文化产业管理读书笔记
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2001年全力打造知识产权立国战略 2003年制定观光立国战略
日本47个都道府县以及众多的市、町、村等各级政 府根据当地情况举办各具特色的文化活动。
文化产业的投资受到日本政府的高度重视。
/news/culture/200824/ne ws_12745_p1.htm
文化产业外部环境状况
1.文化资源背景 从自然资源的角度看，中国地大物博; 从人文资源的角度看,我们具有5000年不间断发 展的文明史,及丰富的文化遗存物与极具特色的文 化风俗，中国各民族在历史长河中互相融合成为 伟大的中华民族。
2.政治与法律因素 如今我国的文化产业正处于国内政治局势良好， 国际政治气候稳定的发展时期，大量国外优秀影 片、优秀音像制品、优秀书刊的译介引进，对满 足国内文化需求、活跃我国文化市场、刺激文化 产业竞争起到了推动作用。
相关链接：城市居民各种储蓄目地
音像制品是当前大众娱乐的典型产品之一，随着 人们文化消费需求的不断增大，音像制品的种类 与数量激增。
2.与网络“亲密接触”的人不断增加 相对于传统媒体较为稳定的接触习惯和接触率而 言，互联网的受众数量一直呈上升趋势。
相关链接：2004年中国城市居民接触媒体的比例
3.简单易行、花费低廉的休闲活动更受青睐 现在中国城市居民的休闲活动集中在：去动物园/ 公园、看休闲/消遣类书籍、打羽毛球、登山、打 麻将、种花盆栽、打游戏机等七项活动上。
“据报载：为了防止盗版，《哈利波特》小说英文
版同时在世界各地推出，由于时差的关系，拿到
第一本书的人不是英国人，而是在北京王府井书
店购买该书的中国人。”
P.38
相关连接：美国的迪斯尼
2.科技、智力含量进一步提高
随着社会人创新思维的扩散，将赋予文化产业新 的附加功能和更强的竞争力，体现更多的科技价 值，重视创意和宣传策划，科技重开发，文化产 业重策划。
1.政府的行政管理 以人为本、服务于人的政府管理思想日渐深化 以加拿大演艺行业为例，政府提供三方面服务：
①协调服务，演出过程中出现的问题均须报告给加 拿大理事会的巡回演出部，派有经验的关于负责 解决；
②后勤服务，巡回演出部负责预定场地、检查演出 设施，解决有关交通、食宿等问题;
③信息服务，巡回演出部拥有一套完整的信息服务 系统。
文化产业环境管理
文化产业内部环境状况
1.市场需求情况 我国人民的生活水平正在进入一个飞速发展的时 期，收入的进一步增长，基本物质生活方面的消 费支出所占支出比例显著降低，精神享受的消费 必然成为新的消费热点。
2.产品供应情况 我国文化产品供应与人口、国民经济和大众生活 水平的发展形成明显反差。
相关链接： /20040101/ca553 279.htm
文化产业人力资源运作 1.团队管理沟通反馈机制
沟通
组织
反
核心团队
沟 馈通
沟通
团队
沟通
非团队成员
沟通
/special/newspapers/200 3/02/cennews190203.html
2.全员培训 培训是一种很重要的员工培养手段，也是管理者 面临的一个很重要的课题。
北京大学文化产业研究所与 AOL美国时代华纳公 司于2002年3月联合举办了“文化产业高级经营 管理人才工程”培训项目，每一期培训时间为1年。
文化产业竞争力
整体创新能力 文 化 产 业 市场开拓能力 竞 争 力
成本控制能力
中国文化消费市场正面临西方强势通俗文化产品 的冲击与蚕食：好莱坞大片、韩剧、电脑网络游 戏、动画片、漫画书……
相关链接：“韩流” p.214
我国文化产业的内部供需不平衡给予外来文化巨 大的发展空间。
我们唯一的应对策略就是做好市场分析，不断开 拓创新文化产品，尽快做大做强自己，争夺消费 者的眼球和注意力。
何为文化产业
在国际上，文化产业的概念尚未有严格、统一的界定。 在我国，学术界的看法比较一致。 “为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可
以进行商品交易的生产与服务，都可以称为文化产 业。”
— 《关于“文化产业”定义的一些思考》 “按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品
和服务的一系列活动。” —《中国文化产业蓝皮书》
文化产业政策制定规则
1.符合市场经济体制要求
2.遵循产业自身发展规律 相关链接：
/expo/200410/27/content_2143612_1.htm
3.与WTO政策保持一致
文化产业市场机制
“假如我们把文化产品看作是生产原料的话，那 么机制就是使加工的机器启动的开关和使产品转 化为商品的一系列操作规程。”
读书笔记 —文化产业管理
北京：社会科学文献出版社 2006年第一版 2008级旅游管理李丽梅 学号： 51080500094
简介
精神经济时代有两大基本潮流----文化的产业化和 产业的文化化，两者的相互激荡形成了人类历史 上前所未有的经济画卷。 文化产业管理涉及众多层面和领域，既有宏观层 面，也有微观层面，需要理清这些层面和要素的 关系，建构相应的理论体系和政策框架。 作者系统阐述了关于文化产业的理论问题、政策 问题、体制机制问题、发展环境问题、人才资源 问题以及文化产业竞争力问题。
p.140
文化产业市场机制是文化产业思想附注于具体产 业实践的纽带，是文化产品从抽象的精神产品转 化为经济文化一体化的现实切入点。
我国文化市场格局分析与矛盾现象
文化市场格局分析
1.娱乐市场
娱乐业
歌舞娱乐
歌舞 卡 厅厅 拉
o k 厅
游戏娱乐
健身娱乐
电 子 游
网 络
台球
保龄 球
高尔 夫球
戏游
戏
2.书刊市场
相关链接：中信文化体育产业有限公司
社会注意力---提升文化产业竞争力的基石 最早正式提出“注意力经济”这一概念的是 Michael H.Goldhaber，1997年他在美国发表的 一篇题为《注意力购买者》的文章中：在信息量 无限爆炸的年代，有一种东西是非常稀缺和有限 的，那就是人们的attention。
3.混合型（以美国以外的其他发达国家为代表） 对外采取文化保护主义政策，阻击美国文化入侵， 对内采取自由主义政策，以减弱美国文化产业对 于本国的影响。
代表国家：法国、德国、意大利
相关链接：意大利威尼斯电影节
文化产业政策
文化产业政策体系
鼓励多 种经济 成分并
存
建立大 型文化
企业
规范文 化服务
市场
季刊……
3.文化旅游市场
①以文化为主要资源的旅游市场，如浏览文物景 点；
②以文化为主要目的的旅游市场，如宗教旅游；
③旅游文化市场，如在旅游景点的各类商业性演 出及出售的各类旅游纪念品等。
相关链接：
文化市场矛盾现象
1.文化市场区域发展结构性矛盾 经济发达地区和经济落后地区文化市场发展落差 较大，影响全国文化市场健康发展。
图书市场
书刊市场
报纸市场
期刊市场
包括书籍、画册、 图片等纸质出版物， 一般装订成册并按 照一定次序分类汇
总
新闻性的定期连 续出版的印刷出 版物，一般以活 页形式存在并且 出版周期较短，
如日报、周 报……
具有同一标题 的定期连续出 版的印刷出版 物，一般以书 籍形式存在， 周期在一周到 一年之间，如 周刊、月刊、
2.文化狂热与文化荒漠的矛盾 当前文化市场上文化产品整体品味不高、高档文 化娱乐场所过剩与大众文化需求间的矛盾现象。
3.参与国际市场与发展本土文化间的矛盾 在全球化过程中，文化的本土性在削弱，世界性 在加强，文化市场上本土文化与世界文化出现冲 突。
4.文化市场发展迅速与市场监管之后间的矛盾 市场迅猛发展的良性态势与市场管理的混乱现象， 文化发展的远景目标不明确，监管滞后于发展。
“文化产业整合的最高阶段是打通整个产业链条。 组建文化产业集团要注意以市场导向为基础，注 重内涵和实效，行政力量只能作为第二推动力。”
p.255
相关链接：中国文化报
2.市场先导，科技创新
市场是衡量文化产品价值的重要标准之一 科技创新是文化得以不断丰富和发展的坚实基础 与驱动力量。
相关链接： /20050120/n2240389 52.shtml
内容为王---影响文化产业竞争力的根本要素 内容即具有实力和底蕴、在注意力争夺战中具有 核心竞争力的文化产品。
文化产业参与竞争在内容上有两条主线值得关注： 1.内容提供商（包括电影、音乐和电视节目制作 商、平面媒体、网络游戏开发商等）之间的并购 与整合。 2.不同类型的内容（如电视与游戏、电影与电子 商务）之间的交融与互动。
机遇
需求状况
相关产 业群集
政府行 为
提升文化产业竞争力是必须从政府到企业、从文化 人到消费者共同携手完成的一项系统工程。
中外文化产业竞争力差异比较
“文化产业的核心要素是信息提供和娱乐功能。” —《北大文化产业前沿报告》 p.16
文化产业发展的基础
科学技术的进步
生产力的发展
生产效率的提高
收入水平的提高
工作时间的减少
可随意支配收入的增加 闲暇时间的增多
消费需求结构的变化
文化产品消费需求量加大
文化产业的进一步发展
文化产业发展的基本走势
1.全球文化资源大整合 在经济全球化背景下，文化资源的全球性特点越 发显现。
3.培养复合型高素质人才
“产业集团发展需要智囊团，造就文艺专业素质与
市场经济素质兼备的复合型专业管理人才，已成
为当务之急。”
p.262
首期文化产业高级研究班于03年11月在上海交大 开学，孟晓驷副部长亲自动员并讲授了第一课。
文化产业人力资源管理
我国文化产业人力资源现状
1.较大的人才需求与低素质人口比重过大并存 2.人力资源丰富与人力资本短缺并存
相关链接：加拿大蒙特利尔国际爵士音乐节 p.49
2.社会的监督管理
如舆论监督
“对于文化产业来说，媒介舆论的作用尤显重要，
即将上演的节目举行的新闻发布会、首映式、制
造各种宣传片等各种活动，一经舆论的炒作，就
可能达到意想不到的效果。”
p.50
相关链接：《射雕英雄传》
3.产业的自身管理
组织、财务、计划、艺术生产、营销、服务、复 合和联合经营、人事管理和人才培训、现代科学 理论和技术的应用。
相关链接：2004年中国城市居民常做的休闲活动
4.文化消费呈明显的“富裕型”特征 消费观念更加成熟，更加关注文化产品的质量和 品味。 相关链接：《孔雀》 p.242
文化产业实力集团 打造文化产业集团是打破文化产业发展举步维艰、 解决产业目前存在问题的明智之举。
“在社会注意力资源稀缺的精神经济时代，塑造
起自己文化企业的品牌，赢得良好的口碑是有效
吸引社会注意力的方法。”
p.329
中外文化产业竞争力
指数
0.87
0.64 0.69 0.7 0.55 0.56
0.22 0.23 0.24 0.3
十国文化产业竞争力指数
竞争力要素的魔力多边形
生产要素
文化企业 战略
相关连接：Titanic
3.重视区域发展战略 文化产业的竞争在很多程度上是区域市场的竞争。
“区域化发展可以是区域内各城市互为呼应，优势 互补，从而形成合力”； “ 区域化发展可以形成一定规模的产业集群，优化 产业布局，降低企业的生产成本，形成规模优势， 从而提高产业的整体竞争力。”
p.43
文化产业管理三层次
文化产业管理的代表模式
1.市场取向型（以美国为代表） 美国不设文化管理部门，不制定文化政策，就是 为了保护言论自由和产业自由。
美国文化商品的“四处泛滥”:好莱坞的大制作电 影、FOX的电视新闻、MTV频道的流行音乐、 《时代》杂志封面、牛仔裤风格……
2.政府导向型（以东南亚国家及日本、韩国为代表） 日本：1995年日本明确提出21世纪的文化立国方略
我国文化法制建设走上了制度化、规范化的轨道， 文化领域制定了两步法律:《文物保护法》、《著 作权法》。
3.经济发展水平
目前，我国经济的快速发展增强了国家的综合实 力，人们的基本生活有了保障，对于现实的文化 需求起到了推波助澜的作用，为我国文化产业提 供了良好的发展环境。
我国文化消费结构的特点
1.知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存 在城市居民的文化消费结构中，文化耐用消费品、 教育消费占了较大比例。
日本47个都道府县以及众多的市、町、村等各级政 府根据当地情况举办各具特色的文化活动。
文化产业的投资受到日本政府的高度重视。
/news/culture/200824/ne ws_12745_p1.htm
文化产业外部环境状况
1.文化资源背景 从自然资源的角度看，中国地大物博; 从人文资源的角度看,我们具有5000年不间断发 展的文明史,及丰富的文化遗存物与极具特色的文 化风俗，中国各民族在历史长河中互相融合成为 伟大的中华民族。
2.政治与法律因素 如今我国的文化产业正处于国内政治局势良好， 国际政治气候稳定的发展时期，大量国外优秀影 片、优秀音像制品、优秀书刊的译介引进，对满 足国内文化需求、活跃我国文化市场、刺激文化 产业竞争起到了推动作用。
相关链接：城市居民各种储蓄目地
音像制品是当前大众娱乐的典型产品之一，随着 人们文化消费需求的不断增大，音像制品的种类 与数量激增。
2.与网络“亲密接触”的人不断增加 相对于传统媒体较为稳定的接触习惯和接触率而 言，互联网的受众数量一直呈上升趋势。
相关链接：2004年中国城市居民接触媒体的比例
3.简单易行、花费低廉的休闲活动更受青睐 现在中国城市居民的休闲活动集中在：去动物园/ 公园、看休闲/消遣类书籍、打羽毛球、登山、打 麻将、种花盆栽、打游戏机等七项活动上。
“据报载：为了防止盗版，《哈利波特》小说英文
版同时在世界各地推出，由于时差的关系，拿到
第一本书的人不是英国人，而是在北京王府井书
店购买该书的中国人。”
P.38
相关连接：美国的迪斯尼
2.科技、智力含量进一步提高
随着社会人创新思维的扩散，将赋予文化产业新 的附加功能和更强的竞争力，体现更多的科技价 值，重视创意和宣传策划，科技重开发，文化产 业重策划。
1.政府的行政管理 以人为本、服务于人的政府管理思想日渐深化 以加拿大演艺行业为例，政府提供三方面服务：
①协调服务，演出过程中出现的问题均须报告给加 拿大理事会的巡回演出部，派有经验的关于负责 解决；
②后勤服务，巡回演出部负责预定场地、检查演出 设施，解决有关交通、食宿等问题;
③信息服务，巡回演出部拥有一套完整的信息服务 系统。
文化产业环境管理
文化产业内部环境状况
1.市场需求情况 我国人民的生活水平正在进入一个飞速发展的时 期，收入的进一步增长，基本物质生活方面的消 费支出所占支出比例显著降低，精神享受的消费 必然成为新的消费热点。
2.产品供应情况 我国文化产品供应与人口、国民经济和大众生活 水平的发展形成明显反差。
相关链接： /20040101/ca553 279.htm
文化产业人力资源运作 1.团队管理沟通反馈机制
沟通
组织
反
核心团队
沟 馈通
沟通
团队
沟通
非团队成员
沟通
/special/newspapers/200 3/02/cennews190203.html
2.全员培训 培训是一种很重要的员工培养手段，也是管理者 面临的一个很重要的课题。
北京大学文化产业研究所与 AOL美国时代华纳公 司于2002年3月联合举办了“文化产业高级经营 管理人才工程”培训项目，每一期培训时间为1年。
文化产业竞争力
整体创新能力 文 化 产 业 市场开拓能力 竞 争 力
成本控制能力
中国文化消费市场正面临西方强势通俗文化产品 的冲击与蚕食：好莱坞大片、韩剧、电脑网络游 戏、动画片、漫画书……
相关链接：“韩流” p.214
我国文化产业的内部供需不平衡给予外来文化巨 大的发展空间。
我们唯一的应对策略就是做好市场分析，不断开 拓创新文化产品，尽快做大做强自己，争夺消费 者的眼球和注意力。
何为文化产业
在国际上，文化产业的概念尚未有严格、统一的界定。 在我国，学术界的看法比较一致。 “为提升人类生活尤其是精神生活品质而提供的一切可
以进行商品交易的生产与服务，都可以称为文化产 业。”
— 《关于“文化产业”定义的一些思考》 “按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品
和服务的一系列活动。” —《中国文化产业蓝皮书》
文化产业政策制定规则
1.符合市场经济体制要求
2.遵循产业自身发展规律 相关链接：
/expo/200410/27/content_2143612_1.htm
3.与WTO政策保持一致
文化产业市场机制
“假如我们把文化产品看作是生产原料的话，那 么机制就是使加工的机器启动的开关和使产品转 化为商品的一系列操作规程。”
读书笔记 —文化产业管理
北京：社会科学文献出版社 2006年第一版 2008级旅游管理李丽梅 学号： 51080500094
简介
精神经济时代有两大基本潮流----文化的产业化和 产业的文化化，两者的相互激荡形成了人类历史 上前所未有的经济画卷。 文化产业管理涉及众多层面和领域，既有宏观层 面，也有微观层面，需要理清这些层面和要素的 关系，建构相应的理论体系和政策框架。 作者系统阐述了关于文化产业的理论问题、政策 问题、体制机制问题、发展环境问题、人才资源 问题以及文化产业竞争力问题。
p.140
文化产业市场机制是文化产业思想附注于具体产 业实践的纽带，是文化产品从抽象的精神产品转 化为经济文化一体化的现实切入点。
我国文化市场格局分析与矛盾现象
文化市场格局分析
1.娱乐市场
娱乐业
歌舞娱乐
歌舞 卡 厅厅 拉
o k 厅
游戏娱乐
健身娱乐
电 子 游
网 络
台球
保龄 球
高尔 夫球
戏游
戏
2.书刊市场
相关链接：中信文化体育产业有限公司
社会注意力---提升文化产业竞争力的基石 最早正式提出“注意力经济”这一概念的是 Michael H.Goldhaber，1997年他在美国发表的 一篇题为《注意力购买者》的文章中：在信息量 无限爆炸的年代，有一种东西是非常稀缺和有限 的，那就是人们的attention。
3.混合型（以美国以外的其他发达国家为代表） 对外采取文化保护主义政策，阻击美国文化入侵， 对内采取自由主义政策，以减弱美国文化产业对 于本国的影响。
代表国家：法国、德国、意大利
相关链接：意大利威尼斯电影节
文化产业政策
文化产业政策体系
鼓励多 种经济 成分并
存
建立大 型文化
企业
规范文 化服务
市场
季刊……
3.文化旅游市场
①以文化为主要资源的旅游市场，如浏览文物景 点；
②以文化为主要目的的旅游市场，如宗教旅游；
③旅游文化市场，如在旅游景点的各类商业性演 出及出售的各类旅游纪念品等。
相关链接：
文化市场矛盾现象
1.文化市场区域发展结构性矛盾 经济发达地区和经济落后地区文化市场发展落差 较大，影响全国文化市场健康发展。
图书市场
书刊市场
报纸市场
期刊市场
包括书籍、画册、 图片等纸质出版物， 一般装订成册并按 照一定次序分类汇
总
新闻性的定期连 续出版的印刷出 版物，一般以活 页形式存在并且 出版周期较短，
如日报、周 报……
具有同一标题 的定期连续出 版的印刷出版 物，一般以书 籍形式存在， 周期在一周到 一年之间，如 周刊、月刊、
2.文化狂热与文化荒漠的矛盾 当前文化市场上文化产品整体品味不高、高档文 化娱乐场所过剩与大众文化需求间的矛盾现象。
3.参与国际市场与发展本土文化间的矛盾 在全球化过程中，文化的本土性在削弱，世界性 在加强，文化市场上本土文化与世界文化出现冲 突。
4.文化市场发展迅速与市场监管之后间的矛盾 市场迅猛发展的良性态势与市场管理的混乱现象， 文化发展的远景目标不明确，监管滞后于发展。
“文化产业整合的最高阶段是打通整个产业链条。 组建文化产业集团要注意以市场导向为基础，注 重内涵和实效，行政力量只能作为第二推动力。”
p.255
相关链接：中国文化报
2.市场先导，科技创新
市场是衡量文化产品价值的重要标准之一 科技创新是文化得以不断丰富和发展的坚实基础 与驱动力量。
相关链接： /20050120/n2240389 52.shtml
内容为王---影响文化产业竞争力的根本要素 内容即具有实力和底蕴、在注意力争夺战中具有 核心竞争力的文化产品。
文化产业参与竞争在内容上有两条主线值得关注： 1.内容提供商（包括电影、音乐和电视节目制作 商、平面媒体、网络游戏开发商等）之间的并购 与整合。 2.不同类型的内容（如电视与游戏、电影与电子 商务）之间的交融与互动。
机遇
需求状况
相关产 业群集
政府行 为
提升文化产业竞争力是必须从政府到企业、从文化 人到消费者共同携手完成的一项系统工程。
中外文化产业竞争力差异比较
“文化产业的核心要素是信息提供和娱乐功能。” —《北大文化产业前沿报告》 p.16
文化产业发展的基础
科学技术的进步
生产力的发展
生产效率的提高
收入水平的提高
工作时间的减少
可随意支配收入的增加 闲暇时间的增多
消费需求结构的变化
文化产品消费需求量加大
文化产业的进一步发展
文化产业发展的基本走势
1.全球文化资源大整合 在经济全球化背景下，文化资源的全球性特点越 发显现。
3.培养复合型高素质人才
“产业集团发展需要智囊团，造就文艺专业素质与
市场经济素质兼备的复合型专业管理人才，已成
为当务之急。”
p.262
首期文化产业高级研究班于03年11月在上海交大 开学，孟晓驷副部长亲自动员并讲授了第一课。
文化产业人力资源管理
我国文化产业人力资源现状
1.较大的人才需求与低素质人口比重过大并存 2.人力资源丰富与人力资本短缺并存
相关链接：加拿大蒙特利尔国际爵士音乐节 p.49
2.社会的监督管理
如舆论监督
“对于文化产业来说，媒介舆论的作用尤显重要，
即将上演的节目举行的新闻发布会、首映式、制
造各种宣传片等各种活动，一经舆论的炒作，就
可能达到意想不到的效果。”
p.50
相关链接：《射雕英雄传》
3.产业的自身管理
组织、财务、计划、艺术生产、营销、服务、复 合和联合经营、人事管理和人才培训、现代科学 理论和技术的应用。
相关链接：2004年中国城市居民常做的休闲活动
4.文化消费呈明显的“富裕型”特征 消费观念更加成熟，更加关注文化产品的质量和 品味。 相关链接：《孔雀》 p.242
文化产业实力集团 打造文化产业集团是打破文化产业发展举步维艰、 解决产业目前存在问题的明智之举。
“在社会注意力资源稀缺的精神经济时代，塑造
起自己文化企业的品牌，赢得良好的口碑是有效
吸引社会注意力的方法。”
p.329
中外文化产业竞争力
指数
0.87
0.64 0.69 0.7 0.55 0.56
0.22 0.23 0.24 0.3
十国文化产业竞争力指数
竞争力要素的魔力多边形
生产要素
文化企业 战略
相关连接：Titanic
3.重视区域发展战略 文化产业的竞争在很多程度上是区域市场的竞争。
“区域化发展可以是区域内各城市互为呼应，优势 互补，从而形成合力”； “ 区域化发展可以形成一定规模的产业集群，优化 产业布局，降低企业的生产成本，形成规模优势， 从而提高产业的整体竞争力。”
p.43
文化产业管理三层次
文化产业管理的代表模式
1.市场取向型（以美国为代表） 美国不设文化管理部门，不制定文化政策，就是 为了保护言论自由和产业自由。
美国文化商品的“四处泛滥”:好莱坞的大制作电 影、FOX的电视新闻、MTV频道的流行音乐、 《时代》杂志封面、牛仔裤风格……
2.政府导向型（以东南亚国家及日本、韩国为代表） 日本：1995年日本明确提出21世纪的文化立国方略
我国文化法制建设走上了制度化、规范化的轨道， 文化领域制定了两步法律:《文物保护法》、《著 作权法》。
3.经济发展水平
目前，我国经济的快速发展增强了国家的综合实 力，人们的基本生活有了保障，对于现实的文化 需求起到了推波助澜的作用，为我国文化产业提 供了良好的发展环境。
我国文化消费结构的特点
1.知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存 在城市居民的文化消费结构中，文化耐用消费品、 教育消费占了较大比例。