[艺术]精品课程：广告词设计

主题怎么表达出来？
– 首先要求广告文案中语言表达规范完整，避 免语法错误或表达残缺。
– 其次，广告文案中所使用的语言要准确无误， 避免产生歧义或误解。
– 第三，广告文案中的语言要符合语言表达习 惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词 汇。
– 第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大 众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
• 人头马一开，好事自然来 • 波导手机——手机中的战斗机 • 真心送关怀，岁岁好利来
3、我就是“错字”大王，换字也疯 狂
– 在广告语中，将一些经典或者常见的句子或 词语中的字或词更改，可以是同音字或者形 近字，达到另一种意思。
• 沟通，从心（新）开始！（中国移动） • “棋”（其）乐无穷(某文化用品广告) • 客户要求的是“7宗最”（最？罪？）
广告词 平面广告的点晴之笔
精品平面课
广告词重要吗？
• 在平面广告中，人们对信息的接受比例 大约为：图像78%，文字22%。
• 如果一个平面作品中缺少文字的点缀与 说明，容易使你的作品缺乏主题或产生 歧义。
• 广告词就像是一篇文章的点睛之笔，让 你的作品锦上添花。
做设计时你用心写广告词了吗？
• 态度决定了你是否能把广告词写好，一个积极 的态度是写好广告词的前提，如果只是为了凑 满画面，建议你不要写广告词。
• 国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意 的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的 文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文 案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时， 附助以一定的图像来配合。
更动听、更上口
• 广告文案是广告的整体构思，对于由其 中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易 传播，从而突出广告定位，很好地表现 广告主题和广告创意，产生良好的广告 效果。同时，也要避免过分追求语言和 音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套， 牵强附会，因文害意。
4、只要受欢迎，反派又如何？
– 一些生活中带贬义的句子用到广告语当中， 往往会有意想不到的效果。
• 一毛不拔（某牙刷广告语） • 不打不相识（某打字广告）
源自文库
5实在的人最可靠，地道的商家最可 爱
– 别以为花哨的广告语就一定让人信服，往往 是一句平淡的日常语才会让人觉得最实在。
• 有空来坐坐（某咖啡屋广告词） • 好朋友相聚的地方（某酒吧的广告词） • ——其实男人更需要关怀（丽珠得乐药业）
• 如果你自己都不满意自己的广告词，请不要指 望客户或读者会满意。
– 如果你不愿意写，别人也肯定不愿意读！
• 如果你要写好广告词，请先爱上你广告要展现 的商品或主题，发掘它的优点。
– 对着一个你不喜欢的人，你能写出一份好的情书吗？
看出来、聊出来、说出来、写出来
• 看出来：
– 多看看你平面作品里“主角”（商品等）的特点吧， 它的特点就是你要展现的。
– 民间的流行语往往也能够让你的广告更出彩，如 “忽悠”、“啥子事儿啰”、“俺们那嘎”、“小 样”等等。
– 抓住大众心理，寻找人性突破点：“大优惠”、 “降价促销”、“跳楼出血价”等永远是吸引消费 者眼球的关键字。
2、学做冒牌诗人，打油诗最押韵
– 我们可以仿着古诗或者对联来写对称的、押 韵的句子，这样的句子朗朗上口，容易记忆， 但内容同样要求口语化，切勿用高深费解的 古字，记住：消费者不是学者！
• 1 吸引消费者的兴趣
– 我是如何在一夜之间提高记忆力的？
• 2 提供最新的信息（新闻）
– 站起来的滚筒洗衣机
• 3 引起消费者的好奇
– 为什么男人总比女人年轻7岁？
• 4 暗示一条方便快捷之路
– 你害怕在英语课上犯错吗？
• 5 可信
– 两年赚了56.79万 – 三天让你皮肤焕然一新
广告标题忌讳的
• 不要说教了，消费者经不起你的喋喋不休
– 这是一个购物天堂，是您休闲、购买、散步的场 所……（现在明白孙悟空为什么讨厌啰嗦的唐僧了）
在消费者面前，你的角色是？
• 作家？健谈者？ • 媒婆？推销员？ • 美和赏心悦目不是广告最终所追求的，
广告是一个信息传达过程而不是一个审 美过程。 • 把消费者当成你的客户，你的广告语就 是你要跟他说的话。
简约不简单
– 首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广 告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
– 其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
– 第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众 因繁长语句所带来的反感。
更生动、更形象、更创意
– 广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意， 激发他们的兴趣。
• 聊出来：
– 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你 应该听听别人对这个商品的认识和观点。
• 说出来：
– 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它 上不上口。
• 写出来：
– 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是 不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
广告标题——吸引的第一步！
• 短并不等于精悍，表达清晰才是最终目的。
– 《简爱》、《围城》——你知道我要表达什么吗？ 文学爱好者才会看下去。
• 少卖弄你的文采，消费者看不懂。
– 有个推销员对你说：“这是一个时尚、信息化的时 代。”你是怎么感觉的？
• 死标题，死脑筋，你在写思想报告吗
– “优良品质”“精工制造”这种词语看了就烦
……
实际的广告标题在构思上更加广泛，不局
限某种形式，也可以多种形式结合，力求
新颖夺目，与众不同，才能吸引消费者目
光。
1、创意就在你嘴上
• 写广告语绝对不是在写文章，我们应该更加通 俗化句子，让其更贴近大众。
– 网络时代让平面广告有了一个更强大的舒展空间， 我们可以借用网络上的俚语，如：55555（哭泣）、 菜鸟、BS（鄙视）、顶（支持）、PP（屁股）等， 这些都是最通俗大众化的。
广告语的设计形式
• 情报式
– 移动单向收费啦！（中国移动）
• 疑问式
– 胃，你好吗？（斯达舒）
• 祈使式
– 杀菌治脚气，请用达克宁！（达克宁栓）
• 口号式
– 没有最好，只有更好 （奥克玛）
• 暗示式
– 献给母亲的爱（威力洗衣机）
• 幽默式
– 我的名声是吹出来的（某电吹风品牌）
• 提醒式
– 只买对的，不买贵的。（雕牌洗衣粉）