直播分析

斗鱼：

定位：

主要直播游戏，斗鱼以游戏为主并拥有大量的观众基础，同时拓展其他娱乐项目等，希望通过主播传播优质的内容从而产生大量人气和盈利，大部分为游戏主播。

特色：

弹幕式直播分享网站，直播内容更多样化，相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播，时长呈现细分，观众们总是能找到想看的直播。另外和国内的一些电子竞技俱乐部有合作，赞助了一些游戏竞技俱乐部，所以又有游戏大神驻站。

发展：

斗鱼成立于2014年，一路高价挖主播，成长迅速。2014年10月，斗鱼TV与CDEC电子竞技俱乐部达成合作事宜：斗鱼TV独家冠名赞助CDEC电子竞技俱乐部，开始在游戏直播方面崭露头角。2014年11月，成立斗鱼TV炉石电子竞技俱乐部。2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。目前融资情况处于C轮，15亿人民币元，投资方有腾讯，红杉中国、南山资本、奥飞动漫等。斗鱼嘉年华上透露下半年的重心将放在综艺直播上。

内容：

有体育、综艺、娱乐等几大板块范围很大，各种游戏都有直播，手游网游热门游戏，美食，二次元，校园，海外，户外，时尚，汽车，财经，体育频道等，各个项目都有自己的特色。

斗鱼和腾讯，网易等游戏厂商联络的很不错，也和七煌，IMBATV等节目制作公司达成很好的默契，在科技，音乐直播上也联系到不少有影响力的合作伙伴，因此斗鱼的直播内容非常丰富，其中有一个文娱课堂，有一些老师讲课和视频点评，与企鹅直播相连接。

用户：

面对的是所有年龄段的用户

分析：

斗鱼TV前身为ACFUN生放送直播，后来改名为斗鱼，主攻游戏，早期和国内一些电子竞技俱乐部合作，赞助了一些游戏战队，签约了一些游戏大神来平台做游戏直播，开始大力签约和包装主播，推出自己的“艺人”，另外斗鱼率先主推高清直播画面，通过弹幕与主播互动吸引了很多的粉丝观众，加上后来逐渐内容丰富，涉猎变广，内容开始多样化。

2016年，斗鱼会走直播多元化、内容精品化的路子，把直播内容拓展到游戏、御宅、星秀、科技、户外等多个领域，成为综合直播平台。

但是斗鱼有一个问题在于商业气太重了，没情怀。主播和斗鱼的关系不管是现实还是给人感觉都是员工和老板的关系，后期还有一部分游戏大神出走，不过斗鱼的粉丝基础还是有的。

映客：

定位：

主播大都是年轻女生，素人主播，主打偏时尚类的生活直播。

特色：

与微博微信账户关联，可以互动聊天，私信聊天，设立了明星榜，人气榜，富豪榜，主播等级分为新星，明星，巨星，超星。平台首页顶部信息导航比较集中，用户能聚焦于每个直播栏目进行沉浸式消费。映客直播的“关注”栏目的内容分为关注好友的直播以及回放，倾向于打造粉丝与偶像之间便捷的交流方式的入口。在主播直播间添加了“点歌”功能，主

播可以在歌单中播放选好的歌曲，益于营造了轻松而又活跃的直播氛围。

发展：

2015年5月映客直播APP上线，2016年2月映客直播注册用户达到5000万；2016年6月注册用户高达1亿，日活跃用户1000万；2016年8月映客直播注册用户突破1.3亿，日活跃用户1500万。

内容：

分为歌区，MC，舞区，聊区，乐器，娱乐几大区域，其中乐器和娱乐这两个区域网页版本进不去。

映客直播与光明网深度合作，共同打造全网首档直播科普节目《耐撕科学姐》，以科普直播探索传播新形式。2016年8月4日-22日，映客开启了用户全新观看奥运的方式，一系列奥运冠军在映客直播首秀。映客作为年轻人的社交平台，以弘扬社会主义核心价值观为己任，志在引导新一代年轻人积极、热情、正义、分享的正能量，发起了“小映帮我”的公益活动，以直播为纽带，履行企业的社会责任。

用户：

主要用户都集中在20-29岁的年龄段，男女比例大约为6:4；该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，是移动直播领域的主力军。

分析：

映客直播市场推广迅速，占领直播市场制高点，平台用户更偏向于一二线城市年轻人，平台大量高颜值用户网红主播吸引大量的用户流量。用户活跃度高，DUA突破400万，具有成熟的消费群体和体系。主播大部分都是女主播，除了MC这个专区有几个男主播外，男性很少，女主播大都年轻漂亮，大部分都是专门的直播房间。

网页页面很艳丽，颜色很粉红，主播的视频画面颜色太鲜亮，打光有点刺眼，但是网页版本的看起来不怎么卡，比较流畅。

花椒：

定位：

具有明星属性的移动社交直播平台，聚焦95,90后生活，每天进行实时互动与分享。特色：

手机一键直播，支持回放，有特效变脸功能，支持VR直播，有脸萌技术，省流量，云储存。花椒直播提供的“最新”栏目，让新主播有了上头条的机会，非常利于中长尾领域的主播用户市场。直播还提供动态贴纸功能，各种激萌特效，极大程度上触发用户的新鲜猎奇心理，形式新颖好玩，适合90后群体，用户还可以在“关注”栏目里查看好友的直播和视频回放，而且还可以上传拍摄的小视频和照片。

发展：

花椒直播在2014年被360收购后，从评测内容为主的视频网站转型具有强社交属性的直播平台。2016年6月2日，花椒VR专区上线，成为全球首个VR直播平台，开启移动直播VR时代；独创萌颜和变脸功能，丰富用户交互体验。2016年6月15日，花椒发布“融”平台，打破媒体与媒体间的界限，同企业用户打造更多优质的内容。截止到2016年6月份，花椒的日活跃用户超过500万，月活跃用户超1000万。据易观6月12日最新数据显示，2016年5月TOP500 APP榜单中视频直播迎井喷增长，其中花椒表现的最为出色，其环比增长率

达到了191%，远超同类产品50%增长，增长率是泛娱乐直播平台绝对第一位。

内容：

分为校园女生，女神驾到，国民男神，娱乐明星几个板块，花椒推出上百档自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、健身、综艺节目、情景剧等多个领域。不论是脱口秀、歌唱乐队表演，还是名人主持，都能在花椒见到，还会直播一些明星发布会，明星行程活动等。素人主播直播方面，大部分都是以唱歌闲聊为主。

用户：

主要用户都集中在20-29岁的年龄段，男女比例大约为6:4；该年龄段的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高，是移动直播领域的主力军。

分析：

花椒直播推出“最新”直播栏目，直接抓住了新主播获得曝光和关注的刚需，当然对于平台来讲，主播头部稀缺，通过“最新”直播栏目的方式可以挖掘中长尾主播用户市场。花椒直播近年来定位为强媒体属性的流量平台，因此引入专业的IP内容资源，例如明星艺人、财经主播，打造了具有特色的“频道”直播栏目，在内容属性上进一步得到优化。

有娱乐明星这一点吸引了很多粉丝，不光有一些明星会来直播还会直播一些明星出席的活动，这样每次有明星活动都会有一大波粉丝来关注。

花椒直播的页面比较干净，广告较少，颜色也比较淡一点，走小清新路线，画面柔和，总体感觉要舒服一点。

YY语音：

定位：

YY语音是相比较而言最全面的一个直播平台，可以说是老少皆宜，男女通吃，什么年龄段的人群都有。基本上什么类型的直播都适合。同时注重主播与观众互动的模式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。说白了就是商业化比较重的。

特色：

YY有很多创意的地方，比如主播可以发起投票，可以坐庄开赌赌豆子。YY具有QQ类似的用户资源。

发展：

2012年yy开始从团队语音工具向游戏直播转型，并在短短的两年之内，到2014年，从1000万的用户突破到1亿。2016年最新的月活跃用户则超过5000万。2014年底YY直播更名为虎牙直播，据称雷军当时看好视频直播的发展前景，而YY品牌太过分散，为集中资源优势，将视频直播独立出来，YY直播遂更名为虎牙直播。

内容：

2012年前后，视频直播在中国还只是很小的一个生意，当时YY走即时团队语音服务获得了大量的用户群，YY直播则利用优质主播将用户沉淀下来。当时的主打方向还是美女直播，直播也没有跟秀场区分开。再到后面游戏直播的兴起，yy将视频直播这块独立出来，形成虎牙直播。前面也说了yy品牌特别分散，就光直播这一块就五花八门，秀场直播，游戏直播，体育直播等等。

用户：