香奈儿香水广告策划案

广告策划与创意

选课编号

学校

班级

姓名

学号

联系方式

目录

、尸■、亠

刖言

关键词

一------------------------ 香奈儿标志及简介二------------------------ 品牌发展历史

三------------------------ 品牌风格

四------------------------ 香奈儿5号香水五------------------------ 我的品牌鉴赏评论

、尸■、亠

刖言

1910 年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：在巴黎，可以感

觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。

香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，

而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她的成功秘诀！

关键词

品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新浪漫典雅

一CHANEL香奈儿

创始人：Gabrielle Cha nel （加布

里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（19

13年）

设计师：1913 年-1971 年，Gabrie

lle Cha nel （加布里埃。香奈尔）

1983年起,KarlLargerfeld （卡尔拉格斐尔德）

设计理念：高雅简约精美品牌简介

创始人Gabrielle Chanel 香奈尔于1913年在法国巴黎创立

香奈尔，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化

妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

1913年开设女帽及时装店制作服装；

1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和no.22香水,

1924 年的cuirderussie 香水，

1970年的n0.19香水,

1974年的cristalle 香水,1984年的coco香水,

1990年的egoiste 男用香水，

1996年的allure 香水；

另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜

和鞋各类配件。

二品牌发展

Chanel 创办人Coco Chanel 原名Gabrielle Bonheur Chan

el ” , 1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。儿时入读修女院学校(Co nvent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即19 05年，她当上咖啡厅歌手” (Cafe sin ger)，并起了艺名Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自

己的店子。

1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery sh op)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更

时尚(fashionable) 的Rue Cambon,至今这区仍是Chanel总部的

根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军

高级订制服(Haute Couture) 的领域。1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水

手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dre

ss)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男

儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西

装褛(Blazer) 加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，

在二十年代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装

史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚.高克多(Jean Coct eau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。

除了时装，Chanel也在1922年推出Chanel No 5 香水，女星妮歌洁曼(Nicole Kidman) 作代言人的No 5香水瓶子是一个甚

具装饰艺术(Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计

师命名的香水。而双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚

钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Chanel的官

方网站依然是重点推介产品。

三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子

关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Ch anel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时

期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多

用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)

造衣，舒适自然。