商业街广告布局

商业街广告布局

商业街是指众多不同规模，不同类别的商店有规律的排列组合的商品交易场所，其存在形式分为带状式商业街和环型组团式商业街。它是由众多的商店、餐饮店、服务店共同组成，并且按一定结构比例规律排列，如墨西哥城起义者大街、纽约的百老汇大道、苏黎世的班霍夫大街、蒙特利尔的萨布洛克大街、巴黎香榭丽舍大街等 等。在西方的经济理论中，它与购物中心、商业区等等有着严格的界限，是不可混淆的概念。

商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。

商业街广告主要类型是固定广告牌、移动广告和电子类广告，其布局规律各有特色但也有很大的关联性。

1、固定广告牌

固定广告牌分为大型广告看板、人行道广告牌、POP 广告、交通类广告。

(1)大型广告看板分布于建筑物外墙或者通过构架或构筑物依附于建筑外墙面、立柱面上，且与外墙平行或者与外墙垂直的广告，一般面积较大，一块广告看板的面积有的甚至超过500平方米。它是购物街广告中最醒目的部分，是来购物街消费的顾客第一眼就能看到的广告形式。

(2)人行道广告牌分布于人行道两边，就是指那些小型的看板、灯箱、立柱广告，或者指示牌上发布的广告等，一般距离地面2-5米距离比较短。比较低矮，传播的有效距离没有大型广告看板广泛。

(3)交通类广告，主要设立在一些与交通类有关的公共场所，如车站、机场、高速公路、公交车站等地方。交通广告指利用公共交通工具(火车、汽车、地铁、轮船、飞行器等)作为发布广告信息的媒介，主要形式有车身广告、车厢内广告、座椅套广告、车票广告等。交通广告是流动性的广告媒介，传播范围比商业街广告灵活和广阔得多，而且乘坐交通工具的人口流动性比较大，阅读对象遍及社会各阶层，有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外，交通广告还有助于消费者了解产品的详细信息，比如车厢内广告多是乘客消磨时间的一种消遣，

图表2人行道广告牌 图表 1大型广告看板 图表 3 座椅广告

图表 4/5 车厢内广告

因此可以传递详细的关于产品的信息。交通广告一般制作和发布成本都比较低廉，作为辅助媒介是值得好好利用的。但发布交通广告需要注意的是，由于其受众广泛，因此广告的目标对象缺乏针对性，必须结合广告发布的内容加以合理利用。

(4)POP 广告：POP(P0P 0f Purchase Adverising)又称售卖场所

广告，是一切购物场所内外(百货公司、购物中心、商场、超市、便利

店)所做的现场广告的总称，分为室外POP 广告和室内POP 广告两大系

统。近年来随着我国大型售卖场的发展，POP 广告已经随之发展成为一

种重要的卖场广告手段。

室外POP 广告：包括购物场所外的一切广告形式，诸如条幅、灯

箱、招贴、海报、门面装饰、橱窗布置等。

室内POP 广告：包括购物场所内的一切广告形式，如柜台陈列、

柜台广告、空中悬挂广告、模特广告等。

POP 广告主要是刺激消费者的现场消费，因为销售现场的广告有

助于唤起消费者以前对于商品的记忆，也有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的购买欲望。

2、移动广告

(1)公交车身广告

(2)热气球、飞艇(船)广告

(3)专业广告车，又称DAV 广告车，是一种在车厢的左右

两面和后面装载广告发布机器的专门车辆。

3、电子类广告

电子类广告媒体顾名思义就是，要达到广告的信息显

示效果，就必须要使用电，有电视墙、LED 显示屏、Neon 等。

（1）大型电子显示屏广告，是指以电子屏幕为载体显示

广告内容的广告，其中电子屏幕面

积大于等于5平方米的在本指引中

称为大型电子显示屏广告。

（2）投影广告，是指以投影光

束将广告内容投射到建筑表面的相

关设施，主要包含投影光源设备等。

（3）LED 光源广告，主要包括散布于建筑立面的LED 光源和电脑

程控设备，广告信息的发布主要由它们组成的文字或图案进行传达。

4、临时性广告

临时性广告是指举办大型文化、体育、公益活动或者举办各类商品交易会、展销会等活动，需临时设置用于发布相关广告信息的广告。在商业街见到最多的是各类促销，换季打折的广告模式。

图表7公交车身广告 图表 6 POP 广告 图表 8大型电子显示屏广告 图表 9 LED 光源广告

图表10 打折广告

商业街广告多在繁华地段和

人口流动量较大的地区，广告信

息的到达率和暴露频次就比较高。

对商业街内的商家经济的发展有

积极作用，商业街广告简洁明快，

主题鲜明，一看就能留下较深的

印象，为商家吸引更多的顾客。

但商业街广告的信息容量有限，

只适宜做形象广告。

商业街广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择

性强。商业街广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且商业街广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，商业街广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、商业街广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、商业街广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、商业街广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便商业街广

告更具有自己的特色，而且这些商业街广

告还有美化市容的作用，这些广告与市容

浑然一体的效果，往往使消费者非常自然

地接受了广告。

5、商业街广告内容单纯，能避免其

他内容及竞争广告的干扰。而且商业街广

告费用较低。

但是，商业街广告媒体也有其不足之

处，主要表现在：

1、覆盖面小。由于大多数位置固定