茅台品牌梳理
贵州茅台的品牌战略与市场营销
贵州茅台的品牌战略与市场营销贵州茅台，作为中国酒类行业中的翘楚，其品牌价值居高不下，并在国际市场上拥有一定知名度。
然而，这一成就不是一朝一夕所能得到的，离不开贵州茅台一直以来的品牌战略和市场营销。
品牌战略品牌战略是贵州茅台能够建立起强大品牌的重要因素之一。
贵州茅台将品牌定位为高端白酒，主打的是“质量、精致、秘制”的独特卖点。
这种定位与食品安全和健康的趋势相符合，迎合了消费者的消费需求。
在品牌宣传上，贵州茅台力求简约、明快、易懂，不过度夸大自己。
同时，贵州茅台也有意识地推出限量版产品，进一步增加产品的稀缺性。
除此之外，贵州茅台还不断增加产品类别，让不同口味人士都能够找到自己喜欢的产品。
同时也不断创新，进一步巩固其品牌地位。
市场营销市场营销是贵州茅台品牌扩大重要途径。
贵州茅台也在市场营销上下足了功夫。
首先，贵州茅台和其他酒类品牌不同，更加重视线下渠道的建设。
在全国范围内，贵州茅台有着分布广泛的专卖店和精品店，让消费者轻松购买到产品。
另外，贵州茅台还会不定期地发布限量版产品，比如特殊款式的酒瓶，在短时间内引起广大酒友争相购买。
同时，贵州茅台选择了一些知名度较高的品牌合作伙伴，比如航空公司、豪车品牌等，进一步提高品牌知名度。
此外，贵州茅台还很注重营销策略的互联网化。
贵州茅台在各大社交平台上的账号管理得当，经常推出一些专业斟酌的微博宣传。
这种方式将传统颜酒与时尚和科技相结合，吸引了不少年轻人的目光。
综上所述，贵州茅台凭借着自身的优势和不懈的努力，已经成为了国内知名品牌，在推广酒类文化、提高中国品牌知名度方面做出了巨大的贡献。
茅台分类等级
茅台分类等级
茅台分类等级，也叫茅台酒等级，是指以茅台酒为基础，按不同等级来提供的级别。
由于茅台酒拥有着悠久的历史，形成的传统和美誉，被世界上的美酒爱好者和收藏家所普
遍认可。
因此，在世界茅台酒爱好者和收藏家中，茅台酒等级体系至关重要，并给茅台酒
市场提供了一个质量可靠的标准。
茅台酒等级分为四个级别：礼宾级、一级、二级和三级。
礼宾级是茅台酒的最高等级，最高的品质和价格水平以及最全面的服务和技术，礼宾
级茅台酒特征是香气浓郁，芳香味重，口感豪华，具有活力的醇香之美。
一级茅台酒是以技术、价值、细节、装饰等认证准则制定，总体上表现出恒久的服务
和性能，既保留了传统品质+新品质，又不失典雅气质，既有历史感，又有实用性，是一
种集古典与现代设计之精华的品质体系。
二级茅台酒主要以传统工艺为主，既可以表现出“卓越耐用”的品质，又可以展现出“贵族高贵”的气质；口感醇熟，传统风格，总体表现出深厚的传统精神，令饮用者流连
忘返的感受；价值感也体现出浓厚的文化底蕴，令人敬仰。
三级茅台酒则是一种传统工艺规范，以持久的质量和醇厚的口味为特色，总体表现出
深厚的文化底蕴；主要以稳定的技术条件和良好的价值性作为基础，表现出低限度的品质，令饮用者形成一种坚实且更加真实的文化体验感受。
茅台酒等级是尊重历史和文化的一种体现，也是对其文化和工艺技术的一种特殊尊重。
茅台酒的分类等级能更好地表现出它的文化底蕴和传统品质，使茅台酒更加有价值，更能
受到许多品酒爱好者和收藏者的认可。
茅台镇的六大酱酒品牌，除了茅台酒你还知道有哪五个？
茅台镇的六⼤酱酒品牌，除了茅台酒你还知道有哪五个？“好酒看贵州，贵州出好酒”这句话早已传遍全国，要说到国内好酒产地，就不得不提贵州，因为在贵州产的众多好酒中出了个茅台酒，驰名中外。
贵州以产酱⾹酒为主，茅台也属于酱⾹酒，有很多酒⼚和茅台酒⼚⼀样采⽤传统的酿造⼯艺，尽管⽣产出来的酒⼝感有不同，但都是品质上乘的坤沙酱⾹酒，因此，在贵州，除了茅台还有很多其他的选择。
下⾯我们来说⼀说贵州的六⼤品牌的酱⾹酒！茅台茅台酒产于茅台镇，茅台毫⽆悬念的排在⾸位，不管的企业规模、品牌知名度还是社会的认可度，⽬前暂时没有哪⼀个酒企可与之为敌，甚⾄是相差甚远，2019胡润品牌榜显⽰，贵州茅台以6400亿品牌价值再次夺冠。
我们平常所的茅台酒是指飞天（五星）茅台酒，是宴请酒桌上的硬通货，也是黄⽜眼中的发光⾦⼦，更是中低端酒友⼼中的⽟液琼浆。
茅台酒除了⼩批量勾兑和年份酒，基本都是飞天酒质，中低端的产品还有赖茅、汉酱以及王⼦系列等，关于茅台股份公司有哪些酱酒，可以看以下我之间整理的⼀篇⽂章：⼀叶障⽬（1）：茅台股份公司的酱酒有哪些？习酒习酒产于习⽔县习酒镇，建于1952年，在1998年并⼊茅台集团，属于茅台旗下的全资⼦公司，在茅台酿酒技术的融合下，习酒近年来的酱⾹酒发展可谓得分得⽔，⼀跃成为贵州酱酒中除茅台外的⼜⼀⼤品牌，多年下来攒下了不错的⼝碑以及客户群体，喜欢喝酱⾹酒的酒友必定消费过习酒。
习酒和茅台酒⼀样设有⾼端品质的年份酒，但其次⾼端品质的习酒窖藏1988是热销，有不少酒友评价这是性价⽐最⾼的⼀款酱酒之⼀，但按我个⼈感觉，品牌酒毫⽆性价⽐可⾔，毕竟有品牌价值在。
除了1988，还有⾦钻系列、⽼习酒系列，关于习酒公司有哪些酱酒，可看以下我写的⼀篇⽂章：⼀叶障⽬（2）：习酒公司的酱酒有哪些？⾦沙窖⾦沙窖酒⼚位于⾦沙县，⾦沙窖酒酒业是贵州第⼆⼤酱⾹型⽩酒⽣产企业、中国酱酒前四强企业，据⽹上数据统计，⾦沙酒占了贵州地区90%的中低端酱酒市场，同时⾦沙窖通过与重庆⽕锅集团的合作，将⾦沙酒强⼒推向省外市场。
茅台飞天五虎上将背景介绍
茅台飞天五虎上将背景介绍茅台飞天五虎上将是指中国茅台酒五大级别的顶级系列产品，其中包括飞天茅台、茅台波尔多红酒、茅台迎宾酒、茅台国宴酒和茅台珍品酒。
这五款产品是茅台酒家族中的瑰宝，因其独特的酿造工艺、优质的原材料和独特的口感而受到广大消费者的喜爱。
茅台飞天酒是茅台酒家族中的顶级产品之一，被誉为“国酒泰斗”。
它的历史可以追溯到1949年，当时中华人民共和国的开国元勋周恩来总理为纪念解放军“飞夺泸定桥”的壮举而命名。
飞天茅台自问世以来，以其独特的香味、深厚的文化底蕴和卓越的品质成为了茅台酒家族中的代表之一。
茅台波尔多红酒是茅台酒家族的又一力作。
作为中国茅台酒领域与法国传统波尔多酒相结合的独特之作，茅台波尔多红酒融合了中国茅台酒的独特风格和波尔多酒的浪漫浓郁，使其在竞争激烈的国际市场中引人注目。
茅台迎宾酒作为一款高端礼品酒，在传统技艺中借鉴了国际先进的酿造工艺，融合了多种珍贵的原材料，历经严格的酿造过程制成。
其独特的口感和豪华的包装让人们在特殊场合选择茅台迎宾酒作为礼品的首选。
茅台国宴酒作为中国国宴的指定酒品，代表了中国酒文化的顶峰。
它的口感干净、回甘悠长，具有浓郁的烟熏香和沉稳的果香，被广大消费者誉为“一饮难求”的国宴佳酿。
茅台珍品酒是茅台酒家族中最珍贵的产品之一。
以茅台酒酿酒师的智慧和毅力制作而成，其独特的酿造过程和丰富的口感令人惊叹。
茅台珍品酒以其稀缺性和高品质而备受推崇，是收藏家们钟爱的精品。
茅台飞天五虎上将系列产品的问世，不仅彰显了中国茅台酒在酿造工艺、原材料和品质上的卓越，也进一步提升了中国茅台酒在国际市场上的知名度和影响力。
这五款产品既是中国茅台酒家族的骄傲，也是中国酒文化的瑰宝。
对于消费者来说，购买茅台飞天五虎上将系列产品不仅仅是品尝独特口感和高品质的享受，更是在饱览中国茅台酒文化的同时，感受中国酿酒师的智慧和匠心。
这五款产品不仅适合作为珍贵的礼品赠送，也可以陪伴着消费者度过各种喜庆和庆典。
茅台品牌故事
茅台品牌故事茅台酒，是中国最著名的白酒品牌之一，也是中国最受欢迎的白酒之一。
早在五千年前，中国人就种植高粱，制成酒，从此形成了中国悠久的酿酒历史。
1861年，在贵州茅台镇创立了茅台酒厂，创始人张鸿涛将贵州种酿酒传统发扬光大，走向全国。
他先后开发出茅台飞天，茅台贵州窖藏，茅台绝酿，以及茅台墨，等系列优秀酒款，被奉为国家优质酒品。
传说茅台的创始人张鸿涛从小就有一股向上的奋发意志，他终身不断探索新的发酵技术，以及改良细节，以期制作出更醇香可口的酒款。
他特别喜欢以“混酿”制作酒，将高粱、小麦、高粱米和水混合在一起，用技术调整其发酵时间，并加以精心烘焙，以达到最佳品质。
茅台酒有着悠久的历史，也拥有极高的社会地位，成为中国门客礼仪中不可或缺的品牌。
茅台酒在许多历史场景中都有身影，在一些古典文学中也有涉及，表达了茅台中国特有的传统文化。
其优质的口感，深受品酒爱好者的喜爱，茅台酒也被评价为“中国最高端的尊贵酒品”。
茅台酒的质量与品质被外国酒评家高度赞誉，并多次获得国际大奖，从而使其在国际市场占据了一定地位，成为中国输出的精品，以及随处可见的国酒。
2008年，茅台又获得了“中国酿酒皇帝”称号，令世界各地人们赞叹不已。
今天，茅台拥有更多新的实力，拥有更精致的品质，以及更先进的制作工艺。
茅台的国际团队不断探索新的发酵技术和发酵知识，以确保其卓越的品质。
茅台还不断引入新技术，打造更高端的产品，并引入全新的包装，将茅台酒带到更多人接触到，令更多人了解饮用酒的精致文化。
茅台酒肩负着中国传统酒文化的重任，也是一种文化传承。
茅台酒承载着历史、承载着中国传统文化，被评为“中国王酒”，是中国文化的象征。
它抒发的是贵州财气犹存的芬芳，让世界各地的消费者都能感受到她的魅力。
今天，茅台的故事仍在继续，将写入新的一页，开启新的篇章，传递着中国文化的精彩与美好。
贵州茅台SWOT分析
贵州茅台SWOT分析贵州茅台是中国最著名和最受欢迎的白酒品牌之一，其历史可以追溯到2000多年前。
作为中国酒业的领军企业，贵州茅台在国内外都享有很高的声誉。
与其他企业一样，贵州茅台也面临着各种各样的挑战和机遇。
为了更好地了解贵州茅台的发展现状和未来走势，接下来将对其进行一次SWOT分析。
一、优势1. 品牌优势：贵州茅台作为中国著名的名酒品牌，拥有悠久的历史和独特的酿酒工艺，其独特的风味和高品质赢得了广大消费者的喜爱和赞誉，建立了良好的品牌形象和口碑。
2. 产品优势：贵州茅台酒不仅在国内市场上广受欢迎，在国际市场上也有着良好的销售业绩。
其产品种类丰富，包括茅台酱香型、传统酱香型、新命名茅台等，能够满足不同消费群体的需求。
3. 技术优势：贵州茅台拥有独特的酿酒技术和完善的生产工艺，能够保证产品的稳定品质和口感，且通过不断的技术创新和升级，进一步提升了自身的竞争力。
二、劣势1. 供给不足：贵州茅台一直以来都存在产品供给不足的问题，由于其产能受限，市场需求远远大于供给，导致产品的市场价格居高不下，也给假冒伪劣产品提供了市场。
2. 营销手段单一：贵州茅台的营销方式相对传统，多以线下销售为主，对于线上渠道的拓展和利用还不够充分，导致其在电商平台的市场份额较低。
3. 品牌形象：虽然贵州茅台具有很高的品牌知名度和美誉度，但其高端定位也使得一部分消费者觉得价格昂贵，对品牌形象和产品认可度产生了一定的负面影响。
三、机会1. 国内外市场需求增长：随着中国经济的不断发展和人们生活水平的提高，对高品质白酒的需求不断增长。
国际市场对中国名酒也产生了更大的兴趣，因此贵州茅台有机会进一步开拓国内外市场。
2. 新兴渠道拓展：随着电子商务的快速发展，贵州茅台有机会通过线上渠道拓展，提升自身的销售渠道和市场份额。
3. 产品升级和创新：贵州茅台可以通过不断地进行产品研发和创新，推出更多款式和口味的酒品，以满足不同消费者的需求，扩大市场份额。
贵州茅台的品牌现状及发展策略
贵州茅台的品牌现状及发展策略贵州茅台是中国知名的白酒品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
作为中国酒业的领军企业，贵州茅台一直以其独特的酿造工艺和优质的产品质量在市场上占据着重要地位。
在当前竞争激烈的市场环境中，贵州茅台也面临着一些挑战和机遇。
本文将从贵州茅台的品牌现状入手，分析其发展所面临的挑战与机遇，并提出相应的发展策略。
一、品牌现状1. 品牌优势贵州茅台作为中国白酒的代表性品牌，具有丰富的历史积淀和文化底蕴，这是其他品牌无法比拟的。
其独特的酿造工艺和优质的产品质量使其在白酒市场上具有很高的知名度和美誉度，深受消费者喜爱。
贵州茅台还因其产品的稀缺性和限量供应，使得其市场价格居高不下。
2. 品牌挑战尽管贵州茅台在市场上拥有较高的知名度和美誉度，但也面临着一些挑战。
随着消费升级和消费者口味的多样化，白酒市场竞争日趋激烈，来自不同产地和不同品牌的竞争对手不断涌现，对贵州茅台的市场格局构成了一定的冲击。
近年来，贵州茅台的产品涉嫌涨价过快、渠道独立经销商的抬价等问题，使得部分消费者对其产品价格产生了质疑，影响了其品牌形象和市场占有率。
二、发展策略1. 提升品牌价值贵州茅台应不断提升自身的品牌价值，注重产品品质和品牌形象的塑造。
加强产品研发创新，保持产品品质的稳定和提升，适应市场需求的变化，满足消费者的多元化需求。
加强品牌营销和宣传，通过各种渠道和方式传播贵州茅台的品牌理念和文化内涵，树立其顶级白酒的形象，提升消费者对其的认知和好感度。
2. 完善渠道体系贵州茅台应加强渠道管理，完善渠道体系，建立稳定、高效的销售渠道。
积极开拓线上销售渠道，拓展电子商务渠道，提升线上销售占比，满足消费者的线上购酒需求。
加强与渠道商的合作，建立健全的分销体系，提高产品配送效率和覆盖范围，保证产品供应的稳定性。
3. 建立品牌社群贵州茅台可以借助社交媒体等平台，建立品牌社群，与消费者进行互动和交流。
可以通过举办品酒活动、举办线上互动等方式，促进消费者对品牌的认知和了解，并增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
细数茅台品牌家族图谱丨建议收藏
细数茅台品牌家族图谱⼁建议收藏最近和酒友们交流的过程中发现⼀个很有意思的现象，很多酒友对茅台酒、茅台镇酒、酱⾹酒之间的关系傻傻分不清，更有甚者，⼲脆把所有使⽤“茅型瓶”的酒都统称为“茅台酒”。
这三者究竟是什么关系呢?究竟什么样的酒才能称之为真正的茅台酒呢？先说说茅台镇。
茅台镇是坐落在贵州省仁怀市⾚⽔河边⼀个不⼤的⼭城⼩镇，但这个不⼤的⼭城⼩镇却因为⼀瓶酒⽽闻名天下。
得天独厚的地理位置，恰到好处的海拔⾼度，微妙莫测的⾃然⽓候，不可多得⽔源条件，再加上当地特产的糯⾼粱以及当地⼈世代相传、不断精进的酿酒技艺，天时、地利、⼈和似乎都为酿酒⽽⽣。
镇⼦上⼏乎随便⼀个作坊酿出来的酒都⾮常好喝，虽然各家酒⼚作坊都有⾃⼰的字号和招牌，但⼈们还是愿意统称这⾥酿出的酒为茅台酒。
因为这种酒具有“酱⾹突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长”的显着特点，后来就被当地⼀个叫李兴发的酒师“⼀拍脑袋”取名为“酱⾹酒”。
再后来呢，由于全国评酒会评⽐的需要，酱⾹就作为⽩酒的⼀个⾹型被⾏业和部委以“国标”的形式确定下来，⽽这个李兴发，后来就成为了中国酱⾹型⽩酒⾏业的巨擘。
历史往往就是这么有趣，⼀个影响了中国整个⽩酒⾏业甚⾄闻名全球的烈性酒的⾹型名称，就这么轻松愉快的被决定了。
新中国成⽴后，茅台镇上⽐较⼤的三家酒⼚荣和、成义、恒兴，合并为国营茅台酒⼚，并且将“贵州茅台”四字注册成为商标，于是就有了我们现在所看到的“贵州茅台”酒。
更多时候，我们亲切的称之为“茅台酒”或者⼲脆称之为“茅台”。
需要注意的是，上⽂说的“茅台酒”是指茅台镇出产的酒，⽽我们⼀般意义上所说的“茅台酒”是指“贵州茅台”酒，有时是茅台所有产品的统称，但更多时候特指“飞天”或者“五星”。
随着社会经济的发展，国营茅台酒⼚也慢慢地发展成了贵州茅台集团，⽽其产品品牌和产品系列也越来越丰富。
由于贵州茅台酒各个品牌和系列的瓶型都⽐较接近，再加上茅台镇上有些酒⼚在瓶型、酒标、命名等⽅⾯对贵州茅台酒进⾏模仿、擦边甚⾄⼭寨，普通消费者不⽤说对“茅台镇的酒”和“茅台酒”区分不清，就连茅台集团本⾝的酒有时候都会傻傻分不清。
五个茅台镇正宗53度酱香型白酒品牌推荐
五个茅台镇正宗53度酱⾹型⽩酒品牌推荐由于酱⾹型⽩酒的热度越来越⾼，要购买茅台镇的酱⾹型⽩酒现在已经越来越常见了，在很多⼈看来，如果能够让⾃⼰直接选择去购买茅台镇的酱⾹型⽩酒的话，其实也都是很不错的⼀件事情，会让⾃⼰感觉到更加放⼼⼀些，应该在品质这个⽅⾯更加能够得到⽐较良好的保证，因为现在茅台镇的酱⾹型⽩酒确实也都是知名度⽐较⼤的。
那么茅台镇常见的茅台镇常见的53度酱⾹型⽩酒品牌都有哪些？因为有很多⼈可能也都是不知道应该要让⾃⼰选择什么样的品牌会⽐较合适，没有找到⼀个⽐较好的品牌，也都很有可能会容易带来⼀定的⿇烦，只有再选择到真正好的品牌了以后，才有可能会让⾃⼰感到⽐较放⼼。
1.茅台酒贵州茅台镇的茅台酒是最出名的酱⾹型⽩酒了，⽬前“炒酒”市场上的⽩酒排名它也是当仁不让排名第⼀。
虽然价格⾼昂，但是依然有很多⼈疯抢，以⾄于在各⼤电商平台上都要实⾏限购政策，但是就是如此，⼈们对它的热情仍然是⾼涨不退。
2.国台酒国台酒也是产⾃与贵州茅台镇，是茅台镇第⼆⼤酒⼚，与茅台酒⼀样是酱⾹型⽩酒，但是它的价格⽐茅台酒略低，也是众⼈追捧的酱⾹型⽩酒对象之⼀。
拥有⾼端国台15、国台陈酿、国10、国5等酒款。
3.钓鱼台钓鱼台与茅台、国台被称为“茅台镇三台”，钓鱼台⽣产的酒款繁多，其中知名度较⼤的主要有国宾酒、贵宾酒以及特别展⽰酒三种。
他们主要是追求质量出名，酒的产能不⼤，因为酒的价格也不低。
4.⾦酱酒⾦酱酒也是茅台镇酱⾹型⽩酒品牌之⼀，算是⼊门级酱⾹酒，13年与娃哈哈集团签订战略合作。
⽬前主要的酒款有⾦典⾦酱酒、⾦酱⽼酒、⾦酱传奇酒、汪家⽼酱等。
5.云龙飞天云龙飞天产于台镇核⼼区的⽼字号酒⼚，属于⼤曲坤沙酱⾹酒，采⽤坤沙⼯艺，所⽤原料均是茅台镇优质的⾼粱和⼩麦以及有“美酒河”之称的⾚⽔河河⽔，是纯粮⾷酿造的酱⾹型⽩酒，酱⾹偏“茅⾹”，价格也⽐茅台酒低，算是性价⽐很⾼的的茅台镇酱⾹型⽩酒。
主要出5年、10年、15年和20年的酱⾹酒。
茅台酒的品牌营销案例分析
茅台酒的品牌营销案例分析茅台酒是中国著名的白酒品牌，在国内外市场享有很高的知名度和声誉。
本文将从品牌溯源、产品特点、市场定位和营销策略几个方面对茅台酒的品牌营销进行分析。
一、品牌溯源茅台酒的历史可以追溯到贵州茅台镇的古代酿酒技术。
作为一种独特的中国传统白酒，茅台酒以其卓越的口感和丰富的香气广受欢迎。
茅台酒在1957年成为中国国宴的专供酒，进一步增加了其品牌价值和知名度。
二、产品特点茅台酒的产品特点主要体现在其独特的酿造工艺和原料选择上。
茅台酒采用传统的酒曲发酵技术和泥窖储存工艺，保留了古代酿酒技艺的精髓。
同时，茅台酒选用优质的高粱和水为原料，经过精心的酿制和陈酿而成。
这些特点使得茅台酒具有浓郁的香气、柔和的口感和长久的回味，成为白酒市场的翘楚。
三、市场定位茅台酒在市场定位上追求高端、奢华的形象。
茅台酒的价格较高，且供应量有限，这使得其成为一种稀缺的商品，进一步增加了其珍贵感和收藏价值。
茅台酒的市场定位主要面向高收入人群和礼品市场，通过与豪车、高级酒店等奢侈品品牌的合作，进一步加强其高端形象。
四、营销策略茅台酒的成功营销策略得益于其独特的产品特点和品牌溯源。
首先，茅台酒注重传统文化的传承，通过强调茅台镇的历史和古老酿酒技艺，向消费者展示其独特的品牌价值。
其次，茅台酒注重品牌的稀缺性和珍贵性，通过限量发售和高价策略，形成一种供不应求的市场需求，进一步提升其品牌价值。
此外，茅台酒还积极与豪车、高级酒店等奢侈品品牌进行合作，以高端的形象吸引目标消费者群体。
除了传统的营销手段，茅台酒还积极拓展新的渠道和方式，以满足年轻一代消费者的需求。
茅台酒开设了线上销售渠道，通过电子商务平台进行产品的展示和销售，并强化了在线上和线下渠道的互动，增加了消费者的参与感和忠诚度。
此外，茅台酒还通过赞助影视剧、体育赛事等大型活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
总结起来，茅台酒的品牌营销成功得益于其独特的产品特点、品牌溯源和市场定位。
茅台品牌分析
工程技术师学院工商管理院系茅台品牌分析专业：市场营销组员：王宁、邵明珠、房秀秀指导教师：翟宁日期：2014年10月28日【容提要】茅台，这个中国白酒行业的领袖企业，最具价值的品牌之一，是中国白酒品牌神话的缔造者。
茅台的品牌，不是企业自身塑造的，而是广阔消费者赋予的。
绿色、有机、安康的品质特性给消费者提供了独特的产品利益和价值，是茅台品牌的根底；而神秘、动人的故事为茅台增添了更加美丽的光环；这也造就了茅台“诚信、独特、稀缺和珍贵〞的品牌核心价值。
然而，近年来，由于白酒界的竞争加剧，五粮液等竞争对手不断实施了有效的品牌战略，不断冲击着茅台的市场。
茅台面临的问题相当严峻，于是采取对策，不断修改品牌定位,并进展了品牌延伸策略。
这样的做法如果使用不当不但会稀释茅台的品牌价值，也给茅台酒坚持多年的产品品质宣传制造了难题。
【关键词】茅台品牌定位一、茅台公司及品牌开展过程（一）公司简介茅台酒股份是中国茅台酒XX公司作为主要发起人，联合中国食品发酵工业研究所、捷强烟草集团公司等八家单位共同发起成立的股份制企业，创立于1999年底，注册资本39325万元，位于中国酒都——黔北赤水河畔的茅台镇，占地面积128万平方米，建筑面积92万平方米，截止2012年上半年，茅台实现营业收入132.64亿元，同比曾长35%，现有员工近10000人。
（二）茅台历史茅台酒之所以被誉为“国酒〞，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的在质量、深厚的酿造文化，以及历史上在中国政治、外交、经济生活中发挥的无可比较的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果。
亦得到人民群众在实际的生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧。
史载：枸酱酒之始也。
早在2000 多年前，今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝“甘美之〞的赞誉，此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。
茅台酒历史：据史书记载，公元前135年，汉武帝令唐蒙出使南越，唐蒙饮到南越国〔今茅台镇所在的仁怀县一带〕所产的构酱酒后，将此酒带回长安，受到汉武帝的称赞，并留了“唐蒙饮构酱而使夜郎〞的传说。
贵州省茅台镇酒厂排名大全-茅台镇酒厂排名大全
*创作编号：
GB8878185555334563BT9125XW*
创作者：凤呜大王*
贵州省茅台镇酒厂排名大全
1.贵州茅台酒厂股份有限公司（包括各子公司）
2.贵州茅台酒厂（集团）技术开发公司（茅台酒厂子公司）
3..怀庄酒业集团
4..中黔集团
5.国台酒业
6. 贵州茅台镇明星酒厂
7.国宝酒业
8.糊涂酒业有限公司
9.贵州省仁怀市茅台镇台悦酒厂有限公司
10.怀市茅台镇恒兴酒厂
11.珍品酒厂
12.五星酒厂
13.贵州省仁怀市茅台镇云峰酒业有限公司
14.贵州仁怀茅台镇金士酒业有限公司
15.贵州省仁怀市茅台镇钓鱼台国宾酒厂
16.贵州省仁怀市茅台镇茅宴酿酒厂
17.贵州省仁怀市茅台镇京华酒业（集团）有限公司
18.贵州省仁怀市茅台镇远明酿制酒厂
19.贵州省仁怀市茅台镇老掌柜酒业有限公司
20.贵州省仁怀市茅合酿酒（集团）有限责任公司
创作编号：
GB8878185555334563BT9125XW
创作者：凤呜大王*。
茅台酒详细介绍
茅台酒介绍茅台酒是中国白酒的代表性品牌，以其独特的酿造工艺和优良的酒质而闻名于世。
下面将对茅台酒的起源、历史、酿造工艺、品质特点、品种分类、鉴别方法、文化内涵以及市场价值等方面进行详细介绍。
一、茅台酒的起源与历史茅台酒起源于明朝时期的贵州省茅台镇，距今已有五百多年的历史。
茅台镇地处赤水河畔，地理环境独特，气候条件适宜，为酿造优质白酒提供了得天独厚的条件。
据传，茅台酒的酿造工艺最初是由明朝时期的土司枸酱所创制，经过世代相传和不断改进，形成了今天我们所见到的茅台酒酿造工艺。
二、茅台酒的酿造工艺茅台酒的酿造工艺独特，采用了传统的固态发酵工艺，经过多次发酵、蒸馏和勾兑，使得茅台酒具有独特的口感和丰富的香味。
其主要酿造过程如下：1. 制曲：选用优质小麦为原料，经过发酵、晾晒等工艺制作成大曲。
2. 酿造：选用优质高粱为原料，加入大曲和水，在陶缸中发酵40天左右，经过蒸馏得到原酒。
3. 存储：将原酒存储在石壁中，经过三年以上的陈化，使酒质更加稳定和丰富。
4. 勾兑：将不同年份、不同轮次的原酒进行勾兑，以达到最佳的口感和香味。
5. 包装：将勾兑后的酒液进行过滤、灌装、贴标等工艺，形成最终的茅台酒产品。
三、茅台酒的品质特点茅台酒以其优良的品质、独特的口感和丰富的香味而著称于世。
其品质特点主要有以下几个方面：1. 口感：茅台酒口感细腻，醇厚绵柔，入口后具有一定的力度和后劲，同时具有回甜、留香等特征。
2. 香味：茅台酒具有多种香味，主要包括酱香、窖香、粮香、果香等，这些香味在饮用过程中能够充分展现出来。
3. 工艺：茅台酒的酿造工艺独特，采用了固态发酵、多次发酵、蒸馏、勾兑等多种工艺，使得茅台酒具有独特的品质和口感。
4. 地域：茅台酒的地域环境独特，茅台镇地处赤水河畔，气候条件适宜，为酿造优质白酒提供了得天独厚的条件。
四、茅台酒的品种分类茅台酒品种繁多，主要分为以下几类：1. 飞天茅台：是茅台酒的代表产品，主要面向国内外市场，以其高品质、高价格和高知名度而著称。
茅台系列酒价格表
茅台系列酒价格表茅台酒是中国国酒，以其独特的风味和高品质而闻名于世。
茅台酒是中国贵州茅台酒厂生产的一种白酒，是中国最著名且最畅销的酒之一。
茅台系列酒是茅台酒厂生产的不同年份和不同配方的茅台酒产品系列。
近年来，随着茅台酒的知名度和需求的增加，茅台酒的价格也出现了明显的上涨。
茅台系列酒的价格根据不同的产品和不同的年份而有所差异。
下面是茅台系列酒的价格表，供广大酒爱好者参考。
1. 茅台迎宾酒产品：茅台迎宾酒年份：2017容量：500ml价格：人民币2,800元2. 茅台飞天大曲产品：茅台飞天大曲年份：2018容量：500ml价格：人民币3,500元3. 茅台五星酒产品：茅台五星酒年份：2019容量：500ml价格：人民币4,000元4. 茅台典藏酒产品：茅台典藏酒年份：2020容量：500ml价格：人民币6,000元5. 茅台五粮液生肖酒产品：茅台五粮液生肖酒生肖：鼠年份：2020容量：500ml价格：人民币8,000元6. 茅台酱香酒产品：茅台酱香酒年份：2021容量：500ml价格：人民币10,000元请注意，以上价格仅供参考，实际价格可能受市场供需关系和地区差异等因素的影响而有所变动。
茅台酒作为中国国酒和高端白酒，一直以来都享有很高的声誉和品牌价值，因此价格较为昂贵。
茅台酒的高价也使得市场上出现了一些假冒伪劣产品，消费者在购买时要格外小心，选择正规渠道购买，并查验相关证书和标识，以保证购买到正宗的茅台酒。
值得一提的是，茅台酒的投资价值也备受关注。
近年来，茅台酒的价格一直呈上涨趋势，被视作一种具有投资潜力的珍稀收藏品。
但是，投资茅台酒需要谨慎，需要对市场行情和茅台酒的历史表现有一定的了解。
总之，茅台系列酒是高品质的中国白酒，享有很高的声誉和市场价值。
购买茅台酒时，请注意价格的变动和正品的确认，同时也可以将茅台酒作为一种投资品进行考虑。
茅台酒的美妙味道和独特风味，定会为您的口腹带来无与伦比的享受。
以上是茅台系列酒价格表的简要介绍，希望能对您有所帮助。
茅台酒的品牌分析PPT课件(68页)
与五粮液的差异
• 第一，就极为关键的品牌形象感而论，茅台给市场的感觉 显然有着非同寻常的历史厚重感和沧桑感。
• 第二，就介入历史事件来看（这一点对品牌的知名度和美 誉度也是相当关键），茅台具有特别的优势。
• 第三，茅台更具有神秘色彩。 • 第四，反过来看，五粮液在历史感与现代感的结合上却做
得比茅台要好。 • 第五，浓香型白酒的大流行，使五粮液品牌在市场上左右
• 3、饮后感受 共同点： 都很舒服，有返香，唇齿留香，酒杯留香。 不同点： 茅台：返香销快，持续时间长，香味伶俐、清朗。 郎酒：返香郁实、醇和。 综合比较，茅台整体优于郎酒，茅台被尊为国酒，除了政治因素和品牌效应 外，它本身的特征起了决定性作用。
对比国窖
• 从历史上讲，生产国窖1573的企业是泸州老窖集 团，原名叫做泸州市酒厂。在改革开放以前都是 国家管理，白酒在当时实行国家专卖。
逢源。
对比郎酒
• 1、嗅觉 两者都有酱香味儿（所谓酱香型白酒吗），不同的是： 茅台的酱香更接近于 豆酱，酱香中还有一点淡淡的甜味儿和鲜味儿；郎酒的酱香比较浓郁、厚重 。
• 2、味觉 茅台：刚入口时焦味儿十分的明显，焦得发麻，入口后的酱香比较纯，薄而 不淡，因为纯，使得酱香的后面有一丝丝甘爽； 郎酒：焦味儿不是很明确， 似乎被酱味淹没了，酱香厚实，郁而不涩，有一点点隐隐的酸，但这个酸又 不像豆酱的酸那样让人流口水，它好象只是为了让酱的味道多停留一会儿， 引起厚的感觉，并未让人不适。
• 从技术上讲，国窖1573都是浓香型，而浓香型白 酒的技术源自泸州老窖，有四百多年的国窖为证 。最重要的是，在60、70年代，泸州酒厂的技术 人员发明了勾兑技术，使白酒可以大规模工业化 ，告别了传统的手工作坊时代。
• 关于品牌，泸州老窖因为“中国民酒”的销售战 略难以跟上时代脚步，所以在本世纪处落入低点 ，之后才打造出高端品牌国窖1573，来挽回市场
品牌的故事之贵州茅台
品牌的故事之贵州茅台[摘要:]贵州茅台作为国酒,再国内甚至是国外都占有一定的地位，它的成功在于它发挥了自己的品牌优势，使得业务不断提升。
但各品牌之间的竞争日益激烈，尤其在高档酒行业，利润率十分高，各企业向高档酒行业拓展，我国白酒行业的发展已进入成熟期。
茅台想在高档酒行业继续占有高份额，必须加强发挥其品牌优势，并且弥补自己的不足,吸引更多的人才，进一步发现市场的商机，加强内部管理,只有这样茅台才能永远作为国酒成为中国高档白酒的标杆。
[关键词：]茅台、文化、品牌、环境、财务一、茅台简介1.1贵州茅台的历史茅台酒之所以称之为“国酒”，是由其悠久的酿造历史、独特的酿造工艺、上乘的内在质量、深厚的酿造文化,以及历史上在我国政治、外交、经济生活中发挥的无可比拟的作用、在中国酒业中的传统特殊地位等综合因素决定的，是三代伟人的厚爱和长期市场风雨考验、培育的结果.亦得到人民群众在实际的生活品味和体验中的赞誉之声，因而当之无愧.史载：枸酱酒之始也.早在 2000 多年前，今茅台镇一带盛产枸酱酒就受到了汉武帝“甘美之 " 的赞誉,此后，一直作为朝廷贡品享盛名于世。
茅台酒历史据史书记载，公元前135年，汉武帝令唐蒙出使南越，唐蒙饮到南越国（今茅台镇所在的仁怀县一带）所产的构酱酒后,将此酒带回长安,受到汉武帝的称赞，并留了“唐蒙饮构酱而使夜郎”的传说。
据清代《旧遵义府志》所载,道光年间,“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。
"1843年，清代诗人郑珍咏赞茅台“酒冠黔人国”。
1949年前,茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊，即:华姓出资开办的“成义酒坊”、称之“华茅";王姓出资建立的“荣和酒房”，称之“王茅"；赖姓出资办的“恒兴酒坊”，称“赖茅”。
“赖茅"就是现在的茅台酒的前身。
茅台酒，被尊称为“国酒".它具有色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久的特点，人们把茅台酒独有的香味称为“茅香”，是我国酱香型风格最完美的典型。
贵州茅台的品牌现状及发展策略
贵州茅台的品牌现状及发展策略1. 引言1.1 贵州茅台品牌现状贵州茅台作为中国最知名的白酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
其品牌现状可谓是璀璨夺目，成为了中国酒业的一颗明星。
从销售额和市值来看，贵州茅台一直稳居行业领先地位，被誉为“国酒”。
其产品在市场上广受欢迎，备受消费者青睐。
贵州茅台的品牌形象也是其成功的重要因素之一，其品牌传播和推广手段得当，形成了独特的品牌定位和形象。
在传统文化和现代元素的巧妙融合下，贵州茅台展现出了自己的独特魅力，吸引了众多消费者的关注和喜爱。
贵州茅台还通过不断创新和提升产品质量，保持了自身的竞争力。
从产品的包装设计到口感的细节，都体现了贵州茅台对品质的坚持和追求。
这种专注于品质的态度也为贵州茅台赢得了良好的口碑和忠实的消费者群体。
贵州茅台品牌现状良好，市场表现优秀，拥有稳固的市场地位和庞大的消费群体。
未来，贵州茅台有望继续保持其领先地位，实现更加稳健的发展。
1.2 贵州茅台的发展态势贵州茅台作为中国白酒行业的领军品牌，一直处于行业的风口位置。
随着国内消费水平的提升和人们对高品质白酒的需求增加，贵州茅台的市场前景十分广阔。
根据近年来的数据显示，贵州茅台的销量和利润持续增长，品牌知名度和美誉度也在逐步提升。
贵州茅台在产品研发和创新上也取得了一系列进展，推出了一系列新品，满足消费者不同口味需求。
由于贵州茅台的品牌影响力和市场地位稳固，其在市场竞争中具有一定的抗风险能力和市场占有率。
未来，贵州茅台将继续巩固国内市场的优势地位，同时积极拓展国际市场，寻求更大的发展空间。
通过提升产品品质和服务体验，贵州茅台有望在全球范围内树立更高的品牌形象，实现更大的市场价值和商业成功。
2. 正文2.1 贵州茅台的品牌特点贵州茅台的历史悠久，可以追溯到明代。
经过几百年的发展，贵州茅台已经成为中国最知名的白酒品牌之一，具有深厚的文化底蕴和传统工艺。
贵州茅台的产品质量优秀，以独特的酿造工艺和选用优质原料而闻名。
贵州茅台镇十大酱香酒有哪些？
贵州茅台镇十大酱香酒有哪些？茅台镇实际大小酒厂约1500家以上，实际取得生产资质的不到400家，除茅台酒厂一枝独秀外，很多的酒厂也在不断的发展与壮大。
其中不乏一些酒厂声名鹊起，无论是酒厂规模还是品牌影响力都是具有一定市场地位。
同时，酱香型白酒也在消费者市场占有一席之地。
酱香型白酒又称为“茅香型白酒”，以其香气优雅、细腻、酒体醇厚丰满、空杯留香持久著称，深受消费者的喜爱。
国家标准对酱香型白酒定义为：以高粱、小麦、水等为原料，经传统固态发酵、蒸馏、陈酿、勾兑而成。
未添加实用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味物质，具有酱香风格的白酒。
那么为什么酱香型酒为何能在市场中崭露头角？要说真正的酱香酒发源地，当属贵州茅台镇了。
因茅台镇特殊的气候、水质、土壤条件，对于酒料的发酵、熟化非常有利，同时也部分地对酱酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用。
早在七八十年代酿酒专家们就曾对茅台镇内区域进行初步考察分析得出结论，离开这里的特殊气候条件，酱香酒中的有些香气成分就无法产生。
其次就是它的传统酿造工艺，在12大香型白酒中，酱香酒的酿造工艺较为复杂，而且是在端午踩曲，重阳投料，一年之内经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，然后在酒窖里发酵三年以上，再经过勾兑、调配一直到出厂销售至少需要五年时间。
也是说到消费者口中喝到的酱酒，就是5年前开始酿造的，这也就正好说明了酱香酒价格一般比其他香型贵些的主要原因了。
酱香型酒主要特征是入口绵柔，不辣喉，酒体醇厚，香型独特。
适量饮用是对身体有好处的。
加上“酱香热”亦逐渐成为当前白酒市场的关键词之一，“茅台股”已涨至1300元以上，也印证酱香黄金时代的到来。
香型热潮演变：江山代有名酒出，各领风骚数十年。
香型概念自第三届评酒会确立以来，至今已迎来三波热潮：1）第一波由清香型引领；2）第二波由浓香型引领；第三波由酱香型引领。
茅台一骑绝尘带动酱酒市场快速成长，当前以全行业4%的产能占据了20%的收入和35%的利润，酱酒市场正迎来最好的时代。
贵州茅台酒的品牌建设研究
贵州茅台酒的品牌建设研究作为中国茅酒的代表，贵州茅台酒已经成为了许多人心目中品质与文化的代名词，成为了中国白酒的国际品牌代表之一。
然而，茅台酒创立之初却并没有什么品牌意识，其品牌建设更多的是一个自发性的过程，并没有经过更深入的研究。
在这篇文章中，我们将从茅台酒的品牌历史、品牌管理方面和品牌设计方面等几个方面详细探讨贵州茅台酒的品牌建设研究。
一、品牌历史贵州茅台酒是中国十大名酒之一，也是世界名酒之一，2007年就被列为国家非物质文化遗产，其历史可追溯到明朝。
作为贵州茅台酒的创造者，茅台集团的历史也同样悠久。
茅台酒的品牌建设几乎是一种自然的发展过程，如同它的产品一样，由于历史、地域、文化、伦理等多种因素的影响，最终形成了独特的品牌风格。
茅台酒虽然有着几百年的历史，但其品牌建设的意识较晚。
1987年，茅台酒正式成立茅台酒股份有限公司，此时，茅台酒品牌建设开始进入历史的新阶段。
如今，贵州茅台酒已经成为了全球茅酒市场销量最高、价格最昂贵的品牌之一。
二、品牌管理茅台酒的品牌管理围绕“贵州茅台”这个关键词展开，将市场定位在高端市场。
茅台酒的品牌管理随着市场的发展也在不断完善和改进，关注数据，将市场和消费者作为决定一切的角色。
茅台酒的品牌管理还包括关注顾客体验、维护品牌形象、品牌认同等多个方面。
为了加强品牌管理，茅台酒股份有限公司创建了一个完整的品牌管理体系，包括贵州茅台酒品牌建设部、营销部、广告部、形象和口碑管理部等多个部门。
并且，茅台酒的品牌管理还涉及到品牌定位，方面包括产品功能、品牌文化、品牌形象、产品特性等诸多方面。
三、品牌设计如今，茅台酒在市场中的地位越来越重要并备受赞誉，这和茅台酒的独特品牌设计密不可分。
茅台酒的品牌设计将世界范围内的现代时尚感与传统文化相结合，从而引领了白酒市场的品味与潮流。
其品牌标志颜色鲜艳、线条流畅、显示了文化与美的相结合，这种独特的设计风格在茅台酒包装设计、代言人选择、广告宣传等方面都得到了体现。
品牌管理课设——茅台酒的品牌分析
市场份额
LOGO
十年间，茅台酒产量 从2002年的8640吨增加 到2012年的3.3万多吨， 增长了 3.87倍。茅台酒 销量比10年前的4477吨 增长了2.78倍，销售收入 也增长了19.4倍。近三年 (2009年~2011年)茅台集 团累计实现销售收 入(含 税)526亿元，实现净利润 204亿元。
• 3、饮后感受 共同点： 都很舒服，有返香，唇齿留香，酒杯留香。 不同点： 茅台：返香销快，持续时间长，香味伶俐、清朗。 郎酒：返香郁实、醇和。 综合比较，茅台整体优于郎酒，茅台被尊为国酒，除了政治因素和品牌效应 外，它本身的特征起了决定性作用。
对比国窖
LOGO
• 从历史上讲，生产国窖1573的企业是泸州老窖集 团，原名叫做泸州市酒厂。在改革开放以前都是 国家管理，白酒在当时实行国家专卖。
构建品牌亲和 LOGO
茅台集团是人和队今年的胸前赞助商，2012赛季人和队的新款橙 色与白色球衣的胸前广告，将会印上“国酒茅台”4个字，赞助费达 5000万。这是2012赛季中超各支球队中最高的胸前广告。
贵州茅台集团为第九届全国民族运动会提供赞助2000万 LOGO
茅台酒厂90万元赞助《人民文学》
品牌市场影响力
LOGO
茅台作为国酒具有独特的文化象征性；作 为中国文化酒的杰出代表，茅台是几千年 中国文明史的一个缩影，是综合反应政治 、经济、军事、外交、社会生活以液态方 式承载的一种文化。第二，茅台酒是一种 投资品。酒是老的香。随着时间的推移， 茅台酒也逐渐升值。特别是近几年，老的 茅台酒更加速升值。在2010年6月19日北 京歌德拍卖公司开创陈年茅台拍卖先河， 在其举行的全国首场“中国名酒”拍卖中 ，一瓶1959年车轮牌茅台以103万成交价 格书写茅台酒拍卖新纪录。缔造了“一瓶 茅台可以换一套房子”的市场新概念。第 三，茅台酒被假冒非常严重，因此鉴别真 伪非常重要。总之，茅台酒不仅仅是一种 产品或享誉全球的一个品牌，而是一种复 杂的文化现象，一门内涵极为丰富的学问
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国酒茅台—发展方针
一品为主、系列开发，确保做好酒内文章； 做精主业、上下延伸，理性拓展酒外天地。
国酒茅台—
茅台品牌梳理
一、茅台酒的品牌历史
1。公元前135年就生产出枸酱酒。 2。明代万历二十七年（1599）茅台酒独特的回沙 工艺在这个时候基本形成。
3。1704年（康熙四十二年），正式定名为茅台酒。
4。乾隆年间茅台酿酒业的兴旺。
茅台酒的品牌历史
5。嘉庆、道光年间，酿酒回沙酱香茅台酒的 烧房已有20余家。 6。1840年，茅台地区白酒的产量已达170余吨。
7。1951年与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰 威士忌并称为世界三大蒸馏名酒。
8。1949年前，茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊。
茅台酒的品牌历史
9。1949年10月，被誉为“开过喜酒”。 10。1977年被尊为国酒。 11。二十世纪九十年代末，茅台酒连续14次荣 获国际金奖。 12。2001年成立了贵州茅台酒股份有限公司
国酒茅台—文化理念
三、核心价值观: 天贵人和 厚德致远 释义：“天贵”是“天赐之贵”、“贵天所赐”、 “敬天所赐”的综合表达，意为大自然赐予茅台得天独 厚的酿造环境；茅台人珍惜和利用这方天赐环境以及我 们常怀对大自然的敬畏之心，谋求科学创新可持续发展 之路。“人和”即指“人心所向，目标一致，团结和 谐”。 茅台集团在发展生产、追求成长过程中，始终秉承 以德为先，对国家、对社会、对伙伴至诚至信。“致远” 即茅台人志存高远，着力实现国酒茅台的基业长青。
七、人才理念: 以才兴企 人企共进 释义：人才是茅台最宝贵的资源和财富， 是企业发展的动力源泉；企业有发展，个人有 前途，茅台与员工的进步互为动力。
国酒茅台—文化理念
八、领导理念: 务本兴业 正德树人 释义：茅台领导者的"务本"，就是致力于 实现茅台使命和愿景，坚守茅台核心价值理念， 坚守领导者肩负的责任。"兴业"就是"振兴茅 台事业，创造最佳业绩"。 "正德"就是端正自己和他人的德行。领导 者的权威源于人格魅力。领导者必须谦虚、谨 慎，清正廉洁，公平公正，在团队、企业及公 众中建立良好的个人形象，在制度和规则面前 率先垂范，并带动员工共同执行。"树人"就是 培育人才。发现、培育和推荐优秀人才是领导 者的重要职责。
国酒茅台—文化理念
六、决策理念: 谋则科学民主 定则果断 执行 释义：坚持实行民主决策，充分发挥集体 智慧，严格依照程序进行决策；决策要大胆假 设、谨慎求证；以事实为依据，尊重科学，尊 重规律。日常决策要讲求速度，适当授权，明 确决策范围和决策责任。决策一旦确定，均应 步调一致，果断执行。
二、国酒茅台—美丽茅台国酒茅台—美丽茅台三、国酒茅台—文化理念
一、使 命: 弘扬国酒文化 追求创新卓越 释义：我们致力于将千百年来积淀的国酒文化要 素和精神，向公司各业务领域和全社会传播，使我们 的各利益相关方感受并认同我们的价值理念。我们依 靠持续创新谋求企业长期发展，通过观念创新、制度 创新、产品创新、技术创新、营销创新、管理创新、 文化创新，不断推动企业从优秀走向卓越。 二、愿 景: 享 誉 全 球 释义：我们致力于成为中国酒业的持续领先者， 并积极参与经济全球化，建立广泛的国际影响力，立 志成为世界一流的以酒为主，多种经营的企业集团。
国酒茅台—文化理念
四、企业精神: 爱我茅台 为国争光 释义："爱我茅台、为国争光"是从爱国主义的高 度，将个人利益、企业利益和国家利益紧密联系在一 起。"爱我茅台"意味着员工要以"忠诚"、"敬业"、" 奉献"、"卓越"来要求自己。"为国争光"则要求将茅 台事业做大、做强、做久、做美，为国家、为社会创 造价值。 五、经营理念: 理性扩张 统筹发展 释义：公司在发展过程中，要积极借助内部和外 部各种智力资源，科学分析，理性论证；必须统筹母 公司与子公司的共同发展；统筹酱香型白酒与其他香 型白酒、茅台酒与系列酒的平衡发展；追求低投入高 产出，确保可持续发展；必须统筹企业与利益相关方 的和谐发展，实现共赢。
国酒茅台—战列概述
以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展 观为指导，深入贯彻落实科学发展观，根据省委、 省政府“稳中求进，提速转型”的总基调，按照 “快中保好，能快则快，增比进位，提速发展”的 发展要求。立足科学发展，着力自主创新，充分发 挥茅台品牌优势和内外部各种资源优势，完善体制 机制，全盘考量，深度整合，总体布局，深入推进 “发展壮企、改革促企、管理固企、质量立企、环 境护企、科技兴企、人才强企、文化扬企、安全稳 企、和谐旺企”，“干”字当头，“敢”字为先， “拼”字求胜，创造高于过去、高于行业、高于主 要竞争对手的“茅台速度”，努力做强股份公司、 迅速做大集团公司，把茅台集团打造成为千亿级企 业，把茅台酒打造成为“世界蒸馏酒第一品牌”， 为发展贵州经济和振兴民族工业做出新的贡献。