2018年”潮牌”服装市场研究报告

2018年”潮牌”服装市场研究报告

2018年9月

目录

前言 (1)

1、潮牌：引领年轻人消费的新风向 (2)

1.1、潮牌定义：融合年轻人潮流文化的品牌服饰 (2)

1.2、发展历程：潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 (4)

1.3、潮牌特点：符号化、限量、跨界频繁等 (7)

2、品牌代表：风格各异、多点开花 (9)

2.1、原创极限运动潮牌——V ANS V ANS (9)

2.2、街头系潮流服饰著名品牌——BAPE (12)

2.3、中国第一潮牌——CLOT (14)

2.4、美国街头文化的缩影——S UPREME (15)

2.5、横空出世的高街品牌——V ETMENTS (17)

3、国内现状：发展迅速，渗透率日渐提升 (20)

4、未来空间：潮牌当兴，时尚驱动 (27)

4.1、个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流 (27)

4.2、体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化 (31)

4.3、信息透明化、渠道扁平化下的粉丝经济，助力潮牌腾飞 (34)

5、潮牌相关企业分析 (40)

5.1、歌力思：精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 (40)

5.2、贵人鸟：优质标的加持，大体育产业领先企业 (42)

5.3、太平鸟：―尽享时尚”的优质品牌服饰公司 (48)

5.4、海澜之家：缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢 (52)

图表目录

图表1：知名潮牌LOGO 集合 (2)

图表2：潮牌的一般经营模式 (3)

图表3：70 年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 (4)

图表4：90 年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 (5)

图表5：全球范围内潮牌的大致发展历程 (6)

图表6：Stussy 卫衣上创始人的经典涂鸦 (8)

图表7：Alexander Wang × HM 联名系列 (8)

图表8：男裝衣服潮流网站Hypebeast 评选的2016 时尚领域创意领军人物前十 (9)

图表9：V ANS 在美国运动服市场的市占率（单位：%） (10)

图表10：Vans 所在的户外&极限运动服饰为VF 最大的收入部门 (11)

图表11：Vans 发展大事记时间 (11)

图表12：Bape X Stussy 联名设计 (12)

图表13：BAPE STORE 上海新天地店 (13)

图表14：BAPE 发展大事记 (13)

图表15：I.T 集团旗下品牌矩阵 (14)

图表16：CLOT 发展大事记 (15)

图表17：Supreme 中的经典Box 款式 (16)

图表18：奢侈品品牌LV 与潮牌supreme 推出联名系列 (17)

图表19：全球著名潮牌简介——日本、香港 (18)

图表20：全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾 (19)

图表21：I.T 在中国大陆地区的销售收入 (21)

图表22：我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (22)

图表23：80个潮牌在不同城市的关注度分布 (22)

图表24：2016线上―潮牌”商品销售额占比 (24)

图表25：2016 线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 (24)

图表26：最受女性关注的潮牌 (25)

图表27：最受男性关注的潮牌 (25)

图表28：2011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升 (26)

图表29：我国各大城市对于潮牌的关注度排序 (28)

图表30：我国消费观念由―朴素”消费阶段向―时尚”升级阶段跨进 (28)

图表31：18-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率 (29)

图表32：商家预期年轻人主要消费需求调查 (30)

图表33：2006-2015 我国体育行业增加值及增速 (31)

图表34：2013 年各国体育产业增加值占GDP 的比重 (32)

图表35：滑板运动中包含着丰富的街头潮流文化元素 (33)

图表36：冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追捧 (33)

图表37：《体育十三五规划》、《进体育消费的若干意见》发展目标 (34)

图表38：Rihanna 与Puma 联名的爆款运动鞋Creeper (35)

图表39：Rihanna 的加盟对于puma 的销售增长起到重要提振 (35)

图表40：Puma 销售收入从2014Q3 开始出现明显提升 (36)

图表41：TFboy王俊凯让耐克诞生有史以来最火微博 (36)

图表42：我国观影人群年龄分布 (37)

图表43：我国娱乐明星粉丝年龄分布 (38)

图表44：社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 (38)

图表45：微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 (39)

图表46：公司近年来资本运作情况汇总 (40)

图表47：歌力思旗下各品牌介绍 (40)

图表48：2015年开始，公司营收增速开始出现回升 (43)

图表49：受补贴收入减少，2016年前三季度净利润出现同比下降 (43)

图表50：公司发展经历了从―运动鞋服运营商”向―体育产业化集团”转变两个阶段 (44)

图表51：虎扑体育的商业模式图 (45)

图表52：虎扑体育的百度搜索指数整体趋势持续提升 (46)

图表53：虎扑体育近三年营业收入结构（万元） (46)

图表54：虎扑体育近三年营业收入和净利润 (47)

图表55：公司发展历史 (48)

图表56：公司成功实现多品牌、多品类运营 (49)

图表57：MATERIAL GIRL 女装风格 (49)

图表58：MATERIAL GIRL 女装门店风格 (50)

图表59：Xander Zhou+HLA 联名系列 (53)