香奈儿香水广告项目策划书
香水展示主题策划书3篇
香水展示主题策划书3篇篇一《香水展示主题策划书》一、活动主题“香遇——探索香水的奥秘”二、活动目的本次香水展示活动旨在为参与者提供一个深入了解香水的机会，通过展示不同品牌、不同风格的香水，让参与者感受香水的魅力，提升对香水的认知和品味。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象香水爱好者、时尚达人、消费者等六、活动内容1. 香水展览在活动现场设置多个展示区域，展示不同品牌、不同风格的香水。
每个展示区域都将配备专业的讲解员，为参与者介绍香水的历史、文化、制作工艺等方面的知识。
2. 香水品鉴设置香水品鉴区域，提供多款经典香水供参与者品鉴。
参与者可以在专业品鉴师的指导下，学习如何品鉴香水，感受香水的前调、中调、后调等不同层次的香气。
3. 香水调制体验设置香水调制体验区域，邀请专业的调香师为参与者讲解香水调制的基本原理和方法，并指导参与者亲手调制属于自己的香水。
4. 香水讲座邀请业内知名的香水专家、调香师等举办香水讲座，分享香水的知识和经验，解答参与者的疑问。
5. 互动环节设置互动环节，如香水知识问答、抽奖等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 礼品赠送为参与者准备精美的香水礼品，如香水小样、香薰蜡烛等，作为对参与者的感谢和回馈。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引目标受众的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、写字楼、社区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作宣传与相关的品牌、机构、媒体等进行合作宣传，扩大活动的传播范围和影响力。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示布置费用：[X]元3. 香水品鉴费用：[X]元4. 香水调制体验费用：[X]元5. 讲座费用：[X]元6. 互动环节费用：[X]元7. 礼品费用：[X]元8. 宣传费用：[X]元9. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 参与人数评估通过门票销售、签到记录等方式，统计活动的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
香水项目实施方案范本
香水项目实施方案范本一、项目背景。
随着人们生活水平的提高，对于个人形象和氛围营造的重视程度也越来越高。
香水作为一种能够提升个人魅力和气质的产品，受到了越来越多消费者的青睐。
因此，公司决定开展香水项目，以满足市场需求，提升品牌形象。
二、项目目标。
1. 打造具有品牌特色的香水产品，提升品牌知名度和美誉度；2. 拓展香水产品的销售渠道，提高销售额；3. 建立健全的香水产品研发、生产、销售体系，确保产品质量和服务质量。
三、项目实施方案。
1. 市场调研。
首先，对目标市场进行深入的调研，了解消费者对于香水产品的需求和偏好，分析竞争对手的产品特点和市场占有率，为产品定位和推广策略提供依据。
2. 产品研发。
根据市场调研结果，确定香水产品的定位和特色，进行产品研发。
在保证产品质量的前提下，注重产品的包装设计和香气调配，确保产品能够吸引目标消费者。
3. 销售渠道拓展。
通过与线上电商平台合作，拓展香水产品的销售渠道；同时，与线下实体店进行合作，将产品推向更多的消费者。
建立健全的销售渠道，提高产品的曝光度和销售量。
4. 品牌推广。
通过线上线下的广告宣传、活动策划等方式，提升品牌知名度和美誉度。
同时，与一些知名博主、网红进行合作，增加产品的曝光度，吸引更多消费者的关注。
5. 售后服务。
建立健全的售后服务体系，提供优质的售后服务，提升消费者的满意度，增强品牌忠诚度。
四、项目实施进度安排。
1. 市场调研阶段，预计时间为1个月；2. 产品研发阶段，预计时间为3个月；3. 销售渠道拓展阶段，预计时间为2个月；4. 品牌推广阶段，预计时间为3个月；5. 售后服务阶段，项目实施后持续进行。
五、项目实施风险及对策。
1. 市场风险，加强市场调研，及时调整产品定位和推广策略；2. 产品质量风险，加强质量管理，确保产品质量；3. 销售渠道风险，多渠道销售，降低销售风险；4. 品牌推广风险，多样化推广方式，提高品牌曝光度。
六、项目实施预算。
1. 市场调研费用，100,000元；2. 产品研发费用，500,000元；3. 销售渠道拓展费用，200,000元；4. 品牌推广费用，300,000元；5. 售后服务费用，50,000元。
香奈儿产品营销策划方案
香奈儿产品营销策划方案1. 背景分析香奈儿是一家世界知名的奢侈品公司，以奢华、时尚和高端品质而闻名。
其产品线包括时装、皮具、珠宝、香水等多个系列。
虽然香奈儿在市场上拥有广泛的消费者群体，但在竞争激烈的奢侈品市场中，需要不断创新和优化营销策略来保持市场领先地位。
2. 目标市场香奈儿的目标市场可以分为两个方面：高端消费者和年轻消费者。
高端消费者注重品质、风格和奢华，他们追求独特、极致的奢侈体验。
年轻消费者则更注重时尚性、个性化和品牌的价值观。
我们将在策划中重点考虑这两个目标市场。
3. 产品定位香奈儿的产品定位是高端奢侈品。
它以极致品质、时尚设计和独特风格为卖点，强调独立、自信和独特的品牌形象。
我们将通过营销活动来巩固这一定位，并与品牌形象相一致。
4. 市场调研在制定具体的营销策略之前，我们需要进行市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
通过市场调研，我们可以更好地了解消费者群体、竞争对手和市场趋势，为制定有效的营销策略提供依据。
5. 营销目标和策略（1）目标：增加品牌知名度、提高销售额、拓展新市场。
（2）策略：- 提升品牌知名度：通过广告、活动和媒体合作来提升品牌知名度，增加品牌的曝光量。
- 提高销售额：通过定价策略、促销活动、售后服务和分销渠道优化来提高销售额。
- 拓展新市场：通过市场调研和分析来确定新的潜在市场，开发相应的产品线和市场推广策略，以拓展新的消费者群体。
6. 市场推广策略（1）广告活动：- 广告媒体：通过电视广告、杂志广告、户外广告等多种媒体渠道来传播品牌形象和产品信息。
- 广告内容：突出品牌的独特风格和高端奢华的定位，强调产品的品质和设计。
- 广告创意：通过与知名设计师和艺术家的合作，打造独特的广告创意，吸引目标市场的注意力。
（2）活动营销：- 产品发布活动：定期举办产品发布会，向媒体、业内人士和消费者展示新品，并提供独家购买机会。
- 社交媒体活动：通过社交媒体平台展示产品，与粉丝互动，增加品牌关注度和用户参与度。
香奈儿双十一活动方案策划
香奈儿双十一活动方案策划香奈儿双十一活动方案策划一、活动背景双十一是中国最大的购物狂欢节，也是商家们的重要销售节点。
作为全球奢侈品牌的领导者之一，香奈儿也积极参与其中，希望能够借助这个机会，提升品牌知名度和销售业绩。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过海量广告投放和线上活动，将香奈儿的品牌形象深入消费者心中。
2. 增加销售量：通过多样化的促销手段，吸引消费者购买香奈儿的产品。
三、活动策略1. 广告预热：提前一周开始，通过电视、报纸、网络等多种媒体渠道进行广告预热，宣传即将到来的双十一香奈儿活动。
2. 定制活动专页：在香奈儿官方网站上创建一个双十一活动专页，展示特别推出的双十一限量版商品和优惠信息。
3. 社交媒体传播：通过在微博、微信等社交媒体平台上发布相关内容，吸引用户的关注和参与，传播双十一香奈儿活动的消息。
4. 提前预订：鼓励消费者提前预订双十一限量版商品，通过提前支付一部分款项，确保产品供应，并让消费者感受到参与活动的独家待遇。
5. 多样化促销：根据消费者的购买偏好，设计不同形式的促销手段，例如满减、买赠、限时折扣等，吸引消费者的购买兴趣和消费欲望。
6. 合作推广：与电商平台合作，通过推广活动页面和商品链接，参与双十一购物狂欢的消费者可以直接购买香奈儿产品。
7. 快闪店活动：在一些繁华商圈和购物中心内，设置香奈儿快闪店，吸引人流量，增加品牌曝光度。
8. 线下门店优惠：将线上促销活动延伸到线下门店，推出双十一特别优惠，吸引消费者前往实体店购买。
9. 会员专享：给予香奈儿会员更多额外的优惠和限量礼品，提高会员的忠诚度和购买欲望。
四、活动安排1. 广告预热阶段（提前一周）：- 制作品牌形象的双十一宣传片，通过电视、网络等多渠道推广。
- 在各大主要报纸和时尚杂志上刊登双十一香奈儿活动的广告。
- 创建双十一活动专页，发布双十一相关的信息，如特别推出的限量版商品和优惠活动。
2. 参与预订（提前一周）：- 在香奈儿官方网站上开设双十一预订页面，提前预售双十一限量版商品。
香奈儿5号的网络营销策划方案
香奈儿5号的网络营销策划方案第一章：项目背景和目标1.1 项目背景香奈儿5号是香奈儿品牌下的一款经典香水，具有高贵、典雅的特点，深受全球各地女性的喜爱。
随着移动互联网的快速发展，消费者的购物行为也发生了很大的改变，越来越多的人通过网络购买商品。
因此，我们需要在网络上为香奈儿5号制定一套全面的营销策略，以吸引更多的潜在消费者，增加销售量。
1.2 项目目标- 增加香奈儿5号的知名度和曝光度- 提高香奈儿5号在线销售额- 建立强大的网络品牌形象- 增加粉丝数量第二章：市场分析2.1 目标市场我选取了年龄在20-45岁的女性作为我们的目标市场。
这个年龄段的女性比较注重自己的形象，具有购买高端品牌的倾向。
香奈儿5号的高贵、典雅的风格非常适合这部分女性消费者。
2.2 竞争对手分析目前，香奈儿5号的竞争对手主要有Dior、Gucci等品牌。
这些品牌也有着高贵、典雅的形象，它们在香水市场上有一定的份额。
我们需要通过网络营销来与竞争对手区分开来，让潜在消费者更了解和喜爱我们的产品。
第三章：网络营销策略3.1 品牌传播我们将通过多种方式来增加品牌的知名度和曝光度。
首先，建立一个独特的品牌形象，突出香奈儿5号的高贵、典雅的特点。
其次，通过社交平台（如微博、微信公众号、INS等）发布有关香奈儿5号的内容，如香奈儿5号的制作工艺、香水成分等等，吸引潜在消费者的兴趣并留下深刻的印象。
3.2 内容营销我们将通过生动、有趣的内容来吸引潜在消费者。
如制作关于香奈儿5号的故事视频，可以让消费者从中了解到香奈儿5号背后的传奇故事和设计灵感。
此外，我们还可以邀请一些时尚达人或明星来品尝香奈儿5号，分享他们的使用心得，并将其发布在社交媒体上，以增加品牌的影响力。
3.3 社交媒体合作我们将与一些有影响力的时尚博主、美妆博主等社交媒体账号合作，让他们在自己的平台上发布关于香奈儿5号的内容和评测。
这样可以借助他们的粉丝基础吸引更多的潜在消费者，并提高品牌的可信度和影响力。
香奈儿策划方案
到底如何才干赢得市场发展呢，其实归根结柢我们必须打破旧有妨碍香水市场成长的障碍，匡助树立中国消费者对香水的消费观念，创建一个全新的香水消费市场。随着人们对香
水认识的增加以及消费水平的提高，以及未来国内香水市场的发展，香水市场的发展是不可忽视的。不少经济学家都说，中国的市场是没有办法忽视的。谁都不可能绕过它。所以香水在未来的中国市场是具有很广阔的消费团体，消费市场的。
香奈儿品牌管理方案分析和建议
一、品牌定位
年龄层：25-38准确的说它部份经典款合用更大年龄跨度
风格：法式奢华
气质：高雅简洁时尚创新
市场：大部份为独立旗舰店，部份高端店铺所在区域调整比例，坚持基本款的出样。终端形象：简洁，注重细节设计。坚持玻璃装置面板设计不变，内部材料的特殊性。二、品牌价值
以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？
二．市场行情与预测
1.行业性质：香奈儿5号香水是奢靡品。对于“奢靡品”，人们有着不同的理解。在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢靡品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。无论是传统的奢靡品定义，还是新奢靡品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢靡品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢靡品品牌加快了拓展的步伐，本土的创造商也开始筹画
香奈儿香水市场营销策划书(同名36707)
香奈儿香水市场营销策划书篇一：香水营销策划方案Ice baby 香水营销策划方案设计思路明确方案的主旨，理清思路，做到文章目的明确，继而对于香水做个市场调查，设计个可行方案，对于香水的消费群和进入市场所需的预算等等做个介绍，达到营销最终目标。
内容提要因为该款香水是刚刚上市一种香水，不易让人接受，因此我们的第一市场目标是要打开它的知名度，并让消费者确信本商品为高级品，提高美誉度、知名度、市场占有率、多面达到第一品牌地位满足需求的目标，继而提高销售额的百分点我们制定了一个营销方案，目标市场都做了个分析，；了解了整个市场的需求，和其他香水企业的形式，给了产品一个定位，了解到自己产品的优缺势，对我们消费者人群做了调查，进而制定了营销策划，并对其采用媒介方式推广，制定了一系列的广告策略，测定广告效果，并对这一营销方案做了预算分配。
Ice baby 香水营销方案一、国际环境市场选择与形势分析近年来，在国际市场上法国、美国、意大利三种香水产销竞争激烈，构成了当今三足鼎立的香水世界。
今年年来，中国市场对奢侈品的消费不管增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。
香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇二、市场定位与营销目标香奈儿香水采取市场专业化战略。
为香奈儿香水在目标市场战略上采取差异性营销。
它将高消费群体划分为若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，共同发展。
已满足不同消费者的需求。
香奈儿的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，这三个抽象属性是由内在属性、外在属性和组合属性实现的。
产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出香奈儿香水的典雅和自由。
在市场定位战略中，香奈儿香水实施产品质量差别化，品牌价值差别化，品牌形象差别化，销售终端差别化，媒体沟通差别化。
SWOT分析（1）Strengths优势香奈儿的竞争优势可以是以下几个方面：品牌知名度高顾客忠诚度高企业形象良好技术技能优势有形资产优势无形资产优势人力资源优势组织体系优势竞争能力优势（2）Weaknesses劣势可能导致内部弱势的因素有：●缺乏有竞争力的无形资产、人力资源、组织资产。
香水展示空间策划书3篇
香水展示空间策划书3篇篇一《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，香水市场日益繁荣。
为了更好地展示和推广各类香水品牌，打造一个独特而吸引人的香水展示空间具有重要意义。
二、项目目标1. 提供一个沉浸式的香水体验环境，让消费者能够深入了解和感受不同香水的魅力。
2. 展示多样化的香水品牌和产品，满足不同消费者的需求。
3. 提升品牌知名度和影响力，促进香水销售。
三、展示空间设计1. 空间布局划分不同的区域，包括品牌展示区、主题体验区、休息区等。
2. 装饰风格采用简洁、优雅的设计风格，以白色和淡色系为主色调，营造出清新、高雅的氛围。
3. 灯光设计运用柔和而有层次的灯光，突出香水的特点和展示效果。
四、香水展示策略1. 按品牌分类展示将不同品牌的香水分别展示，突出各品牌的特色和风格。
2. 主题展示根据不同的香水特点和情感诉求，设置相关主题进行展示，如浪漫主题、清新主题等。
3. 互动体验设置试香区，让消费者能够亲自体验香水的味道；同时可以安排专业的香水顾问进行讲解和指导。
五、活动策划1. 定期举办香水品鉴会，邀请消费者和专业人士参与，分享香水知识和体验。
2. 与品牌合作开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 举办主题活动，如与艺术、时尚等领域结合，增加展示空间的吸引力。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、网站等渠道进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 与相关行业进行合作推广，扩大影响力。
3. 发放优惠券、赠品等，吸引消费者前来体验。
七、人员配置1. 专业的香水顾问，为消费者提供专业的服务和建议。
2. 展示空间管理人员，负责日常运营和管理。
3. 活动策划和执行人员，确保活动的顺利开展。
八、预算安排包括空间设计装修费用、香水采购费用、人员工资、宣传推广费用等。
九、效益评估通过销售额、消费者满意度、品牌知名度提升等指标进行效益评估，及时调整和优化展示空间的运营策略。
篇二《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，香水市场日益繁荣。
香奈儿5号香水广告策划分析
二、香奈儿5号香水的历史悠久，不同时期推出的广告总能影响当时的年代，让 人过目不忘，成为经典。
三、虽然香奈儿5号是一款十分经典的香水，但提到香奈儿人们首先想到的是服 装，并且近年来香奈儿5号香水销量被迪奥反超。
四、香奈儿5号被曝光有致敏成分，此事件对香奈儿5号造成了严重的消极影响。
以中国市场为例： 外部环境分析OT
• 明星效应 • 对女性产生吸引力 • 男星魅惑力，满足女性想要对男星展现
魅力的美好愿望。 • 从女性装扮的驱动力出发 • “异性相吸”这一最基本的出发点向前，
会使产品脱颖而出，这也是审美多元化 的一种体现。 • 决策针对的是年轻消费群体，以男星做 代言为契机，推进品牌年轻化的定位。
THE END THANK YOU
市场开发期
妮可基德曼化身NO.5女郎，以巨星 身份演绎广告中的“落跑巨星”角 色，强调香奈儿5号难以忘怀的香气。 天价的3000万美元广告费造就了香 奈儿史上最贵广告，展现了顶尖的 高贵、优雅、奢华的魅力。
现在的都市女性白领越来越肯定自 我价值，属于自我导向型的价值观。 在她们看来生活应该轻松对待，在 奢侈品消费过程中，她们收获愉悦， 排解压力和忧患。
3.社会环境分析 居民的文化和教育水平的提高在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求 和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求。
4.技术环境分析 Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，其中包含了不下130种的香精，而且主味大 多是人工合成的现代花香香精，萃取工艺和精油调制复杂，香水调性变换悠长。
高
相关成本
低
高
1、是第一款使用乙
醛 的香水。 2、是第一罐用数字
差 异
推销香水活动策划书3篇
推销香水活动策划书3篇篇一《香水推销活动策划书》一、活动主题“香水的魅力”二、活动目的通过举办香水推销活动，提高香水品牌的知名度和销售量，同时让更多人了解和体验香水的魅力。
三、活动时间和地点时间：[具体活动时间]地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 香水展示在活动现场设置香水展示区，展示各种不同品牌和款式的香水。
可以通过展示瓶、试用装等形式让顾客近距离观察和试用香水。
2. 香水讲座邀请专业的香水师或调香师举办香水讲座，介绍香水的历史、分类、使用方法等知识，让顾客更好地了解香水。
3. 促销活动在活动期间推出一系列的促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引顾客购买香水。
4. 互动环节设置一些互动环节，如香水调配比赛、香水知识问答等，让顾客参与其中，增加活动的趣味性和互动性。
5. 现场表演邀请模特或演员进行香水主题的现场表演，如走秀、舞蹈等，展示香水的魅力和使用场景。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传利用、微博、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引目标客户的关注和参与。
2. 线下宣传在商场、超市、美容院等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和曝光度。
3. 名人代言邀请一些知名的香水爱好者或明星作为代言人，为活动进行宣传和推广。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[场地租赁金额]2. 香水展示和试用装费用：[香水展示和试用装金额]3. 香水讲座费用：[香水讲座金额]4. 促销活动费用：[促销活动金额]5. 互动环节奖品费用：[互动环节奖品金额]6. 现场表演费用：[现场表演金额]7. 宣传推广费用：[宣传推广金额]8. 其他费用：[其他费用金额]七、活动效果评估1. 销售数据分析通过对活动期间的销售数据进行分析，评估活动的效果和促销活动的吸引力。
2. 顾客满意度调查通过问卷调查或现场访谈等方式，了解顾客对活动的满意度和对香水的评价，为今后的活动和产品改进提供参考。
八、注意事项1. 安全保障在活动现场设置必要的安全设施和标识，确保顾客的人身安全。
香奈儿广告策划书
香奈儿广告策划书篇一：香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。
?市场分析（一）奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20XX年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（二）香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20XX年得到7．1％的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水市场在20XX年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20XX年有8．4％的提高。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
（三）竞争现状?1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste．dontblanc．Escada和annaSui等。
香水策划书模板范文
香水策划书模板范文香水是一种重要的个人用品，它可以是身体的香气，也可以是房间的香气。
一个好的香水品牌需要一个精心制定的策划书来确保其成功。
以下是一个香水策划书模板范文：第一部分：市场研究市场调查是成功制定香水品牌策略的重要组成部分。
在市场研究中，我们需要考虑以下因素：1. 目标市场：我们的香水品牌主要面向哪些消费者群体？2. 竞争分析：我们的竞争者有哪些？他们的优势是什么？3. 消费者需求：消费者对香水有哪些需求？他们在香水中看重什么？第二部分：定位和目标在市场研究的基础上，我们需要制定香水品牌的定位和目标。
这里有几个问题需要考虑：1. 定位：我们的香水品牌定位是什么？我们希望消费者看到我们的品牌时会想到什么？2. 目标：我们希望达到哪些目标？我们希望我们的品牌在多长时间内达到这些目标？第三部分：产品开发在确定了定位和目标之后，我们需要开发香水产品。
以下是我们需要考虑的因素：1. 香气：我们的香水应该有什么样的香气？我们希望香气有什么特点？2. 包装：包装应该是什么样子的？它应该有什么特点？3. 容器：香水应该以什么样的容器出售？容器应该有什么特点？第四部分：推广计划在产品开发之后，我们需要制定推广计划。
以下是我们需要考虑的因素：1. 广告：我们需要进行哪些广告宣传？我们希望在哪些媒体上进行宣传？2. 促销：我们需要进行哪些促销活动？这些促销活动会持续多长时间？3. 渠道：我们需要使用哪些销售渠道？我们希望在什么地方销售我们的香水？总之，一个成功的香水品牌需要一个精心制定的策划书。
我们需要在市场研究、定位和目标、产品开发以及推广计划等方面进行认真考虑，才能确保我们的品牌取得成功。
香奈儿五号香水的营销策划方案
香奈儿五号香水的营销策划方案一、市场背景分析1.1 香水市场总体概况随着生活品质的提高，消费者对香水的需求也日益增加。
全球香水市场规模庞大，根据市场研究机构的数据显示，2019年全球香水销售额超过430亿美元，预计到2025年将达到540亿美元。
特别是在亚太地区，香水市场增长速度明显，中国市场成为全球香水品牌争夺的焦点。
1.2 香奈儿品牌分析香奈儿（CHANEL）是一家享誉全球的奢侈品品牌，创立于1910年，总部位于巴黎。
该品牌涵盖时装、配饰、香水、化妆品等多个领域，以高品质、奢华和时尚的形象而闻名。
在香水方面，香奈儿已经拥有众多经典的产品，如香奈儿五号（Chanel No.5）香水。
香奈儿五号作为品牌的代表产品之一，在全球范围内享有盛誉，并一直保持着稳定的销售。
二、目标市场及目标群体2.1 目标市场本次营销策划方案主要针对中国市场进行制定。
中国市场的香水消费需求呈现快速增长的趋势，年轻女性是品牌切入中国市场的重点对象。
2.2 目标群体以年龄段来划分，目标群体为20-35岁的年轻女性，这个年龄段的女性具备一定的经济能力和独立消费意识。
她们追求时尚、个性，渴望品味独特的香水为自己增添魅力。
三、市场调研分析3.1 消费者调研通过对目标群体进行调研，了解她们对香水品牌的认知、购买习惯、消费观念等。
调研结果显示，主要考虑因素有：香味、品牌知名度、包装、价格等方面。
3.2 竞争对手分析在中国市场，香水品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有DIOR、兰蔻、爱马仕等知名品牌。
这些品牌拥有丰富的产品线，较高的品牌知名度和强大的市场竞争力，需要分析其优势和劣势，为我方制定方案提供参考。
四、消费者需求分析4.1 品质与独特性消费者对于香水的品质和独特性有较高的要求。
他们追求高品质的香味，希望通过香水来展现自己的独特魅力。
4.2 个性化与定制化当代年轻人注重个性和独特性，消费者希望香水能够满足他们的不同需求，提供定制化的服务和产品。
香奈儿的经典策划书
香奈儿的经典策划书香奈儿的经典策划书香奈儿策划书篇一总论香奈儿5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女性风味。
1921年5月，当香水创作师Ernest Beaux 呈现给香奈儿夫人多重的香水选择，香奈儿夫人几乎毫无犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈儿5号香水。
一个以数字命名的香水，缘何能够风靡整个世界？市场行情与预测1.行业性质香奈儿5号香水是奢侈品。
对于“奢侈品”，人们有着不同的理解。
在国际上，它被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的, 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，因此属于非生活必需品。
随着“超优消费”这一个现象的涌现，一种新奢侈品概念被提出，它们比其他同类商品服务质量更好，品位更高，更让消费者心驰神往，价格不菲但不是让人可望不可及。
无论是传统的奢侈品定义，还是新奢侈品的定义，都有一些共同的特点：它们是价格昂贵的非生活必需品，作为一种标志和符号，更多地体现象征意义，满足人们的精神和心理需求。
在近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，面对中国这一潜力巨大的奢侈品市场，古奇、香奈儿等国际著名奢侈品品牌加快了拓展的步伐，本土的制造商也开始筹划进入奢侈品领域。
但是，奢侈品品牌的成功打造，与生活必需品有着不同的路径和方法。
2.我国香水行业发展前景分析在中国许多人眼中，香水在中国存在这两种不同的看法，一方面大家对她充满宠爱。
从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。
在国外，香水早已介入生活各个方面，从儿童的教育用品，到各种生活用品，都有曼妙香水的气息，在一些国家，如法国，香水甚至和衣食住行一样不可缺少。
面对这样一个充满神奇魅力与商业诱惑的市场的确很难不让人心生爱意。
另一方大家对它更是充满成长的期待。
因为在2006年，即使如高端品牌如Chanel、Estée Lauder 和Dior在中国的香水年销售额也仅仅只有约1亿2千万美元，在全世界20%的人口的国度却只占全球香水销量的1%的事实，的确让人捶胸。
香水推广活动方案策划书3篇
香水推广活动方案策划书3篇篇一香水推广活动方案策划书一、活动主题探索香遇之旅二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加香水产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 香水展览：在活动现场设置香水展览区，展示品牌的不同系列香水，让消费者近距离欣赏和了解香水的制作工艺、包装设计等。
2. 调香体验：安排专业的调香师现场指导消费者调制属于自己的个性化香水，增加消费者的参与感和互动性。
3. 限时优惠：在活动期间购买香水产品可享受一定的折扣优惠，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买香水产品即可获得品牌定制的小礼品一份，增加消费者的购买意愿。
5. 会员制度：推出会员卡制度，消费者在活动现场办理会员卡可获得一定的积分和优惠券，鼓励消费者成为品牌的忠实客户。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：通过品牌官方社交媒体账号发布活动信息，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等地点张贴海报、发放传单等宣传物料，提高品牌知名度。
3. 合作推广：与相关行业的品牌进行合作推广，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传物料制作费用：[X]元3. 调香师费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过销售数据统计活动期间香水产品的销售量和销售额，评估活动的效果。
2. 对参与活动的消费者进行问卷调查，了解消费者对活动的满意度和意见建议，为今后的活动提供参考。
3. 在社交媒体等渠道上收集消费者的反馈和评价，了解品牌的知名度和美誉度是否有所提升。
篇二香水推广活动方案策划书一、活动主题“香”约夏日，“味”你而来二、活动目的本次香水推广活动旨在提高品牌知名度和美誉度，增加销售量，拓展目标消费群体。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动对象所有对香水感兴趣的消费者。
《写香奈儿的营销策划方案》
《写香奈儿的营销策划方案》一、突出品牌文化香奈儿的品牌文化是其成功的重要因素之一。
香奈儿创造了一个独特的品牌形象，代表了自由、奢华和优雅。
因此，香奈儿应该不断地强调品牌文化，通过宣传、广告等多种方式来让消费者更好地了解品牌精神。
二、加强数字营销随着互联网的发展，数字营销已成为了营销领域中不可或缺的一部分。
香奈儿应该在网站设计、社交媒体营销、线上广告等多个方面加强数字营销，以提高品牌在线上的曝光度和影响力。
三、开发多元化的产品香奈儿的产品线主要集中在高端奢侈品和化妆品领域，且以女性用户为主。
为了更好地满足消费者的需求，香奈儿可以考虑开发更加多元化的产品，例如男性护肤品、香水、儿童服装等，以扩大产品线，吸引更多的消费者。
四、加强线下体验尽管在数字营销领域中取得成功，但线下体验对于消费者来说仍然是非常重要的。
香奈儿应该通过增加品牌形象店、提高实体店内部的装修、通过营销活动等方式加强线下体验，吸引更多的消费者进店购买。
五、以故事情节吸引消费者故事情节是一种非常有效的营销手段，可以将更多的品牌以上的想象力和情感直接传播给消费者。
香奈儿可以通过创新性的广告故事，以及电影、电视等多种方式加强品牌形象，吸引更多的消费者。
六、定期推出限量版产品香奈儿是一家精品奢侈品品牌，推出限量版产品可以增加其稀缺性和排他性，吸引更多的消费者购买。
香奈儿可以通过设计独特的限量版香水、包包等产品，以吸引更多的消费者购买。
综上所述，香奈儿需要不断地创新和改进其营销策略，加强品牌文化的传播、加强数字营销、开发更多元化的产品、加强线下体验等多个方面，以吸引更多的消费者并保持其品牌地位的稳定和可持续发展。
香奈儿香水广告主题策划
香奈儿香水广告主题策划香奈儿采用的香精来自著名的香水产地法国，品质来源纯正。
弥补了国内市场的空白点，改变了以前零售市场香水简陋的销售方式。
然而国内消费水平呈稳健、快速增长的趋势，香水消费在日化市场所占的比重正在不断提升。
●香水吧设计新颖别致，绝对能吸引消费者视线，并能带动其他产品，由于产品互补性强，有利于总体销售的提高。
●香水产品占用仓储面积小，便于管理和节约管理成本。
●相比膏霜而言，香水售后服务简单，出现伤害顾客肌肤的几率小，并且不存在恶意退换货，销售中的业务处理难度小。
●香水的魔性法力无边，有香味的女人有魅力，又魅力的女人——当然所向披靡...1.目标人群：拥有年轻之心的“女”拥有年轻之心的“女”，这个“女”是不分年龄的，只要想拥有魅力，变的年轻的心态的人都是我们公司的目标人群。
“女人可以不美丽，但不能没魅力”这是新时期女人宣言。
香水是增添女人魅力的重要法宝，一个有香味的女人就是一个耐人寻味的人，就是一个有超强吸引力的人。
每个女人不管在那个年龄段都会有一个“让自己变得更美”一致想法，正所谓爱美之心，人之常有。
拥有年轻之心的“女”，她们通常都会时常打扮自我，让自己变美丽，在打扮过程中，香水无疑就是一个增加女性魅力的法宝，淡香味的女人无疑是最具有吸引力的。
2.香水定位：香奈儿香水———“给你一个年轻的“自我”的法宝”结合香奈儿香水的特性和对目标对象的分析，香奈儿香水将会以年轻，时尚的面貌出现在消费群体的眼前，以精美的面貌，淡淡的清香吸引消费者，令每个使用香娜尔香水的女人都有一种变得年轻，拥有吸引力的感觉。
3.广告主题——“原来自己是可以更年轻的”年龄不是问题，年轻久常有。
世上没有丑女人，只有懒女人。
用香奈儿香水，原来自己是可以变得甘年轻的。
不要埋怨先天的不足，只要后天的努力，自己一样可以变得更美丽的，相信香奈儿，相信自己，一样能光彩艳人！。
香水营销策划方案范文
香水营销策划方案范文一、背景分析在当今时代，香水已经成为人们生活中的必需品，无论是在日常生活还是各种社交场合都离不开香水的烘托。
然而，市场上香水品牌众多，竞争激烈。
因此，制定一个有效的香水营销策划方案，对于品牌的发展至关重要。
二、目标市场分析香水的使用对象十分广泛，可以分为男性、女性和中性市场。
根据市场调查数据显示，女性市场是最大的香水市场，年轻女性是该市场的主要消费群体。
此外，男性市场的需求也日益增长，对香水的品牌和款式有了更多选择要求。
综上所述，我们的目标市场将以年轻女性为主，兼顾男性市场。
三、竞争对手分析1. 香奈儿（Chanel）香奈儿作为世界知名的奢侈品牌，在香水市场上有着很强的竞争力。
其品牌声誉以及经典产品如香奈儿No.5和香奈儿Coco Mademoiselle受到广大消费者的喜爱。
2.古驰（Gucci）古驰作为意大利奢侈品牌，在香水市场上也有一席之地。
其独特的设计和浓郁的调香吸引了很多年轻女性的关注。
3.迪奥（Dior）迪奥以其经典的名字和奢华的形象，成为很多女性心目中的梦幻品牌。
迪奥的香水产品在市场上非常受欢迎，如迪奥小姐、迪奥真我等。
四、品牌定位根据目标市场分析，我们决定将品牌定位为优雅、时尚、经济实惠。
通过打造出独特的香水产品，既能满足年轻女性对美的追求，又能在价格上具有竞争力。
品牌要求高档次、高性价比、个性化的产品，以吸引年轻女性及一部分男性消费者。
五、产品策略1. 产品研发通过市场调研和分析，我们将开发出一系列独特的香水产品。
在调香方面，我们将注重创新，引入来自不同文化背景的香水调香师，借鉴不同国家的调香技巧，使产品具有更加浓郁的特色和独一无二的香气。
香水的包装设计是吸引消费者的重要因素之一。
我们将与知名设计师合作，设计出简约、时尚、典雅的包装。
通过精美的外观设计，为消费者提供一种高品质的体验。
3. 产品定价根据目标市场的特点和竞争对手的价格水平，我们将制定合理的价格策略。
香奈儿香水广告策划书
广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场时机，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
〔二〕香奈儿香水宏观环境具体分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化装品、服饰和包具等，化装品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。
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香奈儿No.5香水广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP 的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
由于中国近年来贸易顺差的不断增大，政府正在努力平衡中国的贸易进出口额，实施多项促进进口的政策。
商务部部长陈德铭在两会期间明确表示：“我们对今年外贸总的政策指导是稳出口、扩进口、减顺差。
”为了配合扩大内需的中长期战略，中国的外贸政策将酝酿新一轮的调整，进口将逐步发挥重要作用，随之而来的进口政策将进一步强化，包括下调多种产品的进口关税，并简化进口申请相关程序，鼓励奢侈品进口等。
由此可见中国的政治环境和外交政策对香奈儿No.5很有利。
5、文化环境分析文化环境是指人们长期生活形成的基本信仰和价值观，居民的文化水平和教育水平的提高也在一定程度上影响了居民的消费观念，对生活品质的追求和对社会认可度和尊重意识的增强使得人们更多地倾向于对奢侈品的追求，而这些观念的改变对奢侈品至尊的香奈儿的营销有着很大的帮助。
（三）香奈儿No.5香水的竞争对手分析1、竞争对手的界定企业的竞争对手是个很抽象很广泛的概念，可以是同行业的，生产同一产品的，但不同行业，不同产品也能成为企业的竞争对手，我们可以把竞争对手分为以下几类：品牌竞争：所有以相同价位提供相似产品的公司；（1）行业竞争：所有生产同类产品的公司；（2）形式竞争：所有提供相似功能的产品的公司；（3）一般竞争：所有提供需要顾客支付相似货币金额的产品的公司。
而具备以上一个或者几个特点的都可以被界定为是本企业的竞争对手。
根据上述数据分析可得，香奈儿的年销售额在国内市场占十大品牌的25.98%，而迪奥香水则以25.10%的销售额紧随其后，作为香水奢侈品市场势均力敌的对手，迪奥香水是香奈儿No.5在中国最强劲的对手.2、香奈儿的优势：（1）产品经典。
香奈儿有别于许多品牌认定消费者喜欢新鲜刺激，因此每隔一阵子，就推出一种新香水，借着广告热炒一阵，再由时间慢慢淘汰的哗众取宠做法。
香奈儿对旗下的香水呵护备至，迄今为止仅推出几种系列的香水，但每一款都异常经典，成为女性所追崇的品牌。
（2）创始人知名度高。
香奈儿创始人Gabrielle Chanel一生传奇的故事为女性所仰慕和追求，香奈儿香水已不仅仅是一种香水，更是女性对其创始人的尊重和敬仰，它代表着一种个性，代表女性追求自由和平等的思想，而当一种产品被赋予特殊的思想时，它所产生的魅力也是其他产品所远不能及的。
（3）精准的目标定位。
与迪奥不同的是，香奈儿的旗舰产品是其香水和服装，当消费者提起香奈儿时更多地想到的将是其香水，而迪奥给人的印象则是其绚丽的彩妆和典雅的男装。
3、香奈儿的劣势：（1）产品过于单一。
与香奈儿的经典相对应的便是香奈儿产品的单一，这时它的优势反而成为劣势，与此同时，迪奥采取多元化的政策，在推销其女性香水的同时着力研究男士香水的开发，而香奈儿对男性香水市场的开发显然比不上迪奥的开发力度，这样使男性消费者将趋向于迪奥市场，在中国的调查显示，男性奢侈品市场超过奢侈品总市场的70%。
（2）价格过于昂贵。
在市场调查中显示，一瓶香奈儿的市场价格940元，而同规格的迪奥香水价格为680元。
显然在价格上迪奥占据一定的优势。
（四）香奈儿No.5香水的市场细分及目标市场定位1、市场细分和目标市场定位市场细分是指根据消费者需求和购买行为的差异性，把具有异质性需求的整体市场划分为若干需求大体相同的消费者群的小市场，提示一个辨别具有不同行为的消费者，并加以分类组合的过程。
市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，是该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
2、香奈儿No.5香水的市场细分和目标市场定位香奈儿产品已经遍及全球，成为高品位女士们追逐的顶级品牌，其中Chanel NO.5号是影响最大的品牌之一。
香奈儿5号香水的市场细分依据是个体偏好，消费者更加关注它们带来的精神价值。
细分的标准主要在于消费者的地理、心理、人口、行为因素。
（1）按地理位置细分。
目标市场：近几年，奢华消费在中国快速地发展起来，而奢侈品的消费主要集中在大城市，香奈儿将北京、上海、杭州等著名大城市作为其目标市场，香奈儿作为国际著名奢侈品品牌，加快了拓展中国市场的步伐，力争在中国奢侈品中占据一席之地。
（2）按性别、年龄细分。
目标市场：香奈儿No.5香水为女性而特意打造，其高昂的价格又将收入较低的年轻女性排除在外，而以已有一定经济基础的35 ~45岁的女性为目标群体，而通过奢侈品调查报告显示，奢侈品消费开始逐渐呈现低龄化，这样也致使香奈儿将其在以后的营销中放宽年龄的目标市场。
（3）按受教育程度、职业细分。
目标市场：香奈儿产品本身就具备着一种典雅的气质，这使它成为高学历高素质高品位群体所青睐的产品，而就职业阶层来看，香奈儿主要以白领阶层及成功女士作为其营销对象。
（4）按心理、行为变量细分。
目标市场：现代中国女性重视自我、追求自由与时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号的目标消费者即注重自由、崇尚知识、尊重人本位的高收入、高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。
顾客的消费动机是购买和消费商品和服务过程中的体验利益以及给顾客带来的价值和精神享受。
香奈儿No.5很好地满足了现代女性追求社会声誉及社会地位的需求。
3、总结经过市场细分和目标市场定位，我们可以总结出香奈儿No.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作为目标顾客群。
香奈儿5号的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的典雅和自由。
二广告策略（一）广告的目标1、提高消费者对香奈儿No.5香水的购买率。
2、提高香奈儿No.5香水的美誉度、知名度和市场占有率。
3、广告投放量与今年上半年的广告投放量相比，同比增长率达3%。
4、扩大销售量，实现今年年度10大经典香水销售排行榜第3名，市场占有率达35%以上。
（二）目标市场策略经过市场细分和目标市场定位，我们可以总结出香奈儿No.5香水以大城市的高收入高品位的女性居民作为目标顾客群。
香奈儿5号的利益定位是典雅体验，典雅是由香味、稀缺和艺术三个抽象属性实现的，产品是精致化的，价格是昂贵的，终端是艺术化的，沟通是经典化的，这一切都在突出5号香水的典雅和自由。
（三）产品定位策略香奈儿No.5香水以其大方高档，色彩高雅、精致的特点，受到众多女性消费者的青睐。
（四）广告诉求策略香奈儿No.5香水的诉求对象为职业女性，以能满足她们的高雅、时尚、张扬个性为诉求重点。
诉求方法强调香奈儿No.5香水的高端的品味和高雅的情调，突出它在目前市场的无人可及性。
（五）广告表现策略1、香奈儿No.5香水，品味女人的第一选择！2、要提升个人魅力就选香奈儿No.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈儿No.5香水。
（六）广告媒介策略1、电视广告香奈儿No.5香水推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。
电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2、杂志选择选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的香奈儿No.5香水的广告。
3、其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
4、补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
三广告计划（一）广告目标1、提高消费者对香奈儿No.5香水的购买率。
2、提高香奈儿No.5香水的美誉度、知名度和市场占有率。
3、广告投放量与今年上半年的广告投放量相比，同比增长率达3%。
4、扩大销售量，实现今年年度10大经典香水销售排行榜第3名，市场占有率达35%以上。
（二）广告时间开始时间：2013年5月1日，五一节开始可以做个促销活动，把广告打得更响。
活动结束时间：2013年5月7日持续时间：2013年12月底（三）广告的目标市场以北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。
年龄在20到40岁之间，月收入1.5到3万元，对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致的女性对象（四）广告诉求对象及重点香奈儿No.5香水的诉求对象为职业女性，以能满足她们的高雅、时尚、张扬个性为诉求重点。
诉求方法强调香奈儿No.5香水的高端的品味和高雅的情调，突出它在目前市场的无人可及性。
（五）广告表现1、香奈儿No.5香水，品味女人的第一选择！2、要提升个人魅力就选香奈儿No.5香水。
3、浪漫的你，就送她香奈儿No.5香水。
（六）广告发布打算1、电视广告香奈儿No.5香水推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。