TCL家用电器(合肥)有限公司TCL家电(合肥)产业园项目(冰箱洗衣机)可行性研究报告

第一章总论1.1项目背景与概况1.1.1项目名称TCL家电（合肥）产业园项目1.1.2项目承办单位概况1、项目承办单位名称（合肥）有限公司2、项目承办单位法定代表人法定代表人：陈卫东3、项目承办单位概况（1）TCL集团简介TCL集团股份有限公司创立于1981年，是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司：TCL集团（SZ.000100）、TCL多媒体科技（HK.1070）、TCL通讯科技（HK.2618）。

目前，TCL已形成多媒体、通讯、华星光电和TCL家电四大产业集团，以及系统科技事业本部、泰科立集团、新兴业务群、投资业务群、翰林汇公司、房地产六大业务板块。

经过三十年的发展，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。

1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国企业国际化进程中的领头羊。

在发展壮大中，TCL确立了在自主创新方面的优势和能力：在TCL 诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划时代意义的创新产品。

2012年TCL全球营业收入696.29亿元人民币，68000名员工遍布亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等多个国家和地区。

在全球80多个国家和地区设有销售机构，销售旗下TCL、Thomson等品牌彩电及TCL、Alcatel品牌手机。

2012年TCL液晶电视销量1578万台，占全球彩电市场份额第四；手机全球销量4260万台；TCL还拥有液晶面板工厂；生产家用电器等产品。

TCL集团旗下主力产业在中国、美国、法国、新加坡等国家设有研发总部和十几个研发分部。

在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国家拥有近20个制造加工基地。

2012年TCL品牌价值达583.26亿元人民币，继续蝉联中国彩电业第一品牌。

未来TCL将建立完善的贴近消费者的洞察系统，并贯穿于企业活动整体流程中，形成以产品力、营销力、体验力为核心的TCL品牌驱动力，将整体品牌形象向“年轻化、时尚化、国际化”方向提升，并进一步强化创新和消费体验。

主营业务分布图：（2）TCL家用电器（合肥）有限公司介绍TCL家用电器（合肥）有限公司是TCL集团于2013年5月在合肥注册的全资子公司，注册资金3亿元，主营业务：研发、生产、销售家用电器、电子产品、五金交电、上下游产业相关产品及上述产品的设计、维修、售后服务、工程安装、物流服务、技术咨询等相应的配套服务和产品境内外销售。

TCL家用电器（合肥）有限公司是TCL家电集团在广东以外区域建立的产业总部。

包括研产销全产业链及财务结算中心，其中成立了家电研究院从传统冰洗产品到智能产品的全系列研发，目前正着手厂房建设设计、工艺布局、设备引进、技术交流等工作。

1.1.3可行性研究报告研究范围及编制单位1、研究范围（1）通过对产品市场供需情况及预测分析，推荐产品方案。

（2）根据生产规模和产品方案，通过比选推荐最佳技术方案。

（3）对环境保护、劳动安全卫生与消防提出“三同时”方案。

（4）对投资估算、资金筹措、经济效益进行定量分析，测算各种效益指标和抗风险能力。

（5）可行性研究结论。

2、编制单位本可行性研究报告由上海轻工业工程设计研究院有限公司编制。

上海轻工业工程设计研究院有限公司资格证书号为：国家发改委工咨甲 110200700211.1.4可行性研究报告编制依据1、国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定》（QBJS 5-2005）；2、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》；3、《产业结构调整指导目录》2011年本（2013修正）；4、项目建设单位委托我公司编制本项目《可行性研究报告》的合同书；5、项目单位提供的总图、水、电等资料。

1.1.5项目建设的背景和必要性1、项目建设背景（1）项目符合国家产业政策《产业结构调整指导目录(2011年本)》中鼓励新型节能环保家用电器和关键零部件生产及技术开发，并且随着《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》的出台，节能环保、技术创新、高附加值高端家电产品将成为“十二五”期间家电产业发展的关键词，为家电企业未来的发展明确了方向。

近几年，国内企业更加注重加大产品研发投入、提高产品品质，力求推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动国内冰箱市场的产品结构升级。

（2）项目符合区域经济发展及规划由于安徽、浙江地区物流覆盖面广、投资政策较好，白电传统区域已由山东、广东地区已转移到华东地区（浙江地区以中小企业为主）。

“十一五”以来，通过招商引资、承接产业转移，国内知名品牌企业向合肥聚集。

据统计，合肥市规模以上家电生产企业超过120家，从业人员8万多人，专业技术人员约占20%；家电企业实现工业总产值1020亿元，同比增长29.7%。

合肥已成为全国家电产品种类、品牌集中度最高的区域，其电冰箱、洗衣机已占全国产量的15%以上。

合肥家电产业已经形成了以家电产品制造为核心，集家电科研、商贸和配套件生产等多元化的产业集群，其产品覆盖白色和黑色系列家电。

2010年，合肥市被中国轻工业联合会、中国家用电器协会联合授予“中国家电产业基地”称号。

随着整体规模的不断扩大，合肥家电产业也带动了为之配套的零部件产业向合肥聚集。

生产空调压缩机、电冰箱压缩机等关键配套件的美芝、宝兰格、凌达等纷纷入住合肥，宝钢、马钢等钢铁企业也在合肥建设钢材薄板剪裁配送中心和彩色钢板配送中心，直接对接合肥家电企业生产线。

集群效应也极大地带动了合肥家电业自主创新能力的提升。

目前，合肥家电拥有国家级企业技术中心2个、省级技术中心6个、市级技术中心8个。

相关企业从事研发的人员约占企业职工总数的20%，研发投入约占销售收入的4%。

同时，合肥家电产业还着力提高本地企业的科研创新能力。

使合肥在电冰箱及洗衣机的研发与创新能力处于国内同行业领先水平。

TCL自身要做核心配件，也需要社会资源的参与，塑料、包装、钣金件等大部分可采取外包的方式，约有80%—90%的配套将在当地进行。

合肥市“家用电器制造业十二五发展规划”要点指出，到2015年，合肥要形成大家电总体产量12000万台。

其中电冰箱产量4000万台，洗衣机产量3500万台。

积极培育具有核心竞争力的大企业大集团，在此期间投资600亿元，对家电企业进行技术改造，加快产品的更新、优化、升级，开发新的更加高效的产品，形成新的经济增长点。

2、项目建设必要性（1）项目的建设是满足市场需求的需要随着冰箱、洗衣机行业的快速发展，城镇化进程的加快，促进冰洗产品的更新换代，产生结构性增量，而网购等新型消费渠道的形成，同样加大消费量。

随着技术驱动，带动产品升级，产品向节能、风冷、变频等方向发展，需要建设多条新型、环保的冰洗生产线。

（2）项目的建设是实现企业良性发展的需要2012年TCL集团发展战略要求中提出在三年内要实现1000亿元营业收入，十年内进入世界500强行列。

通过引进高端人才、研制高端产品和拓展销售渠道来塑造TCL一线品牌，将冰箱、洗衣机的品牌定位从“功能简单实用、价格低廉”提升至“功能丰富、高端”。

该项目的建设，产品将向高等级发展。

技术含量的产品品种延生发展，对扩大公司产品系列、扩大产品销售市场均起到十分重要的作用。

项目实施后，将大大提升集团冰洗产品的生产能力，满足销售量的增长。

通过技术升级，提高品牌竞争力，为企业带来巨大的发展机会。

为实现上述目标，TCL集团在合肥市肥西县桃花工业园规划用地2000亩，新建中高端冰洗专业生产基地，主要包括冰箱工厂、洗衣机工厂两大主题部分，全部建成达产后将形成年产冰箱、洗衣机各400万台，共800万台的生产规模，分两期进行建设，项目总规划投资约70亿元。

本次可研主要分析其中的一期1000余亩土地，一期报批总投资约40亿元，建成达产后将形成年产冰箱、洗衣机各200万台，共400万台的生产能力，为TCL集团能够顺利时间战略目标打下良好的基础。

（3）该项目的建设有较好的社会效益项目的建设将给当地带来3000人的就业机会，随着项目的实施将带来更多的就业机会，提高就业率，改善当地居民的经济状况，提高人民的生活水平。

同时也带来周边配套企业、第三产业的发展，可以增加更多的就业岗位。

综上所述，本项目的建设是必要的。

1.2研究工作概述1.2.1研究工作概况项目建设单位在本可行性研究报告编制前，对冰箱和洗衣机的市场进行了广泛、深入、细致的调查研究。

在编制可研过程中，我公司和建设单位对项目中的具体事项，如产品市场、工程技术方案、经济效益分析等进行了深入的调查分析，在取得所需资料的基础上，我公司按国家发改委颁发的《轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度（QBJS 5-2005）》，从技术、经济等方面进行了研究论证，编制了本可行性研究报告。

重点研究的问题：1、项目建设的背景及必要性。

2、市场需求和销售预测，产品方案和生产规模。

3、工程技术方案。

4、项目投资及经济技术分析。

1.2.2项目主要建设条件1、建设地点项目建设地点位于安徽省合肥市肥西县桃花工业园，西邻创新大道，北接湖东路，南抵上小路，东接发展备用地，基地交通便利。

该场址地形规则，地势平坦，交通便利，具备优越的地理条件，并且在原材料和人力资源、运输等各方面都有利于项目的建设实施，完全符合项目选址的原则要求。

2、建设规模根据企业自身条件、发展规划和市场需求，本项目建成后将形成年产冰箱200万台、洗衣机200万台的生产能力。

3、主要建设条件1）市场条件美国等发达国家的经济发展初步显现稳定态势，冰箱、洗衣机的国际市场需求将逐步回暖。

在2016-2018年，全球规模接近2亿台，国内生产总量将在2018年约占全球的50%。

2）资金条件该项目建设投资资金均为TCL集团公司负责筹集，资金来源有保障。

3）环境条件项目按“三同时”的原则，对三废和噪声都一一进行经济有效的保护治理或综合利用，不会对周围环境造成污染。

1.3研究结论1.3.1推荐方案1、推荐方案主要内容的论证结论（1）市场预测高端冰箱的发展趋势将成为常态，针对一二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将是企业新品开发的方向。

对于三四级及乡镇市场，有针对性地开发高性价比的高端产品也成为企业的发展方向。

消费者对洗衣机的需求逐渐趋向于智能化与功能化，单纯追求容量大或是省电的产品并不能打动消费者。

“洗衣烘干一体机”、“直驱电机”等高端产品收到追捧。

（2）建设规模与产品方案项目在安徽省合肥市肥西县桃花工业园新增土地1004.52亩，新增厂房、物流仓库、研发办公楼、倒班宿舍、食堂等建（构）筑物共计439733.20m2，购置国内外先进生产设备708台（套），建成达产后将形成年产冰箱、洗衣机各200万台，共400万台的生产能力。