15调查研究方法

1,总量
在研究过程中,笔者统计了这 份报纸 在研究过程中,笔者统计了这60份报纸 上的社会新闻总量,共计1228条,其中《兰 上的社会新闻总量,共计 条 其中《 州晨报》 鑫报》 州晨报》占747条,《鑫报》占541条.在 条 条 计算暴力新闻总数时, 计算暴力新闻总数时,排除了兰州市区以外 的一切异地暴力新闻,最终归类出来了360 的一切异地暴力新闻,最终归类出来了 条关于"凶杀,抢劫,强奸,斗殴,偷窃, 条关于"凶杀,抢劫,强奸,斗殴,偷窃, 车祸,纵火,诈骗,爆炸" 车祸,纵火,诈骗,爆炸"等方面的暴力新 闻报道. 闻报道.这个数目占到了报纸当地新闻总量 之多. 的1/3之多.对于都市报上暴力新闻的泛滥 之多 对于都市报上暴力新闻的泛滥, 应当引起媒体的警觉和重视. 应当引起媒体的警觉和重视.
(三)分层抽样-分类抽样 分层抽样-
将对象中的所有单位都按照一定属性预 先分成若干类别,分别进行随机抽取 先分成若干类别 分别进行随机抽取 优点: 优点 简化抽样过程 提高判断精度 便于处理数据
(四)多级抽样-多阶段抽样 多级抽样-
实用于大规模调查 例如 全国农村家庭电话普及状况调查 第一级 县 第二级 区 第三级 家庭 缺点 抽取级数越多 误差越大 一般最多 只能分三级
第二节 抽样调查法
一.几种主要的随机抽样方法 (一)简单随机抽样 (二)系统抽样-等距抽样 系统抽样- 分层抽样- (三)分层抽样-分类抽样 (四)多级抽样-多阶段抽样 多级抽样-
抽样与普查
所有的样本都调查称为普查. 所有的样本都调查称为普查. 只调查部分样本称为抽样调查. 只调查部分样本称为抽样调查. 调查资料所计算出来的统计量, 调查资料所计算出来的统计量,都存在 著误差. 著误差.
(一)简单随机抽样
与抽签原理相同 每个单位都有相同的 几率被抽中 工具随机数字表 适合对象 : 小规模调查
简单随机样本的选取
步骤1:编号,母体中每一个体给一号. 步骤 :编号,母体中每一个体给一号. 步骤2:查表,使用随机乱数表选号. 步骤 :查表,使用随机乱数表选号.
Fra Baidu bibliotek
(二)系统抽样-等距抽样 系统抽样-
调查次数-单次调查, 7. 调查次数-单次调查,时系列调查 有无控制-实验室调查, 8. 有无控制-实验室调查,实地调查 对象数量化操作-事例研究, 9. 对象数量化操作-事例研究,统计调 查 10.调查工具-自然观察,实验,问卷,心理 .调查工具-自然观察,实验,问卷, 测试 11.面接深度-指示性面接,详细面访,自由 .面接深度-指示性面接,详细面访, 访谈 12.媒体类型-报纸,杂志,广播,电视,电 .媒体类型-报纸,杂志,广播,电视, 影,新媒体调查 13.传播过程-媒体接触调查,知觉实验,认 .传播过程-媒体接触调查,知觉实验, 知调查,行动调查, 知调查,行动调查,流程调查 14.内容类型及其要素-广告调查,节目调查, .内容类型及其要素-广告调查,节目调查, 明星调查
2,篇幅
从分析结果来看, 从分析结果来看,得出所被归类的暴力 新闻报道的篇幅大多是以150—500字的篇幅 新闻报道的篇幅大多是以 字的篇幅 进行报导的.其中: 进行报导的.其中:150—500字的篇幅共有 字的篇幅共有 164篇,150字以下的短新闻共 字以下的短新闻共139篇,500 篇 字以下的短新闻共 篇 字以上的新闻共是56篇 字以上的新闻共是 篇.但若以报纸版面划 分比例的话, 分比例的话,则暴力新闻在每版中的比例至 少占到版面的1/4以上.除有重大暴力事件发 少占到版面的 以上. 以上 生意外,两报多以短篇幅加以报道.然而, 生意外,两报多以短篇幅加以报道.然而, 过多的短篇幅刊载,凸现暴力新闻报道" 过多的短篇幅刊载,凸现暴力新闻报道"连 篇累牍"的版面格局,让受众"放眼望去" 篇累牍"的版面格局,让受众"放眼望去" 皆是这类凶杀,抢掠的新闻报道, 皆是这类凶杀,抢掠的新闻报道,着实令人 难以接受. 难以接受.
暴力新闻的泛滥与 媒介素养教育的缺失初探 ——以兰州都市报暴力新闻及其影响 研究调查为例证
暴力新闻的定义
1,暴力新闻中的"显暴力".如果新闻报道中的文 ,暴力新闻中的"显暴力" 图片中的内容足以令人恐惧不安, 字,图片中的内容足以令人恐惧不安,就属于暴力新 闻中的显暴力.在对兰州都市报《兰州晨报》 闻中的显暴力.在对兰州都市报《兰州晨报》和《鑫 共六十天的报纸进行抽样调查中, 报》共六十天的报纸进行抽样调查中,以社会新闻报 道为考察对象进行数据统计分析, 道为考察对象进行数据统计分析,笔者发现涉及暴力 内容的新闻报道的数量已经到了让人咋舌的地步. 内容的新闻报道的数量已经到了让人咋舌的地步.这 些报道常以这样的标题出现: 些报道常以这样的标题出现:"儿子暴打老爹一小 酒吧遭威逼跳楼" 安宁惊现无名尸体" 时","酒吧遭威逼跳楼","安宁惊现无名尸体", 出租车里,飞出一男子" "出租车里,飞出一男子"等.这样的报道不仅粗制 滥造,而且内容空乏,毫无新闻价值可言. 滥造,而且内容空乏,毫无新闻价值可言.然而这一 类型的暴力新闻报道在报纸中却占了当地社会新闻总 量的1/3之多,这不能不引起人们的反思. 之多, 量的 之多 这不能不引起人们的反思.
内容分析的长处与局限
长处: 长处: 研究的对象是已经记录在案的讯息, ①研究的对象是已经记录在案的讯息, 所以能真实地表现信息的特征. 所以能真实地表现信息的特征. 所需的费用低. ②所需的费用低. 局限: 局限: 无法单纯以内容分析为根据来作出某一 内容对受众影响程度的结论. 内容对受众影响程度的结论.
二.问卷设计
(一)问卷的构成 基本项目(年龄 收入) 1. 基本项目 年龄 职业 收入 2. 与调查主题相关的事实或行动项目(利 与调查主题相关的事实或行动项目 利 用的媒体,媒体接触时间) 用的媒体,媒体接触时间) 3. 关于态度或意识的项目
第三节 内容分析法
一.内容分析的定义和特点
美-贝雷尔森内容分析,是一种对明示 贝雷尔森内容分析, 的传播内容进行客观, 的传播内容进行客观,系统和定量描述 调查方法 特点 客观性 系统性 普遍性
也称等距抽样 例如:对象是 对象是13000,需抽出样本 需抽出样本1000个, 例如 对象是 需抽出样本 个 计算结果是每10.3个对象中选取一个对 计算结果是每 个对象中选取一个对 象. 优点:省力 优点 省力 缺点:不适合周期性对象 缺点 不适合周期性对象
可视为是一阶段集群抽样的特例. 可视为是一阶段集群抽样的特例.以相 同间隔的样本组成群,随机选取一群. 同间隔的样本组成群,随机选取一群. 容易操作, 容易操作,但间隔选取不好时会造成严 重的系统偏差. 重的系统偏差. 多搭配其他抽样方法使用,如分层系统 多搭配其他抽样方法使用, 抽样. 抽样.
样本代表性-样本数 样本代表性样本数越多代 表性越高的机 会高, 会高,但管理 也越困难, 也越困难,产 生非抽样误差 的机会也越高. 的机会也越高.
样本代表性-样本结构 样本代表性基本结构:性别,年龄,居住地等. 基本结构:性别,年龄,居住地等. 与调查相关的结构: 与调查相关的结构:
选举时的党派倾向结构 环保议题之民意调查时需考量样本的教育程 社经地位(收入,职业等)等结构. 度,社经地位(收入,职业等)等结构.
研究过程中笔者将暴力新闻内容主要界定为:凶杀, 研究过程中笔者将暴力新闻内容主要界定为:凶杀, 3,报道所涉及暴力类型
抢劫,强奸,斗殴,偷窃,自杀,车祸,纵火, 抢劫,强奸,斗殴,偷窃,自杀,车祸,纵火,投毒 等主要的九类. 软件的分析得出: 等主要的九类.经SPSS软件的分析得出:车祸类占 软件的分析得出 18.92%,凶杀类占 ,凶杀类占18.12%,偷窃类占 ,偷窃类占15.32%, , 抢劫类占14.82%,诈骗类占 抢劫类占 ,诈骗类占12.32%,斗殴类占 , 10.92%,强奸类占 ,强奸类占9.72%,爆炸类占 ,爆炸类占7.72%,纵 , 火类占3.12%.媒介大量报道暴力新闻事件也许是 火类占 . 件好事,这就如有学者提出的: 件好事,这就如有学者提出的:媒介的功能首先在于 监视环境, 监视环境,所以那些导致社会冲突的现象最应该被报 但媒体怎样报道,受众就怎样接受的 皮下注射论" 受众就怎样接受的" 导.但媒体怎样报道 受众就怎样接受的"皮下注射论" 已时过境迁,在经历了"沉默的螺旋"和"培养分析 已时过境迁,在经历了"沉默的螺旋" 理论"之后,受众本位观逐渐形成, 理论"之后,受众本位观逐渐形成,暴力新闻的泛滥 局面还能持续多久? 局面还能持续多久?
调查的方式
派员面访
访员问及填答,受访者自行填答. 访员问及填答,受访者自行填答.
邮寄问卷调查 电话访问调查
传统电话访问,电脑辅助电话访问(CATI) 传统电话访问,电脑辅助电话访问(CATI)
网路问卷调查
网页问卷调查,电子邮件(E-mail)问卷调查 网页问卷调查,电子邮件(E-mail)问卷调查 (E
抽样调查的用途
民意调查
选举民意,公共议题民意, 选举民意,公共议题民意,施政满意度调查
市场调查
产品行销, 产品行销,潜在顾客
研究调查
农业灾害调查,网络行为调查 农业灾害调查,网络行为调查
调查的步骤
1,准备阶段确定调查课题,明确调查目 准备阶段确定调查课题, 的 包括: 包括:调查目的 对象 范围 方 法 数据分析和处理技术 实施日程 费 用预算 实查阶段根据调查方案选出调查对象, 2,实查阶段根据调查方案选出调查对象, 从事数据收集 3,数据处理阶段
二,暴力新闻与调查数据分析
本调查以兰州都市报《兰州晨报》 本调查以兰州都市报《兰州晨报》和 鑫报》为样本,抽取2005年2005年3 《鑫报》为样本,抽取 年 年 月16日--5月16日期间共 份报纸,以 日 月 日期间共60份报纸, 日期间共 份报纸 本地市新闻报道为分析文本, 本地市新闻报道为分析文本,不包含评 其中星期天和节假日(黄金周 黄金周)的报 论.其中星期天和节假日 黄金周 的报 纸除外. 纸除外.
2,暴力新闻中的"潜暴力".潜暴力是另 ,暴力新闻中的"潜暴力" 一种更具隐蔽性的暴力新闻表现形式, 一种更具隐蔽性的暴力新闻表现形式,没有 显暴力那么直观. 显暴力那么直观.新闻潜暴力的另一种表现 形式为: 形式为:信息不足或信息过量所反映出的思 想和情感令人恐惧不安. 想和情感令人恐惧不安. 例子很多, 日关于" 例子很多,如2005年10月16日关于"重庆 年 月 日关于 民工广东惠州讨薪遭200凶徒围殴,24人伤 凶徒围殴, 人伤 民工广东惠州讨薪遭 凶徒围殴 1人 人 拖欠民工工资问题的新闻报道, 亡"拖欠民工工资问题的新闻报道,即是一 例.
第十五章 传播学调查研究 方法
第一节 传播学与调查研究
传播学调查研究的类型 基于调查对象-内容分析,传播者调查, 1. 基于调查对象-内容分析,传播者调查, 受传者调查 基于调查对象选定方法-全员调查, 2. 基于调查对象选定方法-全员调查,抽 样调查 基于数据收集方法-文献调查,观察, 3. 基于数据收集方法-文献调查,观察, 个别面接调查,集体调查,留置调查, 个别面接调查,集体调查,留置调查,邮寄调 查 实施顺序和性质-预备调查, 4. 实施顺序和性质-预备调查,正式调查 调查空间-国际调查,全国调查, 5. 调查空间-国际调查,全国调查,地区 调查 调查时期-事前调查,事中调查, 6. 调查时期-事前调查,事中调查,事后 调查
二.内容分析的课题和用途
1. 获得文化指标 2. 用于媒介提示的拟态现实与客观 现实之间的比较 3. 欧洲批派学者的文本分析
三.内容分析的程序和技术
(一)分析对象的选定信源层面上的抽样,传播 分析对象的选定信源层面上的抽样, 单位层面上的抽样, 单位层面上的抽样,讯息层面上的抽样 内容的解析操作分析单位-单词或象征符, (二)内容的解析操作分析单位-单词或象征符, 句子或段落, 句子或段落,整条讯息 (三)量化表示的方法 1. 出现的有无 2. 出现的频度 3. 传播的时间量和空间量 4. 传播的强度