简析广告在品牌形象塑造中的作用

简析广告在品牌形象塑造中的作用

摘要广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。

关键词广告；品牌形象；塑造；作用；

ABSTRACT Advertising on the role of brand image building mainly in four areas: brand awareness, cultivate loyalty and deepen the quality of awareness and stimulate brand association. At the same time, advertising on brand names will have a negative impact. Advertising is not a panacea, it must be good product quality, advertising-based to be successful.

KEY WORDS advertisement brand; shape; effect

目录

1. 前言 (1)

2. 广告的概念与特点 (2)

2.1 什么是广告 (2)

2.2 广告的特点 (2)

2.3 广告的作用 (3)

3．品牌的塑造 (5)

3.1 什么是品牌形象 (5)

3.2 品牌形象对于一个企业的作用 (5)

3.3 品牌形象是怎么塑造出来的 (6)

4. 广告对品牌形象塑造的正面作用 (7)

4.1 提高品牌知名度 (7)

4.2 培养品牌忠诚度 (7)

4.3 深化品质认知度 (7)

4.4 激发品牌联想 (7)

5. 广告对品牌形象塑造的负面作用 (9)

6. 结论 (10)

参考文献 (11)

致谢 (12)

1．前言

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程，广告只是其中的一个环节，是对品牌形象塑造的促成。广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想。同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。

目标品牌若想在众多的品牌中脱颖而出就必须对品牌的形象进行塑造。在众多品牌的塑造手段中，广告是十分重要的手段之一。广告语作为广告的精华核心部分,它在广告运作中凸现品牌形象的个性化和功能化、产品或服务提供者的形象和使用者的形象、实现对品牌形象的塑造起着十分

重要的作用。

在商品品牌竞争的时代，谁能率先树立良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中取得优势。广告能提高品牌的知名度和认识度,提高品牌的忠诚度，激发品牌联想.然而一个品牌的创建，不仅要靠一流的产品质量，而且还要靠广告对产品的宣传、塑造。

2.广告的概念与特点

2．1什么是广告

广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。侠义的广告食一种付费的宣传，即商业广告。

从上述广告定义可知：第一，广告是用以宣传信息的（介绍或宣传商品与劳务）；第二，广告需要借助一定发热宣传媒体（如报纸、杂志、电视、广播、网络等）;第三，广告要付费的（即支付一定的宣传费用）。

因此，广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式

2．2广告的特点

网络广告的特点：

1)传播范围最广

2)交互性强

3)针对性强

4)受众数量可准确统计

5)实时、灵活、成本低

6)强烈的感官性

传统广告的特点：

第一，覆盖域。

广告广播的覆盖面大，传播对象广泛。现在几乎家家户户有收音机。只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。这是任何其它媒体都无法与之相比的。

第二，到达率。

到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。

第三，并读性。并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。

第四，注意率。注意率即广告被注意的程度。电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。

第五，权威性。媒体的权威性对广告效果有很大影响，即"光环效应"。对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。广播，报纸同样如此。

第六，感染力。从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。

第七，实时性。电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。

第八，持久性。从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。

电视和广播媒体具有易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。

2.3广告的作用

首先，广告推动社会经济发展促进物质文明进步。广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。