广告创意的表现方法二10,16
略论广告创意的几种表现手法
略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。
【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。
广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。
其目的是传播信息。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。
广告需要灵活运用了各种技巧和手法。
创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。
互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。
互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。
酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
广告创意表现手法
广告创意表现手法广告创意表现手法广告创意包括垂直思考和水平思考，垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。
下面是广告创意表现手法，为大家提供参考。
1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告创意表现技法
广告创意表现技法在广告创作中，采用一些特殊的表现技法可以帮助广告更加吸引人，引起观众的注意并留下深刻的印象。
以下是一些常见的广告创意表现技法：1. 幽默：运用幽默元素可以吸引观众的眼球，并在其中融入品牌或产品的信息。
通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员，广告可以快速吸引观众，并传递品牌或产品的信息。
2. 感人：通过情感触动来打动观众的心弦。
在广告中描绘一个真实、温暖或感人的故事，使观众与广告中的角色产生共鸣。
这种创意表现技法常用于公益广告或需要引起人们情感共鸣的品牌广告中。
3. 反转：引起观众的意外和思考的方式。
广告通过逆转常规或出人意料的剧情发展，让观众产生瞬间的认知迷惑，激发他们的好奇心和思考。
这种技法在许多汽车、饮料或食品等行业中常常使用。
4. 视觉效果：利用高级视觉效果来吸引观众的注意。
这可以是颜色的运用、影像的美学处理，或者是特殊的摄影技巧。
通过独特的视觉效果，广告可以为观众呈现出令人难忘的画面。
5. 演绎：通过模仿或重新演绎经典、知名的场景、形象或故事来引起观众的共鸣。
通过使用观众熟悉和喜爱的元素，广告可以迅速建立与观众的连接，并传达出品牌或产品的价值。
6. 互动：引导观众参与广告的互动，增加观众对广告的参与感和记忆度。
这可以是通过扫描二维码、参与社交媒体互动或参加线下活动等方式实现。
互动广告可以让观众更深入地了解品牌或产品，并培养品牌忠诚度。
总结来说，广告创意表现技法可以通过幽默、感人、反转、视觉效果、演绎和互动等方式来吸引观众的注意力，并传达出品牌或产品的信息。
通过巧妙运用这些技法，广告可以更加生动、吸引人，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创作中的表现技法是如何吸引观众的注意力，并在短短的时间内传递品牌或产品的信息呢？首先，幽默是一种常被使用的表现技法。
幽默可以迅速吸引观众的眼球，通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员来引起观众的笑声。
幽默能够让广告消息更容易被记住，并增强观众与广告之间的情感连接。
第四章广告创意(14种手法)
2021年7月30日星期五
主要内容：
广告创意的涵义 广告创意的前期剖析 广告创意的原那么 广告创意进程及思索方法 广告创意表现
第一节 广告创意的涵义
广告创意 创意：发明性的主意、
点子、想法.
广告创意：能使广告 到达促销目的的共同 方法 。
第二节 广告创意的前期剖析
广告创意的前期剖析 即市场剖析，市场剖 析是广告创意发生的 重要条件之一。
市场剖析主要包括： 产品定位、市场定位、 消费者定位、竞争对 手定位等。
一、产品定位
产品定位主要是针对产品而 言，重点突出产品的特性特 征，找准目的消费者，确定 产品在市场上的位置。
首先剖析和研讨产品的主要 状况；其次剖析和研讨产品 的生命周期；另外对不同产 品的类别采用不同的表现方 式。
二、市场定位
市场定位是指企业为自己或 产品在市场上树立一定的特 征，塑造预定笼统，并争取 消费者认同。
三、消费者定位
产品的广告设计必需有明白 的目的针对性。老人、青年、 儿童或许是妇女等等。
四、价钱定位
价钱在一定意义上是抵消费 者的最大诱惑。并且可以以 此来激起消费者的择优购置 欲。
五、颜色定位
10.悬念布置法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人 对广告画面乍看不解题意，形成一种猜疑 和紧张的心思形状，在观众的心思上掀起 层层波涛，发生夸张的效果，驱动消费者 的猎奇心和剧烈举动，开启积极的思想联 想，惹起观众进一步探明广告题意之所在 剧烈愿望，然后经过广告标题或注释把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心思感受。
12.谐趣模拟法
这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧的 借名方式，把人世普通群众 所熟习的名画等艺术品和社 会名流等作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形实行，使名 画名人发生谐趣感，给消费 者一种崭新奇特的视觉印象 和轻松愉快的兴趣性，以其 异常、奥秘感提高广告的诉 耱效果，添加产品身价和注 目度。
200种创意表现手法
200种创意表现手法1、把它颠倒过来2、把它摆平3、把缩小4、把颜色变换一下5、把它变为圆形6、使它更大7、把它变为正方形8、使它更小9、使它更长10、使它闪动11、使它更短12、使它发出火花13、使它可以看到14、点燃它15、使它逾起一般情况16、使它发萤光17、把它放进文字里18、使它沉重19、把它插进音乐里20、使它成为引火物21、结合文字和音乐22、使它成为引火物23、结合文字、音乐和图画24、参加竞赛25、结合音乐和图画删除文字26、参加打赌27、不要图画28、使它成为年轻型的29、不要文字30、使它成为壮年型的31、沉默无声32、把它分割开33、使它重复34、保守地说35、使它变成立体36、夸张地说37、使它变成平面38、当替代品卖39、变换它的形态40、发现新用途41、只变更一部分42、减掉它43、使它成为一组44、撕开它45、为捐献或义卖而销售46、使它化合47、鼓励它48、用显而易见的49、机动化50、把要素重新配置51、电气代52、降低调子53、使它活动54、提高调子55、使它相反56、割开它57、它像是某种东西的代替品58、混合在一起59、使它罗曼蒂克60、改用另一种形式表现61、增添怀旧的诉求62、使它的速度加快63、使它看起来流行64、使它缓慢下来65、使它看起来像未来派66、使它飞行67、使它成为某种物品的部分代替68、使它浮起69、使它更强壮70、使它滚转71、使它更耐久72、把它切成片状73、运用象征74、使它成为粉状75、它是写实派76、以性欲作诉求77、运用新艺术形式78、使它凝缩79、变为摄影技巧80、使它弯曲81、变换为图解方式82、使它成对83、使它变更形式84、使它倾斜85、用图画说明你的故事86、使它悬浮半空中87、使用新广告媒体88、使它垂直站立89、创造新广告媒体90、把它由里向外翻转91、使它更强烈92、把它向旁边转93、使它更冷94、摇动它95、增加香味96、把它遮蔽起来97、变换气味98、使它不对称99、把它除臭100、使它不对称101、将它向儿童诉求102、反它隔开103、将它向男士诉求104、使它与其他相敌对105、将它向妇女诉求106、使它锐利107、价钱更低108、变更它的外形109、抬高价格110、要它绕一周111、变更成份112、把它框起来113、增加新成份114、把它卷成一圈115、拧搓它116、把它填满117、使它透明118、把它弄成空的119、使它不透明120、把它打开121、用不同背景122、把拼错123、用不同环境124、给它起我上绰号125、使它富有魅力126、把它封印起来127、使用视觉效果128、把它移转过来129、使用另外的物料130、把它捆包起来131、增加人的趣味133、变更密度134、把它推开135、置于不同的货柜136、使它成为交替的137、变换包装138、使它凝固起来139、使密度增加140、使它溶化141、小型化142、使成凝胶状143、增加至最大限144、使它软化145、把它除掉146、使它硬化147、使它轻便148、使蒸发变为汽化149、使它可以折叠150、加上抑扬顿挫151、趋向偏激152、使它更狭窄153、如夏天炎热154、使它更宽广155、如冬天寒冷156、使它更滑稽157、使拟人化158、使它成为被讽刺的159、使它更暗160、用简短的文案161、使它发光162、用冗长的文案163、使它灼164、发现第二种用途165、使它更有营养166、使它合成在一起167、把它倒进瓶中168、把它当作用具来卖169、把它倒进罐中170、使它清净171、把它放进盒中172、把它倒进壶中173、把它倒进缸中174、把它弄直175、把它褶曲177、提升声誉178、免费提供179、以成本价出售180、提供特价181、增加慰藉的诉求182、提供维护服务183、运用不同的织法184、使它变成香郁宜人185、使它变成酸的186、使它濡湿187、使它脱水188、使它干燥189、把它冻起来190、把它抛出去191、使它无刺激性的192、使它单纯化193、使它具有刺激性的194、把以上各项任意组合1、倒置2、舒展3、收缩4、换色5、放大6、缩小7、成圆形8、成方形9、拉长10、缩短11、使之可见12、尽力挖掘13、运用语言14、运用音乐15、结合语言和音乐16、结合语言、音乐、图象17、结合图象、音乐18、除去语言19、除去图象20、使之安静重复21、使之立体22、使之平面23、改变部件24、变形25、成套26、使之成为收藏家的列物27、以订购方式销售28、只以订购方式销售29、使之活泼30、机械化31、电化32、使运动33、使颠倒34、使之貌35、给予结构36、别物37、使之浪漫38、加入怀乡的吸引力39、使之看似怀旧40、使之看似未来41、使之成为另一物的一部分42、使之更强大43、使之更精久耐用44、运用象征记号45、现实46、采用新的艺术风格47、换成摄影48、换成图景49、换成铅字体50、用图注叙述情节51、使广告看似社论52、似社论看广告53、采用新的广告媒介54、发明新的广告媒介55、加热56、冷却57、天加香味58、改变香味59、除去气味60、使之吸引小孩61、使之吸引妇女62、使之吸引男子63、降价64、提价65、改变成分66、添加新成分67、扭曲68、使透明69、使不透明70、用一种不同的背景71、用一种不同的环境72、使之勉力73、运用光学效果74、采用另一种材料75、加入人情味76、改变一致性77、放入另一个容器78、改变包装79、使包装紧密80、微缩81、放至最大82、消去83、使之便携84、走极端85、使之折叠86、使之夏季化87、使之冬季化88、使之个性化89、变暗90、照亮91、使灼热92、使闪烁93、使发光94、使最亮95、带微光96、加重97、减轻98、与促销联系99、举办竞赛100、举办类似赛马的赌赛101、做成“低幼”型102、使成长103、分裂104、轻描淡写105、夸张扩大106、当成代用品销售107、找到新用途108、扣除109、划分110、结合111、用显易见的方法112、从新组合各元素114、抬高115、分开116、混合117、翻译118、加速119、减速120、使飞翔121、使漂浮122、使滚动123、使粉碎124、切片125、加入性感126、凝缩127、弯曲128、配对129、倾叙130、悬吊131、挺立132、内侧外翻133、偏向一侧134、编织135、使对称136、使对称137、戴面具138、分隔139、使相互对抗140、使之锋利141、改变外形轮廓142、围起来143、点燃144、卷起145、注入146、倒立147、打开148、拼错149、取绰号150、封位151、转移152、包装153、浓缩154、散播155、交替156、固化158、胶化159、软化160、硬化161、气化162、变窄163、变宽164、使滑稽165、使尖刻166、用短拷贝（短镜头）167、用长镜头168、附说明书169、找到第2种用法170、预先构想171、成套出售172、净化173、除去有害成分174、使之更营养175、放入瓶中176、放入盒中177、放入罐中178、放入壶中179、放入锅中180、严密181、叠好182、摊开183、延长184、免费提供185、有偿提供186、特别提供187、给予安慰188、提供保护189、用不同质地190、甜化191、酸化192、湿化193、干化194、泼水195、冰冻196、规划197、使之平淡温和198、使之富有刺激199、简化200、吟咏。
影视广告创意的常用方法
影视广告创意的常用方法影视广告创意是广告行业创意制作的重要领域之一，影视广告不仅需要有好的创意和故事，还需要能够吸引观众的广告手段，这样才能引起观众的兴趣和注意力，从而实现广告宣传的目的。
下面这篇文章将介绍10条关于影视广告创意的常用方法，并对这些方法进行了详细解释，帮助广告从业者更好的了解影视广告创意。
1. 有趣的起始点广告宣传起点必须要有趣并且引人入胜，这样才能吸引观众的注意力。
广告创意人员应该从目标消费群体出发，寻找符合他们兴趣和爱好、能引起共鸣的话题和场景作为宣传的起始点。
2. 聚焦产品卖点广告创意必须要体现产品的卖点，把产品的特点以及能解决问题的功能表现出来。
广告创意应该围绕产品优势设计，创新宣传方式，让观众真切的感受到这个产品的好处。
3. 探索叙事角度除了聚焦产品卖点外，广告创意还要有一个好的故事。
故事可以让观众与品牌建立情感联系，从而更自然地接受品牌宣传。
广告创意人员需要深入挖掘品牌定位及宣传目的，从不同角度进行故事叙述。
4. 考虑品牌的语言风格品牌的语言风格应该与广告创意一致，这样才能让广告能更加自然的引导观众接受品牌。
广告创意人员在设计宣传语和标语时，需要考虑是否符合品牌口吻，符合受众喜好并具有可读性。
5. 创新的场景设计好的场景设计能够让广告品牌形象更加深入人心，提高品牌的知名度和认可度。
创意人员需要根据受众的喜好和消费行为，设计独具匠心的场景，使广告场景在创新的更贴近消费者的生活。
6. 突出品牌个性特点广告创意要突出品牌的个性特点，形成品牌区别于其他品牌的突出特点。
品牌的个性特点应该是广告创意设计的核心，只有向目标消费群体传递出品牌独特的个性，才能引起受众的兴趣与共鸣。
7. 重视音乐与配乐音乐是影视广告中非常重要的元素，能够让观众更有共鸣感并留下深刻的印象。
广告创意人员需要根据品牌的个性选定有代表性的音乐并制作适合广告的配乐，这样用心的设计能够更好的引起受众的情感共鸣。
8. 运用巧妙的演绎与表现手段影视广告创意不仅仅是以传递产品信息为主，还需要有巧妙的演绎和表现手法。
广告表现与广告创意
内容营销是通过创造有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种 营销方式，对于品牌建设和口碑传播具有重要意义。
故事化营销
通过讲述品牌故事、产品故事等，将品牌形象与消费者的情感联 系起来，增强品牌认同感。
KOL与网红营销
利用KOL和网红的影响力，将品牌信息以更自然的方式传递给目标 受众，提高传播效果。
06
总结与建议
对于广告行业的总结
广告表现是广告效果的关键因素
广告表现直接影响到广告的吸引力和传播效果，进而影响品牌形象和销售业绩。因此，广 告行业需要关注广告表现的每一个环节，从创意到实施，确保达到预期的效果。
广告创意是广告表现的核心
一个好的广告创意可以吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，引导他们产生购买行为。 广告创意需要结合品牌特点、目标受众、市场环境等因素进行设计，确保与品牌形象相符 合，同时具有吸引力和独特性。
广告表现是广告策划中的重要环节，直接影响广 告的传播效果和目标受众的接受程度。
广告表现的目的
吸引目标受众的注意力
01
通过创意性的表现方式，吸引目标受众的眼球，提高他们的关
注度。
传达广告信息
02
通过清晰、简洁、有力的表现方式，将广告信息传达给目标受
众，使其理解和记忆。
建立品牌形象
03
通过广告表现，塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。
根据筛选出的创意，制定具体 的广告方案，包括文案、视觉 表现、声音等。
1. 研究和分析
了解目标受众、产品或服务的 特点、市场环境、竞争态势等 。
3. 筛选创意
对产生的创意进行筛选、评估 ，选择最符合目标受众和市场 需求的创意。
5. 实施与执行
将创意方案付诸实施，进行广 告的制作和发布。
广告设计中图形创意的艺术表现方法
广告设计中图形创意的艺术表现方法摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。
基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。
关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。
1 图形概念图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。
图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，色彩和文字的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。
2 广告设计中图形创意的作用当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。
其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。
随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。
新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。
当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。
广告设计十大表现手法
广告设计十大表现手法
随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入
大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常
用词。
下面是广告设计十大表现手法，为大家提供参考。
一、直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
三、对比衬托法。
广告创意表现技法
• 广义的组合是指不受学科、领域限制的信息的汇合、事物的结合、过程 的排列等。例如，儿童的积木游戏、饮食中的烹调、产品新功能的设计、 文学艺术形象的创作、建筑学和电影中的“蒙太奇”等。
• 狭义的组合则是指在技术发明范围内，将多个独立的技术因素(如现象、 原理、材料、工艺、方法、物品等)进行重新的组合。不是一种简单的 罗列、机械的叠加。
以下三种： (1)非切割组合—— 将现有的事物不加改造，或仅作外形改变，将原有
的功能用于新的目的； (2)切割组合—— 将现有事物中的部分结构要素切割开来，再将这些
结构要素具有的功能组合起来，用于新的目的； (3)飞跃性组合—— 运用已知的理论、积累的经验或突发的灵感，以创
造性思维产生飞跃性的设想，最终创造出与现有事物在本质上有所 不同的东西。
广告创意的表现技法
替换与改编 解构与重构
痴人说梦 颠 倒
“颠倒”就是将人们习以为常的东西转过来 看，并且加以表现，从而揭示主题。
这种方法打破了人们的思维习惯，引发人们 关注和思考；
改变事物内在的秩序，让人们从新的秩序中 反思旧的秩序；
有时候还可以改变受众的较色，让他们站在 新的高度审视自己的生活。
镜头A：一个人在笑； 镜头B：枪口瞄准他； 镜头C：他一脸恐惧。
广告创意的表现技法 替换与改编
替换就是将广告中的要素A替换成要素B，从而产
生一种新鲜感。
方式：
1、替换某样东西，某个地点、时间、程序、人物、 主意等； 2、替换产品成分、材料、作用、关系、主题、包 装、信息等； 3、创意者变化不同的人物视角替代自己的视角。 角色置换； 4、变化事物的不同情绪； 5、变化事物的规则和秩序。
亚历克斯·奥斯本是美国创新技法和创新过程之父。 1941年出版《思考的方法》提出了世界第一个创新发 明技法“智力激励法”。1941年出版世界上的第一部 创新学专著《创造性想象》，提出了奥斯本检核表法， 此书的销量4亿册超过《圣经》。
40种创意方式
40种创意原则一、头脑风暴法(BS法)所谓头脑风暴最早是精神病理学上的用语，指精神病患者的精神错乱状态而言的，现在转化为无限制的自由联想和讨论。
其目的在于产生新观念，或激发创造性设想的产生。
由头脑风暴一词可想而知允许自由联想的程度以及创造者须将创造力(确切地说应是想象力、联想力)激发到何种程度。
这种集体自由联想方式可以创造知识互补、思维共振、相互激发、开拓思路的条件。
BS法的原则：1、禁止批判(褒贬)原则2、自由奔放原则3、先求设想数量4、借题发挥规则规则：5-10人，其中一人为主持人，1-2名记录员（最好不是正式参加会议的人员），人人参与；会议时间为1小时之间，地点不受外界干扰，自由奔放，严禁批判（延迟评价原则），求数量，善于利用别人的想法开拓自己的思路。
试验：在1000多公里外的电话线被雾淞所损害，无法进行远距离通讯联络，怎样在最短时间内修复。
参与者为飞行员，他们想到第36个主意才是使用直升机。
头脑风暴会还有几种变异形式：１、默写式头脑风暴法（西德人鲁尔巴赫所创)6(人)3（个主意）5（分钟）法（用卡片）２、卡片式头脑风暴法⑴、CBS法（日本人创）最初10分钟，各人在卡片上写设想，接下去30分钟，轮流发表设想，余下20分钟，与会者相互交流探讨，以诱发新设想。
⑵、NBD法5-8人参加，每人提5个以上设想，一张卡片上写着一个设想。
会议开始后，各人出示自己卡片，并说明。
若有新设想立即写下来。
将所有卡片集中分类，并加标题，然后再讨论。
分项检查法⑶、多路思维方法一个方面一个方面地想问题，Why→Where→Who→Whom→What→How，二战中，美军使用这种方法改善了许多兵工厂的工作。
有无其他用途，加减，综合（组合）。
例如，改变光线波长，发明了紫外线灯、红外线加热灯、灭菌灯。
⑷、类比、联想创新法⑸、信息交合法二、强制联想法强制联想法就是强制人们运用联想思维，充分激发人的大脑的想像力和联想力，提高创造性思维能力，从而产生有创造性的设想的方法。
广告创意的表现方法(五)
运用了毛泽东形象， 改用了毛泽东的名 言“一切反动派都 是纸老虎”。
铃木公司成立于 1920年，1952年：摩 托车；1955年：汽车， 以生产微型汽车为主。
铃木商标图案中
的第一个大写字母，
的 “S”是“SUZUKI”
它给人以无穷力量的
感觉，象征无限发展 的铃木汽车公司。
14、图形语言法
图形视觉语言则超越语言障碍与文化壁垒的有力武
请领养你的下一个宠物,我们可以一起拯救他们
正当上网广告：键盘组成一个炸弹的形状，暗示网络如果 使用不恰当，就像炸弹一样会爆炸。
15、替代法
图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维 拓展构思思路，寻找发现看似不相关的物体在整体或局部
形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。
而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦 点，产生新的异常组合，幽默而新奇，通过替代的形象在 观念上发生改变。
表现方法
广告创意的表现方法一般有：
1、展示法 4、对比法 10、倒置法 2、联想法 5、拟人法 11、文字法 3、比喻法 6、幽默法 9、悬念法 12、机理法
7、情感运用法 8、夸张法
16、恐吓法
17、形似法
18、3B运用法
13、名人法
创意广告欣赏
想 象 斧 斧子 效的 应力 网量 。
AXE艾科男士香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。 它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗 拒的男性魅力！
器。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我 们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中
的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式
进行信息传播更能引起人们的手，传递出“To touch is to love”（触摸就是爱）的含义。呼吁爱惜小动物。
广告的表现形式
精选2021版课件
1
夸张
• 适合需要快递服务的人群。
• 广告所诉求的利益点为“柏林 罪迅捷的自行车快递公司”， 我们看不到自行车飞速行驶的 画面，取而代之的是快递公司 工作人员的面孔，在传达信息 上没有任何差别。这些画面将 自行车由于速度过快而出现的 面部特点都加以夸张，让受众 通过想象的补充，得到最迅捷 的自行车快递的结论。
精选2021版课件
22
Gucci ——Guilty （原罪）
主题：罪爱
• 广告语：“这位有罪的女 人是充满魅力的女孩、勇敢、 无畏；她喜欢展现她的诱惑 风姿；她被认为是性感****； 她热爱时尚；她喜欢出去和 聚会；她唯一想的就是让自 己满足。Gucci Guilty 原罪 女性香水……永不为自己的 快乐而感到有罪！”
体上发表。
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25
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适 度的光线效应使得画面颜色对比 比较强烈。
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26
柠檬味 绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”，简单明了。 而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都 是柠檬黄。
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28
发型做成绝对伏特加的 经典瓶身形状，颜色采 用黑莓的颜色，既简单 又新意、又创意。
黑莓味 绝对伏特加
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29
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第 二大城市 ，也是世界 钟表之都，钟表业与银 行业成为日内瓦的两大 经济支柱。图将酒瓶形 状融合在了钟表的内部 结构之中。
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6、幽默法
在广告创意设计中巧妙地再现喜剧性的特征，抓住 生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和 举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。
在广告设计中，运用生活中戏谑、幽默的形象或语 言来传播信息，令受众看后嫣然一笑，能赢得人们的 好感和喜爱，并在愉快中接受信息。幽默的表现方法， 往往运用风趣的情节，巧妙地安排，造成一种充满情 趣、引人发笑而有耐人寻味的幽默意境。
广告创意设计中把所描绘的事物的特性和特 点放在鲜明地强调或提示产品的性能和特点， 给消费者以深刻的视觉感受和心理冲击。
5、拟人法
拟人是指将所要表现的对象（如动物、植物、 商品等）赋予人格。
在广告创意表现中运用拟人化的表现手段， 可采用漫画、摄影、绘画、电脑等表现形式， 并借助于人们日常生活中熟悉的趣事、童话、 神话故事或民间传说等素材来形成幽Байду номын сангаас的情趣 画面。
7、悬念法
在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的 心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产 生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启 积极的思维联想，引起受众的进一步探明广告 题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中 探求答案。
8、情感运用法
艺术的感染力最有直接作用的就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象不断交流感情， 产生共鸣的过程。
心脏病急救中心电话
狗狗,多吃点吧
风能型动力车
还是马比较好用-现代版马车
希望这个电池的电量足够大
广告创意的表现方法二
案例分析
3、比喻法
比喻是指在设计过程中选择两个在本质上 各有不同，而在某些方面有些相似性的事物， 以此物喻彼物。使用比喻方法可以突出和强化 事物某方面的特点，但有比较含蓄，得到一种 婉转的艺术效果。
4、对比法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中的最 突出的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
9、夸张与变形法
A、夸张法 在广告创意表现中对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进
行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 B、变形法 变形的特点是以改变对象的基本形、固有特性或局部特征，是
在夸张的基础上，有意识地对自然原形在某种程度上加以改变， 使其偏离正常的标准、比例、结构、性质形态，变形是夸张的需 要，同时也是主题与创意要求的结果。变形法常用于辅助认知的 广告当中，它加强了广告的刺激效果，让人的无意注意变成了有 意注意。