2017年直播行业平台公司分析报告

2017年直播行业平台公司分析报告

2017年9月

目录

一、欢聚时代：国内直播行业巨头，打造泛娱乐直播矩阵 (4)

1、直播业务为收入支柱，带动业绩快速增长 (5)

2、用户数量持续增加，年度ARPPU略有下降 (6)

3、秀场、游戏直播领先者，拓展垂直领域打造直播矩阵 (7)

（1）聚集头部主播，秀场、游戏直播优势明显 (7)

（2）拓展娱乐、教育、财经、交友领域，打造泛娱乐直播矩阵 (9)

4、打造特色公会模式，完善主播培养流程 (10)

二、陌陌：多维度利用直播技术，打造新型社交平台 (11)

1、直播成为收入支柱，助推业绩高速增长 (12)

2、社交、直播板块相互引流，年度ARPPU 大幅上升 (14)

3、直播+社交，打造多种社交互动方式 (15)

4、潜力型、社交主播为主，打造视频互动社区 (17)

三、六间房：引入线下演艺资源，布局二次元、游戏等泛娱乐领域 (18)

1、活跃用户数持续上升，推动业绩持续增长 (19)

2、线上、线下资源互补，打造演艺O2O (20)

3、推出ACG配音社区，进军二次元领域 (21)

4、收购灵动空间，布局移动游戏领域 (22)

四、映客：先发优势抢占用户红利，多对多直播打造视频娱乐平台 (23)

1、去公会体系打造全民自由直播，先发优势抢占用户红利 (24)

2、立足长尾用户，加强平台变现能力 (25)

因付费逻辑不同，各平台头对头对比的意义不大。从付费逻辑来看，核心在于各平台核心用户与内容的匹配关系，能支撑多大的利润规模：各平台未来发展空间是基于用户数转化娱乐需求的路径挑选/产品创新。

欢聚时代直播龙头地位稳固，内容矩阵、公会体系推动业绩持续增长。根据公司财报，2016 年欢聚时代直播业务实现收入70.27 亿元，占直播行业收入近50%。欢聚时代拓展垂直领域，包括秀场交友、财经、教育等，打造泛娱乐内容矩阵，从而吸引大量高质量付费用户。同时，欢聚时代采取公会制度，可获得公会提供的大量主播资源，从而保证平台内容质量。欢聚时代旗下两大直播平台YY 直播、虎牙直播长期位列直播App 活跃度榜首。

陌陌直播业务高速发展，社交+直播打造视频互动社区。根据公司财报，2016 年陌陌新增直播业务，为其带来超26 亿收入，并推动陌陌净利润大幅增长。陌陌利用社交功能积累的用户基础为直播业务进行导流，提供大量优质付费用户；并利用直播功能对社交平台进行升级，从而吸引并激活社交平台用户。同时，陌陌推出派对、闪聊、狼人杀等视频互动功能，进一步提升平台社交性、娱乐性，为打造视频互动社区奠定基础。

六间房结合上市公司资源打造演艺O2O，推出新产品进军二次元领域。六间房在被宋城演艺收购后，对宋城演艺部分线下演出及艺人进行直播。一方面，专业的演艺内容可为六间房直播平台吸引用户；另一方面，六间房可通过直播为演艺内容进行宣传，从而对宋城演艺