当劳的广告时常浮现在电视、报纸和网络上，让消费者对麦当劳的品牌有了深刻的认知。
二、广告在品牌建设中的作用1. 匡助品牌定位：广告可以通过传递特定的信息和情感，匡助企业将品牌定位在特定的市场细分和消费者群体中。
例如，奔驰汽车的广告强调奢华和高品质，将品牌定位为高端消费者的首选。
2. 强化品牌识别度：广告通过独特的视觉和声音元素，匡助消费者识别和辨认品牌，增强品牌的识别度。
例如，耐克的广告中时常浮现的“Just Do It”标语和著名的“Swoosh”商标，使得消费者一眼就能识别出耐克品牌。
3. 建立品牌关联：广告可以将品牌与特定的产品特点、品质和价值观念关联起来，使消费者在购买决策中更倾向于选择该品牌。
例如，宝洁公司的广告往往强调其产品的清洁和卫生特点，建立了消费者对宝洁品牌与品质的关联。
三、广告与品牌的协同效应1. 品牌效应放大：广告可以通过传播品牌形象和价值观念，加强消费者对品牌的认知和好感，从而放大品牌效应。
例如，可口可乐的广告不仅提高了品牌知名度，也增强了消费者对可口可乐的忠诚度。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告产业对社会文化的塑造作用
广告产业对社会文化的塑造作用广告是当今社会不可或缺的一部分，它在商业世界中发挥着巨大的作用。
广告产业不仅仅是为了向消费者传递产品或服务的信息，实际上，它还在很大程度上影响了社会文化的形成和演变。
本文将探讨广告产业对社会文化的塑造作用，并分析其中的原因和影响。
首先，广告产业通过塑造品牌形象，推动了一种消费文化的兴起。
随着市场竞争的加剧，企业需要通过广告来与竞争对手区分开来。
品牌广告不仅仅是传递产品信息，更是创造一种独特的品牌文化，倡导一种特定的生活方式。
例如，可口可乐的广告一直强调快乐和团结，呼吁人们在分享可乐时共同体验幸福。
这种品牌文化的塑造对于消费者来说是一种情感共鸣，也是社会文化变迁的重要催化剂。
另外，广告产业也在推动着社会价值观念的转变。
广告不仅仅是告诉人们某种产品的好处，更是塑造人们对于美、幸福和成功的认知。
通过广告中塑造的各种理想形象，消费者被引导去追求与之相关的产品或服务。
例如，护肤品广告常常以年轻、美丽、健康的形象吸引消费者购买，并传递出与自身外貌有关的价值观。
这种通过广告宣传的价值观正在逐渐取代传统的文化观念，从而改变了社会对美丽、成功等概念的理解。
此外，广告产业还在推动着消费主义的蓬勃发展。
广告通过鼓励消费者购买更多的产品和服务，进而推动了经济的增长。
消费者被广告中的种种新奇、时尚和智能产品所吸引，不断地满足自己的物质需求。
这种消费主义的兴起对社会文化产生了深远的影响。
人们开始将对商品的购买看作是快乐感受的来源，社会价值观逐渐转向追求物质享受和物质积累。
这种消费主义文化不仅改变了人们的消费观念，还对社会的可持续发展和资源分配产生了挑战。
然而，广告产业对社会文化的影响并非完全负面。
在塑造品牌文化、转变价值观念和推动消费主义的同时，广告也提供了创作机会和就业岗位。
广告作为一门艺术形式，吸引了众多创意人才的投身。
广告行业通过广告创作、市场调研等方式创造了大量的就业机会。
同时，一些有价值的社会议题也通过广告得到了广泛的传播，例如环境保护和慈善活动等。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌的关系是市场营销中至关重要的一环。
广告作为品牌推广的重要手段，对于品牌的建立、传播和维护起着至关重要的作用。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析广告对品牌的影响。
一、广告对品牌的建立和塑造1. 品牌定位：广告可以通过精准的定位来塑造品牌形象。
通过广告的传播，品牌可以向目标消费者传递自己的核心价值观、产品特点和优势，从而在消费者心中建立起独特的品牌形象。
2. 品牌故事：广告可以通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣。
通过生动有趣的故事情节和情感化的表达方式，广告可以让消费者更加深入地了解品牌的背后故事，从而增强品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌认知：广告可以通过频繁的曝光来提高品牌的知名度和认知度。
通过在各类媒体上广泛投放广告，品牌可以将自己的产品和形象深入人心，使消费者在购买时更容易选择该品牌。
二、广告对品牌的传播和推广1. 媒体选择：广告可以通过选择合适的媒体来进行品牌传播和推广。
不同的媒体具有不同的受众和传播效果，品牌需要根据目标消费者的特点和需求选择合适的媒体进行广告投放，以达到最佳的传播效果。
2. 创意策略：广告可以通过创意的方式来吸引消费者的注意力和兴趣。
创意是广告的核心，通过独特的创意和表现形式，广告可以在众多竞争对手中脱颖而出，引起消费者的共鸣和关注。
3. 品牌延伸：广告可以通过品牌延伸来扩大品牌的影响力和市场份额。
通过在广告中引入新的产品线或相关产品，品牌可以进一步满足消费者的需求，提高品牌的市场竞争力。
三、广告对品牌的维护和提升1. 品牌保护：广告可以通过宣传品牌的独特性和优势来保护品牌的权益。
通过在广告中强调品牌的核心价值观和差异化优势，品牌可以在市场竞争中保持领先地位，防止其他竞争对手的侵权行为。
2. 品牌互动：广告可以通过互动的方式来增强品牌与消费者之间的互动和沟通。
通过在广告中引入互动元素，如投票、抽奖等，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，提高品牌的忠诚度和口碑。
浅析广告创意对于品牌形象的影响
浅析广告创意对于品牌形象的影响李超【摘要】在现代社会化大生产、分工更加细密、商品经济日益发达的条件下,广告的信息传播充斥着每个角落.平庸无奇的广告难以刺激受众的消费诉求,一些依靠重复手段迫使受众强制性记忆的恶俗广告,更是能够激起大众的强烈不满,甚至可以破坏其企业品牌形象.然而有的广告却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象,为企业品牌树立良好形象,带来巨大的经济效益.产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.成功的广告战略往往来自于不同凡响的卓越创意,广告创意也是引起消费者认知企业品牌,激发消费者购买欲望的驱动力.因此,对于广告创意影响企业品牌形象的探讨研究就显得十分的必要了.【期刊名称】《甘肃高师学报》【年(卷),期】2013(018)002【总页数】2页(P88-89)【关键词】广告创意;品牌形象;感性诉求;消费者【作者】李超【作者单位】兰州城市学院人事处,甘肃兰州730070【正文语种】中文【中图分类】J524.3一、广告创意与品牌形象（一）当今趋势下的广告创意.20世纪80年代初，“创意”一词开始在中国广告界出现.但对于什么是广告创意,却有着种种不同的说法.有的人认为“广告创意是把许多旧元素进行新的组合”,有人认为“广告创意是一种创造意外的能力”.这些说法都有道理,但作为广告创意的定义,却又都觉不妥.广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想.简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词.现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现.不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场.（二）品牌形象的形成与作用20世纪60年代中期，大卫·奥格威（David Oqiwy)所倡导的“品牌形象”观念，经过三十多年的实践，这一创意策略得到越来越多的工商业和广告界人士的青睐，显示了较强的生命力.现在，树立和强化品牌形象仍是许多广告创意的立足点，而且这一策略还代表了将来的趋势.每一品牌在市场中都存在着品牌形象.品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质.品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基础.树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受.品牌形象的作用主要体现在品牌价值与品牌知觉优势上.品牌价值可以认为就是品牌资产的价值.常在如下两种意义上使用：一是从效用意义上将品牌资产的价值分成为消费者提供价值和为厂商提供价值两类.二是从资产评估意义上，即采用某种方法将品牌资产价值进行量化，赋予其一定的货币额，这个货币额即是品牌价值.一个企业品牌资产价值，主要借助于品牌形象的强化而提高.对厂商而言，消费者对某一品牌所持有的品牌形象即为其品牌力.品牌知觉优势是由消费者认知并熟悉品牌所产生的亲近感以及由好感而来的尊重所决定的，而品牌活力则是由品牌对消费者生活的意义所带来的适宜度及该品牌所拥有的特征，即差别化所构成.因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场品牌形象好，而且有活力的品牌.而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用.二、广告创意对品牌形象的影响（一）广告创意是提高品牌知名度的关键广告借助于各种传播媒体，传递着大量的商品信息，影响着人们的消费行为.据《新闻周刊》的一项调查表明，在选择商品时，认为广告可作参考的人占48%，认为多少可以作为参考的占41%，只有11%的人认为毫无参考价值.这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响.品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本.品牌具有识别商品的功能，而广告宣传对消费者购买商品起着导向作用.企业为了在竞争中取胜，必然要依靠广告宣传来提高企业品牌的知名度.然而广告创作中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节.它是一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择.一个企业想要提高品牌知名度就必须树立起一个令消费者满意的品牌形象，这就必然离不开广告创意.通过广告创意将良好的品牌形象传递给目标受众，从而吸引消费者注意力，激起其购买欲望，有力的提高自身品牌知名度.（二）品牌广告引起消费者的感性诉求折射广告创意对品牌形象的影响斯蒂芬·金说：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西.”兰德公司的创始人华特·兰德先生说：“工厂制造产品，心灵创造品牌.”产品更多是物理性的，而品牌则更多是心理性的.在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求.事实上，正是在这样的情形下，人们更需要情感.而这种情感又往往从消费上容易体现出来，也正因为这样，很多企业品牌就希望通过感性诉求广告引起消费者的某些体验，通过人们的感情过程来控制人们的消费行为，从而达到实现广告促销的目的.广告唤起消费者的情感可以分为积极的和消极的.美国的一些专家曾经指出，受众对广告的喜爱，对品牌偏好的影响高于广告其他任何宣传属性信息的能力.对于广告的积极的情感偏好，能够产生很高程度的品牌偏好.恶俗广告的投放无视消费者的个人空间及感受，必然使观众对商家产生消极的情感反应，导致消极的品牌情感，从而影响到消费者对这个品牌的选择.情感可以通过广告特性的评价对企业的品牌形象产生直接影响.例如，恒源祥12生肖广告，以几乎静止的画面加不断重复的广告语为表现方法，就广告创意本身来讲没有尊重消费者视觉听觉等的感受，这种对消费者的公然冒犯，导致反对情绪上升.新浪网调查显示，在4.7万多网友参加的调查中，有87.52%的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8.81%，还有3.67%的网友持中立态度.通过调查显示表明，恒源祥12生肖广告以强硬的态度侵略消费者的耳目，这种不顾消费者感受的做法，传递出不愉快的气氛，这些气氛本身就对其品牌的广告形成了一种厌恶，对其广告制作方法的打分更低.这正是缺乏广告创意因而引起受众的消极负面情绪，所导致企业品牌形象受到不利影响.从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最著名的品牌之一.百年品牌历史的可口可乐之所以可以令世人瞩目，它给人们留下的除了产品本身畅销全球的辉煌之外，它的成功之道还有其独特广告创意的精彩.从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中就不难看出，一个品牌想要长久的发展下去，当产品品质保持不变时，就需要层出不穷地挖掘广告创意源泉，从而满足消费者的感性诉求，激发消费者心理情感的积极作用.创意是广告的灵魂.一个企业想要通过广告取得良好的品牌效应，在加大品牌广告力度宣传的同时，就必须重视广告的创意，成功的广告创意能够为企业品牌创造一系列的营销奇迹.广告创意是提高品牌知名度与美誉度，树立企业品牌良好形象的必胜之道.参考文献：[1]朱方明等.品牌促销[M].北京：中国经济出版社，1998.1.[2]童庆炳.艺术创作与审美心理[M].天津：百花文艺出版社，1999.[3]胡川妮.广告创意表现[M].北京：中国人民大学出版社，2003.[4]余明阳，陈先红.广告策划创意学[M].上海：复旦大学出版社，2003.。
广告策划的重要性及步骤解析
广告策划的重要性及步骤解析广告策划是现代商业领域中不可或缺的一环，它在企业的发展中具有重要的作用。
本文将从广告策划的定义、重要性以及步骤解析三个方面展开讨论。
一、广告策划的定义广告策划是指在市场营销活动中研究受众需求，制定广告目标和策略，并进行实际操作的过程。
它是广告执行的重要前期准备工作，也是实现企业广告目标的关键步骤。
二、广告策划的重要性1. 提高品牌知名度：通过广告策划，企业可以将品牌形象更好地传播给目标受众，提高品牌知名度和曝光率。
2. 塑造企业形象：广告策划可以通过精心设计的广告内容和形式塑造企业形象，使消费者对企业产生良好的印象。
3. 市场竞争的利器：通过广告策划，企业可以突出自身产品或服务的优势，与竞争对手形成差异化，提升市场竞争力。
4. 刺激购买欲望：广告策划可以通过优秀的创意和吸引人的内容刺激消费者的购买欲望，促进销售额的提升。
5. 提高销售效果：通过科学合理的广告策划，企业可以精准定位目标受众，减少广告浪费，提高销售效果和ROI（投资回报率）。
三、广告策划的步骤解析1. 定义广告目标：在广告策划的起步阶段，企业需要明确广告的目标，如提高品牌知名度、推广新产品或增加销售额等。
2. 分析目标受众：了解目标受众是广告策划的重要前提，通过市场调研等方式收集关于目标受众的信息，包括年龄、性别、兴趣爱好等方面的数据。
3. 制定广告策略：根据目标和受众的分析结果，企业需要制定适合的广告策略，包括广告媒体的选择、广告形式的设计等。
4. 创意与设计：良好的创意和设计是吸引消费者的重要因素，通过富有创意和独特设计的广告，可以更好地引起受众的兴趣和共鸣。
5. 进行广告投放：在广告策略和创意设计确定后，企业需要选择合适的广告媒体进行投放，如电视、报纸、户外广告等。
6. 广告效果评估：广告投放后，企业需要对广告效果进行评估，包括目标受众的反馈、销售额的提升等指标，以便进行后续优化和调整。
综上所述，广告策划在商业发展中具有重要的作用，可以提高品牌知名度、塑造企业形象，是企业市场竞争的利器。
简析广告在品牌形象塑造中的作用讲解
简析广告在品牌形象塑造中的作用摘要广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。
同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
关键词广告；品牌形象；塑造；作用；ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand awareness, cultivate loyalty and deepen the quality of awareness and stimulate brand association. At the same time, advertising on brand names will have a negative impact. Advertising is not a panacea, it must be good product quality, advertising-based to be successful.KEY WORDS advertisement brand; shape; effect目录2. 广告的概念与特点 (2)2.1 什么是广告 (2)2.2 广告的特点 (2)2.3 广告的作用 (3)3．品牌的塑造 (5)3.1 什么是品牌形象 (5)3.2 品牌形象对于一个企业的作用 (5)3.3 品牌形象是怎么塑造出来的 (6)4.广告对品牌形象塑造的正面作用 (7)4.1 提高品牌知名度 (7)4.2 培养品牌忠诚度 (7)4.3 深化品质认知度 (7)4.4 激发品牌联想 (7)5.广告对品牌形象塑造的负面作用 (9)6. 结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)1．前言品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程，广告只是其中的一个环节，是对品牌形象塑造的促成。
广告的作用是什么
广告的作用是什么广告的作用是什么广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
下面是小编收集整理的广告的作用是什么，希望对大家有所帮助。
作用：(1)广告可以传递信息，活跃经济。
一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。
(2)广告可以指导消费，提高企业声誉。
广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。
既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。
(3)有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。
比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。
从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间，还有很多变数。
首先，有一些变数是广告主完全无法掌控的，例如，变化不定的经济气候，人口变迁，政治事件，气候与季节都会影响许多商品和服务的销售。
同时，我们的竞争者也不是静止不动的，他们会为了回应我们的广告或因公司本身的决定，而不断致力于改善产品样式、铺货、价格、广告与促销等。
另外，区分消费者在购买时的选择究竟是自主性的还是非自主性的决定也很重要。
例如，在体育馆看台上的某人虽然认同广告中的甲品牌啤酒，但当他口渴时，如果现场只卖乙品牌啤酒，此人就会买乙品牌啤酒。
在这里，广告就与消费者购买乙品牌啤酒不相关了。
广告只是必须综合使用共同来完成销售的众多助力之一，除非广告在行销方面的主导性远超过其他所有力量(例如，竞争者的努力，铺货通路，市场环境的变迁等等)的总和，否则，我们很难在广告量和销售量二者之间建立直接而正面的关系。
人们之所以对于广告效果测定以及广告目标的界定产生混淆，部分原因是没有分清以下3个概念：广告效果、广告效益和广告效率。
广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。
广告效益：各种广告效果变化的相对测量值。
广告创意的多样性与创新
广告创意的多样性与创新随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为商业和营销领域中不可或缺的一部分。
广告创意的多样性和创新对于吸引消费者的注意力、促进产品销售以及塑造品牌形象起着至关重要的作用。
本文将探讨广告创意的多样性和创新，并分析其在商业中的重要性。
一、多样性：展现不同的观点和元素广告创意的多样性指的是通过不同的观点、元素和表现形式来吸引消费者的兴趣和注意力。
多样性使得广告能够满足不同消费者群体的需求，并传递有针对性的信息。
通过巧妙地运用多样的文化元素、艺术形式以及情感表达，广告可以打破传统观念的束缚，创造出与众不同的形象和故事，从而更加深入人心。
举个例子，某汽车制造商在推广一款环保汽车时，他们的广告创意采用了一种夸张的、与众不同的方式。
他们将汽车形象与大自然结合，呈现出一幅美丽的山水画面，同时表达了对环境的关爱和责任。
这样的多样性创意使得广告成为了让人印象深刻的作品，并在市场上取得了极大的成功。
二、创新：突破常规、引领潮流广告创新是指在创作过程中采用新颖的思路和创意手法，以突破常规并引领潮流。
创新的广告创意不仅能吸引消费者的眼球，还能为品牌带来巨大的影响力和商业价值。
创新的广告创意能够打破传统观念，塑造品牌独特的形象，并让消费者记住和喜爱。
例如，苹果公司在推出iPhone手机时采用了一系列创新的广告创意。
他们通过简洁明了的广告语，以及与产品特点相契合的独特图像和音效，成功地打造了“苹果风格”的广告形象。
这种创新的广告创意让消费者对苹果手机产生了浓厚的兴趣，并为品牌带来了巨大的商业价值。
三、广告创意的重要性广告创意的多样性和创新对于品牌的推广和营销具有重要的意义。
首先，多样性的广告创意能够满足不同人群的需求，形成差异化竞争优势。
通过运用不同的创意和表达方式，广告可以吸引更多不同类型的消费者，并增加他们对品牌的认知和兴趣。
其次，创新的广告创意有助于品牌的塑造和传播。
通过突破常规和引领潮流，品牌能够塑造出与众不同的形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
广告传媒,提升城市形象
广告传媒：塑造城市形象，提升城市魅力随着城市化进程的加速，城市形象已成为城市发展的重要组成部分。
一个良好的城市形象不仅可以吸引更多的投资和人才，还能增强城市的知名度和美誉度，促进城市的经济和社会发展。
广告传媒作为城市形象塑造的重要手段，起着举足轻重的作用。
本文将从以下几个方面探讨广告传媒如何助力城市形象的塑造和提升。
一、塑造独特的城市品牌形象城市品牌形象是城市形象的核心，它代表着一个城市的独特魅力和特色。
广告传媒通过精准的市场定位、优秀的创意策划和强大的传播力度，为城市量身打造出具有代表性的品牌形象。
在广告传媒的推动下，城市的标志性建筑、历史文化、特色产业等元素得以展现，形成了具有鲜明个性和特色的城市品牌形象。
这种形象不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，还能增强城市的吸引力和竞争力。
二、提升城市文化软实力广告传媒在提升城市文化软实力方面发挥着重要作用。
通过广告传媒的宣传推广，城市的传统文化、民俗风情、历史遗迹等文化元素得以广泛传播，增强了城市的文化底蕴和内涵。
同时，广告传媒还通过举办各种文化活动、推广文化产业等方式，推动城市文化产业的发展，提升了城市的整体文化水平。
这种文化软实力的提升，不仅有助于增强城市的吸引力和凝聚力，还能为城市带来更多的发展机遇和动力。
三、增强城市形象传播的广度和深度广告传媒通过多种渠道和媒介，将城市形象传播到更广泛的受众群体中。
无论是电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，还是互联网、社交媒体等新媒体，广告传媒都能发挥其优势，将城市的形象展示给更多的人。
同时，广告传媒还能根据不同受众的需求和兴趣，制定不同的传播策略和方案，使城市的形象更加精准地传递给目标受众。
通过这种方式，广告传媒能够有效地增强城市形象传播的广度和深度，提升城市的知名度和美誉度。
四、增强城市与外界的互动和交流广告传媒能够通过各种渠道和平台，加强城市与外界的互动和交流。
广告传媒可以组织各种形式的论坛、研讨会、展览等活动，邀请外界人士前来参展、交流和考察，增进外界对城市的了解和认识。
广告与品牌的关系
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系。
广告是品牌营销的重要手段之一，通过广告传播可以提升品牌知名度、塑造品牌形象、推动产品销售等。
本文将从品牌知名度、品牌形象、产品销售等方面详细探讨广告与品牌之间的关系。
一、品牌知名度广告对于提升品牌知名度起着至关重要的作用。
通过广告的传播，品牌可以向更多的潜在消费者展示自己的产品和服务，使消费者对品牌有所了解。
广告可以通过多种渠道传播，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，覆盖面广，能够迅速传达品牌信息。
同时，广告还可以通过创意和独特的表现形式吸引消费者的注意力，增加品牌的曝光度，使品牌在消费者心中形成印象。
二、品牌形象广告对于塑造品牌形象起着重要的作用。
品牌形象是消费者对品牌的认知和评价，是品牌在消费者心目中的形象和印象。
广告可以通过内容、形式和情感表达等方式来塑造品牌形象。
例如，通过广告中的形象代言人、音乐、场景和情节等元素，可以让消费者对品牌产生认同感和好感，从而形成积极的品牌形象。
此外，广告还可以通过传递品牌的核心价值观和文化内涵，进一步加强品牌形象的塑造。
三、产品销售广告对于产品销售起着直接的推动作用。
通过广告的宣传推广，可以增加产品的曝光度和认知度，吸引更多的消费者关注和购买。
广告可以突出产品的特点、功能、优势和使用效果，让消费者了解产品的价值和好处，从而激发购买欲望。
同时，广告还可以通过促销活动、折扣优惠等方式刺激消费者的购买行为，提高产品的销售量和市场份额。
四、广告与品牌的互动广告与品牌是相互促进、互动发展的关系。
品牌的发展需要广告的支持和推动，而广告的传播也需要有一个有力的品牌作为支撑。
品牌可以通过广告传播来增加知名度、塑造形象、推动销售，而广告的传播效果也取决于品牌的知名度和形象。
广告和品牌之间的互动关系是相辅相成、相互促进的。
总结：广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌营销的重要手段之一。
广告可以通过提升品牌知名度、塑造品牌形象、推动产品销售等方面来促进品牌发展。
广告对品牌形象的影响
广告对品牌形象的影响幽默诉求广告（appealstohumor）是在英国最受欢迎的类型。
研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
学者戴维o刘易斯曾经用仪器测量过大脑对电视幽默广告的反映。
生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。
研究同时显示，喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。
因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
05年6月法国著名雷诺（Renault）汽车广告中，车库里的雷诺车异现成了一只活泼的宠物狗，那摇着后雨刷器的尾巴令观众忍俊不禁，拍案叫绝；好乐门（Hellmann）蛋黄酱的广告中，一个送丧人本应在葬礼上致悼辞，他却抱怨没有蛋黄酱，令人捧腹而笑。
有人说，品牌或者是“卖”出来的，或者是“炒”出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开传播沟通。
品牌形成的过程，实际上就是品牌在消费者中的传播过程，也是消费者对某个品牌逐渐认知的过程，所谓品牌传播，就是指品牌制造者找到自己满足消费者的优势价值，用恰当的方式持续地与消费者交流，促进消费者的理解、认可、信任和体验，产生再次购买的愿望，不断维护对该品牌的好感的过程。
可以说，无论是新品牌的诞生，还是老品牌的维护，都有赖于良好的传播沟通，没有传播沟通，就没有品牌。
在行业竞争中，随着市场主体的增多，行业竞争的加剧，企业品牌的形象建设已成为企业经营活动中不可缺少的一部分。
任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌形象的塑造都不能忽视。
品牌的形象是指企业或其某个品牌在市场上、社会公众心中所表现了出的个性特征，它体现公众特别是顾客对品牌的评价与认知。
品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌实力与品牌实质。
广告与公共关系
广告与公共关系一、广告对公共关系的影响广告作为一种商业宣传方式，在塑造品牌形象、推广产品和服务等方面发挥着重要作用。
然而，广告与公共关系之间也存在着密切的联系和互动关系。
1. 提高曝光度和知名度广告通过各种传媒平台，如电视、电台、报纸、杂志、社交媒体等渠道，将企业的信息和产品呈现给更多的人群。
通过广告的传播，企业可以提高其品牌的曝光度和知名度，为公众和潜在消费者留下深刻的印象。
2. 塑造品牌形象广告是企业建立和塑造品牌形象的重要手段之一。
通过精心策划的广告，企业可以向公众传达自己的核心价值观、文化理念和产品特点，进而形成独特的品牌形象。
这有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立起良好的企业形象。
3. 推动销售和营销广告的主要目的是促进产品和服务的销售。
通过巧妙的广告语言和视觉设计，广告可以激发潜在消费者的购买欲望，引导他们主动选择企业的产品和服务。
在市场竞争日益激烈的环境中，有效的广告策略可以帮助企业提高销售业绩，增加市场份额。
二、公共关系对广告的影响公共关系是企业与公众之间建立和维护良好关系的一种管理方式。
公共关系的发展对广告的内容和传播方式产生了重要影响。
1. 修复危机形象危机公关是公共关系的重要组成部分，广告在危机时期扮演着修复企业形象的角色。
通过精心设计的广告，企业可以表达对公众的诚信道歉，承担责任，并宣传企业在危机之后所采取的改进措施。
这有助于恢复公众对企业的信任和好感。
2. 提升企业口碑公共关系通过与媒体、消费者和其他利益相关方的积极互动，帮助企业建立良好的口碑。
企业良好的声誉和形象可以成为广告的有力支持，消费者更容易对这些企业的广告表达持积极态度。
相反，企业如果在公众中有不良声誉，广告的传播效果可能会受到负面影响。
3. 引导广告策略公共关系的市场调研和舆情分析可以为企业的广告策略提供重要依据。
通过了解公众的需求、兴趣和关注点，企业可以更好地制定广告内容和传播方式，提高广告的针对性和有效性。
广告投放的五大好处
广告投放的五大好处在当今商业竞争激烈的市场环境中，广告投放成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
广告投放不仅可以提升产品的知名度，还能够增加销售量，扩大市场份额。
本文将探讨广告投放的五大好处，以帮助读者更好地了解广告投放的重要性。
一、增加品牌知名度广告投放是提升品牌知名度的有效途径之一。
通过在电视、广播、报纸、杂志、互联网等媒体上发布广告，企业可以将产品和品牌信息传达给潜在消费者。
广告投放可以让消费者对品牌有更深入的了解，从而提高品牌知名度。
当消费者需要购买相关产品时，他们更有可能选择那些熟悉的品牌，因为他们对这些品牌更有信任感。
二、促进销售增长广告投放对销售增长起到了至关重要的作用。
通过广告投放，企业可以吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买产品。
广告可以强调产品的独特卖点和优势，让消费者意识到购买该产品的价值。
此外，广告还可以通过促销活动、折扣优惠等方式刺激消费者购买欲望，从而提高销售量。
通过广告投放，企业可以实现销售目标，增加收入。
三、塑造品牌形象广告投放不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象。
通过广告，企业可以向消费者传达自己的核心价值观、企业文化和品牌理念。
通过精心设计的广告形象和内容，企业可以给消费者留下深刻的印象，并树立起积极的品牌形象。
一个好的品牌形象可以让企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和认可。
四、开拓新市场广告投放还可以帮助企业开拓新市场。
通过广告投放，企业可以将产品和品牌信息传达给更广泛的受众群体，吸引新的消费者。
广告可以通过定位、创意等方式吸引不同的消费者群体，满足他们的不同需求。
通过开拓新市场，企业可以扩大市场份额，增加销售量，实现更大的利润增长。
五、与竞争对手保持竞争力广告投放可以帮助企业与竞争对手保持竞争力。
在竞争激烈的市场环境中，企业需要不断提高自己的市场份额，保持竞争优势。
通过广告投放，企业可以将自己的产品与竞争对手进行比较，强调自己的独特卖点和优势。
塑造形象的作用
塑造形象的作用
形象是一种信息，可以影响人们对事物的看法。
因此，塑造形象
对于一个人或公司的品牌策略是至关重要的。
形象的塑造可以帮助人
们更好地理解某种品牌或服务，并为他们提供更多的支持和认可。
形象的塑造可以借助广告、宣传、媒体报道和社交媒体来实现。
广告可以通过合理分配费用来构建形象。
宣传可以有效地提升品牌知
名度，通过发布分销新闻、推出主题活动及发布新产品等方式可以为
品牌建立良好的形象。
媒体报道也是一种成功塑造品牌形象的有效方式，这可以帮助企业获得第三方证明，向消费者传达品牌的价值观念。
此外，使用社交媒体也可以有效地影响和改变人们对品牌形象的认知。
综上所述，塑造品牌形象是一项重要的策略，可以帮助企业更好
地设计、创造和传达品牌信息，增加品牌价值，从而提升公司的整体
业绩。
此外，塑造形象还可以有效地帮助企业建立长久的品牌形象，
提升公司的品牌形象，增强竞争力，赢得消费者的认可，实现企业目标。
广告风格的重要性
广告风格的重要性
1、沟通产销信息，促进商品销售
今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。
广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。
2、塑造品牌个性，增加产品的价值
广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。
市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性最有力的手段。
它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。
3．降低营销成本，激发竞争活力
广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。
在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。
在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。
广告的特点
1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2、做广告需要付费；
3、广告进行的传播活动是带有说服性的；
4、广告是有目的、有计划，是连续的；
5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
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简析广告在品牌形象塑造中的作用摘要广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。
同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
关键词广告；品牌形象；塑造；作用；ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand awareness, cultivate loyalty and deepen the quality of awareness and stimulate brand association. At the same time, advertising on brand names will have a negative impact. Advertising is not a panacea, it must be good product quality, advertising-based to be successful.KEY WORDS advertisement brand; shape; effect目录1. 前言 (1)2. 广告的概念与特点 (2)2.1 什么是广告 (2)2.2 广告的特点 (2)2.3 广告的作用 (3)3．品牌的塑造 (5)3.1 什么是品牌形象 (5)3.2 品牌形象对于一个企业的作用 (5)3.3 品牌形象是怎么塑造出来的 (6)4. 广告对品牌形象塑造的正面作用 (7)4.1 提高品牌知名度 (7)4.2 培养品牌忠诚度 (7)4.3 深化品质认知度 (7)4.4 激发品牌联想 (7)5. 广告对品牌形象塑造的负面作用 (9)6. 结论 (10)参考文献 (11)致谢 (12)1．前言品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程，广告只是其中的一个环节，是对品牌形象塑造的促成。
广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。
同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。
在众多品牌的塑造手段中，广告是十分重要的手段之一。
广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分重要的作用。
在商品品牌竞争的时代，谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。
广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度，激发品牌联想.然而一个品牌的创建，不仅要靠一流的产品质量，而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。
2.广告的概念与特点2．1什么是广告广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。
侠义的广告食一种付费的宣传，即商业广告。
从上述广告定义可知：第一，广告是用以宣传信息的（介绍或宣传商品与劳务）；第二，广告需要借助一定发热宣传媒体（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）;第三，广告要付费的（即支付一定的宣传费用）。
因此，广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式2．2广告的特点网络广告的特点：1)传播范围最广2)交互性强3)针对性强4)受众数量可准确统计5)实时、灵活、成本低6)强烈的感官性传统广告的特点：第一，覆盖域。
广告广播的覆盖面大，传播对象广泛。
现在几乎家家户户有收音机。
只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。
由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。
因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。
这是任何其它媒体都无法与之相比的。
第二，到达率。
到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。
它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。
第三，并读性。
并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。
电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。
第四，注意率。
注意率即广告被注意的程度。
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。
但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
第五，权威性。
媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。
对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。
不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。
广播，报纸同样如此。
第六，感染力。
从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
第七，实时性。
电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。
但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。
第八，持久性。
从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视和广播媒体具有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
2.3广告的作用首先，广告推动社会经济发展促进物质文明进步。
广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。
其次，广告提高企业竞争实力促进企业经济效益。
西方广告界有句格言：“推销产品不作广告，犹如黑夜之中暗送秋波。
”企业在生产和经营过程中，是以经济效益为自己的核心和目的。
企业的竞争是市场的竞争，企业的实力以市场占有率而转移。
广告的重要作用，具体可以表现为以下几个方面：广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一；广告是企业促销的重要手段之一；广告既推动企业竞争又促进企业内部经营；广告是提高企业知名度喝产品品牌的重要手段；广告可以降低企业的成本。
另外，广告引导消费趋向。
广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。
表现在：广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一；广告可以诱导消费观念引导消费行为；广告是现代消费决策的重要组成部分。
最后，广告促进社会精神文明程度提高。
广告能够美化社会环境，丰富人们的文化生活并在推动社会精神文明的进步。
3. 品牌的塑造3.1什么是品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
3.2品牌形象对于一个企业的作用品牌的首要功能是在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。
选择知名的品牌，对于消费者而言无疑是一种省事、可靠又减少风险的方法。
尤其在大众消费品领域，同类产品可供消费者选择的品牌一般都有十几个，乃至几十个。
面对如此众多的商品和服务提供商，消费者是无法通过比较产品服务本身来作出准确判断的。
这时，在消费者的购买决策过程中就出现了对产品的“感觉风险”(即认为可能产生不良后果的心理风险)的影响。
这种“感觉风险”的大小取决于产品的价值高低，产品性能的不确定性以及消费者的自信心等因素。
消费者为了回避风险，往往偏爱拥有知名品牌的产品，以坚定购买的信心。
而品牌在消费者心目中是产品的标志，它代表着产品的品质和特色，而且同时它还是企业的代号，意味着企业的经营特长和管理水准。
因此，品牌缩短了消费者的购买决策过程。
其次，造就强势品牌能使企业享有较高的利润空间。
在传统的市场竞争中，当消费者形成鲜明的品牌概念后，价格差异就会显得次要。
当给不同品牌赋予特殊的个性时，这种情况就更为明显。
曾有调查表明，市场领袖品牌的平均利润率为第二品牌的四倍，而在英国更高达六倍。
强势品牌的高利润空间尤其在市场不景气或削价竞争的条件下表现出了重要的作用。
事实上，这种优势不仅仅得益于通常我们认为的规模经济，更重要的是来自于消费者对该品牌产品价值的认同，也就是对价格差异的认同。
同时，品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。
由于需求的变更和竞争的推动，除了少数产品，极大多数产品不会长久地被消费者接受。
一般而言，产品都有一个生命周期，会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括投入、成长、成熟和衰退四个阶段。
但是品牌却不同，它有可能超越生命周期。
一个品牌一旦拥有广大的忠诚顾客，其领导地位就可以经久不变，即使其产品已历经改良和替换。
也正是因为品牌可以超越生命周期，因此就使品牌从开始的依附在产5品身上慢慢地发展到与具体产品相对独立开来，并可使消费者长期积累对它的认同和偏好，从而使品牌作为一种无形资产成为可能。
它本身也可以作为商品参与市场交易。
而且，品牌与产品的相对独立，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。
例如，当娃哈哈生产儿童营养液时，品牌名只是作为产品的一部分，但发展至现在，娃哈哈品牌无疑成为了企业产品的统帅。
3.3品牌形象是怎么塑造出来的首先，勾画出品牌的“精髓”，即描绘出品牌的理性因素。
把品牌现有的、可以用事实和数字勾画出的、看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。
这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。
其次，掌握品牌的“核心”，即描绘出品牌的感性因素。
在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、消费者的心理因素和情绪因素，并将感情因素考虑在内。
根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。
最后，寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。
通过第一和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独一无二的定位和宣传信息。
所以品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。
品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。
4.广告对品牌形象塑造的正面作用4.1提高品牌知名度广告可以使品牌在短时间内建立超知名度。
但广告相对的代价是最昂贵的。
面对众多的广告干扰，脱颖而出是非常困难的。