2017公共关系学形考答案

2017年秋季公共关学系答案 1
四、问答题（每小题10分，共40分）
1、什么是“公众”？其基本特点是什么？
答：公众是指与一个组织发生直接或间接关系，该组织对生存和发展有现实化潜在影响力的个人、群体和社会团体。

也就是说，公众必须是对某一组织具现实或潜在的利益关系，并对组织目标与政策具有相当影响力的个人或团体。

它有以下基本特点：
1.群体性。

从组织角度来说，介绍人在很大程度上具有群体的特征；
2.同质性。

即公众的形成是由一个的性质来确定的；
3.变化性。

公众不是封闭僵化的、一成不变的对象，而是一个开放的系统，处于不断变化发展的过程中；
4.相关性。

公共关系所指的公众不是抽象意义上的人民大众或劳苦大众，而是指与特定社会相关联的个人、群体和组织。

这种关联性是由组织与民众之间的相互利益决定的。

2、公共关系有助于提高员工哪些方面的素质？
答：通过组织的公共关系管理,可以在以下方面提高员工的素质：
（1）公众至上意识.指树立全体员工的公众意识,提高为公众服务的自觉性；通过公共关系教育,使员工真正认识到公众就是市场,就是资源；要使员工准确理解组织的角色地位,明确组织对社会和公众的责任.
（2）交往合作意识.指树立交往合作的观念,提高社交能力.现代社会是一个开放的社会,任何组织都不能孤立于社会的大环境之外,进行闭门造车式的生产.公共关系带给我们一种现代化的交际观念,即组织与组织之间,个人与个人之间,都需要沟通信息,加强合作,才能实现自己的社会目标.
（3）个人形象意识.指树立注重个人形象的观念,提高自我调节能力.公共关系虽然是一种塑造组织形象的艺术,但通过持之以恒的公关教育,也可以使组织中的每一个人树立注重自身形象的意识.
（4）与时俱进意识.指树立与时代共同进步的意识,提高创新能力.我们所处的时代是一个以知识经济为基础的新经济时代,在现代科技的推动下,社会生产力一日千里,迅猛发展.一个现代企业的员工,必须具备随时更新知识的能力,才不会被社会的大潮所淘汰.
3、如何按照公众的态度进行公众分类？
答：一个组织所面对的各种公众,由于他们自身所处的地位和环境、扮演的社会角色以及主观认识水平等条件不同,而形成对组织的不同态度.我们依据公众对组织是否具有合作态度将其划分为顺意公众、逆意公众和独立公众.
（1）顺意公众,又称为支持公众,是指对组织持赞赏、支持、合作和信任态度的公众.他们是推动组织发展变化的基本公众与主要力量.一个组织的公共关系工作,其首要目标是保持和扩大顺意公众的队伍,经常与他们沟通联系,不使他们的态
重要对象.逆意公众的形成一般有两种原因：一种是在利益上与组织发生冲突；另一种是由于沟通不畅对组织的政策和行为产生了误解.在公共关系工作中,如何争取逆意公众的转变是一个难题,但组织不能因为这是一个难题而放弃将逆意公众转化为顺意公众的工作.
（3）独立公众,又称中立公众或不确定公众,是指那些持中立态度或态度不明朗,或未表态的公众.由于独立公众的态度具有极大的可塑性,他们既可以向顺意公众转化,也可以向逆意公众转化,因此组织宜采取说服、争取的工作方式,使他们向组织有利的方向转化.
对于公共关系工作人员来说,顺意公众是组织的基本依靠对象,逆意公众是组织急需转化的对象,独立公众是组织值得争取的对象
4、组织形象的具体内容有哪些？
答：组织形象就是由产品形象、员工形象、机构形象、管理形象、企业文化形象综合反映出来的。

（1）产品形象。

由产品的质量、价格、性能、造型、包装、售后服务等一系列内容共同构成。

产品形象是整个组织形象的基础，其中一个环节出了问题，就将极大地破坏组织在公众心目中的地位。

（2）员工形象。

员工的素质、能力、文化修养、道德水平、礼仪行为，便构成了组织的员工形象。

组织与公众打交道，人们首先接触到的就是组织的员工。

如果有些员工言语粗鲁、举止失态、能力低下、态度傲慢，不仅反映出组织平时对员工缺乏教育，出会影响组织的整个形象。

（3）机构形象。

主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。

外部公众与组织发生关系，主要是和组织机构打交道。

这时他们便会对组织机构是否健全、设置是否合理、人员是否精简、运转是
否灵活、办事效率高低等等方面形成一个完整的印象。

（4）管理形象。

就一个企业而言，它的管理形象包括：经营决策管理，生产管理，销售管理，人事管理。

组织的管理形象不是物化的东西，但却可以通过组织的行为表现出来。

（5）企业文化形象。

主要指企业对社会的责任感；企业内部的协同意识，合作精神；企业领导人的创新意识，远见卓识；员工对组织的责任心、自豪感，奉献意识和进取精神；企业理念的提炼和标志的设计等等。

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1、设计调查问卷时要注意哪些问题？
答：调查人员在设计问卷时要注意以下问题：
（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。

（2）问题的组织要有顺序，合乎逻辑。

每一个问题可能涉及不同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。

（3）文字简洁、明确、通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。

（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。

如：你喜欢我厂的产品和包装吗？这个提问实际上含有两个问题，使公众难以回答。

（5）措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。

（6）避免使用带倾向性的措辞。

如为了加强全厂职工的团结，我厂准备举行厂庆30周年大会，你赞成吗？
（7）备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。

（8）如果对问卷没有把握，可以先在小范围内进行测试，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有不妥之处。

2、良好的员工关系对企业有何重要意义？
答：员工是形成组织力量的主体，是企业创一流产品或服务的主力军，是塑造和推销组织形象的积极因素。

建立良好的员工关系，其意义主要表现在以下两个方面：
1）企业需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。

一个组织如果其形象得不到自己成员的认可，就很难赢得社会的支持，因此搞好员工关系，使员工组成一个有机整体，就要将员工视作传播沟通的首要对象，尊重员工分享信息的优先权，使员工在信息分享中与组织融为一体，形成信任和谐的内部气氛；
2）组织需要通过全员公关增强外张力。

一个组织的对外影响有赖于全体成员的努力和配合。

因为每个组织成员都是组织与外部公众接触的触角，都处于对外公共关系的第一线，组织的整体形象必须通过他们在各自岗位上的良好表现具体体现出来。

答：组织新闻发布会，是公关部门经常性的业务工作。

在筹备记者招待会时，组织要注意以下问题：
①邀请记者。

②统一宣传口径。

③选择主要发言人。

④准备报道提纲和答案要点。

⑤准备好会场。

⑥会议主持人的准备工作。

⑦准备辅助工具。

⑧安排好记者活动。

4、请说明公共关系预算的基本方法及其基本内容。

答：公共关系预算的基本方法主要有二种：
(1)长期预算.一般用销售额抽成法,即按过去（或将来）的总销售额,抽取一定的百分比用于公共关系开支.
(2) 短期预算.即针对某一项公关活动进行的预算.一般用“目标作业法”,即按照事先制定的公关目标和公关计划,将完成公关任务所需经费详细列出,请主管部门批准执行.公共关系预算的基本内容大体包括八项,即劳务上时报酬；咨询、培训费；行政办公费；专项资料费；专项器材费；公关广告宣传费；实际活动费和提供赞助费
3 5．经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大(×)
7．企业理念的文字形式包括( AB )。

A．标语口号 B．训词C．企业文化 D．歌曲
E．经营策略
8．组织的视觉识别系统的基本要素包括( ABCDE )。

A．名称 B．标志
C．标准色 D．标准字
E．象征物
9．名牌是企业的商标，含有产品的（）。

选择一项或多项：
A. 质量
B. 价值
C. 未来
D. 知名度
E. 市场覆盖率
10．尊重公众的原则具体表现为( BCD )。

. A．影响公众，活用礼仪 B．尊重公众的个性爱好和性格特质
C．尊重公众应当具有的公民权利 D．尊重公众的人格
11．公关活动中的差异性原则，包括( ABD )等内容。

A．外事礼宾差异 B．地位的差异 C．人种的差异 D．性别的差异
12．公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看做是公关人员必备的素质之一。

对公关人员的服饰要求有( BCD )。

A．与环境协调 B．整洁大方 C．整体和谐 D．展示个性
13．在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。

落座的礼仪主要有( ABC )原则
A．“以右为尊” B．“以前为上” C．“对门为大”
14．公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，具体指( ACD )。

" A．名人 B．名家 C．名品 D．名门 E．名言
15．政府公关收集信息的工作包括( ABCD )
A．建议征集 B．信访工作 C．民意测验 D．典型调查 E．召集会议/ p! J) c A: B
四、问答题（每小题10分，共20分）
1、要办好一次庆典活动，你认为需要做好哪些工作？
答：具体地说，要办好一次庆典活动，应认真做好以下工作：
（1）精心选择对象，发出邀请，确定来宾。

庆典活动应邀请与组织有关的政府领导、行政上级、知名人士、社区公众代表、同行组织代表、组织内部员工和新闻记者等前来参加。

公关人员应选好对象，提前发出邀请，特别是重要来宾应亲自上门邀请。

（2）合理安排庆典活动的程序。

庆典活动的程序，一般由这样几方面内容组成：安排专门主持人宣布活动开始，介绍重要来宾，由组织的领导和重要来宾致辞或讲话；有些活动，需要有剪彩和参观的安排；安排交流的机会（或座谈、宴请，或安排喜庆、余兴的节目，席间进行交流）；重要来宾的留言、题字（该项活动，也可安排在活动开始前）。

（3）安排接待工作。

庆典活动开始前，我们应做好一切接待准备工作。

接待和服务人员要安排好，活动开始前所有有关人员应各就各位。

重要来宾的接待，应由组织的首脑亲自完成。

要安排专门的接待室或会议室，以便在正式活动开始前，让来宾休息或与组织的领导交谈。

入场、签到、剪彩、留言等活动，都要有专人指示和领位。

（4）物质准备和后勤、保安等工作。

庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。

需要剪彩的，要有彩绸带。

鞭炮、锣鼓等在特殊场合，也要有所准备。

宣传品、条幅和赠与来宾的礼品，也应事前准备好。

2、为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪？
答：公关人员其实在很大程度上是企业或组织形象的对外代表，不仅对组织或企业在公众心中的地位起着重要的作用，而且从公关人员本身就可以看出组织的形象。

良好的个人礼仪是一切公关活动的起点，是一切社交场所必备的“通行证”。

体态是语言，服饰会说话，微笑是“世界通行的货币”，个性和教养具有独特的魅力。

因此，公关人员所具有的礼仪知识和良好素质，是一个人成功的关键，也是组织公关活动成功的关键。

所以说，公关人员必须注重自己的形态礼仪。

五、案例分析（20分）
医疗机构应对“茶水发炎”事件
答：最近，一家媒体为“考察”医德医风，导演了“茶水验尿”事件，在社会上引起很大轰动。

记者以茶水冒充尿液，到10家医院化验，竟然有6家查出阳性。

茶水居然也“发炎”，这样的“黑色幽默”，让白衣天使的形象再一次蒙上阴影。

然而，日前，全国92家三甲医院医务人员以实验证明：茶水当成尿验，九成化验单呈假阳性。

看来，问题并非出自医院，而是出自少数媒体的“大胆创意”。

医学专家指出，尿液分析仪器和试剂是针对尿液设计的，不具备辨别茶水等其他液体的功能。

而茶水中含有大量的未知干扰物质，如果“以茶代尿”，很容易产生假阳性反应。

因此，个别媒体记者的这种做法，既缺乏有关医学常识，也缺乏严谨科学的态度。

在“茶水验尿”事件中，还有一个值得关注的现象：记者故意设“圈套”，向医生提供了虚假病史，谎称自己“尿痛”。

医生根据记者的“病史”，并结合尿常规白细胞增高的检验结果，做出尿路感染的诊断，这是无可辩驳的。

与司法界“无罪推定”原则相反，医生看病遵循的是“有病推定”原则。

判案不能冤枉一个好人，看病却不能漏掉一个病人。

对于任何一名就诊者，医生应当首先将其看作“有病的人”。

患者的主诉是医生进行临床诊断和治疗的主要依据之一。

作为一名医生，没有任何理由怀疑患者“恶作剧”，而应完全相信患者所陈述的痛苦是切实存在的。

媒体记者假扮患者、伪造病史的“游戏”，不仅违背了新闻职业道德，也干扰了医学诊断和治疗的严肃性。

新闻报道要真实、全面、客观、公正，这是应有的职业道德和职业精神。

然而，少数媒体为追求“眼球经济”，走入了“新闻娱乐化”的误区。

个别记者热衷主动“策划”各种新闻，只求“轰动”不顾后果，并不关注科学常识和客观实际。

不管出于什么样的初衷，“茶水验尿”都是值得媒体反思的一个事件。

它不仅可能恶化本已紧张的医患生态，而且使更多的媒体和群众受到误导，给社会制造了不和谐音符。

当前，我国医疗卫生领域存在很多弊端和不良现象，媒体进行舆论监督是完全应该的。

但是，舆论监督的前提是尊重科学、尊重事实，尤其是在专业性很强的医学领域，记者更要本着科学和理性精神，字字严谨，句句求实，而不能合理想象、盲目推理，否则就会酿成大错。

舆论监督的目的不是逞一时之快，而是为了揭露问题并解决问题，最终推动社会进步、促进社会和谐。

因此，记者必须出于公心、出于良心、出于诚意、出于善意。

舆论监督的出发点和归宿点都应是建设性的，这是媒体的社会责任。

如果媒体盲目追求“卖点”，随意策划“茶水验尿”之类的“新闻事件”，将丧失公信力。