最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案

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广告创意与表现(2)_1001

试卷代号：２９１２
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中 ‘ 视大学２０－２１学年度第一学期“ 央广播电０９００开放本科” 考试期末
广告创意与表现（）试题２
２１００年ｌ月
题分
号
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一
四
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数
得
分
评卷人
一、名词解释（每小题５分，２共０分）
（）２应说明你所采用的创意方法、表现方式和你的“ 创意
点” 你的独到之处）并描述你表现的画面。（，
１８２３
试卷代号：２９１２
中央广播电视大学２０－２１学年度第一学期“ ０９００开放本科” 期末考试
广告创意与表现（）试题答案及评分标准２
（供参考）
主观镜头
２发布频次
３．户外广告４感性诉求型广告．
得
分
评卷人二、问答题（每小题功分，２共０分）
广告运动整体表现方式的规津主要体现在哪几个方面？
２．美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？
１７２３
一图三‘分一三，本’ ‘ ２０
下面是两幅颇能激发受众联想的“ 节约用水” 公益广告，分析它们创意与表现的特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：０３０字以上。
１仔细研读下面“ ．快干油漆” 广告作品：
２．试以此为例，沿用“ 快干油漆” 的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。（）１可以只用文字说明，也可以附加一、幅现场画出的二速写草图，做形象化的补充说明；

广告创意与表现试题及答案

1.情感诉求型广告表现有哪几种具体的手法？情感诉求型广告表现以吸引、愉快大众为特色，具体手法有：（1）故事：是基本上循着感性的线路以故事情节吸引观众的广告表现形式；（2）夸张：是超越现实而又具有说服力的诉求技巧；（3）悬念：悬念式的广告表现方式的目的是吸引观众进一步关注广告的信息；（4）幽默：特色是追求最大的戏剧效果，在取悦受众的同时传播广告诉求；（5）音乐：广告音乐和配歌不仅能强化情感氛围，也能建立品牌的感性识别特征。

2. 广告表现应如何准确体现广告创意？广告表现对广告创意的影响体现在三个方面:广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力，广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性；广告表现的作业水准能够为广告创意增值。

广告创意策略的执行情况由具体的广告表现水平来体现，并直接关系到广告的传播效果和营销成效。

但和影响广告目标实现的最大因素广告定位策略以及以何种方式触及消费者的媒体策略相比，广告表现的成绩对广告目标的影响作用居于次要地位。

1．本题提供案例见下图：潘婷平面广告“弹性篇”2. 案例分析（20分）分析上面获奖作品的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。

3. 创意表现（30分）就此案例再进行一次广告创意表现活动，并用文字描述你的创意表现，也可画出草图加以说明：答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、健康、柔和、自然的发丝线条来体现整体美感，其线条下面有一个人进行弹跳，给人以遐想的空间，就更加体现秀发的强健与美丽、螺旋式的弹性与活力，能让受众从内到外展现迷人的一面，以秀发的健康提供秀发最完美的呵护原则，能发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩，让爱美之士受到喜爱。

其最大的表现特色在整个创意执行过程中，所有的艺术形式和专业技术都体现出来，感觉更加简单、易懂、明了，在最终的广告作品形态中决定了最终的广告效果，在视觉上能够更加体现它的趣味性和冲击力，以达到最好的艺术成效。

广告创意与表现形考作业选择题

1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。

他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。

A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。

D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。

简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。

这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。

D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。

只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。

A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。

B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。

广东开放大学《广告创意与表现》在线作业1-4完整答案参考

广告创意与表现第一次形考试题及答案单选题选择一项：a. 劝导式广告b. 报道式广告c. 提醒式广告d. 竞争式广告反馈正确答案是：报道式广告题目2标记题目题干选择一项：a. 品牌广告b. 商品广告c. 企业广告d. 观念广告反馈正确答案是：企业广告题目3标记题目题干选择一项：a. 反类别定位b. 改变消费观念定位c. 逆向定位d. 对抗竞争定位反馈正确答案是：反类别定位题目4标记题目题干选择一项：a. 复合标题b. 间接标题c. 直接标题d. 混合标题反馈正确答案是：间接标题题目5标记题目题干选择一项：a. 祈使式广告标题b. 询问式广告标题c. 故事式广告标题d. 陈述式广告标题反馈正确答案是：祈使式广告标题题目6标记题目题干选择一项：a. 江苏卫视c. 安徽卫视d. 浙江卫视反馈正确答案是：CCTV-1 题目7标记题目题干选择一项：a. 广告标语b. 广告口号d. 广告主题反馈正确答案是：广告主题题目8标记题目题干选择一项：a. 500年b. 100年d. 1000年反馈正确答案是：1000年题目9标记题目题干选择一项：a. 意大利b. 美国c. 英国反馈正确答案是：英国题目10标记题目题干选择一项：a. 经济转型b. 机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增c. 创意产业的兴起d. 技术的发展反馈正确答案是：机器印刷术的广泛应用、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增题目11标记题目题干选择一项：a. 公元5000年b. 公元1000年c. 公元2000年d. 公元前3000年反馈正确答案是：公元前3000年题目12标记题目题干选择一项：a. 法国b. 德国c. 英国d. 美国反馈正确答案是：美国题目13标记题目题干选择一项：a. 创意人员b. 销售人员c. 广告商d. 文案人员反馈正确答案是：文案人员题目14标记题目题干选择一项：a. 17-18世纪b. 15-16世纪c. 18-19世纪d. 13-14世纪反馈正确答案是：18-19世纪题目15标记题目题干选择一项：a. 20世纪30年代b. 20世纪50年代c. 20世纪60年代d. 20世纪40年代反馈正确答案是：20世纪60年代题目16标记题目题干选择一项或多项：a. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强b. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜c. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效d. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点反馈正确答案是：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点, 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜, 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效, 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强题目17标记题目题干选择一项或多项：a. 有理想和企图心b. 多观察并善于发现问题c. 激发和培养旺盛的好奇心d. 多看正确答案是：有理想和企图心, 多看, 多观察并善于发现问题, 激发和培养旺盛的好奇心题目18标记题目题干选择一项或多项：a. 勇于跳出常规思维b. 善于想像和联想c. 开发右脑的形象思维d. 抓住直觉与顿悟正确答案是：善于想像和联想, 开发右脑的形象思维, 抓住直觉与顿悟, 勇于跳出常规思维题目19标记题目题干选择一项或多项：a. 不安于现状，有强烈的好奇心b. 总想尝试新的可能c. 愿意挑战未知、困难度高的事物d. 冒险性格浓厚正确答案是：不安于现状，有强烈的好奇心, 总想尝试新的可能, 冒险性格浓厚, 愿意挑战未知、困难度高的事物题目20标记题目题干选择一项或多项：a. 让广告与时代同步b. 注重品牌形象c. 不能强迫人们购买d. 告诉消费者事实正确答案是：告诉消费者事实, 不能强迫人们购买, 让广告与时代同步, 注重品牌形象题目21标记题目题干选择一项或多项：a. 广告力求简洁、直接b. 广告须与众不同，须有自己的特色c. 从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力d. 采用幽默的广告形式正确答案是：从不轻视年轻受众，从不低估受众的智力, 广告力求简洁、直接, 广告须与众不同，须有自己的特色, 采用幽默的广告形式题目22标记题目题干选择一项或多项：a. 震撼性b. 独特性c. 关联性d. 创新性正确答案是：关联性, 创新性, 震撼性题目23标记题目题干选择一项或多项：a. 定位论b. USP理论c. 品牌形象论d. ROI论反馈正确答案是：USP理论, 品牌形象论, 定位论, ROI论题目24标记题目题干选择一项或多项：a. 为塑造品牌服务是广告的最主要目标b. 广告更重要的是满足消费者的心理需求c. 任何一个广告都是对品牌的长期投资d. 品牌形象比产品功能更重要反馈正确答案是：为塑造品牌服务是广告的最主要目标, 任何一个广告都是对品牌的长期投资, 品牌形象比产品功能更重要, 广告更重要的是满足消费者的心理需求题目25标记题目题干选择一项或多项：a. 悬念b. 幽默c. 夸张d. 戏剧性反馈正确答案是：夸张, 幽默, 戏剧性, 悬念选择一项：a. 新媒体广告b. 印刷广告c. 实物广告d. 电子广告反馈正确答案是：电子广告题目2标记题目题干选择一项：a. 商品定位b. 市场定位c. 价格定位d. 利益定位反馈正确答案是：市场定位题目3标记题目题干选择一项：a. ROI论b. 品牌个性论c. 定位论d. 品牌形象论反馈正确答案是：品牌形象论题目4标记题目题干选择一项：a. 说服b. 宣传c. 传播d. 促销反馈正确答案是：说服题目5标记题目题干选择一项：a. 北京b. 深圳c. 上海d. 广州反馈正确答案是：上海题目6标记题目题干选择一项或多项：a. 切忌大而空洞b. 力求琅琅上口c. 可用多种表现手法d. 设法写上品牌名称反馈正确答案是：力求琅琅上口, 可用多种表现手法, 设法写上品牌名称,切忌大而空洞题目7标记题目题干选择一项或多项：a. 协调c. 独特d. 集中稳定e. 通俗反馈正确答案是：完整统一, 通俗, 独特, 协调, 集中稳定题目8标记题目题干选择一项或多项：a. 文化广告c. 公益广告d. 政府广告反馈正确答案是：经济广告, 文化广告, 政府广告, 公益广告题目9标记题目题干选择一项或多项：a. 沟通b. 消费者c. 渠道d. 方便e. 成本反馈正确答案是：消费者, 成本, 方便, 沟通题目10标记题目题干选择一项或多项：a. 逆向思考法b. “脑力激荡”法c. 强制关联法d. 类比法反馈正确答案是：“脑力激荡”法, 强制关联法, 逆向思考法, 类比法题目11标记题目题干选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。

广告创意与表现(2)第四次形成性考核任务

（1）本则平面广告主要采用了实物拍摄的表现手法。

该广告的创意特点主要在于构图上的替代与结合，作者巧妙地将一杯俯拍角度的咖啡和人打哈欠时张大的嘴巴巧妙的结合起来。

观众在第一眼看到作品的时候很容易留意到画面中心人物张大的嘴巴，同时也会对人物充满困倦的神态留下印象，难免会产生强烈的代入感。

仔细观察后又会发现“嘴巴”的位置恰好放了一杯刚冲好的咖啡。

作品通过构图手法的表现似乎在向观众提出了一个问题：“如果工作时感到困倦该怎么办？”，问题的答案当然也是显而易见的——这杯香浓的咖啡就可以驱走你的困倦和疲惫。

简洁且富有张力的构图结合画面右下角的文案和品牌标识能够让观众自然而然地联想到该咖啡具有提神和赶走困意的功效，不失为一则精彩的平面广告。

（2）创意实操
创意说明：
我的原创作品将以“咖啡与旅行的故事”为主题，通过文字和设计的结合，展现咖啡与旅行之间的紧密联系，以及咖啡带给人们的愉悦和放松。

创意点：
故事叙述：通过一段简短的文字故事，描述主角在旅途中发现一杯美味的咖啡，从而引发对旅行的美好回忆和对咖啡的热爱。

视觉呈现：设计一幅插画，展示主角在异国他乡的街头，手持一杯咖啡，背景是迷人的风景和当地的特色建筑。

色彩上采用暖色调，营造出温馨而富有异国情调的氛围。

设计草图：在插画中，咖啡杯的设计将采用复古风格，与旅行主题相呼应。

同时，利用光影效果增强画面的立体感和层次感。

构思画面：。

广告创意与表现(2) 第一次形考任务

广告创意与表现(2) 第一次形考任务(一)填空题（每空2分，共20分）1、从实施角度看, 广告表现是由具体的文案、编排图形创作、视听、效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

2、广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

3、广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

4广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

5、在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的回答去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

6、广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

7、广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

8、广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

9、广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

10、广告创意与广告表现的互动关系, 还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围, 还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择, 使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

（二）名词解释（每小题10分，共40分）广告表现广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造,完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

悬念方式悬念方式的广告表现是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾,目的是吸引观众进一步关注广告信息。

( 广告表现的) 逻辑推理方式(广告表现的)逻辑推理方式,创意要点是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

电子媒体电子媒体指通过电子线路进行传输的媒介。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务二)试题及答案任务二一、判断题（共20道试题，共40分。

）1.只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。

（）A.错误2.旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。

（）B.正确3.只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。

（）A.错误4.找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。

（）B.正确5.市场调查就是一切。

（）A.错误6.消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。

（）A.错误7.广告效果调查指的是事后测定。

（）A.错误8.广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

（）B.正确9.广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

（）A.错误10.广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

（）B.正确11.整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。

（）A.错误12.整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。

（）B.正确13.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。

（）B.正确14.在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。

（）A.错误15.广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。

（）B.正确16.广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。

（）A.错误17.定位是为了使产品获得更大的安全感。

（）A.错误18.广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。

（）A.错误19.主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。

（）B.正确20.广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性2.目标市场企业根据（）A.自身条件D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C.确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）B.有一个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配三、单项选择题（共1道试题，共10分。

电大《广告创意与表现(1)》第二次任务形考

（一）填空题（每空2分，共20分）1.广告创意是整个广告## 的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

【答案】:策划2.道德、艺术、## ，是人类文化中的三大支柱。

任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

【答案】:科学3.任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括## 的、声音的和图形的形象。

广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

【答案】:文字4.广告创意的科学性是说广告创意应以## 为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

【答案】:科学调查5.在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着## 、真诚和互惠。

【答案】:平等6.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以## 为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

【答案】:事实7.一条30 秒钟的电视广告开头的## 秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。

【答案】:58.广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立## 的广告创意观。

【答案】:以人为本9.二旧化一新, 也就是人们常说的## 、新组合。

【答案】:旧元素10.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为## 和软思维。

【答案】:硬思维（二）名词解释（每小题5分，共20分）11.集脑会商思考法【答案】:答：集脑会商思考法主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意。

集脑会商思考法又称头脑风暴法、脑力激荡法。

由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为动脑会议，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。

它依靠的是集体的智慧和力量，故有人将之称为集体思考法。

目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是集脑会商思考法。

运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力的相互碰撞与激发。

2020电大广告创意与表现网络行考第2次作业参考答案

电大广告创意与表现网络行考第2次作业一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 詹姆斯·韦伯·杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及消费者的组合去发展思路。

2. 广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.3. 在怎样表现商品的戏剧性上, 李奥·贝纳认为真诚、自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。

4. 广告创意的艺术性原则, 强调任何一件有生命力的广告佳作, 都必须具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

5. 广告创意是整个广告策划的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。

6. 文化的主要特征包括, 它是一种社会现象, 又是一种历史现象, 具有民族性和差异性,还具有“惰性”和“传染性”。

7. 广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、科学派、和混血儿派。

8. “二旧化一新”, 也就是人们常说的旧元素、新组合。

9. 西方文化强调个人价值, 在广告创意上追求自我的感观享受和冲突。

10. 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、理智的, 以事实为依据的；另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。

二、单项选择题（共5 道试题，共10 分。

）1.韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是______B_________的。

A. 完全相同B. 截然相反C. 有点类似D. 有点不同2. 道德、艺术、_______A________是人类文化中的三大支柱。

A. 科学B. 灵感C. 方式D. 思维3. 广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。

创意者的信念是什么？其实就是自我生活的__D________取向。

A. 奋斗B. 情感C. 因果4. 广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为___C______而艺术”一脉相通。

中央广播电视大学开放专科期末考试广告专业广告创意与表现试题 (24)

试卷代号：２１７０
座位号口口
中央广播电视大学２００４－２００５学年度第二学期“ 开放意与表现（２）试题
２００５年７月
题分
号数
四
总
分
得
分
评卷人
一、填空题（每空１分，共２２分）
１．同一主题的系列广告使一个品容易出现
中信快车
家用轿车贷款、家用二手车贷款。
中信置业
个人投资经营贷款、个人商用房贷款、房产抵押贷款和经营用车贷款。
中信助学
国家助学贷款、商业教育贷款、留学贷款证明等。
１２６７
要求：
１．运用相关理论结合案例分析。
的问题。
最大限度地发挥作用，但也使得每件作
２．当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，只有顺应媒体特征来改变广告表现的和，广告的整体性才能得到加强。
所具有的
３．为了达到广告目标，信息展示性的诉求注重
的水平高低往往决定了这类广告表现方式的成功率。
中信快车
袱用轿牟贷欣、东用二年东赏欣。
户
中信置业
个人投资幼甘货欲、个人盲用决赏软、房产抵坤贷欲和嫂宫用车台欲睁。
中信助学
国家助学食教、有业教胃贷歌、．学资歌证明等
断。Ｌ丫
试卷代号：２１７０
中央广播电视大学２００４－２００５学年度第二学期“ 开放专科” 期末考试
四、论述题（共３０分）
试运用广告创意与平面广告表现理论分析下面的广告作品这是一则平面广告，整体呈蓝绿色。右边的几行小字是：

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务一)试题及答案二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。

（）A.错误17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。

（）B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。

（）B.正确19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。

（）A.错误20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。

（）B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。

）1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）D.502.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A.北京广告公司3.广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

D.传播行为8.广告策划者传达的的市场信息是（）A.正确的B.准确的9.市场营销过程中的4P因素（）A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A.复杂的过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程三、单项选择题（共1道试题，共10分。

）1.下面对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：A.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。

二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。

三是使广告活动更具竞争性。

四是提高广告业的服务水平。

五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。

六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。

B.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。

其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。

2023年秋国开电大广告创意与表现1第二次形成性考核任务答案

2023年秋国开电大《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务答案注意：学习平台题目可能是随机，题目顺序与本答案未必一致，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，一定注意答案对应的选项，如果答案有疑问或遗漏，请在下载网站联系上传者进行售后。

题目1：广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。

答案：(1)关联性题目2：坚持创意的简洁性原则，就是要充分考虑渠道与载体的 1 。

答案：(1)容量限制题目3：广告的通俗程度，要与受众的文化教育、 1 相适应。

答案：(1)文化程度题目4：经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。

经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。

答案：(1)生活阅历题目5：广告创意表现要以目标消费者为 1 ，以他们能够普遍理解为标准。

答案：(1)参照物题目6：创意的差异化是塑造1 的重要手段。

答案：(1)产品个性题目7：广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。

答案：(1)真实性题目8：广告要做到简单，是为了更好地突出 1 。

答案：(1)第一信息题目9：渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量，而是指渠道所能传达的1 。

答案：(1)信息的能力题目10：品牌个性是1 的重要与必要的组成部分。

答案：(1)品牌价值题目11：广告创意的差异性原则体现在哪几个方面？答案：一、差异性创意引起注意；二、差异性创意留下记忆；三、差异性创意产生新意；四、差异性创意造就个性。

题目12：广告创意的形象性原则的作用有哪些？答案：一、形象性创意提高受众视听率；二、形象性创意增强卖点的清晰度；三、形象性创意增强产品的感染力。

题目13：案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意，要求不少于200字。

（广告文案译文：“节约纸张”）参考分析要点：（1）创意简洁、明确，符合广告创意的简明性原则；（2）创意选取了人们易于辨识的元素如：地球、卷纸等，符合广告创意的通俗性原则；（3）画面富有较强的视觉张力和冲击力；（4）作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联，能够给人以启发与思考。

国开学习网电大广告创意与表现(1)第四次形成性考核答案

国开学习网电大广告创意与表现(1)第四次形成性考核答案1. 仔细研读: 2015年Samsung NX mini新款自拍相机平面广告：文案：——知道梵高的自画像是怎么画出来的吗？让Samsung NX mini 新款自拍相机来告诉你。

——Samsung NX mini带来3英寸可翻转宽屏自拍迷你相机，可满足各个角度的自拍，为你带来比大师们自画像更加文艺的自拍照。

资料：文森特·威廉·梵·高（Vincent Willem van Gogh，1853－1890），中文又称“梵高”或“凡高”，荷兰后印象派画家。

出生于新教牧师家庭，是后印象主义的先驱，并深深地影响了二十世纪艺术，尤其是野兽派与表现主义。

梵高画风以色彩鲜艳著称。

其作品，《星夜》、《向日葵》、《有乌鸦的麦田》与多幅自画像，已跻身于全球最著名最珍贵的艺术作品的行列。

2．案例分析: 对此Samsung NX mini新款自拍相机平面广告进行分析。

（40分）参考答案案例分析:三星成为了和“自拍”潮流走的最近的科技公司,三星与创意机构李奥贝纳联手,继续以自拍”为创意点推出了微单相机NXMini的一组平面广告但这一次,三星似乎也刻的与“selfies”这个代表“自拍流行文化的词语保持着一定的距离,它转而使用了portrait肖像“一词,从而将广告语确定”For self-portraits. Not selfies. "为了表达自身严肃、也更为高雅的主旨,三星启用了知名艺术界人士一荷兰画家文森特梵高 ,他手握全新配色的NXMini,置身于最具他们创作风格特点的场景,静物之同将横头对准了自己。

由于NXMini拥有一块可翻转180的显示算,所以在拍须的同时显示屏出现了他们曾经为自己创作的自画像，以此来呼应self-portraits的主题，将广告海报风格化，三星明显的做到了。

3．创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。

广告创意与表现测试题(含答案)

广告创意与表现测试题一、填空题(每空1分，共36分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

10.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。

11.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。

12.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意13.直接兴趣通常可分为________和________。

14.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。

15.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。

16.联想可分为接近联想、________、________和________。

17.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________18.广告计划中的________与________决定着消费者"接受信息"的效19.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。

20.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。

21.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。

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最新电大《广告创意与表现(2)》形考作业任务01-06网考试题及答案
一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。

）
1. 广告创意环节处于从广告策略到广告实施的中间环节, 脱离了既定的预算和可行的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。

2. 广告表现阶段所承担的主要责任, 就是为既定的创意概念创造出具有说服力和个性的具体形象。

3. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和反作用力。

5. 广告表现在广告活动中的作用是: (1) 对广告创意的影响；(2) 对广告目标的影响；(3) 对广告效果的影响。

6. 在广告传播过程中，所有的广告信息都需要通过具体的媒体去触及目标受众。

如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。

8. 广告表现作为创意的物化过程, 就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

9. 广告表现思维是以媒体特性和受众心理作为出发点, 去营造广告创意的具体情节。

10. 广告表现的再创造, 体现在对广告创意的准确把握，并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。

） 1. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编
排与传达效果的创意执行过程。

2. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。

3. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式参考答案： ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式是使受众接受广告提出的概念并展示、陈述具体的理由。

4. 电子媒体参考答案：电子媒体, 又称数字媒体是以数字信息方式活跃在互联网上的广告以及通过电子邮件传播的广告信息。

三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。

） 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？参考答案：答：其定位论的基本点是: （1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。

（4分）（2）广告的目标诉求应单一、明确, 应直攻消费者的心理。

（4分）（3）该位置应该是独有的, 广告应创造“第一”, 特别是“第一说法、第一事件、第一位置”等, 这样才能使消费者记忆深刻。

（4分）（4）广告表现产品的差异性, 更重要的是要突出品牌之间类的差异, 而不仅仅是要指出产品具体的特殊的功能利
益。

（4分）（5）这样的定位一旦建立, 就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系, 消费者一旦产生相关的需求, 就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。

（4分） 2. 广告运动整体表现方式的规律主要体现在哪几个方面？参考答案： (1) 集中创意, 持续展开, 保持统一的形象；（8分） (2) 文案保持一致, 态度完全相同；（6分） (3) 声音相同, 表情连贯。

（6分） 02任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。

） 1. 广告表现的创造性, 来自于对具体媒体的传播优势和传播制约的利用。

2. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众情绪、直观展现广告诉求的作用。

3. 印刷面凸出而接受油墨, 着墨部分压印于纸上, 此法称为凸版印刷。

4. 广告创意留给广告表现的空间越大、表现角度越独特，广告表现就越能
传神地物化广告创意。

5. 广告表现对广告目标影响，与表现方式是否符合广告定位有很大关系。

6. 声音在塑造画外空间方面具有很大的作用。

7. 影响广告目标实现的最大因素是广告定位是否准确, 以及广告是否能够
选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

8. 广告表现过程所担负的首要任务, 是为实现广告创意寻找最具有表现力
和感染力的视觉、听觉和语言( 符号 ), 并由这些元素营造创意所要求的意境。

9. 成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程, 辩证地处理“贯彻创意”和“强化创意” 的问题。

10. 感性诉求型的广告表现, 不注重商品的具体功能以及价格优势, 而是
运用能够牵动目标受众情绪的艺术形式, 对受众展开情感的争取。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

） 1. 理性诉求型参考答案：理性诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出, 然后提供给
受众一个不能否认的购买理由。

其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实, 或者来创建一种新的消费观念。

2. 广告表现参考答案：广告表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造, 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。

3. 悬念方式参考答案：悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。

4. 主观镜头参考答案：主观镜头就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上, 以该演员或某物体的视点向观众展示景物。

主观镜头可以用来表现人物的亲身感受。

三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。

） 1. 户外广告的创意及表现原则是什么？答案： (1) 画面形象要新颖、奇特, 具有强烈的视觉冲击力, 能在瞬间捕捉住观众的眼球；（2分） (2) 画面色彩必须简单明了；（2分） (3) 画面的中心要突出明确；（2分） (4) 画面的具体形象要化繁为简, 高度概括；（2分） (5) 画面的构图、色调要统一和谐；（1分） (6) 创意及表现要与所使用的具体媒介的特性、制作工艺相适应。

（1分） 2. 广告表现应如何准确体现广告创意？答案：一是要深刻把握广告创意是广告表现所必须严格执行的任务。

把准确体现创意作为表现标准,对广告的核心创意体会越深, 在执行方式上就越会有丰富多彩的广告表现手段。

（5分）二是要准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是广告表现阶段的中心课题。

超越这个范围的自由发挥常常不会产生理想的效果。

（5分）四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。

） 1.
下面是微型剪枝器平面广告。

表达了“急需剪枝”的意愿，但要使用何种剪枝器呢？请分析此幅广告的创意与表现特色，写出分析（或赏析）文字；要求字数：300 字以上。

参考分析提示：分析的核心观点：用独特的、实用的、直观的手段，准确地表现了对 Tonoko 迷你剪枝器的需求。

五、应用题（共 1 道试题，共 20 分。

）参考答案：评判提示：可根据上述评判，如果学生能够想出别的好“点子”，写出别样的创意或思路，并用自己理论加以说明，能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给高分。

03任务一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。

） 1. 考核任务形式：小组学习考核内容：试讨论分析李奥贝纳的创意观。

（100分）参考答案：对于未来，他有着诸多美好的设想。

他希望可以不工作。

周游世界；希望可以买一块地。

随意地设计自己的住宅；希望可以成为一名会说故事的电影导演；希望在四五十岁之后当一名专职的艺术家，自由的去做一些梦想的东西……他就是这样一位理想主义者。

做不像广告的广告目前中国的广告市场仍然比较保守。

客户的接受度依然有待提高。

在这样的广告氛围里．李奥贝纳秉持人文主义关怀的理念．以创意为生命力，关注消费者需求，努力要为中国的广告市场注入一些新的元素。

他们用艺术的形式搭建着产品与消费者沟通的桥梁．帮助客户拓展市场的同时，力求引起消费者的共鸣。

并试图改变着中国目前的广告环境。

而熊超作为李奥贝纳的其中一员，在不断寻求着自我突破，希望做出不像广告的广告。

04任务一、写作题（共 1 道试题，共 60 分。

） 1. 创意实操: 试以此广告为基础, 重新创意一篇属于你自己的作品。

（60分） 05任务（抽取0005形考任务_0001）直接提交作业。