寻找贯穿整体的线索
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五．形象推广片表现 1．寻找贯穿整体的线索 以创意思路与手法为根据，提取能够将创意 贯穿整体，相互呼应的元素。
1）图形符号（直观、有效性强）
2）元素关系（中性） A.载体： 元素外形之间的包含 关系
B.同构： 不同的形态通过巧妙 的联系组合产生一种新的 视觉形态或意念
C.特异： 是在相同的大多数形 体中出现的特殊个体。
作业：分镜头脚本，时间控制在30秒左右
镜号 镜头内容 景别
切换 方式
镜头长度
音乐/音效
2．画面风格设定 画面风格决定视觉印象，直接影响记忆印象 1）画面质感 A.粗糙怀旧
B.随意涂鸦
C.细致干净
2）色彩调性 A.复杂/单一色调
wenku.baidu.com
B.冷调/ 暖调
C.高调/低调
3．节奏基调 包括了对象运动节奏、镜头运动节奏和剪 辑节奏。决定了在时间维度上产生的运动印象。
1）音乐确定整体节奏
2）大节奏基调下的 节奏变化
3）运动方式（间接、隐性） A.镜头运动 推、拉、摇、移、跟
B.对象运动 旋转、汇聚、 生长、缩放……
C.转场方法
小结： 在提取线索时，一定要以创意本身的要求为依 据。可以在图形符号、元素关系、运动方式三个 方面中选择一个点作为线索；也可以多方面综合 形成，以某一点为主要线索，其它点为次要线索。
1）图形符号（直观、有效性强）
2）元素关系（中性） A.载体： 元素外形之间的包含 关系
B.同构： 不同的形态通过巧妙 的联系组合产生一种新的 视觉形态或意念
C.特异： 是在相同的大多数形 体中出现的特殊个体。
作业：分镜头脚本，时间控制在30秒左右
镜号 镜头内容 景别
切换 方式
镜头长度
音乐/音效
2．画面风格设定 画面风格决定视觉印象，直接影响记忆印象 1）画面质感 A.粗糙怀旧
B.随意涂鸦
C.细致干净
2）色彩调性 A.复杂/单一色调
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B.冷调/ 暖调
C.高调/低调
3．节奏基调 包括了对象运动节奏、镜头运动节奏和剪 辑节奏。决定了在时间维度上产生的运动印象。
1）音乐确定整体节奏
2）大节奏基调下的 节奏变化
3）运动方式（间接、隐性） A.镜头运动 推、拉、摇、移、跟
B.对象运动 旋转、汇聚、 生长、缩放……
C.转场方法
小结： 在提取线索时，一定要以创意本身的要求为依 据。可以在图形符号、元素关系、运动方式三个 方面中选择一个点作为线索；也可以多方面综合 形成，以某一点为主要线索，其它点为次要线索。