《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案》2023-2024期末试题及答案
《广告文案》2023-2024期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告文案能有效地提高广告受众对广告作品的____维度和____度。
2．广告文案不仅是____与____的物化，而且是广告的____与灵魂的集中表达。
3．在写作目的的制导下确定____、明确____、创造性地____，并在此基础上整合出独具特色的广告文案，就可以达到广告所应达到的具体目的了。
4．广告效果是广告传播商品、____或____的过程中，对受众和社会所产生的实际结果。
二、判断题1．广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约。
( )2．广告文案服从于广告表现，只传达广告创意，无须再创造。
( )3．广告受众指的是购买这一产品的消费者。
( )4．只要把新产品的信息传达出去就算是优秀的广告。
( )5．优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。
( )6．名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。
( )7．广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。
( )8．广告艺术是对多种艺术表现形式的综合运用。
( )9．广告文案还必须与各类广告媒体相协调，因为不同的广告媒体都具有各种不同的艺术表现形式。
( )10．广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分）1．商品风采广告文案2．创意的整合四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告文案的用途。
2．简述系列电视广告文案写作应注意的问题。
3．简述广告文案内容常用的结合形式美的表达法则。
五、案例分析题（本题30分）阅读下面的广告，分析该广告是如何抓住受众心理的。
背景材料：2005年，油炸食品致癌风波未平。
11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
《广告文案》2029-2030期末试题及答案
《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的____，这可以保证大多数人的阅读效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就会写得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展示商品的____，以显示其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．意在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题?2．广告文案撰写的特性有哪几条?3．运用变形思维应注意哪些问题?4．如何建立创造性的思维机制?四、应用题(本题30分)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
广告文案期末试卷
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
《广告文案》2029 2030期末试题及答案
《广告文案》2029 2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案《广告文案》2029-2030期末试题及答案一、填空题(每空l分后。
共10分后)1．广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的____和灵魂的集中表达。
2。
广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的____必然会有什么样的广告文案。
3．广告文案就是全部广告信息中最____的部分。
4．广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的____。
5．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应，是广告文案____策略最重要的关键点。
6．网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最出色采用软件的____，这可以确保大多数人的写作效果。
7．好的广告标题一定是“____”的和“强力”推出的。
8．美国广告文案大师威廉伯恩巴克(williambembach)在谈及广告标题文学创作时，曾弓用一句老话：“当你____时，你就可以写下得更好。
”9．广告的____要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。
10．商品风采广告文案。
商品风采广告文案，主要展现商品的____，以表明其诱人的魅力。
二、名词解释(每小题5分，共20分)1．企业广告文案2．印刷广告3．旨在形先4．观念型广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．广播广告的文案撰稿人必须特别注意哪些问题?2．广告文案编写的特性存有哪几条?3．运用变形思维应当特别注意哪些问题?4．如何创建创造性的思维机制?四、应用题(本题30分后)指出下列风格类别广告语的类型，并分析论述它们的特性。
1．一磕就开心(傻子瓜子)。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
《广告文案》2019-2020期末试题及答案
《广告文案》2019-2020期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．广告的制作要树立客观意识，以广告受众为____并受市场和____的制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。
2．广告战略是广告主在一个较长时间里，为了实现____ 而制定的，能够派生具体的广告策略，指导广告创意与运作，驾驭广告活动的____。
3．创意是文案的根本，是文案的____依据、____依据、____依据。
4．广告受众对广告的认知，首先是觉察广告____，进而是产生对广告____，特别是商品____的认识。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
( )2．广告的表现手法是灵活多样的，广告文案的写作手法也不拘一格。
可以说，文学的表达方式与表现方法，无一不可进入广告文案的写作领域。
( )3．广告作品的创意的要诀，是要依据广告的战略与策略，找到产品的真正定位，即找到占据潜在消费者内心位置的良方，找到最佳的USP-独特的卖点。
( ) 4．如果文案能够成为给新产品插上翅膀的小鸟，并让它飞到广告受众的心中，并唤醒广告受众，那么，这样的文案就是绝好的文案了。
( )5．广告创意是广告诸要素的组合。
( )6．广告传播的实际效用在于使目标消费者改变生活态度。
( )7．理性诉求策略要建筑在形象思维的基础上。
( )8．不必找出商品使人们发生兴趣的魔力，只要说出商品的特征就可以了。
( )9．以事实所作的广告比过度虚张声势的广告更能助长销售，你告诉消费者的愈多，你就销售的愈多。
( )10.广告作品就是要穿透消费者感知的过滤层，刺激消费者了解广告中产品信息的欲望与需求并引发出购买的动机。
( )三、名词解释（每小题5分，共10分】1．商品功能广告文案2．广告效果调查文案四、简答题（每小题10分，共30分）。
广告文案写作试题答案
广告文案写作试题答案篇一：广告文案写作【试卷】20XX课程代码：00851一、填空题1.在写作过程中，写作者要寻找到合乎广告目的的、统一于________的总思路的、富于表现力和感染力的材料。
2.沟通力，即广告文案人员与________和目标消费者的沟通能力。
3.原创的意义包括了两方面的内容，即广告文案________的独创和传达信息内容的独创。
4.________的主要特点是运用一则广告作品的反复表现和重复诉求，来达到相对一个阶段的广告目的。
5.根据汉语的________强的特征，创作简洁、明了、短小精悍、易记易传的广告文案。
6.以一个独立完整的句子结构形成的广告标题，我们称之谓________。
这是在广告中用得最多的标题结构形式。
7.广告文案的________，是广告文案中的主体部分，是广告标题和副标题的延续和细部展开的诉求。
8.广告口号在运用上具有________的特征。
9.杂志广告文案写作的语言风格是：对象化、个性化、________。
10.在运用系列广告文案时，就广告主体的某个特征，进行同一信息诉求的不同的形式表现称为________。
二、单项选择题1.写作行为的是广告文案写作目的达到的先决条件。
A.主体性B.实践性C.过程性 D.文本形成目的性2. 是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定。
A.广告战略B.广告策略C.广告创意D.广告策划3. 广告文案写作要着重于对新信息的侧重表现。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成长期D.产品市场成熟期4.“输入千言万语，打出一片深情。
”采用了下列哪一种修辞手法?A.拈连B.双关C.夸张D.比拟5. 这个文案结构构成部分的重要特点是它的反复表现、统一表现和长期表现。
A.广告准口号B.广告口号C.广告标题D.广告附文6.广告口号写作中最重要的规定是A.典雅美丽B.简短易记C.单个词汇D.对联句式7. 是网络广告媒体超越传统广告媒体的特征。
《广告文案》2022期末试题及答案
《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。
2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。
3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。
5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。
6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。
8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。
10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。
二、名词解释(每小题5分。
共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。
1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
广告文案写作试卷
(单选题) 本题共30小题，每小题3分，共90分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。
选项A:读者集中稳定、针对性强B:传播迅速，时空性强C:广告对象理解度高D:反复阅读，有效期长学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:震撼性B:自由性C:相关性D:真实性学生答案：D参考答案：B得分:0C:广告费用D:广告效果学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:1995B:1987C:1982D:1911学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:马口铁B: 纸张C:塑料D:皮革学生答案：B √参考答案：B得分:3得分:0选项A:商业广告B:政治广告C:盈利性广告D:公益广告学生答案：D √参考答案：D得分:3C:分脑创意法D:分割创意法学生答案：B √参考答案：B得分:3选项A:创意是一种素质B:创意是一种方法C:创意是一种计划D:创意是一种要求学生答案：B参考答案：C得分:0选项A:报纸广告B:电波广告C:橱窗广告D:霓虹灯广告学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其它媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3选项A:线B:点C:面D:色彩学生答案：B √参考答案：B得分:3C:133dpi.D:.150dpi.学生答案：A √参考答案：A得分:3选项A:理性定位B:比附定位C:品牌定位D:消费者定位学生答案：A参考答案：D得分:0选项A:报纸B:广播C:电视D:互联网学生答案：D √参考答案：D得分:3选项A:低廉B:昂贵C:不高不低D:和其他媒体相同学生答案：A √参考答案：A得分:3得分:3A:川野康之B:福田繁雄C:田中一光D:杉浦康平学生答案：A √参考答案：A得分:3 (判断题) 本题共10小题，每小题1分，共10分。
学生答案：错参考答案：对得分:0得分:1学生答案：对参考答案：错得分:0得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1学生答案：对参考答案：对得分:1总分：83。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参照广告文案期末试题及答案参照一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A 有声语言B 所有语言符号C 文字D 非语言符号2、一个正方形边长 20 米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长久主要采纳策略。
A、开辟性 B 、提示性 C 、劝服性 D 、不做广告4、设计的核心创意指的是A 广告设计B 广告方案C 创意观点D 履行点子参照：设计是理论创建的过程 , 设计的核心是创意 , 重点是从实质来 , 切合民众心理 , 拥有美好心境 .5、品牌设计的核心是A 身份感B 集体认可C 个性表现D 风格与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分， 1 是主题文案，2是A 图形B 色彩C 协助说明文案D 造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的实质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B 有效传达信息帮助销售C 获得认可D 画面图像。
参照：文案的实质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计睁开说明A、广告语 B 、标题 C、随文 D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获取客户的尊敬------------------------------------------------------------------------------------10、如何把自己的设计方案介绍给客户？11、设计文案的英文参照答案：Design copy 、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描绘中错误的选项是广告副标题：它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。
广告文案写作课程期末考试
广告文案写作课程期末考试Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998《广告文案写作》课程期末考试姓名：学号：一、填空：（10分，每空分）1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。
2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。
3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。
4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内容和风格。
5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。
6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和_________________三种类型。
7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、_______________、________________四种类型。
二、名词解释(20分，每个5分)1.广告文案2.广告语3.随文4.系列广告文案三、简答（10分，每个5分）1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用2.广告文案如何完整体现广告创意四、比较分析：(15分，每题5分)1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。
”“投资房产，拿到钱才是硬道理。
”这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。
请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略两种诉求策略各有什么特点2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。
广告文案写作试卷
广告文案写作试卷文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-《广告文案写作》试卷填空：（每空1分，共10分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。
3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。
4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。
5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。
单项选择：（每题1分，共10分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。
A.广告语B.标题C.随文D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性C.劝服性D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子B.创意概念C.广告文案D.广告设计4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。
A、大卫?奥格威B、威廉?伯恩巴克C、李奥?贝纳D、乔治?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertisingcopy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。
B.更适合深度说服。
C.更充分地利用广告版面，避免浪费。
广告文案写作期末考试样卷
5、广告口号，也叫
，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提
出的一句简明通俗、并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
6、系列式广告的类型有三种，即信息一致型、信息递进型和
。
7、为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”
容易与“石油”混同，应该是人物的话语和画外音，还包括
亲爱的 Nancy
……感谢舒洁。 但愿人的关系能象舒洁面巾纸那么可靠。
第4页
2、以下是一则广告的标题部分，分析其独到之处，谈谈它对你的启发， 字数要求不少于 200 字。
（正标题）奔驰中，恨不得多出一只手！ （副标题）飞利浦汽车音响首创 AUTO STORE 自动选择电台频道，使您 在高速公路开车时，不再因为要调整收音机的频道而手忙脚乱！ 四、写作题 （本大题 50 分） 1、某君计划在福州市大学城学生街开办一家餐馆，面向在校学生，提供餐饮 服务。餐厅的装修风格定位于简单而不失特色，菜式将以家常菜为主，适合生 日聚会、友人聚餐、情侣约会。 （1）请你为这家餐馆起一个名字，并说明名字的寓意；（10 分） （2）请你为这家餐馆起写作一份投递到学生宿舍的 DM 直邮广告，介绍餐馆， 招徕生意。（20 分） 2、根据以下所给的背景资料，创作系列平面广告文案，不少于 2 则，要求具 有完整的文案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。（20 分） 背景资料：福州大世界橄榄有限公司成立于 1993 年，是国内最具规模 的橄榄蜜饯深加工企业。公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上” 的经营宗旨，融古老蜜饯工艺、传统配方与现代科技于一体，从选料，生产到 成品，均实行严格的工艺程序，同时不断开发创新，追求品质特色。自公司创 办以来，产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料、冰品多个系列，共有 60 多个品种， 300 多种包装款式。销售上，公司在同行业中率先实行连锁专卖， 特许加盟经营，公司在福建、浙江、上海、广东等地开设五十多家专卖店、加 盟店，并在全国各大中城市设立经销网点，同时也是国内众多大型超市的供应 商。现计划在《海峡都市报》投放系列广告开展宣传。
《广告文案》2027-2028期末试题及答案
《广告文案》2027-2028期末试题及答案一、填空题（每空1分，共10分）1．从一般意义上说，广告是以有偿的____为主要特征的，广告文案为其主要支撑。
2．广告文案以广告作品的____为写作前提。
广告文案在广告中往往起着表达____和传达____的重要作用。
3．广告文案作为广告的一个重要组成部分，它总是以准确体现____和有效沟通___ 并产生该广告的____为其写作目的。
4．广告效果是广告在传播____、劳务或____信息的过程中，对受众和社会所产生的____。
二、判断题1．现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。
( )2．实际上人们对广告作品的解读大都是一样的。
( )3．名人所作的广告是可信的。
( )4．要巩固消费者的品牌感受，（商标）品牌就不能扩展。
( )5．广告的效益性要通过真实性反映出来。
( )6．企业信息情报广告是指以企业信息为主要内容的信息情报广告。
( )7．不同的广告媒体，其文案的构成要素是相同的。
( )8．要大众倾听广告声音，必须别具一格。
( )9．广告是诉诸广大受众的，不必有针对性。
( )10．系列广告往往出现在同一媒体中，形式上富于变化，主题上也不完全相同。
( ) 三、名词解释（每小题5分，共10分）1．广告受众2．广告语四、简答题（每小题10分，共30分）1．简述对广告文案狭义定义的理解。
2．如何才能抓住广告受众的心理？3．简述系列系列电视广告文案韵写作。
五、案例分析题（本题30分）试分析台湾的黑人牙膏（“云、山、水”系列之一）表达的艺术性。
文案：仲夏去兜风晴空万里去留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉。
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《广告文案写作》期末考试试卷附答案
一、单选（每小题3分，共30分）
1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITER
B.ADVERTISING COPY
C.ADVERTISE
D.COPY ADVERTISEMENT
2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880
B.1870
C.1860
D.1890
3、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告
B.三炮台香烟广告
C. 济南刘家功夫针
D.“双十牌”刷子广告
5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620
B.1590
C.1610
D.1630
6、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪
B.霍普金斯
C.李奥·贝纳
D. 约翰·鲍尔斯
8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗瑟·里夫斯
9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗瑟·里夫斯
10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗瑟·里夫斯
二、判断（每小题2分，共20分）
1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
3．情感式广告文案只能用于化妆品、服装等软性商品。
4．广告旨在向消费者传播产品信息，应简洁通俗，避免使用书面语言。
5．写作对比型广告标题应注意采取泛比，避免指名道姓，伤害其他同类产品。
要防止用不正当竞争手法。
6．按《广告法》规定，在广告中可以使用“最佳”、“最新”、“最先进”等用语。
7．广告的真实不是事物原态的真实，而是艺术加工后的真实。
8．广播广告文案写作要为听而写，因此必须使用大众熟悉的通用语。
9．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。
如风雨声就是一种环境音响。
10．对联体广告是我国独具民族特包的传统广告形式，行业对联在宋朝以后得到广泛的应用，并一直延续至今。
三、名词解释（每小题5分，共25分）
1、广告文案：
2、文案的本质是什么？
3、文案信息的传递模式？
4、广告创意
5、复合标题
四、案例分析（25分）
1．分析下面这则广告文案的特点。
哥伦比亚咖啡世界最浓的咖啡?
哥伦比亚安第斯上的高原是世界最香醇咖啡生长和收获的地方。
为什么哥伦比亚咖啡如此妙不可言?
是那肥沃的火山土壤，终年温和的气候，充足的雨水和温暖的阳光，使这里的自然条件得天独厚。
富有经验的农民只选择那些最新鲜、气味最香的咖啡豆，他们用传统的手工采摘咖啡豆。
然后，他们将采下的最上乘的咖啡豆在清凉的山泉中清洗，在温暖的阳光下晾晒，他们要检查咖啡豆是否颗粒匀称、温度适当、气味芬芳。
这些超级咖啡豆经烘制后更加完美。
然后，他们把咖啡豆运往世界各地的市场。
咖啡树5年才能结果，但您无需等待5年的时光，因为哥伦比亚咖啡现在在中国的各大商店和餐馆中均有销售。
请选用真正的哥伦比亚咖啡豆制成的咖啡。
当您第一口品尝它那浓郁的芳香时，别忘了哥伦比亚的农民。
他们在和暖的阳光下，在安第斯高原的土地上辛勤劳作。
正是他们的劳作，使您能享受到世界上最香醇的咖啡——哥伦比亚咖啡。
广告文案写作参考答案
一、单选
1、B
2、A
3、A
4、C
5、A
6、B
7、D
8、C
9、B 10、A
11、B 12、B 13、A 14、D 15、C
二、判断
1、×
2、√
3、×
4、×
5、√
6、×
7、√
8、√
9、× 10、×
三、名词解释
1、每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
2、广告语，标题，正文，随文
3、广告创意是广告策划过程确立和表达主题的创造性思维活动。
4、传达信息。
5、复合标题由正题、副标题和引题组成，也可以由正题和副标题或引题和正题组成。
四、案例分析
1、这是一篇优秀的描述式广告。
描述式广告的主要特征是“以事显理”，用事实本身说话，通过对产品研制和生产过程的描写，给人身临其境之感。
文案中，广告中，广告正文是对广告标题的回答。
全文以描述性的语言介绍了哥伦比亚咖啡的属地、优良的生长环境、精细的加工工艺和培育的困难。
文尾对哥伦比亚农民的赞美兼有抒情作用。