补充二、服装实体店店内空间规划

氛。
❖ 棕色和金黄色被认为是泥土类色调，可以与任何色彩配合。 ❖ 3、通过不同商品各自独特倾向的色彩语言，顾客更易辨识商品和
产生亲近感。这种作用，在零售店铺里特别明显：暖色系统的货架， 放的是食品；冷色系统的货架，放的是清洁剂；色调高雅、肃静的 货架上，放的是化妆用品……这种商品的色彩倾向性，可体现在商 品本身、销售包装及其广告上。
❖ （1）封闭型
❖ 此类设计的入口尽可能小些，用陈列橱窗或有色玻璃遮蔽。顾 客在陈列橱窗前大致品评之后，进入零售店内部，可以安静地挑 选商品。这些零售店大都店面装饰豪华，橱窗陈列讲究，从店面 入口即可给顾客留下深刻印象，又可使到这里买东西的顾客具有 与一般大众不同的优越感。
（2）半开型
❖ 入口稍微小一些，从大街上一眼就看清零售店内部。倾斜 配置橱窗，使橱窗对顾客具有吸引力，尽可能无阻碍地把顾 客诱引到店内。在经营化妆品、服装、装饰品等的中级商店， 这种类型比较适合。
服装实体店空间规划
服装实体店空间规划
一：设计心理原理
❖ 行为心理过程 ❖ 顾客购物行为的心理活动过程,从接受信息开始,可分
为下列六个阶段的三个过程:
外界 刺激物 ---认识阶段---知识阶段---评定阶段---信任阶段---行动阶段---体验阶段
认知过程
情绪过程
意志过程
对商品及其他信息 的知觉、感觉、记 意、思维
实 例 欣 赏
❖ 3、半开架式--------商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是 设置入口的；
闭架式
开架式
半开架式
二、柜台、货架的尺寸与营业员、顾客的活动尺度示意
三、 服 装 展 示、 储 存 柜 架 的 所 需 尺 寸
四、柜面布置须知
❖ 柜面布置应使顾客流线畅通，便于浏览、选购商品， 柜台和货架的设置使营业员操作服务时方便省力， 并能充分发挥柜、架等设施的利用率。
❖ 2、营业厅中的独立柱面往往在顾客的最佳视觉范围内，因此 柱面通常需进行一定的装饰处理，例如可用木装修或贴以面砖 及大理石等方式处理根据室内的整体风格，有时柱头还需要作 一定的花饰处理。
四、顶棚
❖ 1.设计要点
❖ 1）密切配合平面设计的功能分区。 ❖ 2）空间标高的可变性，可以在局部创造出富有变化的造型。 ❖ 3）尽量简洁，色彩淡雅。 ❖ 4）天花设计要与灯具的布置和艺术效果协调、融合。 ❖ 5）不可燃材料。由于商场有较高的防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥
❖ 4、地板在图型设计上有刚、柔两种选择。
❖ 以正方形、矩形、多角形等直线条组合为特征的图案，带有阳刚之气， 比较适合经营男性商品的零售店铺使用；
❖ 而圆形、椭圆形、扇形和几何曲线形等曲线组合为特征的图案，带有柔 和之气，比较适合经营女性商品的零售店铺使用。
三、墙、柱面
❖ 1、由于商店营业厅中的墙面基本上给货架、展柜等道具遮挡， 因此墙面一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。
石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料，为便于顶棚上阔别管线设施的检修与 管理，商场顶棚也可采用立式、井格式金属格片的半开敞式构造。
五、空间照明
❖ 环境照明：
❖ 1、也称基本照明，即给予营业厅室内环境以基本的照度，形成 整体空间氛围，以满足通行、购物、销售等活动的基本需要。通 常把光源较为均匀地设置于顶棚或上部空间，或有节奏地布置于 厅内通道及侧界面附近。
二、地面
❖ 1、地面的设计要配合总的平面设计，划分出 走道、各销售区域等主要空间及门厅、电梯厅、 楼梯间、休息处等辅助空间。
❖ 2、销售区不设计复杂的图案。 ❖ 3、某些专卖区或专卖店，配合商品的品种及
品牌的宣传，设计一些图案。大面积的部分与 走道只作分色处理或视材料的性质设计一些简 单的色块或图案。
❖ 3、营业厅局部照明常采用投射灯或内藏式光源直接照明，也可 采用便于滑动、改变光源位置和方向的导轨灯照明。
❖ 4、商店营业厅内不同部位的局部照明方式示例： ❖ 5、服装专卖商品的局部照明示例： ❖ 6、服装专卖店有方向性的局部照明示例：
装饰照明：
❖ 1、天棚边缘，柜台边缘，用漫射等间接照明。装饰照明通过 光源的色泽、灯具的造型以及与营业厅中室内装饰的有机结合， 营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，也能表现商 场或商品展示的个性与特征。
色彩感觉
❖ 1、色彩可以对消费者的心情产生影响和冲击。从视觉科学上讲， 彩色比黑白色更能刺激视觉神经，因而更能引起消费者的注意。彩 色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实，因而也就增强 了顾客对销售商品的信任感。
❖ 2、暖色：红色、黄色、橙色，温暖、热情、亲近的感觉 ❖ 冷色：蓝色、绿色和紫罗兰色，通常用来创造雅致、 洁净的气
受商品影响， 受售货现场影响， 受个人情绪影响， 受社会环境影响
作出购物决定， 实行购物
获得综合印象
实现购物目的
二、设计原则
❖ 1、激发顾客的购物欲望并使之实现。 ❖ 2、商店选址交通方便，消费者乐于前往的去处，市口、人气氛
围较好；商店具有特色的形体，醒目的店名招牌，引人入胜的店 面与具有吸引力的橱窗，富有招揽性的室外照明与广告，宽敞方 便的商店入口等等。 ❖ 3、实体店店内设计，最主要的是进入店内应有合理愉悦的铺面 布置，激发购物欲望和方便购物的室内环境，良好的声、光、热、 通风等物理环境和布置得当的视觉展示引导等。 ❖ 4、顾客在购物同时，可能还有休闲小憩、餐饮、文化娱乐等需 求，设计时要体现此需求
三、实例展示
三：柜面布置
柜面ห้องสมุดไป่ตู้置
❖ 1、闭架式-------适宜销售高档贵重或不宜由顾客直接选取的商品， 如首饰、药品等；
❖ 2、开架式--------适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品 质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。由于商品号顾客的 近距离直接接触，通常会有利于促销。
❖ 2、室内装饰照明可采用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁面等 （营业厅中装饰照明的设置，在照度、光色等方面需注意不应 影响顾客对商品色彩、光泽、质地的挑选，除了儿童用品、附 设的娱乐游戏与餐饮等部分的照明处理可以具有自身的特点外， 装饰照明的使用仍需注意与营业厅整体风格与氛围相协调。
服装习惯色调：
❖ 讲求时式与适合。除大路货和童装外，均取高雅的色调， 男性，则取明快的色调显示活力强，有气魄，粗犷有力； 女性，则取和谐、柔和的色调，烘衬温柔的女性美。
❖ 2、环境照明应与营业厅室内空间组织和界面线型等处理紧密结 合，协调和谐，常采用荧光灯。
❖ 局部照明： ❖ 1、也称陈列照明。局部照明是在环境照明的基础上，为了加强
商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度。
❖ 2、是一般照明的3-5倍，给商品局部追光。明示商品的光泽度， 立体感，突出商品形象，增加商品魅力。
（3）全开型
❖ 这种类型，前面很少设置障碍物，在零售店内要设置橱窗，前面 的柜台要低些。不然，不要把商店内堵塞得很满，影响顾客选购 商品。
（4）出入分开型
❖ 即指出口和入口通道分开设置，一边是进口，顾客进来之后， 必须走完全商场才能到出口处结算，这种设置对顾客不是很方 便，有些强行的意味，但对商家管理却是非常有利，有效地阻 止了商品偷窃事件发生。这种出入设置往往适用于经营大众化 服装的商店。