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大学生观看电影的心理、行为和态度的调查分析

(2011-01-28 11:32:00)

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分类：八股文

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杂谈

大学生观看电影的心理、行为和态度的调查分析

厉国刚杨云

【内容提要】本文通过调查，获得相关数据后，分析了大学生观看电影的心理、行为和态度等，以求通过大学生这一观众群体来了解我国电影观众的特性和电影文化的现状，分析我国电影产业面临的问题，并为探寻可能的出路提供依据。

【关键词】国产电影电影院电影文化大学生

改革开放以来，随着社会生产力的不断提高，人们的业余生活时间逐渐增多，休闲娱乐内容也日益丰富多样，电影作为一项雅俗共赏的娱乐活动扮演了极为重要的角色。而在电影观众群体中大学生占了相当大的比例，同时因其兼具了电影的艺术与商业双重身份所延伸出的艺术探索和轻松娱乐两种相对典型性的受众心理特点，研究他们的审美情趣和观影倾向，在很大程度上可以了解当前众多电影观众的特性。为此，本次调查的目的在于了解大学生群体收看电影的具体情况，并加以分析和探讨。

本次调查在今年四、五月间展开，为期约三周时间。考虑到研究成本和操作的可行性、便利性，随机选取了杭州下沙高教园区的五所大学，共发放了调查问卷450份，回收有效问卷422份，回收率为93.8％。其中男生178人，占42.2％，女生244人，占57.8％，女生略多于男生。

具体调查主要由选修《大众传媒文化》课程的部分同学实施。采用的调查方式以书面问卷调查为主，同时也结合了网络调查等形式。

调查的主要内容围绕着大学生对电影的接触度、喜好度、观影动机、观影途径、观影行为及对电影的认知、评价、态度等几个方面展开。下面就这次调查结果做分析。

1.大学生对电影的接触较多，喜好度颇高

本文对大学生电影接触度的调查，在对调查结果汇总梳理后发现，6.5%的大学生最近一个月来一部也没看，53％的大学生看了1—5部，29.1％的大学生看了6—10部，而看了10部以上的占11.3％，中位数是5部，可见，大学生对电影的接触程度相当高。

就大学生对电影的喜好度而言，回答“非常喜欢”的占23.7%，“比较喜欢”的占51.4%，二者合计达75.1％之巨，回答“一般”的占22%，表示“不太喜欢”的有2.6%，没有人“很讨厌”。这表明了电影这一集娱乐休闲、教育科普、艺术品味等于一身的文化艺术形式在大学生群体中具有较明显的受喜爱程度。

从性别分析来看，男女之间在电影的接触度和喜好度方面差别不明显。

2．大学生看电影主要出于娱乐放松的目的，不少人也看重其艺术性，为精彩的经典情节而看

在被问到看电影的主要原因时，有51.9%的被调查者回答“娱乐放松”，此外，“为精彩的经典情节而看”占43.8%，“为大片新片而看”占30.6%，为了“丰富见识或感悟生活”的占26.5% ，为了“关注自己喜欢的明星”的占28.2%，“为学习外语”占13.7%，“其他”占0.9%。因此，大学生观看电影的最主要动机为“娱乐放松”和“为精彩的经典情节而看”，这也可以概述为娱乐性是大多数大学生看电影的动机，而艺术性也是一个被看重的电影元素。娱乐放松与艺术享受，也正是电影的商业与艺术的双重特性所延伸出来的受众观影动机的反映。

3．从喜欢的电影类型与电影产地来看，呈现集中化态势

对“您所喜欢的影片类型”的调查结果显示，大学生最喜欢的影片类型依次是喜剧片（51.9%）、动作片

（47.4%）、爱情片（42.4%）、科幻片（28%）、动画片（27.5%）、文艺片（25.1%）、故事片

（23.9%）、悬疑惊悚片（23.7%）、战争片（19.7%）、历史纪实片（13%）。可见，从大学生所喜欢的电影类型上看，喜剧片、动作片、爱情片在观影群体中呈现集中化趋势，三者所占比例均在五成左右。喜剧片在大学生最喜欢的影片类型中占据了首位，这与大学生观影的动机密不可分。从以上的分析我们知道，大学生看电影的主要原因是为了娱乐放松，而喜剧片正是以或诙谐幽默、或搞笑另类的风格满足了他们的这一观影需求。

通过性别分析，发现男女之间在最喜欢的影片类型上差别较大。就男生而言，他们最喜欢的影片类型排在前五位的分别是动作片（64.6%）、科幻片（44.9%）、战争片（40.4%）、喜剧片（40.4%）、惊悚片（30.9%）。而女生最喜欢的影片类型依次是喜剧片（60.2%）、爱情片（53.7%）、动作片（34.8%）、动画片（32.4%）、文艺片（27.5%）。这与男女两性的心理特点直接相关，男性相对而言更加侧重追求视听美感的享受，对恢宏大气、场面壮观的动作片、科幻片、战争片更为青睐。而女性则更加侧重寻求情感寄托，感情细腻，偏于感性思维，自然对喜剧片、爱情片、文艺片情有独钟。

关于大学生对电影产地的偏好，调查显示，美国电影最受喜欢，占51.4%，其次是欧洲，占22%，港台，占20.9%。接下来依次是中国大陆（16.6%），韩国（14.7%），日本（7.8%），其他（1.4%）。显然，中国大陆电影并未得到大学生的推崇，对大学生的吸引力不强。分性别来看，男生对于欧美电影较女生更为喜欢，而女生对于韩国等亚洲地区的电影比男生更喜欢些。其中，男生中66.9%最喜欢美国电影，女生为34.8%；26.4%的男生最喜欢欧洲电影，女生为18.9%；而对于韩国电影，男女之间比例相差有一倍强，男生为8.4%，女生为19.3%。这种差异与不同国家的影片在风格和类型上明显不同有很大关系，欧美电影中科幻片、战争片相对较多，对男生有吸引力，而韩日则爱情片较多，对女生吸引力较大。此外，也与大学生在观看电影时所注重的因素有较大关系。

调查显示，影片对大学生的吸引力主要体现在情节（72.5%）、题材（45.5%）、演员（42.9%）、视听效果（41.5%）、思想性（35.8%），此外为导演（6.6%）、票房（5%）、获奖（2.6%）、其他（0.9%）。应当说，从整体上来看，欧美电影在情节设计、题材选取、演员角色塑造、制作水准以及所彰显的思想内涵方面都较我国大陆电影有客观的优势，再加上美国电影以及香港电影多年来一直处于一个系统和完善的电影工业循环之中，己经开拓了较为稳固和良好的受众市场，他们在大学生中的受喜爱是不难理解的。

在“视听效果”、“导演”与“演员”方面，男女之间差异明显。其中，53.4%的男生更注重视听效果，而女生为32.8%；因导演因素而去观看电影的男生为11.8%，女生为2.9%；在演员于影片的吸引力方面，女生为52%，男生为30.3%。这说明了男生更加注重电影的视听效果，对恢宏大气、场面壮观的影片更为青睐，而女性更侧重于寻求情感寄托，偏于感性思维，对韩国电影以及好莱坞电影中所涌现出的俊男美女、好莱坞巨星更为追捧，她们当中有一部分人是追星族，因此在观看电影时也更为注重演员等个人因素。

4．通过网络观看电影成了绝大多数大学生的首选，去电影院的比例很少

随着媒体的日益发展，人们观看电影的方式与途径也日趋多样化。在被调查对象中，最经常观看电影的途径是通过网络，占84.8％；其次是通过电视（上的电影节目），占19.2％；再次为去电影院观看，占15.4％。另外依次是“在教室看”（9.5％），“VCD或DVD”（8.1％），“其他”（0.5％），“录像厅”（0.1％）。通过性别分析，通过电视（上的电影节目）来进行观看的差异较大，男生为12.4％，女生为24.2％，其他差别不大。这与女性为电视媒介的主