广告创意的表现方法ppt课件

企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人 的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。
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图文结合广告
“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以 通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。 利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴 切。
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讲故事
“故事广告”不卖产品卖感情，这种表 现方式的好处是自然而然的引领消费者的思 维和情感，便于消费者接受广告信息。精妙 的情节更便于消费者记忆和联想。
广告创意的表现方法
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（1）展示法
• 这是一种最常见的运用十分广泛的平面 广告创意表现手法。 它有两种方法：
• A.直接展示法：即直接把产品放置在画 面的主要位置中展示给受众。
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• B.间接展示法： 在画面中间来展 示产品特性的一 种方法，画面中 的产品所占的位 置相对次要，而 画面主要表现一 种意境。
• 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心 理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。
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其他表现手法
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无文广告的特点
1、与长文案广告、图文广告相比画面焦点简洁突出 2、常用对比、隐喻、幽默、双关的手法传递信息 3、如果对广告主或产品不熟悉，可能无法正确读
图，从而难以产生共鸣。
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无文广告
指的是画面占绝对比重，文字简约到只剩下标识或只有 简单告语这样的广告。
图中薯条顶端蘸上番茄酱如同一根火柴棒，用火柴的易 燃来传达炸薯条给人的热辣.滋味。
• 这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。
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（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
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（2）联想法
• 联想是由一事物联想到另一事物， 或将一事物的某一点与另一事物的 相似点或相反点自然地联系起来的 一种思维过程。
（相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）
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（3）比喻、借喻法
• 指在设计过程中选择在本质上各不相 同而在某些方面又有些相似性的事物， 以此物喻彼物。
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（10）倒置
• 它是一种悬念，引起受众的关注，继而想 了解其颠倒的原因。广告创意表现中运用 此方法，是为了加强画面的视觉冲击力， 引导受众的感知并延长感知时间，以求对 广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。
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（11）3B运用法
• 在广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、 动物等形象做广告称为3B运用法，即 BEAUTY、BABY、BEAST。
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联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
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（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
健身俱乐部广告：传达的信息是能够实现从圆滚滚的篮球到棱角 分明的橄榄球这样的蜕变，是大多数肥胖者的希望吧。
韩国酱料广告：没有使用酱料使人沮丧，使用后令人喜悦。
• 是将要所表现的对 象（如动物、植物、 商品等）赋予人格。
（5）拟人法
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情人节的玫瑰骑士——科隆动物园
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（6）幽默法
• 在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的 特征，抓住生活现象中局部性的东西， 通过人们的性格、外貌和举止的某些滑 稽可笑的特征表现产品或观念的信息。
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（4）对比法
• 一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出 的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
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Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想 到健身房的神奇功效。
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隐喻与类比
隐喻就是用含蓄的比喻“婉而成章”，借助事物的某一 个与广告意旨有一定契合相类似的关系特征，使人获得 生动活泼的形象感。 类比就是将产品的某个特征和人们熟知的某个事物作比 较，突出强化产品特征，加深消费者对其印象。