男士香水广告策划案
范思哲香水的促销方案
范思哲香水的促销方案篇一：十大高端香水品牌排行榜香水什么牌子好十大高端香水品牌排行榜香水什么牌子好在当下，香水产品的普及已经达到了前所未有的境地。
不光女性在使用香水，很多男性也开始使用香水，用来保护自己的脸部皮肤。
对于香水生产企业来说，只有不断提升自己的产品品质，才会得到消费者的青睐。
因而，为自己的品牌做宣传是必不可少的。
高端营销推广平台鹿豹座深知这些香水生产企业的难题所在，为他们策划出了一系列行之有效的网络推广方式，从而得到了香水生产企业的一致欢迎。
高端营销推广平台鹿豹座总结香水十大品牌如下，如果您有更好的品牌推荐，请联系鹿豹座。
以下排名不分先后。
在鹿豹座看来，以下这些品牌代表了香水中的上品，值得大家选购和使用。
香奈儿创始人Coco Chanel于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。
其推出的香水产品始终以高贵优雅的形像深入人心。
1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。
迪奥迪奥公司由法国时装设计师克里斯汀·迪奥创立，总部设在巴黎。
主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等高档消费品。
其推出的香水产品包罗万象，融入梦幻色彩，可迎合各种女性、男性以及不同情绪。
Calvin Klein高端营销推广平台 Calvin Klein是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克雷恩。
其推出的香水产品初调由豆蔻、香柠檬、新鲜菠萝番木瓜构成，中调你会发现一股特定的香味从茉莉、紫罗兰、玫瑰、肉豆蔻中飘来，基调则由两种混合著琥珀的新型麝香组成，使人感到温暖与热情，成熟而丰富。
兰蔻兰蔻1935年诞生于法国，是由Armand Petitjean创办的品牌。
其推出的香水产品以淡雅的花香调融合充满生命力的果香，细腻地阐述现今年轻女性热恋的心情，与现代女性追求浪漫的自由精神。
香水推广营销策划方案
香水推广营销策划方案一. 简介香水作为一种古老而神秘的产品，有着广泛的市场需求。
它能够提升个人魅力、增添气质，并成为人们展示自我品味的重要方式。
然而，由于市场竞争激烈，加上消费者香水认知度不高，因此在推广和营销方面需要制定全面的策略。
本方案将重点介绍如何通过线上和线下渠道实施香水推广策略，以及如何建立一个强大而独特的产品形象。
二. 目标受众1. 青年男女：作为主要目标群体，他们追求时尚、个性和独特的香水，并愿意为之付出。
2. 成熟男女：具备一定的经济实力和消费能力，愿意购买高档、奢华的香水。
3. 香水爱好者：热衷于香水文化、收藏等，是潜在的重要品牌忠实粉丝。
三. 线上推广策略1. 建立品牌网站：创建一个专门的品牌网站，包括品牌故事、产品信息、香水知识分享等。
2. 打造社交媒体形象：通过社交媒体平台如微信、微博、抖音等，持续更新香水相关的主题内容和活动，吸引关注品牌的粉丝。
3. 与时尚博主合作：合作邀请时尚博主在个人社交媒体账号上推广品牌，增加品牌曝光度和粉丝基数。
4. 举办线上活动：通过线上抽奖、问答活动等形式，吸引消费者积极参与，提高品牌知名度和用户黏性。
5. 优化SEO：通过关键词优化、相关网站链接等方式，提高品牌在搜索引擎上的排名，增加曝光度。
6. 电商平台合作：与知名电商平台合作，提供独家礼品套装，增加消费者购买的意愿和兴趣。
四. 线下推广策略1. 香水展览：与时尚意识强、普及性高的城市合作，展开香水展览，让消费者更直观地感受香水的魅力。
2. 与奢侈品品牌合作：将香水与高端服饰、皮具等奢侈品品牌联名合作，强化品牌形象，增加品牌吸引力。
3. 产品样品送发：在商场、咖啡馆等人流量较大的地方派发香水样品，让消费者直接试用，吸引关注。
4. 举办沙龙活动：与高档酒店或时尚场所合作，举办品牌沙龙活动，邀请行业专家分享香水文化和知识。
5. 明星代言：邀请具有一定影响力和号召力的明星代言品牌，加强品牌形象和产品推广。
迪奥香水新品活动策划方案
迪奥香水新品活动策划方案一、活动背景分析迪奥是世界知名的奢侈品牌之一，其香水产品一直以来备受消费者青睐。
为了推广迪奥的新品香水并提升品牌知名度，特策划一场迪奥香水新品活动。
本次活动旨在通过巧妙的策划和营销手段，吸引消费者的目光，加深对迪奥品牌和香水产品的认知，提高消费者对品牌的忠诚度和购买欲望。
二、目标群体定位1. 女性群体：以25-35岁的时尚女性为主要目标群体，注重个人形象和品味的职业女性。
2. 男性群体：以25-40岁的成功男性为主要目标群体，讲究品位和个性的商务男士。
三、活动创意与执行方案1. 活动主题：「迪奥香水，唤醒你的心灵」通过将迪奥香水品牌与心灵鸟进行结合，强调香水的神秘魅力和情感体验。
2. 活动形式a. 线下活动：(1) 主题展览：在迪奥指定的高端商场或精品店内，设置展区，展示迪奥香水新品，并通过音乐、灯光和影像营造出迪奥香水的奢华和浪漫氛围。
(2) 试香体验：设置专门的试香区域，为消费者提供免费的试香体验，引导消费者亲身感受迪奥香水的浓郁香气。
(3) 专业导购：邀请专业的香水导购人员，在现场为消费者讲解不同香水的特点和适用场合，提供个性化的香水推荐和购买指导。
(4) 制作个性化香水：提供定制服务，根据消费者的个人喜好和气味偏好，现场调制个性化的香水，并提供售后服务和香水瓶定制。
b. 线上活动：(1) 社交媒体宣传：通过迪奥香水官方网站、社交媒体等渠道，发布关于新品活动的信息，吸引消费者的目光并引导消费者参与线下活动。
(2) 线上购买优惠：在迪奥官方网站等电商平台上推出活动期间的购买优惠政策，吸引消费者在线上进行购买。
3. 活动时间与地点a. 活动时间：活动预计从XX年XX月XX日至XX年XX月XX日，持续两周时间。
b. 活动地点：选择迪奥在各大城市的旗舰店和高端商场进行活动，如上海、北京、深圳等。
4. 活动宣传与推广a. 实施前期宣传：(1) 媒体推广：通过品牌合作或独立登记方式，在报纸、杂志、电视和网络平台发布迪奥新品活动的相关报道和广告，扩大活动的影响力。
迪奥香水广告策划案
迪奥香水广告策划案篇一：香奈儿香水广告策划书香奈儿No.5香水广告策划书一市场分析（一）宏观环境内容所谓宏观环境是指直接影响企业市场营销活动的各种社会约束力量。
企业的宏观环境主要包括企业的人口统计环境、技术环境、经济环境、社会文化环境、自然环境和政治法律环境。
这些宏观环境要素对市场营销活动直接或间接地产生着各种影响，它既能给企业带来市场机会，同时有可能带来对企业营销活动产生威胁的各种力量。
（二）香奈儿No.5香水宏观环境具体分析 1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对香奈儿No.5香水影响最大的有受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
2、营销环境分析香奈儿作为一种价格昂贵的奢侈品，它对消费者的要求相对偏高。
随着全球消费者受教育程度的普遍提高，消费者也将更追求生活品质，对奢侈品的认同度和购买趋向也将得到提升。
城市化的升温也使消费者更加了解奢侈品市场，为消费者提供一个消费的平台。
3、经济环境分析经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费已超过120亿美元，赶超美国成为第二大奢侈品消费国，奢侈品年增长率为30%远超过GDP10.1%的增长速度，而2011年预计年增长率将超过20%。
随着居民收入的状况的改善，人均GDP的增长，居民用于奢侈品的消费金额也将持续增长，中国奢侈品消费市场有50以上是进口消费，消费的产品有主要为腕表、化妆品、服饰和包具等，化妆品中香水又占据着举足轻重的地位，香水的销售量香奈儿No.5香水在近年来稳居首位。
从长期趋势来看，中国经济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿No.5的销售有着相当大的正面作用。
4、政治环境分析市场营销在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，政治环境主要是指企业所在国的政权、政局，政府的相关政策等。
香水店面活动策划书3篇
香水店面活动策划书3篇篇一《香水店面活动策划书》一、活动主题“香遇美好，芬芳之旅”二、活动目的通过举办本次活动，吸引更多顾客关注和了解我们的香水店，提高店铺知名度和美誉度，增加销售额。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点香水店面内及店面前区域五、参与人员全体店员及邀请的顾客六、活动内容1. 香水品鉴会邀请专业香水师现场讲解不同香水的特点、香调及适用场合，让顾客更好地了解香水知识，并亲自体验各种香水的独特魅力。
2. 优惠促销活动期间推出一系列优惠活动，如购买指定香水享受折扣、满减优惠、买一送一等，以吸引顾客购买。
3. 互动游戏设置一些与香水相关的互动游戏，如猜香水、香水调配比赛等，获胜者可获得精美小礼品，增加活动的趣味性和参与度。
4. 现场抽奖消费满一定金额的顾客可参与现场抽奖，奖品包括香水小样、香薰蜡烛、精美饰品等。
5. 个性化定制服务为顾客提供香水个性化定制服务，根据顾客的喜好和需求调配独一无二的香水。
七、活动宣传1. 在店铺官网、社交媒体平台（如、微博等）发布活动信息和海报，吸引顾客关注。
2. 向老顾客发送短信或电子邮件邀请他们参加活动。
3. 在店铺周围张贴活动海报，吸引过往行人的注意。
八、活动预算1. 香水品鉴师费用：[X]元2. 宣传物料费用（海报、传单等）：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用（布置场地等）：[X]元总预算：[X]元九、人员安排1. 活动策划与组织：[具体人员姓名]2. 香水品鉴师：[具体人员姓名]3. 销售人员：[具体人员姓名]4. 后勤保障人员：[具体人员姓名]十、效果评估1. 统计活动期间的销售额和客流量，与平时进行对比，评估活动的经济效益。
2. 通过顾客反馈和问卷调查，了解顾客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
十一、注意事项1. 确保活动现场的安全，特别是在使用香水和进行互动游戏时。
2. 合理安排人员，确保活动的顺利进行和顾客的良好体验。
3. 及时清理活动现场，保持环境整洁。
香水展示空间策划书3篇
香水展示空间策划书3篇篇一《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对品质生活的追求，香水市场日益繁荣。
为了更好地展示和推广各类香水品牌，打造一个独特而吸引人的香水展示空间具有重要意义。
二、项目目标1. 提供一个沉浸式的香水体验环境，让消费者能够深入了解和感受不同香水的魅力。
2. 展示多样化的香水品牌和产品，满足不同消费者的需求。
3. 提升品牌知名度和影响力，促进香水销售。
三、展示空间设计1. 空间布局划分不同的区域，包括品牌展示区、主题体验区、休息区等。
2. 装饰风格采用简洁、优雅的设计风格，以白色和淡色系为主色调，营造出清新、高雅的氛围。
3. 灯光设计运用柔和而有层次的灯光，突出香水的特点和展示效果。
四、香水展示策略1. 按品牌分类展示将不同品牌的香水分别展示，突出各品牌的特色和风格。
2. 主题展示根据不同的香水特点和情感诉求，设置相关主题进行展示，如浪漫主题、清新主题等。
3. 互动体验设置试香区，让消费者能够亲自体验香水的味道；同时可以安排专业的香水顾问进行讲解和指导。
五、活动策划1. 定期举办香水品鉴会，邀请消费者和专业人士参与，分享香水知识和体验。
2. 与品牌合作开展促销活动，吸引消费者购买。
3. 举办主题活动，如与艺术、时尚等领域结合，增加展示空间的吸引力。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、网站等渠道进行宣传推广，吸引消费者关注。
2. 与相关行业进行合作推广，扩大影响力。
3. 发放优惠券、赠品等，吸引消费者前来体验。
七、人员配置1. 专业的香水顾问，为消费者提供专业的服务和建议。
2. 展示空间管理人员，负责日常运营和管理。
3. 活动策划和执行人员，确保活动的顺利开展。
八、预算安排包括空间设计装修费用、香水采购费用、人员工资、宣传推广费用等。
九、效益评估通过销售额、消费者满意度、品牌知名度提升等指标进行效益评估，及时调整和优化展示空间的运营策略。
篇二《香水展示空间策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求，香水市场日益繁荣。
香奈儿广告策划书
香奈儿广告策划书篇一：香奈儿广告策划香水广告策划中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。
这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。
真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。
总的来说，香奈儿公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到毛衣提供客户全方位的服务。
?市场分析（一）奢侈品在我国的消费现状?法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入奢侈品消费初期。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率，20XX年，我国奢侈品消费额约占全球销售额的15%，已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品的消费者规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步上升的消费欲望和消费能力足以成为世界奢侈品牌进军我国的充分理由。
（二）香水在中国市场的现状?香水部门的增长主要以男用和女用高档产品的强劲表现为动力，后者在20XX年得到7．1％的价值增长。
生活日益富裕和西方生活方式的熏陶，再加上每当新产品投放市场时富有煽动性的促销活动，推动了对高档香水的需要。
消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。
其中，妇女的爱好支配着市场。
香水市场在20XX年的价值为9．5亿元人民币．按现值计比20XX年有8．4％的提高。
香水的消费由妇女主宰．许多妇女杂志定期推荐新产品并提出建议。
这成为制造商宣传他们品牌和新产品的一种有效媒介。
一些公司与杂志和百货公司合作，在新产品投放市场的时候发放免费试用的样品。
（三）竞争现状?1．全球最大的日用品公司一宝洁旗下香水品牌主要有dolce&GabbanaGucciLacoste．dontblanc．Escada和annaSui等。
香水策划书50页3篇
香水策划书50页3篇篇一《香水策划书 50 页》第一章：香水市场概述一、市场规模与增长趋势香水市场在近年来呈现出稳定增长的态势，随着消费者对生活品质的追求和个人形象的重视，香水的需求不断增加。
二、消费者需求分析1. 独特的香味，能够展现个人魅力和风格。
2. 高品质的原料，确保安全和舒适的使用体验。
3. 多样化的产品选择，满足不同场合和个人喜好。
三、竞争格局市场上存在众多知名香水品牌，竞争激烈。
新兴品牌也不断涌现，试图通过创新和差异化来抢占市场份额。
第二章：产品规划一、香水定位明确我们的香水定位为高端、时尚、独特的品牌。
二、香味设计邀请专业调香师团队，精心调配出独特而迷人的香味。
三、产品系列推出不同系列的香水，包括经典系列、时尚系列、限量版系列等。
四、包装设计设计精美、独特的包装，提升产品的吸引力和附加值。
第三章：营销策略一、品牌建设通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，打造具有影响力的品牌形象。
二、市场推广1. 举办新品发布会、香水展览等活动。
2. 与时尚杂志、名人合作，进行产品推广。
三、销售渠道1. 建立线上官方商城，拓展电商渠道。
2. 与高端百货商店、专卖店合作，设立专柜。
四、客户关系管理建立会员制度，提供个性化服务，增强客户粘性。
第四章：生产与供应链管理一、生产工艺采用先进的生产工艺，确保产品质量。
二、原材料采购与优质供应商合作，确保原材料的稳定供应和品质。
三、供应链优化建立高效的供应链体系，提高物流效率，降低成本。
第五章：财务规划一、投资预算详细列出项目的投资预算，包括研发、生产、营销等方面的费用。
二、收入预测根据市场分析和营销策略，预测产品的销售收入。
三、利润分析分析项目的利润情况，确保项目的可行性和盈利能力。
第六章：风险评估与应对策略一、市场风险密切关注市场动态，及时调整营销策略。
二、竞争风险持续创新，提升产品竞争力。
三、技术风险加强研发投入，确保技术领先。
四、法律风险严格遵守相关法律法规，防范法律风险。
香水策划书模板范文
香水策划书模板范文香水是一种重要的个人用品，它可以是身体的香气，也可以是房间的香气。
一个好的香水品牌需要一个精心制定的策划书来确保其成功。
以下是一个香水策划书模板范文：第一部分：市场研究市场调查是成功制定香水品牌策略的重要组成部分。
在市场研究中，我们需要考虑以下因素：1. 目标市场：我们的香水品牌主要面向哪些消费者群体？2. 竞争分析：我们的竞争者有哪些？他们的优势是什么？3. 消费者需求：消费者对香水有哪些需求？他们在香水中看重什么？第二部分：定位和目标在市场研究的基础上，我们需要制定香水品牌的定位和目标。
这里有几个问题需要考虑：1. 定位：我们的香水品牌定位是什么？我们希望消费者看到我们的品牌时会想到什么？2. 目标：我们希望达到哪些目标？我们希望我们的品牌在多长时间内达到这些目标？第三部分：产品开发在确定了定位和目标之后，我们需要开发香水产品。
以下是我们需要考虑的因素：1. 香气：我们的香水应该有什么样的香气？我们希望香气有什么特点？2. 包装：包装应该是什么样子的？它应该有什么特点？3. 容器：香水应该以什么样的容器出售？容器应该有什么特点？第四部分：推广计划在产品开发之后，我们需要制定推广计划。
以下是我们需要考虑的因素：1. 广告：我们需要进行哪些广告宣传？我们希望在哪些媒体上进行宣传？2. 促销：我们需要进行哪些促销活动？这些促销活动会持续多长时间？3. 渠道：我们需要使用哪些销售渠道？我们希望在什么地方销售我们的香水？总之，一个成功的香水品牌需要一个精心制定的策划书。
我们需要在市场研究、定位和目标、产品开发以及推广计划等方面进行认真考虑，才能确保我们的品牌取得成功。
香水创意策划书模板
一、策划书名称【香水品牌】香水创意策划书二、策划背景随着社会经济的发展和人们生活品质的提升，香水已经成为提升个人魅力和品味的重要工具。
本策划旨在通过创新的市场策略和广告创意，提升【香水品牌】的市场竞争力，扩大品牌影响力。
三、市场分析1. 宏观环境：分析当前社会文化、经济、技术、人口等宏观环境因素对香水市场的影响。
2. 竞品分析：研究市场上主要竞争对手的产品特点、营销策略、市场份额等。
3. 目标消费者：分析目标消费者的年龄、性别、职业、消费习惯、消费心理等。
四、产品定位1. 产品特点：阐述【香水品牌】香水的独特卖点，如香气、包装、功效等。
2. 价格策略：根据市场定位和目标消费者，制定合理的价格策略。
3. 品牌形象：塑造【香水品牌】独特的品牌形象，提高品牌认知度和美誉度。
五、广告创意1. 广告主题：提炼具有吸引力的广告主题，如“邂逅魅力”、“邂逅美好”等。
2. 广告风格：根据产品特点和目标消费者，确定广告风格，如优雅、时尚、浪漫等。
3. 广告内容：a. 香气特点：突出香水的独特香气，如花香、果香、木质香等。
b. 包装设计：展示香水瓶的精美设计，如简约、复古、奢华等。
c. 使用场景：展示香水在不同场合下的使用效果，如约会、聚会、工作等。
d. 品牌故事：讲述品牌背后的故事，增强消费者对品牌的认同感。
六、广告媒体策略1. 传统媒体：选择电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放。
2. 网络媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广告宣传。
3. 公关活动：举办新品发布会、品牌活动等，提高品牌知名度和美誉度。
七、广告预算1. 广告费用：根据广告策略和媒体选择，制定合理的广告费用预算。
2. 营销费用：包括市场调研、活动策划、物料制作等费用。
八、广告效果预测1. 品牌知名度：预测通过广告投放，品牌知名度的提升程度。
2. 销售业绩：预测广告投放后，香水产品的销售业绩增长情况。
3. 市场份额：预测广告投放后，【香水品牌】在市场上的份额变化。
香水互动话题策划书3篇
香水互动话题策划书3篇篇一《香水互动话题策划书》一、活动主题“香韵弥漫，互动无限”二、活动目的通过举办香水互动话题活动，吸引广大消费者的参与，提升品牌知名度和美誉度，增加消费者对香水的了解和兴趣，促进香水产品的销售。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上平台（如社交媒体、电商平台等）五、参与人员对香水感兴趣的消费者群体六、活动内容1. 香水知识科普在活动平台上发布香水相关的知识文章、视频等，包括香水的历史、分类、不同香调的特点及适用场合等，让参与者了解香水的基本知识。
举办线上香水知识问答活动，设置丰厚的奖品，鼓励参与者积极参与回答问题，加深对香水知识的记忆和理解。
2. 香水创意搭配发起香水创意搭配话题，邀请参与者分享自己独特的香水搭配方案，例如不同香水的叠喷、与服装、场合的搭配建议等。
评选出最具创意和实用性的搭配方案，给予获奖者相应的奖励，激发参与者的创造力和互动热情。
3. 香水体验分享邀请一些香水爱好者在活动平台上分享自己使用香水的心得体会、感受和故事，让其他参与者能够从中获得启发和共鸣。
开展香水试用活动，提供一些香水小样供参与者申请试用，鼓励他们在试用后分享自己的使用感受和评价。
4. 互动游戏设计与香水相关的互动游戏，如香水拼图、香水猜谜等，增加活动的趣味性和参与度。
参与者通过完成游戏任务可以获得积分或优惠券等奖励，激励他们积极参与活动。
七、宣传推广1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台上发布活动海报、预告、精彩内容等，吸引用户关注和参与。
利用社交媒体的互动功能，与用户进行互动，扩大活动的影响力。
2. 合作伙伴推广与相关的美妆博主、时尚达人等合作，邀请他们参与活动并进行宣传推广，借助他们的粉丝群体扩大活动的知名度。
与香水品牌、零售商等合作，进行联合推广，共同提升活动的效果。
3. 站内推广在品牌官网、电商平台等自有渠道上发布活动信息和，引导用户参与活动。
利用站内的广告位、推荐位等进行活动推广，提高活动的曝光率。
香奈儿五号香水的营销策划方案
香奈儿五号香水的营销策划方案一、市场背景分析1.1 香水市场总体概况随着生活品质的提高，消费者对香水的需求也日益增加。
全球香水市场规模庞大，根据市场研究机构的数据显示，2019年全球香水销售额超过430亿美元，预计到2025年将达到540亿美元。
特别是在亚太地区，香水市场增长速度明显，中国市场成为全球香水品牌争夺的焦点。
1.2 香奈儿品牌分析香奈儿（CHANEL）是一家享誉全球的奢侈品品牌，创立于1910年，总部位于巴黎。
该品牌涵盖时装、配饰、香水、化妆品等多个领域，以高品质、奢华和时尚的形象而闻名。
在香水方面，香奈儿已经拥有众多经典的产品，如香奈儿五号（Chanel No.5）香水。
香奈儿五号作为品牌的代表产品之一，在全球范围内享有盛誉，并一直保持着稳定的销售。
二、目标市场及目标群体2.1 目标市场本次营销策划方案主要针对中国市场进行制定。
中国市场的香水消费需求呈现快速增长的趋势，年轻女性是品牌切入中国市场的重点对象。
2.2 目标群体以年龄段来划分，目标群体为20-35岁的年轻女性，这个年龄段的女性具备一定的经济能力和独立消费意识。
她们追求时尚、个性，渴望品味独特的香水为自己增添魅力。
三、市场调研分析3.1 消费者调研通过对目标群体进行调研，了解她们对香水品牌的认知、购买习惯、消费观念等。
调研结果显示，主要考虑因素有：香味、品牌知名度、包装、价格等方面。
3.2 竞争对手分析在中国市场，香水品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手有DIOR、兰蔻、爱马仕等知名品牌。
这些品牌拥有丰富的产品线，较高的品牌知名度和强大的市场竞争力，需要分析其优势和劣势，为我方制定方案提供参考。
四、消费者需求分析4.1 品质与独特性消费者对于香水的品质和独特性有较高的要求。
他们追求高品质的香味，希望通过香水来展现自己的独特魅力。
4.2 个性化与定制化当代年轻人注重个性和独特性，消费者希望香水能够满足他们的不同需求，提供定制化的服务和产品。
香水推广方案
香水推广方案引言:香水是一种独特的香氛产品，它能为人们带来美妙的感官享受，并成为形象的一部分。
在如今竞争激烈的市场中，香水品牌需要一个有效的推广方案来吸引消费者的注意力，并提高市场占有率。
本文将探讨一种创新的香水推广方案，旨在提供一个深入思考和有实际指导意义的策略。
一、区分目标群体成功的推广必须从定义目标群体开始。
香水不同的气味适合不同的人群，因此需要明确目标受众。
通过细分市场，定位目标受众可以更加精确地制定推广策略。
例如，可以将香水分为男性、女性和中性，每个目标受众都有不同的需求和喜好。
二、品牌故事的讲述品牌故事是吸引消费者的重要元素之一。
香水品牌可以通过讲述背后的故事来建立情感连接。
这个故事可以是关于品牌创始人的激动人心的旅程，或者是传达品牌核心价值观的情感故事。
通过故事的讲述，可以增加品牌的辨识度，并使消费者更加深入地了解品牌背后的意义。
三、体验式推广活动为了吸引消费者的注意力，体验式推广活动是一个有效的策略。
可以在购物中心或商场设立体验展示柜，让消费者亲身感受香水的气味和质地。
此外，可以与美容院合作，为顾客提供免费香水样品，并邀请专业人员进行品牌介绍和香水产品解说。
通过亲身体验和专业知识的传递，消费者能更好地理解和选择适合自己的香水。
四、社交媒体营销在当今数字化时代，社交媒体已成为推广的重要平台。
通过社交媒体渠道，可以与消费者实时互动，并传达品牌信息。
可以使用Instagram或YouTube等平台发布关于香水的精美照片和视频，并制作吸引人的故事线来吸引用户的关注。
此外，与时尚博主或影响者合作推广，可以进一步扩大品牌影响力和知名度。
五、与周边行业合作为了扩大市场和提高品牌曝光度，与周边行业合作也是一个不错的选择。
可以与时尚品牌、化妆品店或美容院合作，共同推出限量版香水或联名款。
这种合作不仅能够借势增加品牌的知名度，还可以通过合作伙伴的渠道和资源拓展消费者群体。
结尾:通过以上几个方面的综合推广，品牌可以更好地与消费者建立联系，提高品牌的知名度和市场占有率。
香水推广活动方案策划书3篇
香水推广活动方案策划书3篇篇一香水推广活动方案策划书一、活动主题探索香遇之旅二、活动目的1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加香水产品的销售量。
3. 与消费者建立更紧密的联系。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[详细地址]四、活动内容1. 香水展览：在活动现场设置香水展览区，展示品牌的不同系列香水，让消费者近距离欣赏和了解香水的制作工艺、包装设计等。
2. 调香体验：安排专业的调香师现场指导消费者调制属于自己的个性化香水，增加消费者的参与感和互动性。
3. 限时优惠：在活动期间购买香水产品可享受一定的折扣优惠，吸引消费者购买。
4. 礼品赠送：购买香水产品即可获得品牌定制的小礼品一份，增加消费者的购买意愿。
5. 会员制度：推出会员卡制度，消费者在活动现场办理会员卡可获得一定的积分和优惠券，鼓励消费者成为品牌的忠实客户。
五、宣传推广1. 社交媒体宣传：通过品牌官方社交媒体账号发布活动信息，吸引目标受众的关注。
2. 线下宣传：在活动现场周边、商场、写字楼等地点张贴海报、发放传单等宣传物料，提高品牌知名度。
3. 合作推广：与相关行业的品牌进行合作推广，扩大活动影响力。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传物料制作费用：[X]元3. 调香师费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过销售数据统计活动期间香水产品的销售量和销售额，评估活动的效果。
2. 对参与活动的消费者进行问卷调查，了解消费者对活动的满意度和意见建议，为今后的活动提供参考。
3. 在社交媒体等渠道上收集消费者的反馈和评价，了解品牌的知名度和美誉度是否有所提升。
篇二香水推广活动方案策划书一、活动主题“香”约夏日，“味”你而来二、活动目的本次香水推广活动旨在提高品牌知名度和美誉度，增加销售量，拓展目标消费群体。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动对象所有对香水感兴趣的消费者。
TF香水营销策略分析
TF香水营销策略分析一、项目背景现在随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，对生活的追求，香水也将是人们生活中不可缺少的点缀!香水消费近年来呈越来越旺的趋势，其包装优雅，香味悠长，使人有高贵典雅之气，更具品位，纯净如风带你来到美丽的春日，如同徜徉在鲜花盛放的花园，心旷神怡，一切是如此简单，却将你深深打动。
这样我们创办有各种品牌的香水专卖店。
设立不同气质的专柜，以满足个性消费为主题，最终能形成具有，“xxx”品牌优势的市场，是十分可行的。
二、项目策划1、提供鲜明，公司使命有效畅通的销售渠道，以提供产品服务为根本，促进香水市场的大发展。
我们的品牌将成为一个优雅的信使，把高雅和品位送到千家万户，为人类创造更高生活品质!2、目标任务设在xxx商城负一层，从小店出发，逐步扩大知名度，辐射全国，建立连锁，使人们买各种品牌香水就会想到“xxx”，创建香水专卖一流的品牌。
本公司将用一年的时间在不同的消费者中建立起一定的知名度，并努力实现收支平衡。
在投入期仅选择xxx商城作为试点市场，该市场容量在30000人左右，较有代表性，试点时间为一个半月。
当模式成功后，将正式开业。
经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场。
3、产品分类本店将根据人的不同气质种类，分别设立“清新恬淡”系列，“高贵典雅”系列，“俏皮可爱”系列，“冰山美人”系列，“活泼开朗”系列等，还设立男士香水专柜。
根据消费者的不同需求，我们将逐步开阔更多系列的专柜，从而扩展我们的业务。
4、产品品牌拥有不同档次的品牌，一般档次的有水晶之恋，桂花香水，古龙，waiting，doc，香水有毒，海洋之心，轮回，鸦片，冰山美人，天使心等等。
高档次的有宝格兰，安娜苏，阿曼贝丝，倩碧，香奈儿，雅诗兰黛，莲娜丽姿，爱情护照，爱与和平，幽蒂薇，兰蔻，星星王子等等。
5、店堂布置每个店装修典雅，要用咖啡色，米色为主导，使店堂经典优雅。
采用柔和的灯光效果，把香水衬托得更加精致，通透。
观夏香水策划书3篇
观夏香水策划书3篇篇一《观夏香水策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，香水市场呈现出快速增长的趋势。
观夏作为一个新兴的香水品牌，以其独特的设计理念和高品质的产品受到了众多消费者的青睐。
为了进一步提升观夏香水的市场份额和品牌知名度，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标市场观夏香水主要面向年轻、时尚、注重生活品质的消费者群体，包括都市白领、学生、时尚爱好者等。
2. 市场规模香水市场规模逐年扩大，消费者对个性化、高品质香水的需求不断增加。
3. 竞争态势目前市场上存在众多知名香水品牌，竞争较为激烈。
观夏香水需要突出自身的特色和优势，以吸引消费者的关注。
三、产品策略1. 产品定位定位为高端、时尚、个性化的香水品牌。
2. 产品特点强调独特的香调、精致的包装和优质的原料。
3. 产品线拓展根据市场需求和消费者反馈，适时推出新的香调产品。
四、价格策略1. 定价原则根据产品成本、市场需求和竞争状况，制定合理的价格体系。
2. 价格区间设定不同档次的价格区间，以满足不同消费者的需求。
五、渠道策略1. 线上渠道加强官方网站、电商平台等线上渠道的建设和推广。
2. 线下渠道拓展高端百货、专卖店等线下渠道，提升品牌的可见度和影响力。
六、促销策略1. 广告宣传通过时尚杂志、社交媒体等渠道进行广告宣传，提升品牌知名度。
2. 活动推广举办新品发布会、品牌体验活动等，增强消费者对品牌的认知和好感。
3. 会员制度建立会员制度，提供积分、折扣等优惠政策，增加消费者的忠诚度。
七、品牌建设1. 品牌形象塑造打造独特、时尚、高端的品牌形象。
2. 品牌文化传播传播品牌的文化内涵和价值观，与消费者建立情感共鸣。
八、实施计划1. 时间安排明确各项工作的具体时间节点，确保策划的顺利实施。
2. 资源配置合理配置人力、物力、财力等资源，保障项目的顺利推进。
3. 效果评估定期对策划实施效果进行评估，根据评估结果及时调整策略。
九、风险评估与应对1. 市场风险密切关注市场动态，及时调整产品和营销策略。
香水推广方案
香水推广方案1. 引言香水是一种古老而受欢迎的商品，它不仅可以为人们带来美好的香气体验，还可以成为个人形象的重要组成部分。
然而，在竞争激烈的市场环境下，如何有效地推广香水品牌，吸引更多消费者的关注和购买，成为了一个关键问题。
本文将提出一些有效的香水推广方案，帮助品牌商提升市场份额。
2. 品牌定位在制定推广方案之前，首先需要明确香水品牌的定位。
品牌定位是确定品牌在市场中所占的位置和独特价值的过程。
根据目标消费群体、产品特性和竞争对手等因素，品牌可以将自身定位为奢侈品、高端品质、经济实惠或者其他差异化的特点。
明确品牌定位有助于更好地了解目标消费者，并制定相应的推广策略。
3. 社交媒体推广如今，社交媒体已成为人们生活中不可或缺的一部分。
利用社交媒体平台进行香水推广不仅能够快速传播品牌信息，还能够与目标消费者进行互动和沟通。
以下是一些香水推广的社交媒体策略：•创建品牌专属账号：在主流社交媒体平台上建立专属的品牌账号，包括Instagram、Facebook和Twitter等。
定期发布关于香水的内容，包括产品介绍、使用技巧和用户分享等，吸引粉丝关注。
•网红合作：与具有一定影响力的社交媒体网红合作，邀请其在自己的账号上推广香水品牌。
网红可以通过试用体验、分享心得和开展互动活动等方式，向粉丝宣传品牌形象，增加品牌认知度。
•社交媒体广告投放：针对具体的目标消费群体，利用社交媒体平台的广告投放功能，定向推送香水广告。
通过精准的人群定位和广告创意，提高广告的点击率和转化率。
4. 品牌形象建设品牌形象是消费者心目中的品牌印象，对于香水推广来说至关重要。
一个鲜明、吸引人的品牌形象能够帮助品牌在市场中脱颖而出。
以下是一些建设品牌形象的推广策略：•品牌故事讲述：通过品牌故事的讲述，向消费者传达品牌的背后故事、理念和价值观。
这有助于消费者建立情感链接，增加对品牌的认同感。
•包装设计和商品展示：香水是一种视觉和感官的商品，良好的包装设计和商品展示能够吸引消费者的注意力。
拍摄策划书产品古龙香水3篇
拍摄策划书产品古龙香水3篇篇一拍摄策划书产品古龙香水一、拍摄主题本次拍摄的主题是“古龙香水，展现男性魅力”。
通过展示古龙香水的独特魅力和使用效果，吸引目标受众的关注，提高产品的知名度和销售量。
二、拍摄目的1. 展示古龙香水的外观设计和包装，吸引消费者的注意力。
2. 突出古龙香水的独特香味和使用效果，让消费者了解产品的特点和优势。
3. 营造出一种优雅、自信的氛围，让消费者感受到使用古龙香水后的魅力提升。
三、拍摄时间和地点1. 拍摄时间：[具体时间]2. 拍摄地点：室内摄影棚四、拍摄对象1. 古龙香水：展示产品的外观设计、包装和使用效果。
2. 模特：选择一位具有男性魅力的模特，展示使用古龙香水后的自信和优雅。
五、拍摄内容1. 产品展示拍摄古龙香水的外观设计，包括瓶身、瓶盖、标签等细节。
展示产品的包装，包括包装盒、说明书等。
拍摄产品的使用效果，如喷雾效果、香气散发等。
2. 模特展示拍摄模特使用古龙香水的过程，包括喷洒香水、涂抹香水等动作。
拍摄模特在不同场景下的表现，如商务场合、休闲场合等，展示使用古龙香水后的自信和优雅。
3. 场景布置搭建一个优雅、自信的场景，如商务办公室、休闲酒吧等。
在场景中布置一些与古龙香水相关的道具，如酒杯、书籍等，营造出一种氛围。
六、拍摄手法1. 特写镜头：拍摄古龙香水的外观设计和包装细节，突出产品的特点和优势。
2. 中景镜头：拍摄模特使用古龙香水的过程，展示产品的使用效果。
3. 全景镜头：拍摄模特在不同场景下的表现，展示使用古龙香水后的自信和优雅。
4. 跟踪拍摄：拍摄模特在场景中的移动过程，营造出一种动态的感觉。
七、后期制作1. 剪辑：将拍摄的素材进行剪辑，选取最精彩的部分进行组合，制作出一个完整的视频。
2. 调色：对视频进行调色，营造出一种优雅、自信的氛围。
3. 特效：添加一些特效，如光影效果、模糊效果等，增强视频的视觉冲击力。
4. 配乐：选择一首适合的音乐作为视频的配乐，营造出一种氛围。
大学生香水的营销策划方案
大学生香水的营销策划方案一、市场背景分析1. 大学生市场潜力巨大：随着我国经济的快速发展和教育水平的提高，大学生群体逐渐成为消费升级的主力军，他们拥有相对较高的消费能力和消费意愿。
2. 大学生消费需求多样化：大学生对于个人形象的重视度不断提高，他们追求个性化、时尚感和品质保证的产品，香水成为他们塑造个人形象的不可或缺的一部分。
3. 香水市场竞争激烈：当前香水市场竞争激烈，传统品牌与新兴品牌纷纷进入市场，推出各类香水产品，各品牌竞争激烈，对于新兴品牌而言，如何在激烈的竞争中取得一席之地，是重中之重。
二、目标市场选定年龄：18岁-25岁的大学生群体。
性别：男女均适用。
地域：全国范围，以一线和二线城市为主要目标市场。
三、商品定位1. 大学生形象塑造的好帮手：将该香水定位为大学生形象塑造的好帮手，强调个性化、年轻化和时尚感。
2. 购买容易且适合日常使用：注重设计瓶身，契合大学生审美，提供多种规格和价格选择，便于随时购买和日常使用。
3. 使用感受舒适，追求持久留香：采用高品质原料，确保香氛持久且使用感受舒适，满足大学生对品质和持久香氛的需求。
四、市场调研1. 香水消费习惯研究：调研大学生对香水的消费习惯、购买动机、使用频率等，构建大学生香水消费画像。
2. 品牌首选原因研究：调研大学生购买香水时最关注的因素，如品牌知名度、口碑、价格等，分析竞争对手的优势和不足。
3. 大学生期望产品的特点研究：调研大学生希望香水具备的特点，如持久留香、个性化香调、独特瓶身设计等，以满足他们对产品特质的需求。
五、产品策划1. 产品系列设计：推出男性香水系列和女性香水系列，每个系列包含3-5款不同香调的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 香氛设计：结合大学生对香氛的偏好，设计出独特的香氛组合，既符合他们的审美需求，又能体现个性化和时尚感。
3. 瓶身设计：契合大学生审美，设计简约、时尚的瓶身，以吸引消费者的目光，提高产品辨识度。
4. 产品包装：采用环保材料，注重包装设计的精致和独特，塑造高品质形象。
香水小样推销方案
香水小样推销方案尊敬的客户：首先，非常感谢您对我们香水的持续关注与支持。
为了更好地向大家推荐我们的香水产品，我们特地为您准备了一份小样推销方案，希望在短暂的体验中，让您对我们的产品有更深入的了解和信任。
一、选择目标顾客针对这次小样推销活动，我们主要选择3个目标顾客群体：1.有较高消费水平且追求高品质生活的顾客：我们的香水产品以高级轻奢为特点，适合对生活品质要求较高的消费者。
2.青年群体：香水作为一种气味的表达，也成为了青年追求个性与时尚的一种选择。
3.企业或组织合作伙伴：我们也希望通过这次小样推销活动，向一些企业或组织合作伙伴展示我们的产品，并可能与其进行一些长期的合作。
二、推销活动方式1.线上海报广告：我们将通过社交媒体、电商平台等渠道推送我们的海报广告，吸引潜在顾客的眼球，让他们了解我们的小样推销活动，并提供注册领取小样的链接。
2.线下试用者招募：我们将在精心挑选的一些高档商场、美容院等地方，设立我们的试用者招募处，招募感兴趣的顾客进行小样试用，并提供注册方式。
3.线上线下宣传推广：我们将通过微博、微信等社交媒体平台，展示产品的品牌故事和使用效果，吸引顾客的兴趣，并提供在线购买和小样领取的方式。
三、推销活动时间与奖励1.推销活动时间：为期一个月。
2.小样领取奖励：每个注册领取小样的顾客将获得一份精美小样，并附带一份赠品。
此外，还有机会获得一些大奖，比如购买指定产品后有机会赢取一套完整的产品系列。
四、销售目标与效果评估1.销售目标：希望通过这次小样推销活动，能够吸引5000名顾客进行注册领取小样，并在一个月内实现1000个订单，同时希望能够与至少3个企业或组织达成长期合作伙伴关系。
2.效果评估：在活动结束后，我们将会对参与活动的顾客进行跟踪调查，了解他们对产品的满意度和购买意愿，以及对我们活动的评价和建议，从而进行效果评估和总结。
最后，感谢您抽出宝贵的时间，阅读我们的小样推销方案。
如果您对本次方案有任何疑问或建议，请随时与我们联系，我们将尽力解答您的问题。
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阿迪达斯男士香水广告策划案
一．前景分析
香水如衣裳，无论讲“香”还是论“装”，男性在当代社会的审美形态都已跳脱了非黑即白的单调。
穿衣讲型，穿“香”得体，已成为一种时尚的社交礼仪。
这件衣裳不论是有形或无形，都讲究“搭配”二字，所谓恰如其“氛”。
中国的香水市场当今仍以女士香水为主题，但男士香水也在迅速的发展，中国已经成为了全球奢侈品的最大的市场之一，男士对美的追求也在不断地深入。
男士香水的需求一定会是一个绝佳的发展机遇。
再加上中国市场的总量是巨大的。
所以在一个新的消费热点形成之际，如果能抓住机遇这便是一次成功的机会。
在商场和商业街中，出现了越来越多的香水组合柜和香水专区，如上海正大广场一长排的香水专区，为高端男士香水消费平台。
较早进入中国市场的CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff等早已借助百货商场的进口香水组合柜，闯出一片天地。
在此之外，综合性品牌的香水系列也逐渐崭露头角，其中不乏迪奥、阿玛尼等大牌。
不论是大众男士香水市场，还是高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即跨行业性，一个企业不仅仅在一个行业具有地位，在其他的行业也有不小的份额。
阿迪达斯是运动服装界数一数二的品牌，吉列是剃须刀当之无愧的老大，HUGO BOSS、阿玛尼、CK 等都是奢侈服装品牌代表。
这些在原行业就拥有极大知名度并已取得成功的品牌，正在通过不断细化品牌结构，丰满品牌内涵，来提升品牌价值。
阿迪达斯在男士香水行业中，正是此类企业的典型表现。
阿迪达斯不仅仅在运动体系行业中名列前三甲，在男士香水中也占据了
不小的市场份额。
是典型的跨行业。
在大众男士香水市场，阿迪达斯是当之无愧的领衔者，可以通过使用阿迪达斯香水让一些男士护肤概念开始深入人心。
爱运动的男人要用阿迪达斯沐浴露和香水，在此基础上，阿迪达斯推出抑汗清新走珠乳液、清新喷雾等产品。
这些符合男性特征的需求被挖掘出来，以此来扩展业务。
在阿迪达斯的销售成绩中，香水占据了很大的比重，一般的销售以男士香水为主。
并且阿迪达斯的男性消费者较易忠诚于一个香型，对产品的忠诚度较高。
尽管阿迪达斯的男士香水系列已经占据了一定的市场份额，但整个中国市场的总量还是比较小的，所以本策划案的目的是在中国的二线城市进行推广（当前的销售额主要是来自一线和沿海城市）培养人们的消费心理和消费习惯。
进一步深入的开拓市场。
二．市场竞争分析
阿迪达斯Adidas香水品牌是最著名的运动产品生产商之一，不仅出品运动鞋、运动服装、袋子、球类产品、高尔夫球用品和服饰等。
同时生产香水，其旗下的阿迪达斯个人护理用品及香水系列，已覆盖全球四大洲30多个国家和地区。
尽管进入中国市场年数不多，但凭借阿迪达斯这个金字招牌，产品在中国内地市场年销售额已接近1.5亿美元，其中80%左右的产品针对爱好运动休闲的年轻男性而设计，20%的产品针对同类型女性。
与其竞争的其他品牌，如CK，香奈儿，阿玛尼等，也都在不断地进军男士香水市场，尽管阿迪达斯系列在男士运动香水市场上有很大的份额，但也面临了巨大的压力。
香奈儿就推出了魅力运动男士香水，以此在女士香水市场保持领先的状态下，积极地争夺男士市场；阿玛尼也推出了寄情水男士香水并且已经成为了全球销量第一的男士香水，气味清新；CK的自由男士香水系列也来参与激烈的市场竞争。
但阿迪达斯仍是中国男士香水的第一品牌，以及它在运动系列的品牌效应也会给它带来很大的品牌效应。
所以目前阿迪达斯还是有一定的领先优势，但想保持住优势还是一项十分艰巨的任务。
三．消费者调查分析
通过一系列的调查问卷，分别对男女各100人总共200人进行了调查，都是采取了随机发放的原则调查，并根据调查结果对消费者进行了以下分析。
主要如下：
1)人们对男士使用香水是普遍接受的（87%被调查者可以接受）。
2)大多数女士认为会合理使用香水的男士是更有魅力的（72%
的女士认为）。
3)近半数的男士有考虑使用香水的意愿（46%的男士考虑）。
4)绝大多数男士与女士喜欢清淡型的香水（92%的被调查者喜
欢）。
5)绝大多数消费者对男士香水品牌的认识不足（91%的被调查
者说不出五个男士香水品牌）
6)香型是多半消费者购买时首先考虑的（64%的被调查者认为）
通过对调查结果的综合分析，男士香水的销售前景是十分广阔的，而阿迪达斯男士香水系列也是符合人们的需求条件的，由于人们对男
士香水的品牌认识还没有定型，正是阿迪达斯男士香水抢占先机的时刻，应该扩大宣传，引导消费者的消费习惯与消费理念。
以此来培养忠实客户，从而扩大影响力。
调查结果显示男士也比较希望男士香水可以有它的独特之处，可以吸引她人的注意。
这也是阿迪达斯男士香水所具有的一定优势。
阿迪达斯的品牌效应使人们已接受其品牌的同时，其运动服装的系列的光芒也会阻碍其发展，所以要加强宣传力度扩大影响。
四．产品分析
1产品定位
阿迪达斯的男士香水是清淡型的香，中国人的生理和心理特点比较适合轻盈而简单的清淡香型，男性则偏好更清新的香味。
例如流行“不香”的香水，香调中以清新的果香和花香最为受欢迎，除了头香较浓郁外，中香和尾香都淡入淡出。
只有将香水表现形式和主流文化充分结合，才能立于优势竞争地位。
目标人群则是以青年男士为主要目标人群，因为他们这个年龄的男士比较重视自己外在形象，对美的追求更加的深入与多样，也更加前卫，比较容易接受新鲜事物。
同时购买欲望比较强，是一个十分有潜力的消费群体。
2.产品系列
阿迪达斯男士香水一共有九种款式，分别是天赋、征服、至真、冰点、超越、激情、劲能、运动和运魅。
具体表现
●天赋--黑色
激活香型，此款香型相对适合比较稳重，内敛的男士。
●征服--金色
东方清新香型，适合富有气魄的现代男性。
●至真--白色
清新花果香调，适合优雅浪漫的人士。
●冰点--浅蓝
健康香型，此款味道比较清淡，适合随和，不爱张扬的男士。
●超越---蓝色
酷爽香型，此款香水适合具有挑战精神的男士。
●激情--银色
活力香型，恰如其名，此款适合精力充沛,充满自信的男士。
●劲能--橙色
特别的木本香型，特别适合阳刚率性的活力男士。
●运动--深绿
清爽香型，特别适合喜爱运动的男士。
●运魅--浅绿
东方香型，为世界杯而设计的香水，是充满梦想并努力去实现的人所喜爱的。
这些产品包括了大多数男士适用的类型，是比较全面的一个系列，通过产品的细分来扩大使用人群。
3.产品优势
阿迪达斯男士香水在中国方兴未艾的男用化妆品市场中算的上比较专注与研制男士产品的品牌，80%的产品是针对男士的。
并且其品牌优势也使消费者容易接受并购买。
例如：香奈儿的品牌效应就太高端，不利于进占二线城市。
而阿迪达斯则具有这方面的优势。
五．广告策略
根据上述分析，结合市场及其产品自身的发展需求制定如下广告策略。
1.广告目标
通过进行一系列的广告宣传，使人们对男士香水有一个新的认识，向消费者传达：男士也可以使用香水，那不仅仅是女士的专利。
普通消费者也可以使用香水，它不仅仅是有钱人的专利。
使用男士香水是时尚的表现，是对自身形象的完美。
2.广告执行方案
媒体推广策略为主导，以多媒体，单纯信息，中频率，集中与分散轰炸相结合；硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章；所有活动都向广告目标看齐。
具体方案：
●电视媒介：选择中央电视台进行广告宣传，尽管费用高，但其覆
盖范围广，涉及全国。
单个消费者的宣传费用是低的。
广告内容应以培养消费者的消费习惯为目标，建立男士也是应该使用化妆品的消费心理。
并辅助的在重点地区的地方卫视上进行宣传。
●纸质媒介：选择在全国发行的报纸上面进行宣传，如《中国青年
报》，《羊城晚报》，《光明日报》等可以参考，以及在受众面比较广的杂志，特别是男士喜好的杂志和时尚杂志上面进行宣传，如《时政周刊》，《时尚》等。
●网络媒介：在百度，腾讯，搜狐等互联网上进行有选择的广告宣
传。
●其他媒介：现场活动；广告牌宣传，广告车宣传；慈善公关宣传
等都可供选择。
六．广告效果评估
公司成立专门的团队在后期对广告进行效果的全面评估。
主要参考以下几个方面：
●产品的销售量的增加情况与产品的市场份额变化状况。
●产品的知名度与美誉度的调查。
●广告目标的实现程度。
●消费者对产品的忠实度。